Estudo sobre as intenções de compra dos portugueses no regresso às aulas

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1 Estudo sobre as intenções de compra dos portugueses no regresso às aulas

2 Índice Sumário executivo População escolar portuguesa inquirida Intenções de Preparação para o regresso às aulas Metodologia 2

3 Principais conclusões SITUAÇÃO Retoma da confiança dos portugueses QUESTÃO Quais as intenções de compra para o regresso às aulas em 2017? CONCLUSÃO Em 2017 a intenção de gasto com o regresso às aulas é de 393. As principais despesas serão com material escolar essencial (mochilas e cadernos), materiais para a prática desportiva e materiais de apoio didático; As compras são iniciadas até 2 semanas antes do começo do ano letivo; 36% tencionam utilizar o cartão de crédito e gastar 312 ; As papelarias (81%) são o principal local de compra com crescente importância do canal online (43%); Em 2017, 48% dos pais com filhos até ao secundário afirma ter poupança educação constituída. 3

4 População escolar portuguesa inquirida 4

5 40% Têm filhos em idade escolar 7% dos adultos estudam % de pais com filhos em idade escolar e % de pais a estudar % filhos em idade escolar *2012 Filhos a partir dos 6 anos; A partir de 2013 Filhos a partir dos 5 anos % Próprio estuda * Base: Total de entrevistas (600) Q24. Tem filhos em idade escolar, isto é a partir dos 5 anos?/ Q28. E o sr./sra. está a estudar em algum estabelecimento de ensino? 5

6 37% têm filhos a estudar entre o pré-escolar e o ensino secundário Grau de ensino dos filhos referente a 2015 Total de entrevistas referente a 2016 Total de entrevistas referente a 2017 Total de entrevistas 31% 38% 40% Pré-escolar Básico - 1º Ciclo (1º a 4º ano) Básico - 2º Ciclo (5º a 6º ano) Básico - 3º Ciclo (7º a 9º ano) Secundário- 10º a 12º ano Superior Total têm filhos entre o pré-escolar e o secundário 29% 36% 37% Base: Total com filhos em idade escolar: 2015 (185); 2016 (226); 2017 (238) Q25. Em que grau de ensino se encontram os seus filhos? 6

7 10% têm filhos a estudar no ensino privado Mais do que em anos anteriores Tipo de ensino dos filhos Público Privado Base: Total com filhos em idade escolar (165) 2013 (158) 2014 (157) 2015 (185) 2016 (226) 2017 (238) Filhos em idade escolar 28% 26% 26% 31% 38% 40% TOTAL DE ENTREVISTAS (600) Público 25% 23% 25% 26% 33% 31% Privado 3% 3% 2% 5% 5% 10% Base: Total com filhos em idade escolar: 2015 (185); 2016 (226); 2017 (238) Q29a. Os seus filhos frequentam um estabelecimento público ou privado? 7

8 Os pais com filhos no ensino privado tencionam mantê-los no mesmo tipo de ensino Manter no privado Transferir para o público 72 NS/ NR Tencionam transferir para ensino público (2*) Motivos financeiros (1)... O ensino público tem boa qualidade (1) 2012 (18)* 2013 (20)* 2014 (11)* 2015 (27)* 2016 (30)* 2017 (57) Base: Total com filhos a frequentar o ensino Privado *Bases muito pequenas Q30a. Tenciona manter os seus filhos no ensino privado ou transferi-los para o ensino público? Q31a. Porque motivos tenciona transferir os seus filhos para o ensino público? 8

9 Os pais com filhos no ensino público tencionam mantê-los no mesmo tipo de ensino Manter no público Transferir para o privado NS/ NR (158) 2016 (199) 2017 (183) Base: Total com filhos a frequentar o ensino público Q32a. Tenciona manter os seus filhos no ensino público ou transferi-los para o ensino privado? 9

10 A maioria dos adultos estuda no ensino público 1% está no ensino privado Tipo de ensino dos pais que estudam Público Privado Base: Total o próprio está a estudar (44) 2013 (47) 2014 (34) 2015 (53) 2016 (43) 2017 (43) O próprio estuda 7% 8% 6% 9% 7% 7% TOTAL DE ENTREVISTAS (600) Público 7% 7% 5% 8% 6% 6% Privado 0,3% 1% 0,3% 1% 1% 1% Base: Total entrevistas Q29b. O sr/ sra frequenta um estabelecimento público ou privado?/ Q30b. Tenciona manter-se no ensino privado ou transferir-se para o ensino público? Tencionam manter-se no Privado 10

11 Os pais que estudam no ensino público tencionam manter-se no mesmo tipo de ensino Intenção de se transferirem do ensino público para o privado Manter no público Transferir para o privado NS/ NR (49) 2016 (38) 2017 (38) Base: Total o Próprio está a estudar Q32b. Tenciona manter-se no ensino público ou transferir-se para o ensino privado? 11

12 48% dos pais com filhos até ao secundário poupam para educação Tem vindo a aumentar a intenção de fazer poupança para educação dos filhos Poupança para educação Total têm filhos entre o pré-escolar e o secundário 25% 25% 29% 36% 37% Têm poupança Não têm poupança mas tencionam ter Não têm poupança e não tencionam ter NS/ NR (147) 2014 (150) 2015 (173) 2016 (214) 2017 (221) Base: Total com filhos a estudar entre o pré-escolar e o secundário Q26. Tem alguma poupança constituída para educação futura dos seus filhos? Q27. E prevê constituir alguma poupança para educação futura dos seus filhos? 12

13 Intenções de compra dos portugueses 13

14 Os pais iniciam as compras do regresso às aulas duas semanas antes do início das aulas TOTAL Têm filhos em idade escolar O próprio estuda Uma semana antes Duas semanas antes Um mês antes Dois meses antes Só compra quando as aulas já começaram NS/ NR (268) 2017 (276) 2016 (226) 2017 (238) 2016 (43) 2017 (43) 12 Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q34. Com que tempo de antecedência inicia as compras para o regresso às aulas? 14

15 A compra de material escolar é feita num momento único Os adultos compram mais ao longo do ano Compra de material escolar TOTAL Têm filhos em idade escolar O próprio estuda Num momento único Ao longo do ano NS/ NR (201) 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276) 2013 (158) 2014 (157) 2015 (185) 2016 (226) 2017 (238) 2013 (47) 2014 (34) 2015 (53) 2016 (43) 2017 (43) Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q35. Costuma comprar o material escolar num momento único no ano ou repartir as compras ao longo do ano letivo? 15

16 A compra de livros escolares tende a ser feita ao mesmo tempo que o restante material Compra de livros escolares TOTAL Têm filhos em idade escolar O próprio estuda Num momento diferente Ao mesmo tempo NS/ NR (201) 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276) 2013 (158) 2014 (157) 2015 (185) 2016 (226) 2017 (238) 2013 (47) 2014 (34) 2015 (53) 2016 (43) 2017 (43) Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q36. Compra os livros escolares num momento diferente ou ao mesmo tempo do restante material? 16

17 Os livros escolares são comprados novos Compra de livros escolares 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276) Novos Em 2ª mão Pede emprestado a amigos ou familiares Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q37. Costuma comprar os livros novos, em 2ª mão ou pede emprestado a amigos ou familiares? 17

18 Os livros escolares são comprados novos Compra de livros escolares TOTAL Têm filhos em idade escolar 2016 (226)/ 2017 (238) O próprio estuda 2016 (43)/ 2017 (43) Novos Em 2ª mão Pede emprestado a amigos ou familiares Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam: 2016 (268); 2017 (276) Q37. Costuma comprar os livros novos, em 2ª mão ou pede emprestado a amigos ou familiares? 18

19 43% dos portugueses tenciona realizar as compras para o regresso às aulas online As papelarias continuam a ser o local privilegiado Locais de compra 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276) Papelarias tradicionais Hiper/ supermercados Internet Venda directa/ catálogo Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q39. Em que tipo de estabelecimento costuma fazer as suas compras para o regresso às aulas? 19

20 43% dos portugueses tenciona realizar as compras para o regresso às aulas online As papelarias continuam a ser o local privilegiado Locais de compra TOTAL Têm filhos em idade escolar 2016 (226)/ 2017 (238) O próprio estuda 2016 (43)/ 2017 (43) Papelarias tradicionais Hiper/ Supermercados Internet Venda directa/ Catálogo Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q39. Em que tipo de estabelecimento costuma fazer as suas compras para o regresso às aulas? 20

21 A categoria com maior intenção de compra para o regresso às aulas é o material escolar essencial % Tencionam comprar (Sim+Talvez) TOTAL Têm filhos em idade escolar O próprio estuda Material escolar essencial (Mochila, canetas, cadernos ) Material para a realização de educação física (Sapatilhas para a ginástica) Material de apoio didático extra (Livros de preparação para exames, livros de exercício extra ) Artigos de vestuário/ calçado (Uniformes) Artigos de informática (Calculadoras, telemóveis, tablet) Computadores (Portáteis, desktop) Viaturas para uso no trajeto casa/ local de estudo (Bicicleta, scooter, automóvel) 95% 95% 95% 82% 87% 54% 77% 77% 77% 63% 67% 40% 53% 52% 65% 37% 38% 40% 30% 31% 28% Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276) Q38. Especificamente para o próximo ano escolar, tenciona comprar? 21

22 A categoria com maior intenção de compra para o regresso às aulas é o material escolar essencial TOTAL Têm filhos em idade escolar (238) O próprio estuda (43) Material escolar essencial Material para a realização de educação física Material de apoio didático extra Artigos de vestuário/ calçado Artigos de informática Computadores Viaturas para uso no trajeto casa/ local de estudo % Sim, tencionam comprar % Talvez Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276) Q38. Especificamente para o próximo ano escolar, tenciona comprar? 22

23 O gasto previsto com as compras é de 393 Menos do que em anos anteriores Valor que pensam gastar para preparar o regresso às aulas Mais de Até 250 NS/ NR (201) 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276) GASTO MÉDIO (EXC. NS/NR) Média pessoas incluídas 1,3 1,5 1,4 1,5 1,4 Gasto médio por pessoa Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q40. Aproximadamente qual o valor total que já gastou ou pensa vir a gastar para preparar o próximo regresso às aulas (inclui vestuário, mensalidade da escola, material escolar, etc..)?/ Q41. Esse valor inclui quantas pessoas do agregado familiar? 23

24 O gasto previsto com as compras é de 393 Menos do que em anos anteriores Valor que pensam gastar para preparar o regresso às aulas Mais de Até 250 NS/ NR Total (276) Têm filhos em idade escolar (238) O próprio estuda (43) GASTO MÉDIO (EXC. NS/NR) Média pessoas incluídas 1,4 1,5 1,2 Gasto médio por pessoa Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q40. Aproximadamente qual o valor total que já gastou ou pensa vir a gastar para preparar o próximo regresso às aulas (inclui vestuário, mensalidade da escola, material escolar, etc..)?/ Q41. Esse valor inclui quantas pessoas do agregado familiar? 24

25 Há um aumento da intenção de utilização do cartão de crédito na preparação do regresso às aulas 36% consideram vir a utilizar % Tencionam utilizar cartão crédito Sim Talvez Não Não tem cartão de crédito (201) 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276) Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q42. Utilizou ou pensa utilizar cartão de crédito para as suas compras relacionadas com o regresso às aulas? 25

26 36% consideram vir a utilizar o cartão de crédito nas compras do regresso às aulas Mais para os filhos % Tencionam utilizar cartão crédito Sim Talvez Não Não tem cartão de crédito Total Têm filhos em idade escolar O próprio estuda Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q42. Utilizou ou pensa utilizar cartão de crédito para as suas compras relacionadas com o regresso às aulas? 26

27 Em 2017 o montante que tencionam gastar com o cartão de crédito tende a aumentar Valor médio Até Mais de 1000 NS/ NR (47) 2014 (33) 2015 (55) 2016 (74) 2017 (99) Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q43. Utilizará o cartão de crédito para as suas compras do regresso às aulas em aproximadamente que montante? 27

28 Os cartões de fidelidade vão continuar a ser utilizados para pagamento das compras % Tencionam utilizar cartão fidelidade Mais O mesmo Menos Não utilizará cartões de fidelidade NS/ NR (201) 2014 (188) 2015 (229) 2016 (268) 2017 (276) Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q44. Para as suas compras do regresso às aulas utilizará cartões de fidelidade mais, o mesmo ou menos do que no ano passado? 28

29 Os cartões de fidelidade vão continuar a ser utilizados para pagamento das compras % Tencionam utilizar cartão fidelidade Mais O mesmo Menos Não utilizará cartões de fidelidade NS/ NR Total (276) Têm filhos em idade escolar (238) O próprio estuda (43) Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q44. Para as suas compras do regresso às aulas utilizará cartões de fidelidade mais, o mesmo ou menos do que no ano passado? 29

30 Os pais disponibilizam 19 semanais para os filhos gastarem no período de aulas em alimentação, papelaria e outras despesas Valor semanal disponibilizado aos filhos Valor médio (Exc. NS/ NR) Mais de a a a a Até 10 NS/ NR (158) 2014 (157) 2015 (185) 2016 (226) 2017 (238) Base: Total com filhos em idade escolar Q45a. Qual o valor médio que disponibiliza aos seus filhos, por semana, para consumo durante o período de aulas (alimentação, papelaria...)? 30

31 Os pais que estudam têm disponível 28 semanais para gastar durante o período de aulas Valor semanal disponibilizado para os pais que estudam Valor médio (Exc. NS/ NR) Mais de a a a a 20 Até 10 NS/ NR (47) 2014 (34) 2015 (53) 2016 (43) 2017 (43) Base: Total o Próprio está a estudar Q45b. Qual o valor médio que disponibiliza para si, por semana, para consumo durante o período de aulas (alimentação, papelaria...)? 31

32 Preparação para o regresso às aulas 32

33 Trabalhos de casa são feitos ao longo das férias 2/3 dos adultos não tem Gestão dos trabalhos de casa durante as férias 19 Vai fazendo ao longo das férias Faz tudo no início das férias Faz tudo na última semana de férias Não faz os trabalhos de casa Não tem trabalhos de casa Total Têm filhos em idade escolar O próprio estuda Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam Q48. Como é feita a gestão dos trabalhos de casa durante as férias? 33

34 41% não fazem nada para se preparar para o regresso às aulas Mais os adultos que estudam Preparação para o regresso às aulas TOTAL Têm filhos em idade escolar (238) O próprio estuda (43) Não faz nada Uma semana antes começam a adaptação ao horário escolar (deitar e levantar mais cedo) Duas semanas antes começam a adaptação ao horário escolar (deitar e levantar mais cedo) Compram o material e livros em conjunto Fazem uma visita à escola dias antes do inicio das aulas Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276) Q46. Como prepara o regresso à rotina das aulas, após as férias? 34

35 45% não tencionam recorrer a apoio ao estudo Intenção de recorrer a apoio ao estudo TOTAL Têm filhos em idade escolar (238) O próprio estuda (43) Não tenciona recorrer a apoio ao estudo Familiares ATL 8 9 Centro de estudo 3 3 Explicação particular 1 1 Outros 13 0,4 2 NS/NR Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276) Q49. Tenciona recorrer a algum apoio ao estudo extraescolar? Qual? 35

36 O automóvel é o meio de transporte mais utilizado até à escola Deslocação até ao estabelecimento de ensino TOTAL Têm filhos em idade escolar (238) O próprio estuda (43) Automóvel Transportes públicos A pé Mota/Scooter 130, Base: Total com filhos em idade escolar e/ou estudam (276) Q47a. Como é feito o trajeto até à escola dos seus filhos? / Q47b. Como é feito o seu trajeto até ao estabelecimento de ensino? 36

37 Metodologia 37

38 Target: Indivíduos de ambos os sexos, de idades compreendidas entre os 18 e os 65 anos residentes em Portugal Continental. Metodologia e Amostra: Realização de 600 entrevistas telefónicas (CATI). Erro máximo de +4,0 para um intervalo de confiança de 95%. A amostra é representativa da população e estratificada por: Distrito, sexo, idade e níveis socioeconómicos. A informação foi recolhida por intermédio de um questionário estruturado de perguntas fechadas. O trabalho de campo decorreu entre 11 e 15 de maio de 2017 e foi realizado pela empresa de estudos de mercado Nielsen. 38

39 Perfil da amostra Sexo Idade Classe social Feminino Masculino anos anos anos anos Recusa Classe D Classe C2 Classe C1 Base: Total de entrevistas anos Classe AB 39

40 Perfil da amostra Viseu 4 Vila Real 2 Viana do Castelo 2 Setúbal 8 Santarém 5 Porto 19 Portalegre 1 Lisboa 22 Leiria 5 Guarda 2 Faro 4 Évora 2 Coimbra 4 Castelo Branco 2 Bragança 1 Braga 9 Beja 2 Aveiro 7 Base: Total de entrevistas 40