O patrono político e a campanha persuasiva no HGPE presidencial: A utilização da figura nos programas dos do PT e PSDB entre os anos de 2002 a 2010

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1 8º Encontro da ABCP 01 a 04/08/2012, Gramado, RS Área Temática: Comunicação Política e Opinião Pública O patrono político e a campanha persuasiva no HGPE presidencial: A utilização da figura nos programas dos do PT e PSDB entre os anos de 2002 a 2010 Camilla Quesada Tavares (UEPG) Michele Goulart Massuchin (UFSCar) Orientador: Emerson Urizzi Cervi (UEPG/UFPR)

2 O patrono político e a campanha persuasiva no HGPE presidencial: A utilização da figura nos programas dos do PT e PSDB entre os anos de 2002 a 2010 Camilla Quesada Tavares Michele Goulart Massuchin Resumo: Este paper propõe uma análise comparativa sobre a utilização da figura do patrono político na eleição para presidente a partir dos programas do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) dos dois principais partidos brasileiros, PT e PSDB, entre os anos de 2002, 2006 e Pretende-se verificar como essa figura apareceu nos programas ao longo dos anos, observando se ela se manteve presente nas três eleições nos programas dos dois partidos escolhidos ou se há diferença na sua aparição (ou ausência). A hipótese principal é que o PSDB não se apropria dessa estratégia em seus programas da mesma forma que o PT, ou seja, nos programas do PSDB ela é quase inexistente. Para este artigo, os dados apresentados são referentes apenas ao primeiro turno das eleições. A metodologia empregada é quantitativa de análise de conteúdo. As categorias são baseadas em instrumentos de análise já testados e utilizados pelo grupo de pesquisa Mídia, Política e Atores Sociais, da Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG). Palavras-chave: campanha presidencial; patrono político; HGPE. INTRODUÇÃO Os meios de comunicação se tornaram importantes para a política, sobretudo em épocas eleitorais - momento em que os cidadãos procuram informações sobre os candidatos que disputam o pleito. Ao mesmo tempo em que o indivíduo busca conhecimento sobre o candidato, os partidos produzem conteúdos que conseguem chegar para um número maior de pessoas por meio da mídia. Devido à eficácia do seu alcance, partidos e seus respectivos candidatos podem divulgar suas ideias, propostas de governo e, sobretudo, sua imagem para a população. O

3 desenvolvimento dos meios de comunicação de massa introduziu um novo modo de pensar as campanhas eleitorais no Brasil, conforme apontam vários autores, entre eles Rubim (2007), principalmente após o período da ditadura militar. Antes da redemocratização do país, as campanhas eram centradas nos comícios e passeatas (RUBIM, 2007), mas agora é mostrada no rádio e na televisão, o que demanda outras estratégias e formas de elaboração. A comunicação se firmou num patamar importante dentro do contexto social, tornando-se um "ambiente construtivo de sociabilidade" (RUBIM e AZEVEDO, 1998, p. 2). Manin (1995) defende que os representantes conseguem se eleger devido ao seu poder comunicativo e de utilização dos meios de comunicação, e não mais por ser apenas conhecidos do eleitor. A legislação brasileira oferece diversos espaços para que os candidatos possam se comunicar com o público através dos meios de comunicação em períodos eleitorais. Conforme lei estipulada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), os partidos têm direito a inserções gratuitas no rádio e televisão durante todo o ano e, em períodos de eleição, o espaço destinado à campanha é maior. Além das inserções gratuitas ao longo da programação, no segundo semestre dos anos que acontecem as eleições, os partidos que possuem candidatos próprios e/ou coligações têm direito a um espaço na grade de programação do rádio e TV para que possam se apresentar ao público através dos programas do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral, o HGPE. O HGPE é um importante espaço para os partidos, pois o Estado oferece esse tempo na grade de programação para que todos os partidos tenham meios de chegar até o público, sendo vedada a veiculação de propaganda paga (LEI Nº 9504, 1997). Isso torna a publicidade mais democrática, uma vez que partidos pequenos conseguirão algum tempo - nem que seja o tempo mínimo - para se mostrar aos eleitores. Já o tempo de cada programa é dividido de acordo com o número de cadeiras que o partido possui no Congresso Nacional. Os estudos sobre mídia e política possuem vários focos, entre eles análise de jornais, produção para rádio e televisão, comportamento político, opinião pública e agora também conteúdo digital (para internet). No caso deste paper voltamos nossa atenção para a análise dos programas do HGPE televisivo a partir de uma figura importante dentro do cenário eleitoral: o patrono político. Isso significa que vamos

