Você usa vídeo para marketing?

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1 Você usa vídeo para marketing? Publicado por: Kerry Song Cinco anos atrás, ficou claro que o digital era o meio de marketing e publicidade mais rápido. Então, há alguns anos atrás, o celular passou de mera plataforma para um meio de assistir, onde as empresas devem alavancar para alcançar os consumidores. Agora, é evidente que o vídeo é o front-runner na corrida de mídia digital. É a categoria de publicidade de crescimento mais rápido no celular, na área de trabalho e em geral superando o gasto de exibição de mídias sociais e é projetado para ser o número 1 até No entanto, tantas empresas ainda mantêm o vídeo no backburner. E você? O vídeo é uma reflexão tardia, algo que você adicionou ao seu plano de marketing no último minuto? Se assim for, você está perdendo uma grande oportunidade. Na verdade, você está perdendo uma GRANDE oportunidade. O YouTube é o segundo maior motor de busca do mundo, com mais de 1 bilhão de usuários e todos os dias as pessoas assistem centenas de milhões de horas no YouTube e geram bilhões de visualizações. E a audiência de visualização de vídeo no Facebook é agora de 1,71 bilhões de usuários ativos mensais. O vídeo transforma sozinho a forma como as empresas alcançam e se envolvem com seus clientes. Então, se você quer ficar conectado e relevante, então é melhor fazer do vídeo uma parte fundamental da sua estratégia de marketing. Mas como você pode começar? Com quais resultados você deve se esforçar? E quais são os prós e contras da criação de vídeo para o Facebook, YouTube e Instagram? Nós nos sentamos com a

2 especialista em marketing e sensibilidade do YouTube, Amy Schmittauer, e falamos sobre o que é preciso para criar um vídeo poderoso que não só envolva seu público, mas que irá ajudá-lo a construir sua marca e, em última análise, levar sua empresa para o próximo nível. Pergunta: Comecemos com o básico. O que as empresas perdem por não fazer uso do marketing de vídeo? Resposta: todas as empresas querem construir um relacionamento com seus clientes e poder escalar essa experiência personalizada, e o vídeo é uma oportunidade perfeita para fazer isso. Quando você está criando conteúdo de vídeo, você tem os componentes visuais e audíveis que permitem que você tenha um efeito muito mais pessoal que se você estivesse apenas twittando ou carregando imagens. É quase como sentar-se com alguém um a um. Você pode entrar no radar do seu cliente e dar uma mensagem personalizada de quem você é, do que sua marca e o valor que você traz para a mesa. Pergunta: E se você não se sentir necessariamente confortável em frente à câmera? Você precisa ter uma presença na câmera, ou você pode apresentar seus produtos ou serviços? Resposta: Aqui está a coisa. Você pode optar por não ter um rosto na câmera e apenas se concentrar no produto. Mas também está escolhendo a rota segura, e qualquer um pode fazer isso. A razão pela qual os vídeos realmente fazem a diferença vem do elemento humano quando não é como qualquer outro tipo de vídeo lá fora. E é também esse elemento humano que cria a conexão com o público. Você está conhecendo alguém em seu nível de entendimento antes de saber quem você é, antes de saber o que vende. Mas como você pode realmente criar uma conexão com o público escondendo-se da câmera? Há muitas vezes, particularmente com pequenas empresas, onde pode haver poucas pessoas trabalhando para a empresa, e parece que está caindo sobre o presidente ou o proprietário para ser

3 a presença na câmera. Mas se você não está confortável com isso, então encontre alguém que você conheça que faria um bom defensor da sua marca. Está é uma oportunidade para levar as pessoas que adoram estar na frente da câmera e deixá-las conversar por você. Isso é realmente o que se trata permitindo que as pessoas saibam quem você é, o que você representa e o que interessa. Pergunta: quais tipos de recursos você precisa para produzir um vídeo? É possível aprender as habilidades necessárias você mesmo e criar conteúdo você mesmo por um custo razoável? Resposta: hoje, você tem uma das melhores câmeras do mercado em seu smartphone. E é incrivelmente amigável. A pessoa média pode simplesmente pressionar um botão e gravar um vídeo. Portanto, os custos iniciais podem ser tão pouco quanto isso. Também estão editando recursos que são gratuitos ou extremamente baratos, e porque há uma abundância que é baseada em arrastar e soltar, também é simples. Realmente se resume ao tempo, ao contexto, à energia e à estratégia. Se você quiser investir um pouco para obter mais, então ótimo. Mas, no que diz respeito ao custo de inicialização do vídeo, isso não é mais uma boa desculpa. Se você chegar a um ponto em que você realmente está fazendo vídeos regularmente o suficiente, então você pode gastar dinheiro em uma câmera de apontar e disparar ou algum equipamento. Mas a parte importante é começar! Não adianta comprar essa engrenagem e deixar a coleta de poeira sobre ela. Pergunta: quais são algumas ferramentas ou recursos de nível de entrada que você recomendaria? Resposta: YouTube tem um editor no backend, que muitas pessoas não conhecem. Então você tem a oportunidade de filmar conteúdo em seu telefone, carregá-lo no YouTube e mantê-lo no modo privado, então arraste esses clipes juntos para criar um projeto inteiro. É simples assim. E você nem precisa de armazenamento para isso. Eu acredito que o YouTube também tem

