SCREENING DE CONCEITOS

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1 SCREENING DE CONCEITOS Relatório de Resultados de Pesquisa Cliente: Projeto: Data de Entrega:

2 COMO LER ESTE RELATÓRIO Esse relatório foi elaborado para apresentar os principais resultados de seu projeto realizado com a MindMiners. Todas as respostas coletadas para seu questionário são tabuladas e apresentadas aqui, de forma inteligente, para que você possa tomar sua decisão baseada em dados reais, precisos. Ao longo do relatório, você verá as seguintes legendas: Os resultados indicados como TOP2Boxes indicam o percentual de pessoas que selecionaram as duas respostas com valores mais altos. Resultados O que é a? A é a distribuição de respostas esperada para uma determinada pergunta Os valores dentro destes gráficos representam a média ponderada das respostas de uma pergunta com escala de 1 a 5 (sendo a nota 5 sempre a alternativa mais positiva). Exemplo de pergunta: em uma escala entre 1 e 5, sendo 1 para discordo totalmente e 5 para concordo totalmente... Nós definimos o valor da para cada pergunta do seu questionário com base em um banco de dados com todas as pesquisas que já realizamos. Usar a permite avaliar como os resultados do seu projeto se compara com a média de todos os demais projetos já realizados em nossa plataforma. 2

3 ÍNDICE DETALHES DA AMOSTRA RESUMO DOS RESULTADOS AVALIAÇÃO INDIVIDUAL CONCEITO AVALIAÇÃO INDIVIDUAL CONCEITO AVALIAÇÃO INDIVIDUAL CONCEITO AVALIAÇÃO COMPARATIVA CONCEITOS 1 vs. 2 vs

4 DETALHES DA AMOSTRA CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA AMOSTRA TOTAL 300 CASOS 55% 26% 29% 14% 31% 3% 13% 29% Classe A Classe B Classe C Até GÊNERO REGIÃO DE RESIDÊNCIA 26% 53% 47% 29% 3% 13% 29% Feminino Masculino Até

5 RESUMO DOS RESULTADOS NORMA CONCEITO 1 CONCEITO 2 CONCEITO 3 AVALIAÇÕES W. AVG W. AVG TOP2BOX W. AVG TOP2BOX W. AVG TOP2BOX Avaliação geral Adequação de marca 3.2 Entendimento 3.2 Credibilidade 3.2 Interesse 3.2 Diferenciação 3.2 Relevância 3.2 Engajamento 3.2 Preferência (comparativo final) 58% 22% 20% 5

6 CONCEITO 1 INDIVIDUAL - AVALIAÇÃO

7 AVALIAÇÃO GERAL CONCEITO 1 Em uma escala de 1 a 5, o quanto você gostou do conceito que você acabou de ler? MÉDIA PONDERADA Avaliação geral do conceito acima da, e resultados positivos em adequação de marca, mensagem estimulada, entendimento, interesse e viralidade. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA Gostei MUITO Base: 200 7

8 ADEQUAÇÃO À MARCA CONCEITO 1 O quanto você diria que esse conceito de produto que você leu combina com a marca [MARCA DO PRODUTO]? MÉDIA PONDERADA Percentual de pessoas que concorda que o conceito combina com a marca foi superior à norma DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA Gostei MUITO Base: 200 8

9 ATRIBUTOS DE ENGAJAMENTO RACIONAIS CONCEITO 1 Em uma escala de 1 a 5, sendo 1 para discordo totalmente e 5 para concordo totalmente, avalie o conceito apresentado nos dizendo o QUANTO VOCÊ CONCORDA com cada uma das frases seguintes: Entendimento Os atributos racionais de engajamento avaliados acima da norma foram: entendimento, interesse e memorabilidade. Os atributos racionais de engajamento avaliados abaixo da norma foram: diferenciação. Memorabilidade Interesse Resultados (ocorrências) Credibilidade Diferenciação 9

10 ENGAJAMENTO CONCEITO 1 Qual das opções melhor descreve a sua intenção de comprar esse PRODUTO? MÉDIA PONDERADA Um total de 53% dos respondentes indicaram que se engajariam com o que foi veiculado na comunicação. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA Gostei MUITO Base:

