Como o criador do Orkut quer reconquistar os brasileiros

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1 Como o criador do Orkut quer reconquistar os brasileiros Como o criador do Orkut quer reconquistar os brasileiros Orkut Buyukkokten, criador do Orkut e, agora, do Hello (Foto: Divulgação) Há alguns anos, curtidas e feed de notícias não eram expressões tão comuns no cotidiano. O negócio mesmo eram os scraps, os depoimentos e as comunidades. O Orkut foi a primeirarede social a se tornar uma verdadeira febre no Brasil. E agora, o seu criador (que deu seu nome à sua criatura) quer reconquistar o espaço que lhe foi tomado. O engenheiro turco Orkut Buyukkokten, 41 anos, ex-gerente de produto do Google, lançou em julho a rede social Hello. Segundo ele, trata-se do próximo passo na evolução do Orkut.com. A ferramenta, que só está disponível para smartphones, aproxima usuários que tenham os mesmos interesses em categorias chamadas Personas. As pessoas também podem se conectar por localização. Para Buyukkokten, existe uma grande lacuna em formas de conhecer gente nova pela internet. O gigante Facebook não cumpre bem a tarefa e por isso, segundo Buyukkokten, é um competidor.

2 ADVERTISING inread invented by Teads A lealdade dos brasileiros ao Orkut continua na nova plataforma. Cerca de 30% de todo o conteúdo publicado no aplicativo é produzido por usuários do país. Sou um grande fã do Brasil, diz Buyukkokten. Brasileiros são uma grande prioridade nós os ouvimos muito. Por esse motivo, inclusive, o engenheiro revelou à Época NEGÓCIOS que um dos maiores pedidos desses usuários será atendido: a volta das comunidades. Em entrevista, Buyukkokten revelou como enxergou o término de seu antigo site e aproveitou para criticar as grandes redes atuais. Por que você sentiu a necessidade de criar o Hello? Muita coisa aconteceu com as redes sociais na última década. Se você olhar como as coisas estão agora, vai ver que é menos genuíno, menos autêntico. As pessoas pararam de fazer amigos na internet e se conectar umas com as outras. E um dos principais pontos que aproxima as pessoas são suas paixões. Queria criar uma rede social que aproxima as pessoas em torno de algo que amam.

3 Rede social Hello (Foto: Divulgação) E por isso você tem as Personas, certo? Sim, Personas são grupos criados para aproximar as pessoas, de acordo com as coisas das quais gostam. Como as pessoas receberam o Hello? Lançamos o aplicativo em julho e tivemos uma receptividade incrível. Os usuários passam cerca de 27 minutos por dia no app. E entram mais ou menos sete vezes por dia. É uma

4 quantidade de tempo insana. Temos visto muita interação nos posts e muita comunicação por mensagem. Eles se conhecem e se divertem juntos. Mas se relacionar só com gente que gosta das mesmas coisas não pode distanciar ainda mais as pessoas algo que você critica nas outras redes? Já vi grandes momentos acontecerem quando você se conecta com alguém. Localização também é um fator importante [no aplicativo]. Se duas pessoas moram na mesma cidade, é mais provável que se conheçam e passem a se encontrar pessoalmente. E no caso dos interesses, é mais provável que ao gostar das mesmas coisas, eles se tornem amigos. Podem ser interesses profissionais também, como design, arquitetura, engenharia. Ou pode ser algo mais simples. Mas se você parar para pensar, é assim que passamos tempo com os nossos amigos. Eu tenho um grupo de amigos foodies [pessoas que têm interesse refinado por comida e bebidas] e vamos juntos a restaurantes. Tenho um outro grupo com o qual vou para aulas de yoga e outro com o qual assisto a filmes de ficção científica. No fim, o fator mais importante é a química entre pessoas. É algo mágico quando você conhece alguém e surge uma conexão. Por isso, sugerimos pessoas para se conectar com base nessa química. E é assim que vocês se diferenciam de outras redes? As redes sociais hoje são boas formas de comunicação, mas não o ajudam a conhecer gente nova. Se você pensar, por exemplo, no Instagram ou no Twitter, são ótimas formas de atualizar seus seguidores sobre o que acontece na sua vida. Mas acho difícil se conectar com pessoas novas por meio das redes sociais. E essa é uma necessidade humana que o Hello está preenchendo se conectar com pessoas ao redor das suas paixões. O que você acha do Facebook? No Facebook, você tem todo mundo que já encontrou a sua vida inteira: vizinhos de infância, amigos da faculdade, colegas de trabalho, família Todo mundo que você conhece está no Facebook. E isso facilita a comunicação com essas pessoas. Considero o Facebook uma ótima forma de comunicação e de se manter atualizado sobre o que acontece com amigos e sua família. Mas, em geral, não acho que seja uma plataforma onde você vá conhecer gente diferente e se conectar com elas. E o que compartilhamos hoje nas redes sociais não são nossos momentos reais e genuínos. São mais os destaques positivos da nossa vida. Aí você olha para os feeds e atualizações e isso cria uma ansiedade social. Você sente que está perdendo algo. Por outro lado, no Hello, a ideia é ser real e autêntico. É derrubar as barreiras que nos separam. Você acha que é possível competir com o Facebook? Não vemos os dois competindo. O Facebook tem recursos ótimos. Snapchat e Twitter também têm benefícios. O que acreditamos é que existe uma grande lacuna em se conectar com pessoas diferentes. E a demanda disso é tão grande que as pessoas já começaram a usar até apps de paquera, como o Tinder, para fazer novos amigos. Conectar-se com pessoas novas é uma necessidade humana básica. Então não vemos como se um estivesse competindo com o outro. O que compartilhamos hoje nas redes sociais não são nossos momentos reais e genuínos A que você atribuiria o sucesso que o Orkut teve aqui no Brasil? Sou um grande fã do Brasil. O Orkut..com teve uma adoção enorme. Acho que muito desse

5 sucesso vem da cultura e do senso de comunidade dos brasileiros. Vocês são extremamente amigáveis, receptivos e autênticos. O uso de redes sociais no Brasil é sofisticado. Brasileiros, inclusive, já eram o maior público na lista de espera do Hello. Por isso, são uma grande prioridade para nós. Ouvimos muito os brasileiros e uma dos maiores pedidos são as comunidades, famosas no Orkut.com. Tenho muito prazer em anunciar que estamos trabalhando para criar comunidades neste momento. É um grande passo para o Hello, imagino. Enorme. E encaixa-se bem na ideia do Personas. Os usuários serão capazes de criar suas próprias comunidades dentro das Personas, como canais. E isso também abre portas para marcas. As empresas poderão criar segmentos no Hello. Falando em empresas, como vocês fazem dinheiro hoje? Temos uma moeda virtual chamada hello coins, parecida com a que você encontra em games mobile [para celulares e tablets]. As pessoas pagam por conteúdo e recursos extras. Queremos ter certeza de que não somos invasivos aos usuários. As redes sociais hoje estão cheias de propagandas que não são necessariamente úteis para o usuário. Como foi quando o Google decidiu encerrar o Orkut? Quando a empresa anunciou que acabaria com o Orkut, eu não estava mais lá. E não foi uma grande surpresa, já que eles queriam depositar todos esforços no Google+. Vejo o Hello como o próximo passo na evolução do Orkut.com. É a continuação da jornada.