Como criar coleções de moda com. rapidez e eficiência

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1 Como criar coleções de moda com rapidez e eficiência

2 A sociedade vive em constante evolução. Da máquina de escrever para o computador, do CD para o pen drive, do ventilador para o arcondicionado e tantos outros exemplos. No mundo da moda não é diferente. Embora ainda existam métodos quase artesanais de desenhar roupas, a criação de peças do vestuário no computador, mais do que uma tendência, é uma necessidade imposta pelo mercado de moda. O consumidor do século 21 possui um comportamento que reflete o contexto atual, marcado por transformações cada vez mais rápidas. Com o auxílio da internet, as informações circulam de modo veloz em todo o mundo. Hoje em dia é possível acompanhar em tempo real o que ocorre na Europa, nos Estados Unidos ou na Ásia sem sequer sair de casa. Se antigamente as tendências eram vistas somente nas revistas especializadas, hoje em dia há inúmeros blogs dedicados somente à moda. Dessa forma, o consumidor de roupas não quer mais esperar meses até que uma determinada tendência ou modelo chegue às vitrinas. Ele vê uma roupa na novela e, em seguida, já quer uma igual. Com estímulos abundantes, em todos os meios de comunicação, o cliente quer suprir os próprios desejos sem ficar fora da moda. O famoso caso do vestido azul ou branco é um exemplo de como a informação de moda circula rapidamente. Em poucas horas a discussão sobre qual era a real cor do vestido se espalhou literalmente por todo o mundo. A peça, sem dúvida, inspirou outras criações devido à demanda surgida. Para empresas com estruturas enxutas, colocar coleções de moda na rua muitas vezes se torna um grande desafio. Afinal, da ideia de uma peça até a roupa acabada há um longo caminho, que envolve vários processos e diversos profissionais, como designers ou estilistas, modelistas, costureiras, entre outros. Conheça, a seguir, um pouco mais da realidade do mercado de moda atual e veja como atender a esse público com criações inovadoras. Repercussão internacional em torno da cor de um vestido é exemplo de como a informação sobre moda circula com rapidez na atualidade

3 Mundo Fast Fashion P assou o tempo em que as confecções apresentavam somente uma coleção de outono/inverno e uma de primavera/verão. Com a tendência da moda rápida ou fast fashion, cada vez mais as empresas oferecem novidades. Assim, é possível criar diversas coleções com maiores atrativos para o mercado, trabalhar com estoques enxutos, reduzir a possibilidade de encalhe e, consequentemente, proporcionar maior lucratividade com o giro de mercadorias. Essa é a tática usada por grandes marcas, no exterior e no Brasil, para competir num mercado concorrido como o atual, mas que também pode ser utilizada por pequenas e médias empresas de confecção. O mundo da moda, assim como toda a sociedade, passou a se movimentar de uma maneira mais rápida. Rech (2006) observa que o chamado o timing da cadeia produtiva da moda está cada vez mais reduzido. Esse timing é o tempo que decorre entre a introdução de uma moda (produto, conceito, look) até a sua substituição, seja ao nível de inovação; de variações - cores, formas; ou do seu teor - conceito de moda, estilo, materiais, acessórios (RECH, 2006).

4 Nesse contexto, o fast fashion procura se diferenciar do modelo padrão do sistema de moda para atender as demandas que surgem de forma repentina. Confira na tabela, a seguir, o que distingue essas duas formas de produção de roupas. Modelo Padrão Fast Fashion Coleções Tempo de produção Sazonais - semestrais Minicoleções - semanais 24 meses Poucas semanas Preços Variados Baixos e competitivos Lançamento Coleções Temas Orientações Estilistas Consumidor Tendências Maior risco Menor risco Prioridade Identidade e estilo Lucro Quadro Diferença entre Modelo Padrão e Fast Fashion Fonte: Sebrae (2014).

