Mídia. Profª Claudia R. Bouman

Transcrição

1 Mídia Profª Claudia R. Bouman

2 Propaganda ao ar livre Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças publicitárias Para efeitos estatísticos, o outdoor é isolado da propaganda ao ar livre e os demais itens são chamados mídia externa ou mídia exterior O outdoor isoladamente corresponde a 3% do bolo publicitário, enquanto a mídia exterior responde por 2,2% dos investimentos do meio O outdoor e muitos itens da mídia exterior podem ser colocados longe das placas de produtos concorrentes e perto das lojas em que se encontram os produtos Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população Em São Paulo esta mídia não pode ser utilizada devido a restrições da Lei Cidade Limpa

3 Propaganda ao ar livre Outra característica do outdoor é oferecer a veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora dos limites das placas, com ou sem movimentos Em geral, sua periodicidade é de 15 dias Quando se compra o espaço tabuletas comprase um conjunto de locais, sem que seja possível escolher todos os pontos Pode ser comprado também sobre a forma de circuitos Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.), regional ou nacional

4 Relação de disponibilidade de Mídia Abrigo de ponto de ônibus Aeroporto Aerovídeo Audiotrans Backlight/Frontlight Balão Banca de jornal Busdoor Cabine telefônica Carrinhos de bagagens aeroportos Carrinhos de bebê Carrinhos de supermercado Cartaz rebocado por barcos, carros, motos, bicicletas Fonte: mídia exterior Painéis luminosos/acrílico Disponibilidades Painéis adesivos e luminosos internos e externos Circuito fechado de TV em aeroportos salas de espera Veiculação de comerciais em ônibus outdoors com iluminação traseira ou frontal Ar quente e frio adequação de formato a produto ou à embalagem Painel luminoso, painel adesivo Painéis adesivos internos e externos em ônibus Painel lunimoso Placas frontais Dentro dos shoppings placa adesiva Placas frontais Painéis

5 Relação de disponibilidade de mídia exterior Mídia Cartões telefônicos Coletor de papel Display ecológico Empena (parede lateral de um edifício) Estádios/ginásios de esporte Grades de proteção p/ pedestre Guarita de salva-vidas Luminosos em acrílico e néon Metrô Orientador/sinalizador de rua Painéis de estrada Disponibilidades Propaganda institucional ou mercadológica Lixeira Protetor para árvores Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica) Painel fixo e móvel Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos Praias Topo de prédio Painéis de estação, painéis de trem, adesivação de trem e bilhete Pontos estratégicos Exigem licença especial Fonte:

6 Relação de disponibilidade de mídia exterior Mídia Painel eletrônico Painel em bebedouro Propaganda aérea Relógio termômetro Salas de cinema Sky mídia Táxi Telefone Fale grátis Terminal rodoviário Trem Trio elétrico Vídeo a bordo Mais caro, muitos anúncios Temperatura Disponibilidades Faixa publicitária rebocada por avião Pontos estratégicos de grande movimento Cartaz/luminoso Helicóptero com mensagens luminosas na base Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos Após ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa) Painéis e circuito fechado de TV Painéis nos vagões e nas estações Painéis nos trios elétricos Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves Fonte:

7 Vantagens da mídia exterior Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação do outdoor é constante Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização

8 Desvantagens da mídia exterior Baixa seletividade Dificuldade de escolha de locais específicos Vulnerabilidade quanto a intempéries e vandalismo

9 Rádio Meio publicitário mais democrático dentre todas as mídias Atinge toda a população brasileira, não representando diferença significativa entre as classes sociais A programação do rádio é, fundamentalmente, de lazer, entretenimento, prestação de serviços e educação, o que responsabiliza esse veículo por 4,9% dos investimentos publicitários no Brasil Cerca de 3 mil emissoras cobrindo o território nacional com programação dirigida em função das áreas geográficas em que atuam Eficiente, porque aguça a capacidade de imaginação dos ouvintes Permite alta freqüência de veiculação por custo bastante reduzido se comparado com outros meios de comunicação

10 Vantagens do rádio Entretenimento: meio que proporciona diversão e o ouvinte pode acessar a qualquer hora Maleabilidade: é possível cancelar, trocar ou inserir uma mensagem publicitária rapidamente Impacto: pelos efeitos sonoros e pela capacidade imaginativa, os textos publicitários criam impacto Atenção paralela: é possível ouvir o rádio e exercer outras atividade, sem desvio da atenção Cobertura: possui alta penetração junto à população Baixo custo: permite alta freqüência nas inserções Eficiência: é eficiente para mensagens mais sintéticas

11 Desvantagens do rádio É um veículo local Vida útil curta Ao contrário da mídia impressa, a mensagem não pode ser revista Inadequado para temas complexos, textos técnicos ou longos Age exclusivamente pela audição Rotatividade de audiência: a emissora que é líder hoje, pode não ser amanhã

12 Televisão A TV, ao contrário do rádio, exige olhos e ouvidos e, portanto, requer a atenção de quem a assiste Por seu caráter intrínseco, o uso eficaz de sons e imagens a torna o maior meio publicitário do país, responsável por 56,1% dos investimentos em propaganda É amais eficiente mídia de caráter nacional, pela facilidade com que pode ser programada em rede Permite a programação regional e local, por meio de emissoras que podem inserir comerciais desvinculados da rede nacional Permite formatos de 15, 30, 45 e 60 segundos

13 Televisão Dependendo da emissora e da negociação, é possível inserir os chamados infomerciais (informação em comerciais que permitem explicar os produtos com maior profundidade, com duração de meia hora ou mais) e programas como o Shop Time e o Shop Tour, nos quais o consumidor encontra produtos e serviços para comprar Para o meio publicitário, a televisão apresenta alguns pontos negativos: Os custos de inserção e de produção de filmes são altos O uso constante do controle remoto (zapping) nos intervalos da programação desestimula o anunciante

