Pesquisa, planejamento e comunicação. Resultado positivo de campanhas de 2020 depende de trabalho iniciado em 2019

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1 Pesquisa, planejamento e comunicação Resultado positivo de campanhas de 2020 depende de trabalho iniciado em 2019

2 2013 foi um ano de protestos. Milhões de brasileiros foram às ruas pedir padrão Fifa nos serviços públicos e na política brasileira.

3 A efervescência das ruas, porém, não foi sentida nas urnas na eleição de Um forte sinal, porém, foi dado: NO 2 TURNO 28,6% optaram por G voto branco G voto nulo G não votaram Assim, após as eleições desse ano, o Brasil dividiu-se em 3: quem votou em Dilma quem votou em Aécio quem não votou ou anulou o voto. Abriu-se uma porta para um 3º caminho que não mais o PT e o PSDB representavam.

4 O clima de acirramento político, somado aos escândalos de corrupção e ao processo de impeachment de Dilma Rousseff deixaram a política ainda mais distante da população. Os políticos ignoraram a voz das ruas gritada em 2013 e mantiveram-se tradicionais.

5 Caxias Mais um sinal foi dado, desta vez na eleição de 2016: C novatos eleitos C abstenção recorde Porto Alegre 44,3% se absteve ou votou branco/nulo. 20% se absteve ou votou branco/nulo. Canoas Pelotas 18,8% Santa Maria 226 votos se absteve ou votou branco/nulo. de diferença entre o prefeito eleito e o segundo colocado. Rio Grande se absteve ou se absteve ou votou branco/nulo. votou branco/nulo. 36,9% 30% Erechim apenas 12 votos de diferença entre o prefeito eleito e o segundo colocado.

6 2018 O presidente eleito, Jair Bolsonaro, filiou-se ao PSL em março de Geraldo Alckmin, ao contrário... Não teve coligação. Não teve tempo de TV e rádio. Seu partido tinha apenas 1 deputado federal. quase 50% do tempo de rádio e TV a maior coligação e o apoio do Centrão Ficou em 4 lugar, com menos de 5% dos votos.

7 O que fez, então Bolsonaro, para conseguir esse resultado impressionante? Pesquisa, planejamento e comunicação. Desde o final de 2014 o então deputado decidiu que seria candidato à presidência. Não importava o partido, a meta estava decidida. Ele partiu, então, para roteiros e visitas em todo o Brasil. Ouviu as demandas da população. Fez muita pesquisa de opinião.

8 E ocupou o espaço que vinha crescendo há alguns anos e o que o PSDB não soube ocupar: o anti-petismo e o anti-sistema. Se o principal problema do Brasil é a corrupção, o presidente ideal é o HONESTO. Se a população quer se livrar do PT, então o ideal é aquele que sempre brigou com o PT.

9 Com essa narrativa de ter claro o seu inimigo, Bolsonaro criou seu personagem. Sua mensagem foi repetida à exaustão. Coincidência?

10 Com essa narrativa de ter claro o seu inimigo, Bolsonaro criou seu personagem. Sua mensagem foi repetida à exaustão. Coincidência? Não. Planejamento. E a população finalmente encontrou alguém que se encaixava no que ela buscava.

11 CONSEQUÊNCIA: VOTO CONSOLIDAD0 Não adiantou a velha técnica de destruição de reputação. Não havia tempo para as campanhas tradicionais agirem. Bolsonaro trabalhou 4 anos. Seus adversários, 3 meses. É disso que depende o sucesso das campanhas municipais de 2020.

12 CONSEQUÊNCIA: VOTO CONSOLIDAD0 Não adiantou a velha técnica de destruição de reputação. Não havia tempo para as campanhas tradicionais agirem. Bolsonaro trabalhou 4 anos. Seus adversários, 3 meses. É disso que depende o sucesso das campanhas municipais de É preciso sair do lugar comum para poder representar a população de verdade. E esse não é mais um trabalho a ser feito durante o período eleitoral. Com as mudanças na legislação, ou o trabalho começa antes, ou o risco de insucesso aumenta muito.

13 Como ele fez isso?

14 COMUNICAÇÃO DIGITAL

15 MAS SÓ O DIGITAL BASTA?

16 SÓ O DIGITAL NÃO SUSTENTA UMA COMUNICAÇÃO EFICAZ A internet se tornou, ao longo dos últimos anos, a memória dos cidadãos. É, também, o primeiro passo para qualquer busca de informação ou checagem. Mas não se pode pensar a comunicação institucional de forma separada. É preciso comunicar a mesma ideia, os mesmos valores e de forma segmentada em todos os canais. Qual é o melhor caminho? Pesquisa + informação exclusiva + posicionamento estartégico Pesquisa = informação relevante Informação relevante = fatos Fatos e opinião = imprensa Imprensa = relevância Relevância = busca Busca = informação Informação encontrada = fidelização

17 O que propomos? pesquisa posicionamento diagnóstico + leiturade cenário político gestão de imagem Isso inclui 1. Diagnóstico e estudo de caso da prefeitura e do pré-candidato; 2. Pesquisas (quantitativa e qualitativa) 5. Suporte para tomada de decisões e avaliação de impactos; 3. Posicionamento político e construção de narrativa 6. Suporte para gestão de crise e detecção de oportunidades; 4. Reuniões quinzenais de acompanhamento e trabalho; 7. Planejamento estratégico para a comunicação

18 Flávia Lima Moreira Jornalista e especialista em comunicação política. Atua na política há mais de 10 anos. Atuou em campanhas presidenciais, governos estaduais, prefeitura, Câmara dos Deputados e Senado. Coordenou a comunicação digital do Palácio do Planalto e do Palácio Piratini, entre outras atividades institucionais flavia@focacomunicacao.com Jefferson Jaques Bacharel em Administração com ênfase em gestão Pública, pela UFRGS. Pós Graduado em Marketing pela ESPM 18 anos de experiência em pesquisas eleitorais e posicionamento e gestão de campanhas eleitorais jefferson.jaques@institutomethodus.com.br José Carlos Sauer Empresário e empreendedor há 33 anos. Atuou nas áreas de engenharia industrial, serviço e comércio. Sócio do Instituto Methodus há 18 anos, atuando na execução de projetos de pesquisa e gestão de campanhas eleitorais jose.sauer@institutomethodus.com.br

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