4 centrar nossa atenção na imagem construída dentro do HGPE. O patrono político é a pessoa que possui relação com a trajetória política do candidato, apoiando-o publicamente, estando ao seu lado em compromissos eleitorais e ajudando-o a melhorar sua imagem pública frente ao eleitor. O patrono político aparece sempre para tentar melhorar algum aspecto dentro da campanha, que tende a ser a imagem do candidato, pois o que está em jogo são os atributos pessoais e não temáticos 1. O patrono deve ser uma pessoa conhecida e com prestígio social, caso contrário não possui função dentro da campanha. No entanto, ele pode ser ou ter sido político ou então pode estar fora do campo político, mas ainda sim possuir influência social. Neste estudo apresentamos os três tipos proposto pelos autores: o familiar, o político e o social. Cada um desempenha a função de patrono baseado em argumentos diferentes, que veremos a seguir. A partir disso, vamos analisar o papel do patrono a partir da aparição nos programas do HGPE televisivo dos dois principais partidos brasileiros, o Partido dos Trabalhadores (PT) e o Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB). 1. DEFINIÇÃO E OS TIPOS DE PATRONO POLÍTICO A definição do conceito de patrono está baseada no poder simbólico (BOURDIEU, 1998) que determinada pessoa exerce em um dado contexto social e/ou político. O poder simbólico é entendido como um poder invisível atribuído a uma pessoa ou instituição. Esse tipo de poder existe a partir do crédito, da confiança que as pessoas depositam em outra. É o poder que existe porque aquele que lhe está sujeito crê que ele existe (BOURDIEU, 1998, p. 188). O conceito também se fundamenta no poder carismático (WEBER, 2002; PARSONS, 2010), já que essa é uma característica importante para os governantes. A partir desse carisma, algumas ações podem ser propostas para colaborar com novos candidatos de seu partido, quando este já não pode mais ocupar um cargo eletivo. Mas não se deve esquecer que o poder carismático é, antes de tudo, pessoal; nada tem a ver com o partido que o candidato pertence, mas pode servir como um instrumento de 1 Temáticos seriam a apresentação e/ou discussão de assuntos de interesse público, como saúde, educação, economia, infra-estrutura, saneamento, entre outros.

5 estratégia eleitoral. De acordo com Parsons (2010), é possível fazer uma transferência da imagem carismática. Ou seja, transferir, associar, interligar o carisma de uma figura à outra. Contudo, o autor lembra que o poder carismático pode ser transferido em alguns casos, e o caso hereditário é o mais comum deles. Para uma pessoa ser considerada patrono de outra é necessário que ela exerça influência no campo social, ou seja, no eleitor. Uma pessoa que não é bem aceita pelo público dificilmente vai conseguir agregar votos para uma campanha. Além disso, o patrono deve possui características que o coloquem acima do candidato, e não que esteja no mesmo patamar de poder. Isso é o que diferencia o patrono da pessoa que presta um depoimento qualquer a favor do candidato. O patrono precisa ter uma relação próxima com o candidato e manifestar seu apoio a ele publicamente, mostrando ao eleitor que aquele candidato que ele está apoiando é confiável e é também uma boa opção de voto. Para este estudo sugerimos três categorias para definir o patrono, conforme já foi apontado, porque parte-se do pressuposto de que cada tipo influencia o eleitor de forma diferente, então é necessário dividi-los a partir da posição que ocupam político e socialmente. Propomos dividir os patronos em três tipos: o familiar, o eleitoral e o social. Os patronos familiar e eleitoral estão fundamentados nos tipos-ideais tradicional e carismático, propostos por Weber (2002; 2004). O patrono social, uma figura que não pertence à classe política, é definido com base nos estudos de Bourdieu (1998), principalmente aquele onde ele defende que os gostos e preferências das pessoas variam de acordo com a realidade a que ela pertence. A seguir veremos as definições formuladas para cada tipo. 1.1 Patrono familiar A formação da figura de um patrono familiar demanda tempo, já que ele precisa ser reconhecido da população e se manter entre a classe política ou social mesmo sem estar exercendo um cargo público, ou seja, ele precisa ser lembrado. Desta forma, o que chamamos de patrono familiar neste estudo são pessoas que tenham laços familiares com o candidato em disputa, e que exercem influência no meio social baseado no poder tradicional, que é fundamentado em crenças e valores antepassados. Assim, o patrono familiar age com base nas crenças da

6 população, esperando que ela continue lhe dando credibilidade porque já conhece sua história e seus antepassados ligados à política. A função do patrono familiar é mostrar que aquele candidato merece ganhar porque faz parte da família X, principalmente se o ex-governante da família possui boa avaliação de governo pelo povo. Um exemplo é o caso de José Richa, pai de Beto Richa, atual governador do Paraná. José Richa foi deputado federal; prefeito de Londrina, cidade do interior do estado; senador e governador do Paraná. Foi um dos fundadores do PSDB, partido que Beto Richa é afiliado e que representa uma das principais figuras tucana atualmente. O pai comporta-se como o patrono familiar do filho dentro da campanha eleitoral, pois representa a tradição de uma família na vida pública e ainda (re)lembra aos eleitores que seu governo foi bem avaliado pela população da época. A influência que essas pessoas exercem pode estar baseada na dominação tradicional. Ela é aquela exercida pelos senhores de terra ou patriarcas, ou seja, aqueles que começaram na política por poderem viver para ela, sem necessitar de remuneração (WEBER, 2002). São aquelas pessoas que influenciam a população com base na tradição familiar, representando uma espécie de continuidade política, pois já foram aceitas por gerações passadas para assumir determinado cargo e continuam sendo. Apesar dessa conceituação proposta pelo autor ser abstrata, pode-se observá-la no contexto da política brasileira, já que é possível encontrar exemplos de famílias tradicionais, que já possuem longa caminhada dentro do contexto político. O pai que governou ontem, hoje faz campanha para o filho. Isso caracteriza o patrono familiar, que possui vínculo sanguíneo com o candidato. Para materializar o conceito peguemos mais um exemplo, o de Tancredo Neves e Aécio Neves, de Minas Gerais. Aécio é neto de Tancredo, que inclusive foi contratado para ser secretário-particular de seu avô. Tancredo desempenha o papel de patrono familiar de Aécio, caso esse queira associar sua imagem a de seu avô. Tancredo Neves exerceu diversos cargos políticos no país e se elegeu presidente do Brasil em 1985, a partir do voto indireto de um colégio eleitoral, mas morreu antes de tomar posse. Outros exemplos de políticos que poderiam recorrer ao patrono familiar são: Antônio Carlos Magalhães Neto (neto de Antônio Carlos Magalhães, que ocupou o cargo de governador da Bahia em dois mandatos e o de senador); Gustavo Fruet (filho do ex-prefeito de Curitiba, Maurício Fruet); Sarney Filho (filho do senador José Sarney e irmão da governadora do Maranhão, Roseana Sarney).

7 1.2 Patrono eleitoral O patrono eleitoral é como chamamos o segundo tipo de patrono. Ele se difere do patrono tradicional porque não possui nenhum vínculo de parentesco com o candidato que está apadrinhando, tampouco possui apenas relevância social, como é o caso patrono social que veremos a seguir. O patrono político é aquele que representa a classe política em favor de determinado candidato, mas sem ter vínculos familiares com ele. Para que um político possa fazer uma campanha eficaz para outro candidato é necessário que ele possua uma qualidade pessoal que o destaque dos demais: o carisma. Assim, ele desempenha o que Weber (2002) chama de dominação/poder carismático. O poder carismático - embora não seja uma característica exclusiva do patrono eleitoral, mas é onde ela se torna mais visível, de acordo com o autor, se fundamenta em aspectos puramente individuais de cada pessoa. A dominação carismática é aquela onde a autoridade se baseia em dons pessoais e extraordinários de um indivíduo (WEBER, 2002, p. 61). O exercício da dominação carismática está alicerçado na confiança e devoção depositadas em alguém. O que diferencia essa pessoa são suas qualidades pessoais. Ele é o "poder nascido da submissão ao 'carisma' puramente 'pessoal' do chefe" (WEBER, 2002, p. 62). Aplicando o conceito a este estudo, verifica-se que essa é uma característica que tende a ser encontrada na maioria dos líderes políticos, no entanto, ela é fundamental ao tipo de patrono eleitoral. Isso porque o patrono eleitoral geralmente não é oriundo de famílias tradicionais da política, ou seja, não influencia pela tradição; tampouco é reconhecido no contexto social por outra atividade que não a vida política. A obediência a esse chefe carismático se dá a partir da devoção, da fé, e não devido à tradição ou formas legais. Como entendemos que o patrono eleitoral deve ser uma pessoa com trajetória política - mas que não precisa ser necessariamente de uma família tradicional, pressupõe que ele já tenha ocupado um cargo de destaque dentro do governo para ser conhecido da população, afinal, não adianta utilizar da estratégia do patrono caso ele não possua relevância política. É neste momento que um governante se diferencia do outro a partir de suas atribuições únicas, pessoais. A avaliação positiva que figuras políticas possuem tendem a garantir maior poder dentro do cenário político. E esse poder conquistado

8 e adquirido por um governante pode beneficiar outros, como aconteceu com a figura de Dilma Rousseff (PT), que teve a construção de sua imagem pública associada à do ex-presidente do Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva. Parsons (2010) explica que, para Weber, a figura de uma pessoa carismática perpassa vários contextos, e esta é uma das características dessa figura: o não pertencimento, baseado em coisas concretas como pessoas, acontecimentos, atos, entre outros. Quando aplicada a uma pessoa, a qualidade carismática é exemplar (vorbildlich) algo a ser imitado. O carisma está vinculado à legitimidade; ele é visto quase como uma autoridade, conforme aponta Parsons (2010), e pode ser considerado o homem político por 'vocação', como argumenta Weber (2002). Após discorrer sobre o patrono político, vamos apresentar a última definição formulada para este estudo: o patrono social. 1.3 Patrono social Diferentemente do patrono familiar, o patrono social não possui nenhum vínculo de parentesco com o candidato, nem vínculo permanente com a política. Pelo contrário, ele é uma figura que possui total autonomia em relação ao candidato, mas mesmo assim procura ajudá-lo na construção de sua imagem na campanha. A característica principal do patrono social é que ele possui prestígio frente à sociedade; é respeitado e ocupa uma posição de destaque. Albuquerque (1999) afirma que esse tipo de figura está cada vez mais presente em campanhas eleitorais. É muito fácil confundir uma pessoa conhecida que participa da campanha prestando depoimento com a figura do patrono social, que faz articulações para angariar votos. O patrono social é um líder que possa vir a interferir de forma positiva na campanha principalmente pelo seu prestígio frente aos cidadãos, mas deve mostrar ao povo que aquele é o seu candidato, que ele confia. Um exemplo de personalidade que pode ser considerada patrono social é Regina Duarte na campanha presidencial de José Serra nas eleições de Em uma das propagandas eleitorais ela apareceu dizendo que tinha medo de Lula, e que era