11 CONCEITO 2 INDIVIDUAL - AVALIAÇÃO

12 AVALIAÇÃO GERAL CONCEITO 2 Em uma escala de 1 a 5, o quanto você gostou do conceito que você acabou de ler? MÉDIA PONDERADA Avaliação geral do conceito acima da, e resultados positivos em adequação de marca, mensagem estimulada, entendimento, interesse e viralidade. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA Gostei MUITO Base:

13 ADEQUAÇÃO À MARCA CONCEITO 2 O quanto você diria que esse conceito de produto que você leu combina com a marca [MARCA DO PRODUTO]? MÉDIA PONDERADA Percentual de pessoas que concorda que o conceito combina com a marca foi superior à norma DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA Gostei MUITO Base:

14 ATRIBUTOS DE ENGAJAMENTO RACIONAIS CONCEITO 2 Em uma escala de 1 a 5, sendo 1 para discordo totalmente e 5 para concordo totalmente, avalie o conceito apresentado nos dizendo o QUANTO VOCÊ CONCORDA com cada uma das frases seguintes: Entendimento Os atributos racionais de engajamento avaliados acima da norma foram: entendimento, interesse e memorabilidade. Os atributos racionais de engajamento avaliados abaixo da norma foram: diferenciação. Memorabilidade Interesse Resultados (ocorrências) Credibilidade Diferenciação 14

15 ENGAJAMENTO CONCEITO 2 Qual das opções melhor descreve a sua intenção de comprar esse PRODUTO? MÉDIA PONDERADA Um total de 53% dos respondentes indicaram que se engajariam com o que foi veiculado na comunicação. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA Gostei MUITO Base:

16 CONCEITO 3 INDIVIDUAL - AVALIAÇÃO

17 AVALIAÇÃO GERAL CONCEITO 3 Em uma escala de 1 a 5, o quanto você gostou do conceito que você acabou de ler? MÉDIA PONDERADA Avaliação geral do conceito acima da, e resultados positivos em adequação de marca, mensagem estimulada, entendimento, interesse e viralidade. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA Gostei MUITO Base:

18 ADEQUAÇÃO À MARCA CONCEITO 3 O quanto você diria que esse conceito de produto que você leu combina com a marca [MARCA DO PRODUTO]? MÉDIA PONDERADA Percentual de pessoas que concorda que o conceito combina com a marca foi superior à norma DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA Gostei MUITO Base:

19 ATRIBUTOS DE ENGAJAMENTO RACIONAIS CONCEITO 3 Em uma escala de 1 a 5, sendo 1 para discordo totalmente e 5 para concordo totalmente, avalie o conceito apresentado nos dizendo o QUANTO VOCÊ CONCORDA com cada uma das frases seguintes: Entendimento Os atributos racionais de engajamento avaliados acima da norma foram: entendimento, interesse e memorabilidade. Os atributos racionais de engajamento avaliados abaixo da norma foram: diferenciação. Memorabilidade Interesse Resultados (ocorrências) Credibilidade Diferenciação 19

20 ENGAJAMENTO CONCEITO 3 Qual das opções melhor descreve a sua intenção de comprar esse PRODUTO? MÉDIA PONDERADA Um total de 53% dos respondentes indicaram que se engajariam com o que foi veiculado na comunicação. DISTRIBUIÇÃO DE RESPOSTAS TOP2Boxes 60% 15% 15% 10% 20% 40% 0% 25% 50% 75% 100% 1 - Não gostei NADA Gostei MUITO Base:

21 COMPARATIVA - AVALIAÇÃO CONCEITOS 1 vs. 2 vs. 3

22 COMPARATIVO ENTRE CONCEITO 1 vs. 2 vs. 3 CONCEITO 1 Comparando os dois conceitos de produto que você avaliou, qual deles você prefere? CONCEITO 2 CONCEITO 3 58% DOS ENTREVISTADOS INDICARAM PREFERIR O CONCEITO 1 CONCEITO 1 CONCEITO 2 CONCEITO 3 Base:

23 Se você tiver dúvidas sobre como ler este relatório, entre em contato pelo ou acesse nosso blog para mais informações. Copyright MindMiners Todos os direitos reservados As informações disponibilizadas neste relatório são exclusivamente de caráter informativo, sendo que a MindMiners não se responsabiliza por qualquer dano direto ou indireto a terceiros, resultante da interpretação de seu conteúdo. São expressamente proibidas quaisquer modificações ao conteúdo deste relatório. Algumas partes do relatório poderão conter textos ou imagens protegidas pelos direitos de autor das entidades que as cederam. 23