5 Como o modelo padrão prevê um tempo muito extenso entre a concepção e a venda da peça, já que as tendências são elaboradas bem antes das estações nas quais serão utilizadas, corre-se o risco de uma determinada coleção chegar defasada às vitrinas na época da comercialização. No fast fashion, no entanto, é possível monitorar de modo mais apurado a reação do mercado consumidor às tendências e, assim, evitar riscos de encalhe. Além disso, o modelo de moda rápida privilegia estoques enxutos e alta rotatividade de peças nas lojas para que o consumidor sempre perceba as novidades. Nesse sentido, Faccioni (2012) salienta a importância de se ter o produto correto na vitrina. A moda muda sempre. Aja rápido. Reponha rápido. A falta da mercadoria certa é perda direta. Se você quer ganhar dinheiro com moda, não deixe faltar o produto certo e não deixe sobrar o produto errado (FACCIONI, 2012, p. 197). A estratégia do fast fashion permite, assim, atender a diferentes segmentos de mercado, os quais são cada vez mais variados. Nos dias de hoje, no rastro das redes sociais da internet, houve uma valorização ainda maior da segmentação. Se antes existiam alguns grupos, atualmente há cada vez mais subdivisões nesses conjuntos de pessoas.

6 Nesse contexto, as roupas assumem uma importância significativa, já que se tornam um fator de diferenciação dos indivíduos. Afinal, o vestuário é símbolo de distinção, como um meio de atração ou para identificação de grupos, ou mesmo para expressar ideias (RIGUEIRAL, 2002, p. 1). Por isso, os profissionais que se dedicam à criação de coleções de moda devem estar atentos ao que ocorre no mundo como um todo. No livro Design e Moda, Rigueiral (2002) lista os seguintes requisitos para se criar um produto com estética: atenção, sensibilidade, criatividade, harmonia e atualização. Existem poucos setores em que a mudança seja tão rápida e evidente como na moda. Por isso, os designers precisam ser como megaparabólicas, utilizando filtros de alta sensibilidade. A busca constante de novas inspirações, novos conceitos, novos elementos são fundamentais para a criação do novo. (FACCIONI, 2012, p. 124). Além do conhecimento técnico e da bagagem cultural que o estilista ou design deve ter para criar peças que acompanhem as tendências de moda, esses profissionais também precisam de ferramentas apropriadas para tornar real as ideias e as inspirações que possuem. É disso que vamos falar em seguida. Acompanhe.

7 Coleções inovadoras com rapidez A criação de uma coleção de moda requer uma série de etapas, como pesquisa e definição de conceito, cores, materiais, estampas etc., até que se chegue de fato ao desenho das peças. É bem verdade que houve muitas mudanças no mundo da moda ao longo da história. Como bem sabemos, as figuras do alfaiate e da costureira sob medida já não estão tão em voga como em tempos passados, não é mesmo? Hoje em dia, embora ainda existam muitos estilistas que desenham suas criações no papel, cada vez mais profissionais passam a criar representações gráficas com o uso da tecnologia moderna, por meio de programas de Desenho Assistido por Computador (CAD, do inglês Computer Aided Design). A ilustração e o desenho de moda, feitos à mão, têm o seu valor e em alguns casos são comparados até mesmo a obras de arte. Contudo, num mercado competitivo como o que vivemos atualmente, fica inviável para uma confecção trabalhar com métodos tradicionais que não acompanhem a velocidade com que surgem as demandas do consumidor. Desenho de moda no papel tem seu valor, mas não supre as demandas do mercado atual