9 para a população votar em Serra, sem medo, pois ela confiava nele 2. Mas o que faria, então, um eleitor a votar num candidato considerando o a influência que o patrono social possui sem ele ser tradicional ou político? Uma das respostas a essa pergunta pode ser os gostos ou preferência por aquela figura. Bourdieu (2007) afirma que os gostos das pessoas não são naturais, tampouco não-discutíveis. Scholz (2009) faz referência a Bourdieu quando argumenta que "o gosto classifica e diferencia aquele que procede à classificação, ou seja, os sujeitos sociais diferenciam-se pelos gostos e hábitos que eles praticam (...)" (p. 89). Quando se trata sobre gostos e preferência, de acordo com Bourdieu (2007), as pessoas fazem suas escolhas involuntariamente, mas ao mesmo tempo essa preferência está implícita ao sistema social e, na maioria dos casos, essa escolha é uma contradição social, mas é desconhecida, como apresenta Garnham (2001). O que o patrono social deve fazer é tentar sensibilizar o maior número de pessoas que admiram o seu trabalho para que votem no candidato que está apoiando. A associação de suas imagens públicas é feita a partir da distinção social do patrono, o que o diferencia dos outros tipos (familiar e político). O patrono se caracteriza, então, como uma espécie de conselheiro que vem a público para dizer aos eleitores que aquele candidato ouve as suas orientações, independente de ser da mesma família, do mesmo partido ou apenas por ter alta visibilidade social. Basicamente, o patrono tem como função ajudar o candidato durante a campanha eleitoral, e veremos no tópico 3 deste artigo como o patrono apareceu no primeiro turno da campanha dos presidenciáveis nos anos 2002, 2006 e CAMPANHA TELEVISIVA 2 A fala completa da atriz na propaganda foi a seguinte: "Tô com medo. Fazia tempo que eu não tinha esse medo. Porque o Brasil nessa eleição corre o risco de perder toda a estabilidade financeira conquistada. Eu sei que muita coisa não seria feita, mas também tem muita coisa boa que já foi realizada. Não dá para ir tudo pra lata do lixo. Nós temos oito candidatos à presidência: um eu conheço, que é o Serra, o homem dos genéricos, do combate à AIDS; o outro, eu achava que conhecia, mas hoje eu não conheço mais. Tudo o que ele dizia mudou muito. Isso dá medo na gente. Outra coisa que dá medo é a volta da inflação desenfreada, lembra? Oitenta por cento ao mês. O futuro presidente vai ter que enfrentar a pressão da política nacional e internacional, e vem muita pressão por aí. É por isso que eu vou votar no Serra! Porque ele me dá segurança; porque dele eu sei o que esperar. Por isso eu voto 45, voto Serra. E voto sem medo". O vídeo pode ser encontrado na página do Youtube.

10 Conforme apontam alguns autores (MANIN, 1995; ALBUQUERQUE, 1999; ALBUQUERQUE e DIAS, 2002; BERTANI, 2006; RUBIM, 2007), os meios de comunicação de massa modificaram a maneira de pensar a política, sobretudo as campanhas eleitorais. Até as eleições presidenciais de que se tornou referência para estudos sobre campanha eleitoral 3, a disputa não sofria quase nenhuma interferência dos meios eletrônicos. Foi durante essa eleição que o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) chamou a atenção dos estudiosos da área. Embora esteja prevista em lei desde 1962, o HGPE passou a ser utilizado, efetivamente, somente a partir de 1989 (ALBUQUERQUE, 1999; FIGUEIREDO et al., 2000). Uma possível explicação para isso pode estar na quantidade de aparelhos televisivos em uso no Brasil. De acordo com Lavareda (1991 apud BERTANI, 2006), em 1962 o número de aparelhos não chegava a dois milhões em uso. Esse número cresceu significativamente em poucas décadas. Nos anos de 1980, já eram 18,3 milhões de aparelhos e em 1989 esse número chegou aos 28 milhões, de acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (MATTOS, 1990). Já em 2011, o número de aparelhos televisivos chega à casa dos 155 milhões, segundo dados divulgados pela pesquisa Mercado Brasileiro de Tecnologia de Informação (TI) e Uso nas Empresas, feita anualmente pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) 4. O alto número de televisores nos lares brasileiros indica que a população se dedica a acompanhar seu conteúdo, que geralmente apresenta programação bastante variada e ainda combina fatores que atraem a atenção do telespectador, como a junção do áudio e da imagem. Pesquisas mostram que os brasileiros consomem mais conteúdos provenientes da televisão do que de outros meios (PANKE e CERVI, 2011). Os meios de comunicação de massa (MCM), e, sobretudo, a televisão, modificaram os mecanismos de atuação dos atores sociais (desde atores profissionais até os governantes) que passaram a utilizar esses meios eletrônicos 3 Sendo o estudo de Fausto Neto (1990), " O presidente da televisão: a construção do sujeito e do discurso político no guia eleitoral, como um marco do início dessas pesquisas. (ALBUQUERQUE, 2003). 4 Os números foram divulgados na matéria "Pesquisa mostra que Brasil tem 85 milhões de computadores em uso", no site da Agência Brasil em 19 de abril de Disponível em: Acessado em 25 de abril de 2012.

11 (ALBUQUERQUE, 1999). O cenário mudou, e com isso as estratégias também. A personalização que os meios de comunicação de massa, e principalmente a televisão, proporciona à política é discutida por Manin (1995). O autor argumenta que vivemos numa 'democracia do público', e não mais em uma 'democracia de partido'. O ponto central para o autor é que os meios de comunicação de massa se tornaram essenciais para a política, pois são eles os responsáveis pela intermediação entre político/candidato e público/eleitor. Manin (1995) defende que, durante a eleição, por exemplo, o candidato não é mais escolhido pelo eleitor por proximidade, mas sim pelo seu poder comunicativo, já que passa a ser conhecido somente através dos MCM. A mediatização das campanhas eleitorais pode ter contribuído para a espetacularização da política, segundo Albuquerque (1999). Junto com esse fenômeno verificou-se que um novo elemento passou a chamar a atenção significativamente: a imagem dos políticos/candidatos. Albuquerque (1999) coloca que a personalidade se tornou um fator de importante avaliação social, a partir da qual o público passou a perceber a aparência emitida pelos outros, sobretudo aqueles que estão na televisão, onde a imagem é fundamental. Assim, a vida social passou a se estruturar igual a um espetáculo, onde o desempenho pessoal de cada pessoa é julgado pelo público (ALBUQUERQUE, 1999). Da mesma forma os políticos e candidatos são julgados, a partir de sua imagem. Por isso construir uma imagem forte e consolidada durante a campanha pode ser uma boa estratégia, e é aí que entra o papel do patrono político. Ele pode colaborar para a construção dessa imagem do candidato. Weber (2000) lembra que o investimento das campanhas se concentra na TV, e é necessário todas as técnicas deste meio juntos às da publicidade para alcançar os efeitos esperados, sobretudo o voto. Assim, a imagem passa a ser uma estratégia para os políticos, pois eles podem controlar a imagem que passam ao eleitorado através das estratégias de marketing, por exemplo. O espetáculo político é, assim, uma nova reorganização da dinâmica da política (ALBUQUERQUE, 1999). O HGPE, em si, é um palco de espetáculo. A partir das estratégias de cada candidato é montado o cenário, os personagens são escolhidos, os temas são debatidos e a imagem pública do candidato, construída. Os programas são pensados para convencer o eleitor a partir do contato direto entre candidato e

12 público. É o momento da campanha onde o eleitor não precisa ir buscar a informação eleitoral; pelo contrário, é ela que entra na casa dos brasileiros através do HGPE (PANKE e CERVI, 2011) e, a partir dele, tenta manter uma relação íntima com quem o assiste. No próximo tópico veremos como foi construída a imagem do candidato a partir da presença do patrono político, como esta figura apareceu durante o primeiro turno da campanha dos anos selecionados, como ela falou ao eleitor e a que período temporal (passado/presente ou futuro) ela remete as mensagens. 3. APRESENTAÇÃO DOS DADOS EMPÍRICOS Os dados apresentados neste tópico dizem respeito ao primeiro turno das eleições de 2002, 2006 e Foram coletados todos os programas do PT e do PSDB referentes à primeira etapa da campanha. A metodologia que utilizamos é a quantitativa de análise de conteúdo, pois ela é indicada para pesquisas que trabalham com grande número de casos, a partir dos quais se pode fazer inferências para a realidade (DAVIS, 1976 apud MASSUCHIN e TAVRES, 2012). Assim, com o auxílio do programa estatístico SPSS podemos fazer generalizações e comparações entre os três anos estudados. As variáveis que selecionamos para esta análise são as seguintes: endosso do patrono; orador dominante; apelo e dimensão temporal. O endosso do patrono diz respeito à aparição de líderes políticos ligados à história do candidato, manifestando apoio explícito a ele. Ele é identificado a partir da presença ou ausência no segmento. O orador dominante mostra quem fala durante o segmento. Ele pode ser o próprio candidato, o candidato à vice, patrono político (a personalidade política que tenha ligação com a carreira do candidato e o orador dominante que nos interessa para este estudo), garoto propaganda, âncora, líder partidário (personalidade que fala como líder do partido, mas que não tenha relação com a trajetória política do candidato), off do locutor, off do cantor, popular, personagem/ficção, personalidade e instrumental. Com a variável apelo podemos identificar qual o apelo empregado na fala do orador dominante em cada segmento que há a menção ou aparição do patrono. Ele é dividido em cinco tipos: pragmático,

13 quando apresenta a proposição de alguma política pública; ideológico, quando está baseado em dogmas ou preceitos ideológicos; político, quando se limita a defender a posição de um grupo ou partido político; emocional, quando não há conteúdo político, nem ideológico ou pragmático, limitando-se ao apelo para aspectos simbólicos; e documental, quando predomina o argumento de autoridade ou documento oficial. Por fim, a partir da dimensão temporal verificaremos a natureza do tempo que aquela mensagem aborda. Ela pode fazer menção a ações do passado/presente ou então a propostas futuras. Os primeiros dados, referentes à eleição de 2002, nos revelam uma grande surpresa logo de início: nenhum dos candidatos do PT ou PSDB fizeram menção ao patrono político em seus programas durante o primeiro turno das eleições. Isso significa que em nenhum dos 97 segmentos do PT e dos 192 do PSDB houve a aparição, menção ou fala de alguma pessoa que poderia se enquadrar como patrono político. Esse é um fato curioso, pois em 2002 o PSDB ainda estava à frente da presidência do Brasil com Fernando Henrique Cardoso, mas em nenhum momento ele é lembrado ou aparece para fazer campanha a favor do candidato José Serra. Em 2006, por outro lado, verificamos a presença do patrono, como podemos visualizar na tabela 1. TABELA 1 - Endosso ao patrono político nos programas do 1º turno de 2006 Endosso ao Patrono Candidatos Alckmin (PSDB) Lula (PT) Frequëncia % Frequëncia % Ausência , ,0 Presença 13 1,4 0 0 Total , ,0 Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG) Conforme nos mostra a tabela, em 2006 houve aparição ou menção ao patrono em 13 segmentos dos programas de Geraldo Alckmin, do PSDB. Como era de se esperar nos programas do PT não há patrono político pelo menos no primeiro turno daquele ano, e verifica-se uma tentativa de mudança de estratégia do PSBD. Se em 2002 não encontramos nenhum segmento com endosso ao patrono, em 2006 observa-se a presença desta figura em 13 segmentos. Já no ano de 2010, os resultados que encontramos são bem diferentes, principalmente nos programas do PT, como podemos ver na tabela a seguir.

14 TABELA 2 - Endosso ao patrono político nos programas do 1º turno de 2010 Endosso ao Patrono Candidatos Serra (PSDB) Dilma (PT) Frequëncia % Frequëncia % Ausência , ,5 Presença 1 0, ,5 Total , ,0 Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG) Dos 386 segmentos dos programas do PT no primeiro turno, 114 apresentaram endosso ao patrono político, o que representa aproximadamente 30% do total. O PSDB manteve a mesma estratégia de 2002, apresentando uma exceção, como mostra a tabela. Sobre a aparição, verificou-se então que a presença do patrono foi uma estratégia mais fortemente utilizada pelo PT em 2010, como mostra o percentual de 29,5% da tabela acima. Já o PSDB usou o patrono em 2006, ao contrário do PT. Nos gráficos seguintes apresentam-se os dados sobre o tempo destinado a esses segmentos. Eles ilustram a duração em segundo de cada segmento onde há endosso ao patrono. O gráfico 1, a seguir, mostra a duração em segundos dos segmentos dos programas de Alckmin, no ano de GRÁFICO 1 - Duração dos segmentos onde há patrono - PSDB (2006) Fonte: Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG)

15 Como podemos verificar, a maior parte dos segmentos possui entre 5 e 20 segundos. Há uma concentração de 5 segmentos que totalizam 10 segundos, um caso onde dura aproximadamente 15 segundos, 20 e 30; e outro segmento onde o tempo varia chega a 45 segundos. A média de duração em segundos para os segmentos onde há menção ao patrono foi de pouco mais de 14 segundos. Em 2010, o único segmento dos programas do PSDB com patrono político durou 22 segundos. Já no caso do PT, onde a figura do patrono aparece em 2010, o tempo dos segmentos variou bastante, conforme mostra o gráfico 2. GRÁFICO 2 - Duração dos segmentos onde há patrono - PT (2010) Fonte: Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG) De acordo com o gráfico, há uma grande concentração de segmentos que duraram até 50 segundos, mas o maior número de casos (23) tem duração de até 25 segundos. Podemos verificar ainda que apenas quatro segmentos possuem tempo muito superior à maioria, um chegando a durar 125 segundos. Porém, esta é uma exceção, visto que a média da duração em segundos foi de 30,5.

