Informe Balanço/2015 CERVBRASIL PALAVRA DA. por Paulo Petroni Diretor -Executivo 12/01/2016

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1 Informe 12/01/2016 PALAVRA DA CERVBRASIL por Paulo Petroni Diretor -Executivo Em 2015, o setor cervejeiro enfrentou a implantação do novo modelo tributário federal. Se, por um lado, este modelo traz maior previsibilidade orçamentária para as empresas, efetivamente aumentou a carga tributária federal por volume produzido. Dentro do previsto, 2016 inicia-se com nova elevação dos tributos federais, dentro da progressividade estabelecida na Lei /2015. Destaca-se que o setor de bebidas frias foi um dos primeiros setores da economia a colaborar, efetivamente e já em 2015, com o importante e necessário ajuste fiscal em curso. As pressões de custos enfrentadas pelo setor foram crescentes ao longo do ano. Os índices gerais de inflação e a desvalorização cambial são exemplos destas pressões. Em 2016, adiciona-se à estas pressões, fortes aumentos da carga tributária em vários estados Brasileiros. O setor cervejeiro fechou o ano de 2015 com um decréscimo de 2% dos volumes produzidos em relação ao ano de É desta forma que chegamos em 2016, o qual se inicia trazendo um momento de elevada imprevisibilidade nos cenários políticos e econômicos. Para superar estes desafios, se torna fundamental o reforço das atividades de planejamento, priorização das ações de inovações e controle de custos, capacitando as empresas a acompanhar de forma ágil a evolução do cenário macro, as possíveis mudanças do comportamento de compra dos consumidores e o atingimento de seus objetivos empresariais. CervBrasil - Presidente: André Salles / Diretor Executivo: Paulo Petroni / Economista: Fabiana Fantoni Coordenadora Administrativa: Adriana Nogueira / Coordenador Político: Gustavo Barbosa Coordenadora de Com. e Marketing: Claudia Dalmati / Assistente Administrativa: Suami Araújo Assessoria de Imprensa: Identité Comunicação: Marcio Dal Rio - Contatos marcio@identite.com.br

2 Informe Jan/ /08 Produção nacional de cerveja tem queda de -2% no ano. Dados SICOBE Fonte: Sicobe (Elaboração Cervbrasil) Produção: dados até Dezembro No ano, foram produzidos 13,8 bilhões de litros de cerveja no país, o que representa uma queda de -2% em relação a ,6 1,5 1,4 1,3 Produção de cerveja - Total mês [Bilhão litros] Produção de cerveja no quarto trimestre tem queda de -0,9% em relação ao terceiro trimestre No quarto trimestre, a produção de cerveja em todo país registrou queda de 0,9% em relação terceiro trimestre. Se comparado ao quarto trimestre de 2014, houve aumento de 1,3%. Produção de dezembro tem queda de -1,0% em comparação a novembro Dezembro registrou produção de 1,4 bilhão de litros de cerveja, queda de -1,0% em comparação a novembro. No comparativo com dezembro de 2014, a queda foi de -0,9%. 1,2 1,1 1,0 0,9 0,8 jan/14 abr14 jul14 out14 jan/15 abr15 jul15 out15 1,4 1,3 Produção de cerveja Média trimestral [Bilhão litros] Dezembro ,2 1,1 1,0 0,9 0,8 1T14 2T T14 1T15 2T15 3T15 4T15

3 Informe Jan/ /08 Produção de cerveja Variação sobre mesmo mês do ano anterior. Dados IPCA (acumulado ano) Fonte: IBGE. Elaboração Cervbrasil IPCA: dados até Dezembro IPCA A inflação da cerveja em 2015 medida pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) foi de 11,6%, acima do IPCA Geral (10,7%), e próximo do índice de Alimentos e Bebidas (12%). O IPCA da cerveja no domicílio registrou aumento de 8,8% e, fora do domicílio a alta foi de 13,2%. 14,0% 12,0% 10,0% 8,0% 6,0% 4,0% 2,0% IPCA Geral IPCA - Alimentação e Bebidas IPCA - Cerveja 0,0% jan/15 abr/15 jul/15 out/15

4 Informe Jan/ /08 Produção por embalagens Consumo no domicílio favorece cerveja em lata. Desde 2010, as latas elevaram sua participação em 11,2 pontos percentuais. Isso pode indicar uma mudança nos hábitos de consumo, com aumento do consumo no domicílio.

5 Produção de cerveja no Brasil Informe Jan/ /08 Nordeste é destaque na produção nacional. Nos último cinco anos, a região Nordeste destaca-se com um ganho de share de produção de 1,2 pontos percentuais Fábricas: 3 2,6% Fábricas: 17 23,4% Fábricas: 6 8,2% Fábricas: 17 54,0% Fábricas: 7 11,8% Fonte: Secretaria da Receita Federal e CervBrasil

6 Informe Jan/ /08 CervBrasil realiza seu primeiro seminário e promove o consumo responsável em No dia 23 de novembro, a CervBrasil realizou seu primeiro seminário, do Campo ao Copo, em São Paulo, com a participação de executivos da setores importantes da cadeia produtiva cervejeira e dos presidentes das quatro empresas fundadoras da CervBrasil: Bernardo Pinto Paiva (Ambev), André Salles (Brasil Kirin), Walter Faria (Grupo Petrópolis) e Didier Debrosse (HEINEKEN Brasil). O seminário teve como objetivo discutir projetos de melhoria da cadeia produtiva bem como medidas a serem tomadas para enfrentar a crise econômica, tendo como meta a retomada do crescimento setorial. Dia do Consumo Responsável. Uma ação com show de Standup e interatividade com o público nos Bares de São Beranardo do Campo. No Dia Internacional de Consumo Responsável, em 18 de setembro, a CervBrasil realizou uma ação de conscientização nos bares da Vila Madalena, em São Paulo. No período de maior movimentação dos estabelecimentos, a entidade promoveu uma série de atividades lúdicas com os consumidores para conscientizá-los sobre os riscos do consumo abusivo de bebidas alcoólicas e ajudá-los a fazer escolhas conscientes. O intuito foi promover um diálogo sobre o consumo responsável entre amigos na mesa do bar. Além de passar informações, o jogo convida os participantes a refletirem sobre suas atitudes. Nos dias 28 e 29 de setembro, a CervBrasil esteve presente no São Paulo Pizza Show, maior evento do setor de pizzas de São Paulo, onde promoveu degustações de cerveja e conferiou palestras de como a cerveja pode impulsionar os negócios. O presidente da CervBrasil, Paulo Petroni, o consultor Adalberto Viviani e o sommelier de cerveja, Bruno Couto, fizeram uma série de apresentações sobre o mercado cervejeiro, e em seguida foi feita uma degustação de cervejas e harmonização com pizzas para 120 donos de bares e pizzarias, para demonstrar que a bebida também combina com a receita.

7 Informe Jan/ /08 O Projeto Cidade Responsável amplia sua atuação em São Bernardo; próxima parada será a cidade de Americana. Depois de um ano de muitas realizações em São Bernardo do Campo, o projeto Cidade Responsável entrará em uma nova fase de atuação na cidade do ABC paulista e chegará a um novo município: Americana, na região de Campinas. Entre as maiores realizações do Cidade Responsável em São Bernardo estão: Dia do Skate O Projeto Cidade Responsável contou com uma apresentação exclusiva de dois dos maiores skatistas do Brasil, Rony Gomes e Denis Buiú, para celebrar o Dia Mundial do Skate, no dia 21 de junho, no Parque da Juventude da cidade.fica 126 quilômetros de São Paulo. Em 2011, sua população foi estimada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística em habitantes. Em 2010, era o 34º município mais populoso do estado de São Paulo e o terceiro mais populoso da Região Metropolitana de Campinas. Visita da OEA Em visita a São Bernardo do Campo para conhecer o projeto Cidade Responsável, em agosto, a diretora do Departamento de Segurança Pública da Organização dos Estados Americanos (OEA), Paulina Duarte, e o representante do Brasil na Comissão Interamericana de Direitos Humanos da entidade, Paulo Vannuchi, puderam conhecer o Projeto Cidade Responsável em detalhes. A OEA programa uma parceria com o projeto neste ano de Dia da Juventude A Prefeitura de São Bernardo do Campo e a CervBrasil realizaram, no dia 15 de agosto, o evento em comemoração ao Dia Internacional da Juventude com diversas atrações promovidas pelo Projeto Cidade Responsável São Bernardo do Campo, no Parque da Juventude. O evento aconteceu durante o dia todo, com objetivo de fortalecer as atividades de esporte, cultura e lazer, bem como práticas preventivas ao consumo precoce de bebidas alcoólicas, para contribuir com a redução do consumo de álcool por menores de 18 anos e de forma nociva.

8 Informe Jan/ /08 Visita de Mauricio Lima e André Heller O Projeto Cidade Responsável São Bernardo do Campo recebeu, no dia 26 de agosto, Maurício Lima - maior campeão do vôlei nacional de todos os tempos - para uma palestra, no Auditório do Departamento de Trânsito de São Bernardo do Campo. Maurício do vôlei, como ficou popularmente conhecido, falou sobre sua trajetória de vencedor para uma plateia de jovens alunos de vôlei do Ginásio Poliesportivo de São Bernardo. No dia 6 de novembro foi a vez do campeão olímpico do vôlei brasileiro, André Heller fazer uma palestra para o Cidade Responsável no Senai Almirante Tamandaré. Heller contou sobre sua trajetória para jovens alunos do SENAI e reforçou mensagens sobre a importância da proibição do consumo de bebidas alcoólicas a menores de 18 anos. Concurso Cultural Cidade Responsável O projeto Cidade Responsável São Bernardo do Campo promoveu o 1º Concurso Cultural Cidade Responsável, de 5 de outubro a 16 de novembro, em sua Fanpage no Facebook - O 1º Concurso Cultural Cidade Responsável foi uma iniciativa da CervBrasil com o objetivo de incentivar boas iniciativas de estudantes de 13 a 17 anos e educadores que atuem com jovens, para conscientizar e inibir o consumo de bebidas alcoólicas antes dos 18 anos. Conheça Americana Americana é um município da Microrregião de Campinas, e fica 126 quilômetros de São Paulo. Em 2011, sua população foi estimada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística em habitantes. Em 2010, era o 34º município mais populoso do estado de São Paulo e o terceiro mais populoso da Região Metropolitana de Campinas.