IV Congresso de Pesquisa e Extensão da FSG II Salão de Extensão ISSN

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1 IV Congresso de Pesquisa e Extensão da FSG II Salão de Extensão ISSN ESTUDO DA IMPLEMENTAÇÃO DE UM MEIO DE COMUNICAÇÃO PARA O DISTRITO DE FAZENDA SOUZA Gabriel Antônio Bonatto a, Luiza Grazziotin Selau b, Rodrigo Pissetti c a Graduando em Design. Faculdade da Serra Gaúcha (FSG); gab.bonatto@yahoo.com.br b Mestra em Design. Faculdade da Serra Gaúcha (FSG); luiza.selau@fsg.com.br c Mestre em Comunicação e Linguagens. Faculdade da Serra Gaúcha (FSG); rodrigo.pissetti@yahoo.com.br Informações de Submissão gab.bonatto@yahoo.com.br. Rua Rosa Sgarbi, 5212, Fazenda Souza - Caxias do Sul - RS - CEP: Palavras-chave: Meio de comunicação. Internet. Jornal. Revista. Comunidade. Resumo O presente artigo tem como finalidade o estudo da implementação de um meio de comunicação para o Distrito de Fazenda Souza, identificando e entendendo entre os meios de comunicação, jornal, revista e internet, qual apresentaria maior aceitação entre os moradores, público-alvo. Para entender essa necessidade foi realizada uma pesquisa documental realizada por meio da Pesquisa Brasileira de Mídia (2015) que com base nele foi desenvolvida uma pesquisa de campo, na qual se pode obter informações como: plataforma de uso, leitura, razões pela qual utiliza, lê e qual é a principal plataforma de uso, leitura, que em seguida foi realizada uma comparação, discussão e análise das pesquisas, para assim identificar qual é a melhor solução para o Distrito de Fazenda Souza. 1 INTRODUÇÃO O presente artigo tem como objetivo o estudo da implementação de um meio de comunicação para o Distrito de Fazenda Souza que, por sua vez, tem como finalidade levar informação, notícia e entretenimento. Tem como ideia contribuir para o desenvolvimento do Distrito de forma a ampliar o conhecimento, fazendo com que os moradores se orgulhem de sua localidade e valorizem sua cultura. Focado no estudo e na pesquisa da implementação, este projeto apresenta como objetivo geral da pesquisa identificar a real necessidade do público-alvo, sendo impresso ou digital e constatar como o design gráfico pode auxiliar no desenvolvimento do Distrito, tornando o morador mais informado e ampliando seus conhecimentos.

2 738 Para o desenvolvimento e realização deste projeto foram utilizados dados obtidos por meio de um levantamento documental referente à Pesquisa Brasileira de Mídia 2015, realizada pela Secretaria de. Foi realizada ainda uma segunda etapa que consiste em uma pesquisa de campo, baseada nos dados da Secretaria, para a qual foram feitas entrevistas domiciliares face a face, com moradores do Distrito de Fazenda Souza que responderam algumas questões referentes à utilização dos meios de comunicação: internet, jornal e revista. Foram realizadas análises, comparações e discussões dos dados obtidos e apresentados na pesquisa documental e na pesquisa de campo, para comprovar e identificar qual seria a melhor solução e a real necessidade da comunidade de Fazenda Souza. 2 FAZENDA SOUZA O primeiro nome dado à comunidade foi Pouso Alto, utilizado muito antes da chegada dos primeiros imigrantes, comprovando a exploração da localidade em datas anteriores a Nessa época, diversos tropeiros tinham o costume de transitar pela região com seus cargueiros, onde se instalavam na pousada de Inácio Souza Corrêa, que era soldado da Guarda de Santo Antônio da Patrulha. Por meio de suas economias, Inácio conseguiu adquirir terras na região, sendo que, alguns anos depois, ele se mudou para Uruguaiana e vendeu a colônia Pouso Alto para Inácio Ribeiro. Este, no dia 1º de setembro de 1790, batizou-a de Fazenda Souza, chamada assim até os dias atuais. (PREFEITURA DE CAXIAS DO SUL, 2016). Atualmente, Fazenda Souza, conhecida como a terra dos hortifrutigranjeiros, é um Distrito de Caxias do Sul localizado a 18 km da sede administrativa municipal. Além da sede administrativa, dez comunidades compõem Fazenda Souza: Zona Lise, Zona Giacomet, Zona Sasset, Zona Bolson (Borelli), Zona Thomé, Zona Boff, Zona Bascheira, Zona Carapiaí, Zona Bolson e São Roque. Há também comunidades fora dos limites oficiais do território de Fazenda Souza e que possuem fortes vínculos com o distrito: São Braz, Beviláqua, São José, Santo Homo Bom e a localidades de Nossa Senhora do Caravaggio da 6ª légua. (PREFEITURA DE CAXIAS DO SUL, 2016). Segundo o Plano Diretor Municipal (2011), Fazenda Souza possui aproximadamente habitantes, sendo habitantes no perímetro urbano e no perímetro rural. As comunidades localizadas fora dos limites oficiais do Distrito possuem uma população de

3 habitantes, que, se forem contabilizadas, ampliam em 50% o número de habitantes, totalizando pessoas. 3 MEIOS DE COMUNICAÇÃO Os meios de comunicação sempre estiveram presentes na vida do ser humano e, com passar dos anos, o homem foi desenvolvendo diferentes formas para se comunicar entre duas ou mais pessoas. Esses meios são essenciais para propagar a informação e a notícia. A busca de informações nos dias atuais é constante, pois as pessoas querem ter conhecimento sobre o que está acontecendo ao seu redor e no mundo. Portanto, o objetivo deste trabalho é compreender como os meios de comunicação são utilizados pelos moradores do Distrito de Fazenda Souza. 4 OBJETIVOS O objetivo geral da pesquisa é identificar e compreender qual meio de comunicação teria mais espaço e aceitação na localidade, além de identificar qual é a necessidade dos moradores com relação à comunicação e informação. Este projeto apresenta como objetos específicos, reconhecer qual meio de comunicação, entre internet, jornal e revista, é mais aceito no Distrito de Fazenda Souza; constatar a preferência dos leitores pela mídia impressa ou digital e identificar como o design gráfico, por meio do projeto, pode auxiliar no desenvolvimento do Distrito, tornando o morador mais informado e ampliando seus conhecimentos. 5 PERGUNTAS DE PESQUISA Na pesquisa de campo foram replicadas em nível local (Fazenda Souza) algumas das perguntas aplicadas nacionalmente na Pesquisa Brasileira de Mídia 2015, pela Secretaria de, que são: Qual é a frequência de acesso à internet? ; Qual é a principal razão pela qual utiliza a internet? ; Qual é a principal plataforma de acesso à internet? ; Qual é a frequência de leitura de um jornal? ; Qual é a principal razão pela qual se lê um jornal? ; Qual é a principal plataforma de leitura de um jornal? ; Qual é a frequência de leitura de uma revista? ; Qual é a principal razão pela qual se lê uma revista? ; Qual é a principal plataforma de leitura de uma revista?.