16 A próxima variável diz respeito ao orador dominante. Como já foi dito, em 2002 não houve presença de patrono, portanto agora apresenta-se somente dados de 2006 e Em 2006, embora haja endosso ao patrono, ele somente é citado por outras vozes dentro dos programas. Isso significa que a figura do patrono não apareceu durante os programas do primeiro turno do PSDB daquele ano, conforme nos mostra a tabela 3. O candidato mencionou seu patrono em apenas 1 dos 13 segmentos, enquanto que o off do locutor falou sobre o patrono em 10 segmentos, o que representa aproximadamente 77% do todo. TABELA 3 - Orador dominante dos segmentos com patrono do PSDB de 2006 Orador Dominante Candidato Alckmin (PSDB) Frequëncia % Candidato 1 7,7 Patrono político 0 0 Garoto Propaganda 0 0 Off_locutor 10 76,9 Off_cantor 0 0 Popular 2 15,4 Personagem_ficção 0 0 Personalidade 0 0 Total ,0 Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG) A tabela nos dá um indicativo de que o PSDB quis lembrar do patrono, mas de uma forma muito contida não apresentando este em seus programas, mas apenas a sua citação. Já quando olhamos para 2010 verificamos que o PSDB modificou novamente sua estratégia quanto ao patrono. Em 2002 não houve aparição; em 2006 o partido manifestou uma pequena vontade de integrar essa figura política no pleito, mas em 2010 recuou e deixou o patrono praticamente fora da campanha na televisão, pois este apareceu somente uma vez como mostrou a tabela 1 e 2. O PT, por outro lado, deu bastante visibilidade ao patrono. No entanto, isso ocorreu somente em No caso dos programas da candidata do PT, o patrono foi mencionado por outras vozes e, ao mesmo tempo, também esteve presente nos segmentos. A tabela a seguir mostra os principais oradores dos segmentos onde há a presença ou menção ao patrono político nos programas de Dilma em 2010, indicando quem fez referência a ele e também o quanto ele apareceu. TABELA 4 - Orador dominante dos segmentos com patrono do PT e PSDB de 2010

17 Orador Dominante Candidatos Serra (PSDB) Dilma (PT) Frequëncia % Frequëncia % Candidato 18 15,8 0 0 Patrono político 17 14, Garoto Propaganda 13 11,4 0 0 Off_locutor 42 36,8 0 0 Off_cantor 11 9,6 0 0 Popular 11 9,6 0 0 Personagem_ficção 1,9 0 0 Personalidade 1,9 0 0 Total , ,0 Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG) A tabela de 2010 do PT nos mostra resultados bastante diferentes quando comparado aos outros anos. O patrono de Dilma Rousseff, em 2010, apareceu como orador dominante em 17 segmentos, o que representa 14,9% do total, mas ele foi efetivamente mencionado através do off do locutor, em 36,8%. Nos programas de Serra, o patrono político apareceu e foi orador no único segmento existente, o que mostra que a única vez que o patrono esteve presente na campanha de 2010 do PSDB ele próprio apareceu para falar com os eleitores, ou seja, não foi mencionado por outras pessoas dentro do programa do HGPE, mas sim esteve presente fisicamente, conversando diretamente com o público. No caso dos programas do PT, verifica-se que embora o patrono político seja identificado em 114 segmentos, ele apareceu, de fato, em apenas 15% deste total como orador. Nos outros segmentos o patrono foi apenas mencionado. A partir desses dados fica claro que o PT optou incluir o patrono político no primeiro turno da campanha de forma indireta, falando sobre ele e não o trazendo efetivamente para o HGPE. Os próximos dados a serem apresentados se referem à variável apelo. A tabela 5 mostra os resultados obtidos a partir dos programas do PSDB em TABELA 5 - Apelo dos segmentos com patrono do PSDB em 2006 Apelo Candidato Alckmin (PSDB) Frequëncia % Pragmático 3 23,1 Ideológico 0 0 Político 0 0 Emocional 10 76,9 Documental ou Cred. 0 0 da fonte Total ,00 Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG)

18 Como já era de se esperar, visto que a aparição do patrono tende a ser verificada em momentos onde há a necessidade de construir a imagem do candidato para diferenciá-lo a partir de seus aspectos pessoais, o apelo empregado na fala ou menção do patrono é de ordem emocional. Nos programas de Alckmin, em 2006, o apelo emocional, predominou em 76,9% dos segmentos com patrono, dividindo pouco espaço com o apelo pragmático (23,1%). Já em 2010, o apelo emocional foi o predominante no único segmento encontrado nos programas do PSDB, conforme apresenta a tabela 6. TABELA 6 - Apelo dos segmentos com patrono do PT e PSDB em 2010 Apelo Candidatos Serra (PSDB) Dilma (PT) Frequëncia % Frequëncia % Pragmático ,8 Ideológico ,9 Político 0 0 1,9 Emocional ,6 Documental ou Cred ,8 da fonte Total 1 100, ,0 Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG) Por outro lado, nos programas do PT de 2010 o apelo emocional também dividiu espaço com o pragmático, embora tenha sido superior - 56,2%, contra 36,8% do pragmático. Vale lembrar que o apelo pragmático é aquele onde se apresenta uma proposição de política pública, então neste caso o patrono político apareceu não somente apelando para aspectos simbólicos, mas também apresentou falas temáticas. Por fim, identificamos qual foi a dimensão temporal empregada nas mensagens políticas dos segmentos onde há a presença ou menção ao patrono. A tabela 7 apresenta os resultados dos programas do PSDB em TABELA 7 - Dimensão temporal das mensagens com presença do patrono do PSDB em 2006 Dimensão Temporal Candidato Alckmin (PSDB) Frequëncia % Passado/presente 12 92,3 Futuro 1 7,7 Total ,0 Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG)

