TURISMO EMISSOR CHINÊS: UMA ABORDAGEM HISTÓRIA E PERSPETIVAS FUTURAS

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1 TURISMO EMISSOR CHINÊS: UMA ABORDAGEM HISTÓRIA E PERSPETIVAS FUTURAS 21 de fevereiro de 2014 Prof. Doutora Zélia Breda Mestre Vitor Rodrigues

2 Estrutura 2 A RPC no contexto regional e mundial O desenvolvimento do setor do turismo pré pós-1978 Turismo emissor chinês Perfil do mercado emissor chinês Tendências futuras

3 China no contexto regional e mundial 45% China 30% do total das chegadas HK 10% do total das chegadas Macau 5% do total das chegadas China Chegada de turistas internacionais 12ª 3ª 1ª Receitas do turismo internacional 25ª 5ª n.d. Despesas do turismo internacional 40ª 1ª 4ª Fonte: OMT

4 O setor do turismo pré a partir de meados do século XIX A China foi forçada a contactar o mundo exterior depois de uma série de tratados assinados com potências ocidentais Vários operadores turísticos, nomeadamente Thomas Cook, abriram escritórios na China. Estas agências de viagens, emissoras e recetoras, concentravam-se principalmente em Shanghai A guerra com o Japão, a guerra civil e a Segunda Guerra Mundial impediram o desenvolvimento do setor.

5 O setor do turismo pós Turismo considerado como uma prática burguesa de desperdício (Arlt, 2006, p.2) entrada de viajantes internacionais limitada a personalidades e/ou entidades convidados(as) pelas autoridades chinesas Controlo sobre o movimento dos visitantes (Inicialmente) criação de organismos capacitados a receber os visitantes convidados e chineses ultramarinos que regressavam para visitar o país ou amigos e familiares. De 1954 a 1960, as chegadas de turistas a território chinês cresceram 149%! Rutura das relações Sino-Soviéticas 1964: Criação do China Bureau of Travel and Tourism (CBTT), atualmente designado por China National Tourism Administration (CNTA)

6 O setor do turismo pós Problemas políticos e económicos internos Revolução Cultural estagnação do setor do turismo Cessação da atividade pelos organismos criados anteriormente; Queda do número de visitantes Grupos de intercâmbio; China friendship associations; Organizações oficiais estrangeiras. 1976: morte de Mao Zedong e prisão do Bando dos Quatro

7 O setor do turismo pós º Plenário do Comité Central do 11º Congresso do PCC implementação de nova doutrina política: Socialismo com características chinesas gradual abertura e aproximação aos países ocidentais. O turismo regressa à esfera política. Pequena escala; Instrumento político para estímulo das relações diplomáticas. Pós-1978: reformas políticas e económicas estimulam a atividade turística Útil para o desenvolvimento e modernização do país. Plano Nacional para o Desenvolvimento Socioeconómico (1980s) Sector chave para o crescimento económico do país (1990s)

8 O setor do turismo pós Mercado recetor na RPC 1980 a 1990 Crescimento das receitas turísticas à taxa de 13,6%/ano 667 milhões (dólares US) 2,2 mil milhões (dólares US) Aumento do volume de turistas estrangeiros à taxa de 17%/ano 5,7 milhões 27,5 milhões Mercado doméstico na RPC 1985 a 1990 Crescimento das receitas turísticas à taxa de 40%/ano 2,8 mil milhões (dólares US) 13 mil milhões (dólares US) Aumento do volume das deslocações internas à taxa de 3%/ano 240 milhões 280 milhões

9 O setor do turismo pós Relações comerciais Exportações: 2,4 mil milhões 2,3 biliões de dólares (1970 a 2011) Open Door Policy PIB Crescimento económico à taxa média anual de 12,5% ( ) Investimento Direto Estrangeiro Crescimento médio anual de 20,5% ( ) 2012 totalizou 253 mil milhões de dólares

10 O setor do turismo pós O turismo proveniente da China: panorâmica histórica e perspetivas futuras

11 O setor do turismo pós Mercado emissor Rejuvenescimento da economia chinesa Emergência de uma classe média sólida e financeiramente abastada 读万卷书不如行万里路 Aspirações por viagens internacionais

12 Turismo emissor chinês 12 Liberalização do mercado emissor boom turístico mundial Primeiras viagens privadas p/ HK Promulgação do SCPRAPS* Reconhecimento oficial do mercado emissor Entrada na OMC *State Council Pay Rise Act for Public Sector and State-owned enterprise **Opinions of the State Council on Accelerating Tourism Development Assinatura Memorando com os países do Espaço Schengen Emissão do OSCATD** Singapura, Malásia e Tailândia garantem estatuto ADS Introdução das 40h trabalho semanal Aplicação do Provisional Regulations on Quality Service Guarantee Funds of Travel Agencies Instituição das Golden Weeks Abertura do mercado ao mundo ocidental Implementação da Management Regulation on Chinese Outbound Tourism 2006 Aprovação de nova lei sobre os passaportes Implementação do Quality Service Certification (QSC) Program Aprovação da nova lei do turismo

13 Turismo emissor chinês Países com acordo de ADS (127 em 2012)

14 uni: Milhões uni: Mil milhões ($ US) Turismo emissor chinês 14 Volume do mercado emissor e despesas turísticas Fonte: CTC (2001); UNWTO (2013, 2014); World Bank (2013); Yang (2014)

15 Turismo emissor chinês Regiões de destino das viagens em 2007 e 2012 Africa 0,3% América 2,5% Oceânia 1,3% Europa 5,1% Ásia 90,5% Fonte: CNTA, 2008, 2013

16 Turismo emissor chinês

17 uni.: Milhões Turismo emissor chinês 3,5 16% 3 14% 2,5 2 1,5 1 12% 10% 8% 6% 4% 0,5 2% Turistas Chineses Quota de Mercado (%) 0%

18 Turismo emissor chinês Os países europeus com mais ligações aéreas diretas com a China são a Rússia (incluindo a parte asiática), Alemanha, Reino Unido, Holanda e França.

19 Turismo emissor chinês

20 Perfil do mercado emissor chinês 20 Perfil sociodemográfico Perfil de viagem ORIGEM: MOTIVOS DE VIAGEM: Beijing, Shanghai e Guangdong; Lazer e VAF GÉNERO: Masculino FAIXA ETÁRIA: anos HABILITAÇÕES LITERÁRIAS: Elevado grau educacional (ensino superior ou pósgraduação) PROFISSÃO: Altos cargos administrativos, funções especializadas (medicina, educação, engenharia) Pacotes turísticos organizados, viagens multidestino GASTOS TURÍSTICOS (média): euros (Europa) Shopping, alojamento, alimentação & bebidas PERÍODO DE FÉRIAS: Golden weeks DESTINOS PREFERENCIAIS: Macau, Hong Kong e Taiwan Coreia do Sul, Tailândia e Japão RENDIMENTO MENSAL: ESTADA MÉDIA: euros > destinos longa distância < destinos asiáticos

21 Tendências futuras 21 Previsões Crescimento de +14% ao nível das viagens internacionais + 45 milhões de turistas Aumento das despesas turísticas de 12% Aumento de +14% em gastos com shopping (compras) Potencial crescimento do turismo sénior Agências de viagem destacam mais de 50% dos clientes de meia-idade

22 GRATOS PELA ATENÇÃO! 21 de fevereiro de 2014 Prof. Doutora Zélia Breda Mestre Vitor Rodrigues