4 740 Complementarmente, buscaram-se respostas quanto ao nível de interesse dos usuários em um meio de comunicação impresso, online ou ambos e quanto à interação dos moradores do Distrito de Fazenda Souza com um meio de comunicação digital. 6 A PESQUISA Mediante os estudos realizados, esta parte da análise e discussão dos dados é considerada a mais importante, pois dela depende a concretização ou não do projeto (MATTAR, 1997). A seguir, serão apresentados e comparados dados de uma pesquisa documental e uma pesquisa de campo. As perguntas da pesquisa serão respondidas com base na análise de dados, que possibilitará compreender como os moradores do Distrito interagem com os meios de comunicação. A pesquisa documental foi feita por meio dos dados apresentados pela Secretaria de, que realizou um levantamento sobre os principais hábitos de informação dos brasileiros com a Pesquisa Brasileira de Mídia Essa Pesquisa ocorreu entre os dias 5 e 22 de novembro de 2014, por intermédio de entrevistas realizadas face a face, sendo que foram aplicadas 85 perguntas para pessoas maiores de 16 anos e moradoras de 848 municípios. Com base nos resultados é possível obter informações sobre os meios de comunicação como as razões pelas quais é utilizado, como se dá sua leitura e a principal plataforma de uso da internet, do jornal e da revista. Também a partir dos dados apresentados no levantamento de 2015, estruturou-se uma pesquisa de campo realizada entre os dias 12 e 18 de maio de 2016, por meio de entrevistas domiciliares face a face. Foram entrevistados 59 moradores do Distrito de Fazenda Souza, que responderam a 13 questões referentes à utilização dos meios de comunicação (internet, jornal e revista). O questionário foi divido em cinco partes, sendo que na primeira, os entrevistados responderam a três perguntas referentes à idade, escolaridade e sexo. A segunda, terceira e quarta etapa continham as mesmas três perguntas (Quantos dias por semana acessa ou lê?; Por quais motivos você utiliza ou lê?; Qual é a principal plataforma de acesso ou de leitura?), porém uma etapa voltada para a internet, outra para o jornal e outra para a revista. A quinta parte constituiu-se de uma pergunta referente aos assuntos que os moradores tinham mais interesse em ler. A seguir serão apresentados os dados obtidos em ambas as pesquisas.

5 Internet Inicialmente, foi realizado o mapeamento da frequência de acesso à internet e foram obtidas as respostas apresentadas na figura a seguir: Figura 01: Frequência de Acesso à Internet Com base na figura 01 e em relação à pesquisa documental, pode-se verificar que 52% dos entrevistados nunca acessam a internet, 37% acessam diariamente e 11% acessam de um a seis dias por semana, sendo que tanto os entrevistados do sexo masculino como do sexo feminino apresentam os mesmos valores. Em relação à faixa etária, os jovens acessam com mais frequência a internet, por isso o gráfico apresenta uma queda conforme a idade aumenta. No que diz respeito à escolaridade acontece o contrário, as pessoas que possuem somente até a 8ª série quase não acessam, apenas 24% conectam-se diariamente. Já as pessoas que possuem ou frequentam o ensino superior acessam mais a internet, ou seja, 72% conectam-se diariamente e, por conta disso, o gráfico demonstra que quanto mais escolaridade a pessoa possuir mais ela acessa a internet. Na pesquisa de campo observa-se que 66,1% dos entrevistados acessam a internet todos os dias, 15,2% tem o costume de acessar de um a seis dias por semana e 18,7% nunca acessam, sendo que, entre os entrevistados do sexo masculino, 59,3% conectam-se diariamente, 14,8% de um a seis dias por semana e 25,9% nunca se conectam. Já entre os

6 742 entrevistados do sexo feminino, 71,8% acessam diariamente, 15,6% de um a seis dias por semana e 12,5% nunca acessam. Em relação à faixa etária, os jovens têm o costume de se conectar muito mais do que as pessoas com idade superior, diferença que corresponde a 66,8% dos que não acessam a internet. No que diz respeito à escolaridade, as pessoas que estudaram até a 8ª série, acessam a internet menos do que as pessoas que frequentam ou concluíram o ensino superior, ou seja, 54,5% têm o costume de acessar ao menos uma vez na semana, enquanto que 100% dos entrevistados que possuem ou frequentam o ensino superior se conectam, no mínimo, uma vez por semana. Figura 02: Razão Pela Qual Acessa a Internet De acordo com os dados apresentados na figura 02, que se refere às razões pelas quais os entrevistados utilizam a internet, percebe-se que na pesquisa documental 67% utilizam a internet para se manter informado e para o entretenimento, 38% utilizam como um passatempo, 24% para estudar, 20% por causa de um programa específico e 16% utilizam a internet como uma companhia para si mesmo. Já em relação aos moradores do Distrito de Fazenda Souza, nota-se que 50% acessam a internet para se manter informado, 15,2% para passatempo, 11,2% por causa de um determinado assunto, 8,7% utilizam a internet como forma de entretenimento, 6,2% como uma companhia e por outros motivos e apenas 2,5% acessam a internet para estudar.