19 Olhando para os dados verifica-se que em 2006 há predominância de mensagens que remetem ao passado/presente. Conforme podemos verificar na tabela, 92,3% dos segmentos apresentaram o discurso sobre ações do passado ou presente. Em 2010 o resultado encontrado foi o mesmo no único segmento com patrono, como podemos ver na tabela 8. TABELA 8 - Dimensão temporal das mensagens com presença do patrono do PT e PSDB em 2010 Dimensão Temporal Candidatos Serra (PSDB) Dilma (PT) Frequëncia % Frequëncia % Passado/presente ,7 Futuro ,3 Total 1 100, ,0 Fonte: Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG) Nos programas do PT de 2010 também há a predominância de discursos que abordam o passado/presente (87,7%), mas também existem alguns que se dedicam a falar sobre o futuro, o que representa 12,3%. A dimensão temporal serve para nos indicar em qual tempo a mensagem foi construída. Por exemplo, quando remete ao passado ou ao presente é muito provável que ela traga questões sobre ações desenvolvidas pelos governos passados, mas isso não quer dizer que essa abordagem seja positiva, negativa ou neutra. Da mesma forma que quando projeta o futuro tende a fazê-lo para mostrar ao eleitor possíveis ações que o candidato vai realizar caso seja eleito. De modo geral, embora predomine as mensagens sobre passado e presente, o PT tem um diferencial de apresentar também menções ao futuro nas falas que fazem referência ao patrono. Agora que sabemos como o patrono foi posicionado nos programas do HGPE nas eleições de 2002, 2006 e 2010 apontamos algumas conclusões que já podem ser formuladas a partir desses resultados apresentados. CONCLUSÃO A primeira conclusão a que podemos chegar é de que nossa hipótese inicial se confirma parcialmente, pois o PT muda sua estratégia ao longo dos anos e passa a considerar a presença do patrono político uma peça importante dentro do horário eleitoral. Já o PSDB tenta, mesmo que de forma modesta, incluir o patrono nos

20 programas de 2006 e 2010, o que não prevíamos encontrar - embora em 2010 tenhamos verificado apenas um segmento onde há essa presença. Por outro lado, verifica-se que o patrono político esteve fortemente presente no primeiro turno da campanha de 2010: em quase 30% do total de segmentos dos programas de Dilma (PT). Isso significa que pelo menos um terço dos segmentos mencionaram ou apresentaram o patrono ao eleitor. Os programas do PT em 2002 não apresentaram patrono político, da mesma forma como ocorre em 2006, mas chegar a 30% em 2010 pode ser entendido como uma mudança visível de estratégia, pois essa figura não esteve presente em outros anos, tendo aparecido apenas na última eleição presidencial e com percentuais significativos, quando comparados aos outros anos e ao outro partido, o PSDB. Quando olhamos para os programas do PSDB em 2006 verificamos que 13 segmentos dos 904 do total do primeiro turno apresentaram patrono, o que representa 1,4% do total. Embora esse número seja muito pequeno quando comparado ao todo, indica uma contida tentativa de mudança de estratégia. Em 2010, como já era de se esperar, o PT investiu na aparição do patrono, em grande medida para ajudar na construção da imagem de seu candidato que era pouco conhecido do público até poucos meses antes de a campanha começar. Conforme mostram os dados, o patrono apareceu ou foi citado para construir a imagem do candidato e apelar para elementos emocionais, o que confirma a teoria de Charaudeau (2008) de que a influência política é exercida, entre outros, a partir do terreno da paixão. Isso porque a função dessa figura na campanha não é tratar de temas públicos, pois isso todos os candidatos fazem. O objetivo principal é tratar da história política do candidato e manifestar apoio explícito a ele. E para isso são empregados elementos de persuasão, que podem ser caracterizados pela sedução e emoção. Essas mensagens, contudo, remeteram mais ao passado/presente e algumas delas abordaram o futuro no caso de Dilma em Isso pode ser explicado porque os candidatos precisam convencer o eleitor a partir do mundo atual possível, que com base nele é possível projetar um bom e novo mundo futuro (FIGUEIREDO et all, 2000). REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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