14 Vantagens da televisão Entretenimento: é um meio que proporciona diversão e o telespectador pode acessar a qualquer hora Cobertura: é possível inserir comerciais em níveis nacional, regional ou local Impacto: os efeitos da cor, o com e os movimentos atraem o telespectador Atenção: quando inseridos comerciais ao vivo ou merchandising nos programas Atinge a todos: independentemente da faixa etária, classe social ou grau de instrução

15 Desvantagens da televisão Não é seletiva Custo elevado e de difícil negociação É dispersiva para produtos seletos O efeito zapping do controle remoto permite a fuga dos comerciais Assim como no rádio, a mensagem não pode ser revista

16 Televisão por assinatura (Pay TV) Ainda enfrenta problemas na sua estrutura, seja na programação oferecida, seja nos preços cobrados Criadas na década de 1990, fazem parte desse mercado a Net, a TVA, a Sky, a Direct TV, a Tecsat, a W@yTV e a ViacaboTV É o meio que os empresários menos investem, só atingindo 1,7% dos investimentos publicitários no Brasil As expectativas de crescimento são grandes, considerando-se os números de 2005: cerca de 6 a 7 milhões de pessoas assinavam canais de TV por assinatura (o que equivalia a cerca de 1,4 bilhão de dólares em receita)

17 Cinema É o meio menos utilizado pelos empresários brasileiros Possui pouco alcance na população em geral, mas é um veículo de grande impacto pelas dimensões da tele, cor, imagens, som e movimento A grande vantagem do cinema para a publicidade é a atenção total do consumidor, uma vez que nada desvia seus olhos da tela

18 Vantagens do cinema Alto impacto: retém a atenção pelo tamanho da tela Seletivo: é eficiente para atingir faixas etárias mais jovens e de maior poder aquisitivo Completo: reúne imagem, movimento, som e cor Baixa dispersão: a atenção é exclusiva

19 Desvantagens do cinema Baixa cobertura Depende dos best movies para ter audiência

20 Internet Considerada a mídia mais nova do mercado É um meio híbrido, porque suas características envolvem tanto aspectos eletrônicos quanto aspectos digitais É um meio híbrido porque pode ser usada como meio de massa ou como meio de comunicação dirigida Revolucionou o mercado publicitário Depois do estouro da bolha causado pelas empresas que acreditaram na maturidade da Internet, os empresários estão cautelosos, aguardando os mecanismos que a nova mídia poderá lhes proporcionar em termos de retorno de investimentos, principalmente os publicitários Oferece audiência mundial, mas é difícil de medir; segmentar um público dessa amplitude é complexo Estar na Internet é vantagem competitiva para as organizações: Quem não está na Internet, está fora do mercado

21 Internet Baixos custos das mensagens publicitárias A concentração dos internautas ocorre no eixo Rio-São Paulo (estudo do Grupo de Mídia, realizado em 13 mercados brasileiros): a Internet, portanto, ainda tem muito o que crescer no Brasil Entrave para o desenvolvimento da Internet: exclusão digital, causada pela baixa renda da população; computadores e aplicativos ainda são muito caros para a maioria dos brasileiros Os internautas cuja condição financeira permite acompanhar as evoluções tecnológicas possuem os softwares que inibem a aparição de mensagens publicitárias: cautela por parte dos empresários, portanto, na utilização da mídia

22 Vantagens da Internet Cobertura: altíssima cobertura geográfica Seletiva: os anúncios podem ser dirigidos a sites específicos Baixo custo

23 Desvantagens da Internet Filtros eletrônicos, como o anti-spam e o antipop-up Poluição visual em função da quantidade de informações na tela Formatos invasivos interrompem a navegação Quantidade excessiva de s sem segmentação específica Pouca segurança

24 Características dos meios de comunicação Meios Vantagens Desvantagens Oportunidades Ameaças Som e imagem, movimento Cobertura de massa Pequenas e seletivas audiências Variação da audiência Televisão Fascínio, dinamismo, emoção Flexibilidade geográfica Dispersão, baixa seletividade Inflexibilidade operacional Fringe time (madrugada, manhã) Transmissões comerciais, eventos Adequação editorial, horário Secundagem padronizada Publicidade virtual, 3D, digital Som imaginação e emoção Cobertura geográfica Transmissões especiais comerciais Alteração da programação Antecedência da reserva de espaço Competição: qualidade editorial Baixa renovação da audiência Rádio Jornal Revista Voltado para a comunidade Controle da veiculação Rádio transmissão digital Semelhança de programação Flexibilidade comercial, agilidade Força dos comunicadores Envolvimento racional Fidelidade de leitura Flexibilidade comercial Encartes, cores, insertos Cobertura geográfica, nacional Qualidade gráfica, impressão Possibilidades regionais Encartes, insertos, promoção Fragmentação de audiência Freqüência, rotatividade Cobertura localizada Problemas de impressão Circulação reduzida, restrita Reprodução de imagens Inflexibilidade operacional Periodicidade, prazos Desconhecimento editorial Lenta cobertura do universo do leitor Horários: madrugada, fins-desemana Som ambiental, autos, transistores Ampliação, circulação, segmentos Suplementos comerciais especiais Reprodução evolução tecnológica Comunicação dirigida, personalizada Cadernos, suplementos especiais Repartes regionais, editoriais e públicos Adequação, ambientação editorial Ações promocionais, institucionais Interesses econômicos diversos Emissoras e transmissões piratas CPM elevado Competição pelo conteúdo Instantaneidade da informação Custo da matéria-prima, papel Competição pelo conteúdo Velocidade da informação Equilíbrio: custo relativo e absoluto Custo da matéria-prima