7 743 Figura 03: Plataforma de Acesso à Internet Em relação à plataforma de utilização da internet, conforme a figura 03, verifica-se na pesquisa documental que 49% dos entrevistados utilizam computador, 46% acessam a internet pelo celular e apenas 5% utilizam o tablet. Na pesquisa de campo nota-se que a principal forma de acesso é pelo celular, que corresponde a 58,7% dos entrevistados. Já os que se conectam por meio de um computador representam 41,3% dos entrevistados, sendo que tanto as pessoas do sexo masculino como as do sexo feminino, acessam frequentemente a internet pelo celular. Em relação à faixa etária, a maior parte dos entrevistados que possuem idade entre os 16 a 35 tem o costume de acessar a internet pelo celular, já os entrevistados que possuem idade entre 36 e 45 anos conectam-se mais pelo computador e os entrevistados que possuem de 46 a 55 anos estão divididos, 50% acessam pelo computador e outros 50% pelo celular. Já em relação à escolaridade, os entrevistados que estudaram até a 8ª série acessam a internet mais pelo celular e os que estão cursando ou que completaram o ensino superior acessam mais pelo computador.

8 Jornal Na fase de questionamento sobre o jornal, também se iniciou coletando dados da frequência de leitura de um jornal, conforme apresentado na figura a seguir: Figura 04: Frequência de Leitura de um Jornal Em relação à frequência de leitura de um jornal, conforme a figura 04, verifica-se na pesquisa documental que 78% dos entrevistados nunca leem jornal, 7% leem diariamente e 15% tem o costume de ler de um a seis dias por semana, sendo que entre os entrevistados do sexo masculino 76% nunca leem jornal, 8% leem diariamente e 16% tem o costume de ler de um a seis dias por semana. Sobre os entrevistados do sexo feminino, 80% nunca leem jornal, 6% leem diariamente e 14% tem o costume de ler de um a seis dias por semana. Em relação à faixa etária, a porcentagem dos que não leem jornal varia de 75% a 82%, dos que tem o costume de ler diariamente varia de 5% a 9% e dos que tem o costume de ler de um a seis dias da semana varia de 14% a 18%. No que diz respeito à escolaridade, somente 4% das pessoas que possuem apenas até a 8ª série tem o costume de ler diariamente, já as pessoas que possuem ou frequentam o ensino superior leem muito mais o jornal, ou seja, 15% leem diariamente esse veículo impresso, por isso, o gráfico apresenta um aumento, quanto mais escolaridade a pessoa possuir mais ela tem o costume de ler. Na pesquisa de campo verifica-se que 16,9% dos entrevistados nunca leem jornal, 44,6% leem diariamente e 38,9% tem o costume de ler de um a seis dias por semana, sendo

9 745 que, entre os entrevistados do sexo masculino, 11,2% nunca leem jornal, 51,8% leem diariamente e 37% tem o costume de ler de um a seis dias por semana. Já 21,8% dos entrevistados do sexo feminino nunca leem jornal, 37,6% leem diariamente e 40,6% tem o costume de ler de um a seis dias por semana. Em relação à faixa etária, os entrevistados entre 36 e 65 anos costumam ler mais, sendo que apenas uma pequena porcentagem, entre 12,5% a 9,1%, não tem o costume da leitura. Entre as pessoas de 16 a 25 anos, 83,3% tem o costume de ler ao menos uma vez na semana e entre os entrevistados de 26 a 35 anos, esse valor cai para 63,7%. No que diz respeito à escolaridade, dos entrevistados que possuem ou frequentam o ensino médio, 37,9% tem o costume de ler diariamente. Dos que frequentam o ensino superior, 38,5% leem diariamente o jornal e 53,8% leem de um a seis dias da semana. Figura 05: Razão Pela Qual Lê o Jornal Na pesquisa documental, a partir dos dados que se referem às razões pelas quais os entrevistados leem o jornal, conclui-se que 84% leem esse meio impresso para se manter informado, 24% para se divertir, 16% leem como um passatempo, 15% por causa de um programa específico, 7% como uma companhia e 6% para estudar. Já na pesquisa de campo, 31% leem o jornal para se manter informado, 25% para se divertir e passar o tempo, 12% para estudar e também para passar o tempo, 11% leem por causa de um assunto específico, 6% responderam que leem para outros afins e apenas 3% utilizam o jornal como uma companhia, conforme demonstra a figura 05.

10 746 Figura 06: Plataforma de Acesso ao Jornal Mediante a figura 06, que trata da plataforma de acesso ao jornal, verifica-se que 79% dos entrevistados tem acesso ao jornal na versão impressa, 10% na versão online e 11% em ambas as versões. Em relação ao gênero os valores são semelhantes e apresentam uma variação de 1% ou 2%, comparados com os valores acima. Sobre a faixa etária, os jovens que acessam a versão online representam um pequeno grupo, pois a versão impressa é a plataforma mais utilizada tanto pelos jovens como pelos mais velhos, segundo dados obtidos na pesquisa documental. Na de campo, conclui-se que mais da metade, 59,2% dos entrevistados, acessam o jornal na versão impressa e 20,4% acessam tanto na versão online como impressa, sendo que 75% dos entrevistados do sexo masculino e 44% do sexo feminino costumam acessar o jornal na versão impressa. Em relação à faixa etária, percebe-se que quanto mais velho é o entrevistado, mais ele utiliza a versão impressa. Na questão da escolaridade ocorre o contrário, quanto mais escolarizado, menos o indivíduo utiliza a versão impressa. 6.3 Revista A coleta de dados com foco em revistas é apresentada partindo da análise da frequência de leitura de uma revista, como demonstrado na figura abaixo:

11 747 Figura 07: Frequência de Leitura de uma Revista Com relação à frequência de leitura de uma revista, na pesquisa documental pode-se observar que 87% dos entrevistados nunca leem esse meio de comunicação, 2% leem diariamente e 11% tem o costume de ler de um a seis dias por semana, sendo que entre os entrevistados do sexo masculino 89% nunca leem, apenas 2% leem diariamente e 9% tem o costume de ler uma revista de um a seis dias por semana. Quanto aos entrevistados do sexo feminino, 84% não leem revista, 3% leem diariamente e 13% tem o costume de ler de um a seis dias por semana. Com relação à faixa etária, a porcentagem dos que não leem revista varia de 85% a 91%, dos que tem o costume de ler diariamente varia de 2% a 3% e dos que tem o costume de ler de um a seis dias da semana a variação é de 7% a 14%. No que diz respeito à escolaridade, as pessoas que possuem apenas até a 8ª série quase não leem e apenas 2% tem o costume de ler diariamente. Já as pessoas que possuem ou frequentam o ensino superior leem muito mais revista, ou seja, 5% leem diariamente e 27% leem de um a seis dias por semana, dessa maneira, o gráfico apresenta um aumento, quanto mais escolaridade a pessoa possuir mais ela tem o costume de ler. De acordo com os dados demonstrados na figura 07, na pesquisa de campo, pode-se observar que a maior parte dos entrevistados, 61,1%, não tem o costume de ler uma revista, 35,6% leem ao menos uma vez na semana e apenas 3,3% tem o costume de ler diariamente. Dentre esses números, tanto os entrevistados do sexo masculino como os do sexo feminino

12 748 possuem percentuais semelhantes, apresentando pequenas diferenças. Com relação à faixa etária, dos entrevistados de idade entre 16 e 25 anos e 46 e 55 anos, metade lê de uma a seis vezes por semana e a outra metade não tem o costume de ler revista. Das pessoas de 26 a 35 anos, 54,5% nunca leem, 36,3% leem ao menos uma vez na semana e apenas 9,2% tem o costume de ler diariamente. Dos entrevistados que possuem entre 36 e 45 anos, 76,4% não leem revista e 23,6% leem de um a seis dias por semana. No que diz respeito à escolaridade, os entrevistados que frequentam ou cursam o ensino superior leem mais do que aqueles que cursaram até a 4ª série, porém esses valores são baixos, ou seja, a revista não teria grande aceitação, pois os moradores do Distrito não têm o costume de ler esse meio de comunicação. Figura 08: Razão Pela Qual Lê uma Revista Na figura 08, com base nos dados referentes à pesquisa documental que se refere às razões pelas quais os entrevistados leem uma revista, conclui-se que 58% leem o jornal para se manter informado, 36% para se divertir, 27% leem como um passatempo, 17% por causa de um programa específico, 11% para estudar e 7% como uma companhia. Na pesquisa de campo, observa-se que 35,1% leem para passar o tempo, 29,7% para se informar, 18,9% para se divertir, 8,2% leem por causa de um assunto específico, 5,4% para estudar e 2,7% responderam que leem revista para outros fins.

13 749 Figura 09: Plataforma de Acesso a uma Revista Mediante a figura 09, que trata das plataformas de uso de revista, a pesquisa de campo demonstra que 70% dos entrevistados tem acesso à revista na versão impressa, 12% na versão online e 18% em ambas as versões, sendo que 64% dos entrevistados do sexo masculino acessam a revista na versão impressa, 16% leem na versão online e 20% em ambas. Já 74% dos entrevistados do sexo feminino leem uma revista na versão impressa, 9% na versão online e 17% em ambas as versões. Referente à faixa etária, tanto os mais jovens como os mais velhos acessam muito mais uma revista na versão impressa e apenas uma minoria na versão online. Na pesquisa de campo percebe-se que os valores são semelhantes, sendo que 68,2% dos entrevistados acessam a revista na versão impressa, 18,2% na versão online e 13,6% em ambas as versões, sendo que a maior parte dos entrevistados do sexo masculino e feminino costuma acessar a revista na versão impressa. Com relação à faixa etária, 60% das pessoas que possuem de 26 a 35 anos leem na versão impressa e 40% na versão online, os que possuem entre 36 e 45 anos estão divididos igualmente, 50% acessa a versão impressa e 50% a versão online. Dos que têm idade entre 46 e 55 anos, 60% leem na versão impressa e 20% leem tanto na versão online como em ambas as versões. Por fim, quanto maior é a escolaridade, menor é a utilização da versão impressa.

14 Análise dos Resultados Ao término das análises dos dados obtidos nas pesquisas de campo e documental foi realizada uma comparação entre a internet, o jornal e a revista. Figura 10: Comparação dos Dados da Pesquisa Documental Fonte: Desenvolvido pelo autor Conforme dados apresentados na figura 10, a partir da pesquisa documental conclui-se que os entrevistados costumam acessar mais a internet do que ler um jornal ou uma revista. Manter-se informado é o principal motivo para acessar a internet, ler um jornal ou uma revista, sendo que a forma de acesso mais utilizada é pelo computador. O jornal e a revista são mais lidos na versão impressa contabilizando cerca de um quarto dos entrevistados.

15 751 Figura 11: Comparação dos Dados da Pesquisa de Campo Fonte: Desenvolvido pelo autor Conforme a figura 11, referente à pesquisa de campo, conclui-se que os moradores entrevistados de Fazenda Souza preferem ler jornal na versão impressa, do que revista, porém o acesso à internet apresenta quase o mesmo percentual. Com relação à faixa etária do público-alvo, percebe-se que as pessoas com idade entre 26 e 35 anos acessam mais a internet e os indivíduos com idade entre 36 e 55 preferem o jornal, sendo que a principal razão para utilizarem esses dois meios é a necessidade de se manterem informados. Os dados obtidos na pesquisa de campo foram comparados com os dados obtidos na pesquisa documental (Pesquisa Brasileira de Mídia 2015).

16 752 Figura 12: Comparação dos Dados da Pesquisa Documental X Pesquisa de Campo Conforme a figura 12, onde se comparam os dados das pesquisas, observa-se nas duas pesquisas que a revista tem pouca aceitação e possui uma minoria de leitores, sendo assim, esse veículo de comunicação impresso poderia ser descartado. Com relação à internet e o jornal, as duas pesquisa se mostraram com valores altos, porém na documental, a internet é o meio de comunicação mais utilizado, já na pesquisa de campo o meio mais utilizado é o jornal. Contudo os entrevistados da comunidade que possuem entre 26 e 35 anos acessam mais a internet do que leem um jornal e os que possuem entre 36 e 55 leem mais o jornal do que acessam a internet. Pode-se dizer, a partir da pesquisa documental, que a internet tem mais aceitação que o jornal. 7. CONSIDERAÇÕES FINAIS O objetivo desta pesquisa foi um estudo de implementação de um meio de comunicação para o Distrito de Fazenda Souza, ressaltando que a comunicação deve-se tornar uma prática diária da comunidade, que colabora no desenvolvimento e no crescimento da comunidade e ao mesmo tempo oferece aos leitores a oportunidade de ampliar o seu conhecimento, usufruindo de um meio de comunicação acessível a todos.

17 753 Diante de todo o estudo realizado consolidaram-se conhecimentos e princípios básicos para concluir que os moradores entrevistados do Distrito de Fazenda Souza apresentam as seguintes características: Preferência pela leitura de um jornal na versão impressa; O acesso à internet apresenta quase o mesmo percentual, entendendo-se assim que teria grande aceitação; Registro de mais acesso à internet entre 26 e 35 anos de idade; Entre 36 e 45 anos de idade, quase o mesmo percentual com relação ao jornal e à internet, mas esse meio impresso ganha mais destaque; Preferência pelo jornal na faixa etária que compreende dos 46 aos 55 anos de idade; A principal razão para utilizarem a internet ou lerem o jornal é a necessidade de se manterem informados; Dos 83,1% entrevistados que leem jornal, 81,3% também acessam a internet. Isso quer dizer que apenas 1,8% leem somente jornal, enquanto que 81,3% leem jornal e acessam a internet; A principal forma de acesso à internet é por meio do celular; Entende-se que a principal forma de leitura do jornal é na versão impressa; Com relação à revista, conclui-se que ela não teria muita adesão, porém sua principal forma de acesso é na versão impressa; Neste contexto, pode-se dizer que o projeto tem grande potencial para o desenvolvimento, porém deve-se entender ainda melhor qual é o seu público-alvo e definir o caminho que será seguido, pois pode-se observar diversas possibilidades, chegando a diferentes conclusões. REFERÊNCIAS PLANO DIRETOR MUNICIPAL. Diagnóstico para Elaboração do Plano de Desenvolvimento Sustentável para o Distrito de Fazenda Souza. Caxias do Sul, Administração Comunitária PREFEITURA DE CAXIAS DO SUL. Coordenadoria Distrital / Subprefeituras Histórico de Fazenda Souza. Disponível em: < Acesso em: 05 de março de 2016.

18 754 SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA. Pesquisa Brasileira de Mídia 2015: Hábitos de Consumo de Mídia pela População Brasileira. Brasília: Secon, MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de Marketing. 4ª Ed. São Paulo: Atlas