4 um aplicativo chamado Diretor, que o acompanha através da filmagem de um vídeo, que é uma ótima ferramenta para que os iniciantes aprendam a criar um vídeo bem estruturado. Se você tiver uma Apple, o imovie é ótimo e vem junto com um Mac ou talvez custe alguns dólares. Mas é uma ferramenta de edição incrivelmente simples para usar. O Windows Movie Maker é comparável para um PC. Outro ótimo recurso que eu amo recomendar especialmente com o Facebook desempenhando esse papel no marketing geral hoje, é o Adobe Spark. A Adobe montou esse cliente na web essencialmente uma página da web na qual você pode importar clipes de vídeo e imagens, então use seus modelos e guias para criar um vídeo. Eles fazem um ótimo trabalho para ajudá-lo a integrar palavras em quadros não apenas legendas, mas sobreposições de texto real em imagens em movimento e vídeos. Exportar um produto Adobe Spark também é incrivelmente simples de fazer. E é grátis! Pergunta: Quais são algumas boas orientações a serem adotadas para produzir conteúdo de qualidade? Existem regras ou benchmarks que as pessoas devem se esforçar para atingir? Resposta: Absolutamente. Eu acho que o que todos precisam pensar com conteúdo é com quem você está falando exatamente. Você precisa conhecer seu público você deve saber quais os tipos de perguntas que eles têm, o que eles são no Google no que estão pensando. Se você é um agente imobiliário, por exemplo, seu cliente talvez não esteja pronto para comprar uma casa ainda, mas talvez eles sejam milenários que alugam e procuram conselhos de design ou algumas dicas excelentes de DIY em toda a casa. Isso é algo que eles podem olhar agora e podem familiarizá-lo com você e sua marca. Então, quando estiverem prontos para dar o próximo passo, você será o único que vem à mente. A maioria das pessoas não pensa assim. Eles querem ir direto ao seu produto ou serviço, pensar o que estão fazendo é um conteúdo valioso quando realmente está muito focado. Mesmo que

5 você forneça conteúdo como como pagar uma casa corretamente pode ser útil, mas seu público provavelmente estará pensando em comprar ou vender uma casa, e então já terá um agente de imóveis. Então você realmente tem que pensar o topo do funil ao criar seus vídeos. Lembre-se, o conteúdo é tudo sobre aparecer para o seu cliente em termos do que eles estão pensando agora, e não o que você acha que eles precisam saber sobre seu produto ou serviço. Pergunta: Os recursos do vídeo precisam ser diferentes dependendo da plataforma em que você está passando? Resposta: Eu pessoalmente penso assim. Com o YouTube, você realmente precisa ter uma excelente miniatura e uma manchete atraente para chamar a atenção de alguém. Você também pode ser mais um chefe de conversa no YouTube porque, uma vez que alguém clica em jogar, é tudo sobre o seu vídeo. Mas isso não é o mesmo para o Facebook. Quando um vídeo começa a ser reproduzido automaticamente no Facebook quando alguém rola através de um feed, não se trata do título ou da miniatura, trata-se do conteúdo e deve conectá-los. O visualizador precisa querer ativar o áudio. Então, pergunte-se: o que eu tenho que fazer para tirá-los do feed de notícias e para assistir meu vídeo? Legendas também podem fazer uma grande diferença nos vídeos do Facebook, porque se o espectador não pode ouvir você falar, eles podem, pelo menos, ver o que você está falando e depois optar por ativar o áudio. As legendas do Facebook estão melhorando e as pessoas realmente estão fazendo um ponto para selecionar cuidadosamente sua cópia e até mesmo sua fonte por isso é atraente. Então, com Snapchat e Instagram, é um jogo de bola completamente diferente. Você está lidando com o desaparecimento de conteúdo que de maneira alguma vai fazer bem se for superproduzido. As pessoas querem um olhar mais por trás das cenas.

6 Pergunta: com que frequência os empresários se esforçam para criar um novo conteúdo de vídeo? Semanal, bi-semanal? Resposta: realmente tem que ver com o contexto. Com o YouTube, você pode criar um arquivo vídeos que funcionarão para você por anos. Mas com o Facebook, seus vídeos morrem em alguns dias, a menos que se torne uma sensação viral. De qualquer forma, uma vez por semana é padrão da indústria. E isso funciona em toda a placa. No final do dia, você precisa se perguntar com que frequência você quer aparecer no radar do seu potencial cliente. Se você está se concentrando no Facebook e pensa que o vídeo provavelmente não vai além de alguns dias, então você não deve ter um grande problema criando vídeos. Mesmo algo tão simples como um clip de vinte segundos ou um tiro ao Boomerang é suficiente para manter a energia em funcionamento. Mas com o YouTube, talvez você possa colocar um pouco mais de tempo e pensar no valor da produção. Então, você pode apenas tirar alguns momentos desse vídeo mais longo e reutilizá-los para o Facebook. Em Instagram e Snapchat, é melhor você não deixar sua história morrer em 24 horas. Caso contrário, você não aparece mais. Esse é o bar que você tem que lutar sempre ser relevante. Então, é apenas um modelo completamente diferente, e é por isso que a frequência é tão diferente de uma plataforma como o YouTube. FONTE: