Apresentação... 3 Objetivos:... 3 Destinatários... 3 Estrutura Curricular... 3 Local de realização... 4 Datas de Realização... 4 Horário...

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2 Apresentação... 3 Objetivos:... 3 Destinatários... 3 Estrutura Curricular... 3 Local de realização... 4 Datas de Realização... 4 Horário... 4 Metodologia... 4 Avaliação... 5 Modalidade e Forma de Organização da Formação... 5 Candidaturas... 5 Valor de Investimento... 5 Descontos... 6 Para mais informações... 6 Formadores /as... 6 A D. Dinis, Business School é uma entidade certificada pela DGERT. Certificado n.º 1852/2015

3 Apresentação O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar um candidato/candidata ao seu eleitorado potencial. Da mesma forma que o marketing tradicional, o marketing político visa posicionar um candidato face a um determinado segmento alvo (eleitorado) procurando por um lado tornar a mensagem conhecida pelo maior número de eleitores possível e, em seguida, diferenciado o candidato dos seus adversários. Adequar o candidato/candidata ao seu eleitorado potencial significa, basicamente, saber o que pensam e o que querem os eleitores em determinado momento, posicionando a mensagem política face a esses anseios. O marketing político é algo permanente; está relacionado com a formação da imagem em longo prazo, com as técnicas de comunicação e a utilização de média tradicionais e não tradicionais. No contexto do século XXI é essencial perceber as formas de comunicar, o contexto sociocultural e económico (a análise ambiental), os pontos fortes e fracos dos candidatos face ao ambiente (SWOT) para poder criar um posicionamento distinto. A forma de ouvir e de chegar aos eleitores irá sempre depender dos meios de comunicação, das relações públicas e dos canais disponíveis. Objetivos: Este curso executivo visa promover competências nos políticos, assessores e técnicos de comunicação, alinhando a estratégia de marketing com a estratégia e mensagem política, adotando uma visão integrada e uma interação entre as varáveis de marketing, tais comunicação, relações públicas e outras. 1. Perceber a importância do marketing; 2. Entender como as políticas de marketing podem reforçar a mensagem política; 3. Utilizar as principais ferramentas de marketing adaptadas à realidade política; 4. Entender as potencialidades e desafios que se colocam a quem tem que criar, ativar e gerir a comunicação política; 5. Entender as potencialidades e desafios que se colocam a quem tem que gerir a mensagem política através de meios de comunicação tradicionais e não tradicionais; 6. Adquirir os conhecimentos necessários nas áreas científicas capazes de potenciar a lógica da comunicação política através das novas tecnologias da comunicação e da informação. Destinatários 1. Empresários Jornalistas 2. Responsáveis pela comunicação de organizações governamentais 3. Assessores de Comunicação 4. Consultores políticos 5. Técnicos de comunicação organizacional 6. Agentes / Atores políticos Estrutura Curricular Coordenação Científica: Vitor Hugo dos Santos Ferreira

4 Coordenação Pedagógica: Vítor Ferreira M1 Política e Comunicação no Séc. XXI Micael Sousa M2 Organização Política Pedro Pimpão M3 Estratégia e Comunicação Raul Testa M4 Discurso Político Paulo Colaço M5 Comunicação Política e Média Vasco Ribeiro 1. Breve história das ideias políticas e dos movimentos sociais; 2. Contexto social e político atual; 3. A adaptação das atitudes, valores e práticas cívicas e políticas na era do pós-modernismo, da democracia em crise num mundo globalizado, sociedade em rede e da informação. 1. Organização do Estado 2. A importância dos órgãos e constituição 3. Contexto Autárquico 1. Introdução do Marketing na Política 1.1. Breve introdução histórica 1.2. Conceitos fundamentais de marketing 2. O plano de Marketing estratégico 2.1. Diferentes tipos de planos 2.2. Novas trends de marketing 2.3. Marketing Mix 3. Marketing Político 3.1. Definição, evolução e segmentação 3.2. Segmentação e SWOT na política 3.3. Novos canais de comunicação 3.4. Estratégia de Comunicação Política 1. Princípios da comunicação em público 2. Preparação de auditório 3. Comunicação não-verbal 4. Conteúdo e forma 5. Discurso: estrutura segundo Aristóteles 6. Os passos na construção do discurso 7. A força da mensagem 8. As figuras de estilo mais usadas 9. A marcação de texto 10. As gralhas mais habituais 1. A opinião Pública e Propaganda 2. O modelo de atuação de assessoria de imprensa 3. A comunicação de crise como o processo de comunicação política 4. A matriz do comportamento spindoctoring 5 H 5 H 12 H 5 H 5 H Local de realização Leiria Datas de Realização PREVISTAS A definir Horário PREVISTO Pós-Laboral Metodologia As metodologias a utilizar privilegiam os aspetos práticos e o uso constante de exercícios e de pequenos casos. Desta forma, garante-se uma enriquecedora troca de experiências entre os diferentes participantes e uma aprendizagem com vertente prática.

5 Os alunos serão conduzidos na criação de campanhas virtuais/simuladas que serão avaliadas no final do percurso de formação. Avaliação No final do Curso, os participantes receberão o Certificado ou Declaração de Participação do Curso. É necessário que o participante tenha assiduidade em, pelo menos, 75% das horas totais de formação e obtido Aproveitamento para a emissão do respetivo Certificado. Toda a formação é de carácter presencial e o controlo da assiduidade é feito, sessão a sessão, pela assinatura do Registo de Presenças. Caso o participante falte a mais de 25% das horas do curso ficará reprovado. A assiduidade é um dos deveres do participante. A avaliação da aprendizagem é feita, primordialmente, de forma presencial por intermédio de atividades desenvolvidas em contexto das sessões de formação. Poderão ser usadas outras formas de avaliação formativa e sumativa sempre que considerado adequado. Cabe à equipa pedagógica colaborar e orientar o processo de avaliação formativa de forma contínua ao longo de todo o processo. Para os participantes que não terminem a formação atingindo os requisitos mínimos de avaliação, será emitida a respetiva Declaração de Participação. As eventuais situações que se encontrem omissas serão objeto de tratamento e decisão por parte do Gestor de Formação Modalidade e Forma de Organização da Formação Formação contínua e presencial. Candidaturas As candidaturas devem ser apresentadas até 7 dias antes do início da formação, através Preenchimento de ficha de candidatura (disponível em Documentos necessários: a) Curriculum Vitæ; b) Cópia do Cartão de Cidadão ou do Bilhete de Identidade; c) 1 Fotografia; d) Certificado de habilitações e) Comprovativo de pagamento da Taxa de Candidatura. Valor de Investimento a) Taxa de Inscrição: 50 ; b) Propina: 250 (Valor acrescido de IVA à taxa legal em vigor) IBAN / NIB PT Centro de Competências D. Dinis, Associação Possibilidade de parcelamento do pagamento sem agravamento de custo.

6 Descontos 1 A D. Dinis Business School tem protocolos com diversas instituições, ao abrigo dos quais se apresentam benefícios para a participação dos seus membros nos cursos. Consulte a lista em na área de protocolos. Inscrições múltiplas Inscrições múltiplas de uma mesma entidade terão um desconto de 5% para o caso de realizarem duas inscrições e 10% para três ou mais inscrições. Para mais informações Para mais informações contacte: geral@ddbschool.com Tel.: Formadores /as Micael Sousa Gestor de Projeto e Assessor Político na Câmara Municipal de Leiria Engenheiro civil, mestre em energia e ambiente, licenciado em história. Gestor de projetos desde Formador, consultor, investigador, ensaísta e cronista. Atividade associativa ligada ao desenvolvimento, desde Responsável por aulas abertas no IPL desde Envolvimento e colaboração em campanhas políticas e partidárias desde Foi deputado municipal e é atualmente adjunto de vereação. Pedro Pimpão Advogado e Deputado à Assembleia da República Licenciado em Direito pela Universidade de Coimbra, Mestrando em Ciência Política pelo ISCSP-Universidade de Lisboa, Pós-Graduação em Direito Administrativo pela Universidade de Coimbra Pós-Graduação em Gestão Autárquica pela Universidade de Coimbra e CEFA, Pós- Graduação em Direito dos Contratos Públicos pela Universidade de Lisboa, Pós-Graduação em Direito Municipal Comparado Lusófono pela Universidade de Lisboa. Funções públicas que exerce: Deputado à Assembleia da República eleito pelo círculo eleitoral de Leiria; Membro da Assembleia da Comunidade Intermunicipal da Região de Leiria; Membro da Assembleia Municipal de Pomba; Presidente da Assembleia de Freguesia de Pombal Raúl Testa Especialista em Comunicação e Assessor Político na Câmara Municipal de Leiria Raul Testa, 31 anos, licenciado e mestre em Direito pela Faculdade de Direito da Universidade de Coimbra, trabalhou entre 2010 e 2013 em 2 agências de comunicação e marketing. Em 2013 foi um dos responsáveis pela campanha autárquica de Raul Castro e do Partido Socialista à Câmara Municipal de Leiria. Desde janeiro de 2014 é membro da vereação da juventude, educação e biblioteca da Câmara Municipal de Leiria. Foi dirigente associativo entre 2008 e 2013, tendo sido membro da direção do Orfeão de Leiria, co-fundador e presidente do Rotaract Club de Leiria, cofundador da Associação Fazer Avançar e do SPEAK, projeto de integração de migrantes. Desde 2008 escreve artigos de opinião para o Diário de Leiria e desde 2014 para o Público (P3) online. 1 Descontos não aplicáveis à taxa de candidatura e não cumulativos.

7 Paulo Colaço Assessor de Comunicação Paulo Colaço é profissional de comunicação, formador e consultor político. Presta assessoria parlamentar e empresarial, é dinamizador de redes sociais, escreve discursos e faz gestão de crise. Elabora guiões para reportagens, faz voz-off e copywriting. Enquanto formador, dedica-se às áreas de Escrita de discursos; Falar em Público; Escrita Criativa; Escrever com Rigor; Dúvidas da Língua Portuguesa Foi jornalista, diretor criativo e responsável de comunicação autárquica. Fundou em 2013 a agência Potencia Comunicação..Tem 41 anos e reside em Lisboa. Vasco Ribeiro Docente da Universidade do Porto Doutor em ciências da comunicação pela Universidade do Minho, mestre em comunicação política pela Faculdade de Letras da Universidade do Porto (FLUP) e licenciado em comunicação social pela Escola Superior de Jornalismo. Leciona áreas de "Comunicação Política, Assessoria de Imprensa, Relações Públicas", Projeto em três cursos da Faculdade de Letras da Universidade dos Porto. Professor convidado da Porto Business School. Foi assessor de imprensa/diretor de comunicação na Assembleia da República, Parlamento Europeu, Reitoria da Universidade do Porto, Hospital de S. João, Câmara Municipal do Porto, Normetro e Associação Nacional de Jovens Empresários. Foi consultor e autor de dezenas de planos estratégicos de comunicação em Portugal e Moçambique. É autor de Assessores de Imprensa e Jornalistas (Almedina, 2016), Os Bastidores do Poder: Como Políticos, jornalistas e spin doctors moldam a opinião pública portuguesa (Almeida, 2015), Assessoria de Imprensa: Fundamentos teóricos e práticos (Edições Académicas, 2014) e "Fontes Sofisticadas de Informação" (Media XXI, 2006), assim de vários artigos académicos nacionais e internacionais.

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