8 Sem contar que não são todas as confecções que podem manter uma estrutura apropriada, com papeis, canetas, lápis de diferentes cores etc. e arquivo, para permitir que sejam feitos desenhos manuais. Já imaginou o tempo necessário para criar vários modelos de uma coleção no papel? Nesse sentido, Rigueiral (2002) salienta que os recursos de computação têm a função de organizar, facilitar e agilizar o processo, desde a conceituação da coleção até a sua execução. Uma confecção moderna, portanto, não pode abrir mão das vantagens proporcionadas pela tecnologia na hora de criar coleções de moda. Dessa forma, é recomendável que a empresa possua um programa de Desenho Assistido por Computador, que permita a criação eficiente de modelos e que proporcione maior liberdade para os profissionais de criação. Já imaginou começar um desenho no papel, mudar de ideia no meio do caminho e ter que jogar a folha fora para começar tudo de novo? Seria bem mais fácil apagar no computador e recomeçar, concorda? Criação de moda no computador permite maior exercício de criatividade por parte do designer ou do estilista devido aos recursos oferecidos pelo CAD

9 Uma das vantagens de poder dispor de um programa de computador próprio para desenho de moda é contar com ferramentas que facilitem criações mais rápidas, por exemplo, com formas do corpo pré-definidas, banco de dados de estampas e de tipos de materiais. Assim, com essas e outras funcionalidades à disposição, o designer ou estilista poderá utilizar ao máximo a criatividade e as referências que possuir para criar produtos cada vez mais inovadores. Interface gráfica do Audaces Idea, CAD específico para design de moda

10 Com esse tipo de suporte, o profissional de criação poderá elaborar peças que estejam sintonizadas com as mais recentes tendências de moda e, assim, atender aos anseios do consumidor moderno. A economia de tempo nessa etapa do ciclo de produção de uma peça do vestuário é de grande importância para a confecção, já que ainda serão necessárias outras etapas, como modelagem e costura, até que a peça fique pronta. Isso sem contar todo o trabalho de distribuição até que a roupa chegue de fato ao consumidor.

11 Como você pôde perceber, o mercado de moda está cada vez mais exigente. Da mesma forma, o consumidor de roupas demanda produtos sofisticados, com qualidade e que estejam em sintonia com as mais recentes tendências. Para que as confecções consigam atender a esses requisitos com rapidez e, ao mesmo tempo, ter condições de otimizar a produção e assegurar a lucratividade, essas empresas devem reformular processos e investir em tecnologia. Com profissionais qualificados, que consigam fazer uma leitura correta das tendências de moda e de mercado, e com tecnologias que possam facilitar o exercício de criação, é possível apresentar novidades de forma continuada e, assim, tornar a empresa competitiva no mercado. Agora que você já sabe da importância de se utilizar a tecnologia para atender com rapidez às necessidades do consumidor de moda, veja por quê o Novo Audaces Idea supera a concorrência quando o assunto é criar peças de roupas. Baixe e-book grátis Desenho de moda no computador. CLIQUE AQUI

12 Referências FACCIONI, Jorge Luiz. The black book of fashion: como ganhar dinheiro com moda. 2. ed. São Leopoldo, RS: Editora UseFashion, RECH, Sandra Regina. Cadeia produtiva da moda: um modelo conceitual de análise da competitividade no elo confecção. Tese (doutorado) Universidade Federal de Santa Catarina Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção. Florianópolis, f. Disponível em: < Acesso em: 3 Jul RIGUEIRAL, Carlota. Design e Moda: como agregar valor e diferenciar sua confecção. São Paulo: Instituto de Pesquisas Tecnológicas; Brasília: Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, SEBRAE. Boletim Fast Fashion como estratégia de mercado. Moda. Sebrae. Disponível em: < com.br/sebrae/sebrae%202014/boletins/1bo_moda_agosto_fastfashion.pdf>. Acesso em: 3 Jul

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14 A Audaces é uma empresa brasileira que produz tecnologia para confecções em mais de 70 países. Fundada no ano de 1992, na cidade de Florianópolis/SC, a empresa tem sua trajetória baseada na inovação. A Audaces conquistou a confiança e o reconhecimento do mercado interno e externo ao desenvolver produtos de ponta para auxiliar nos processos produtivos de todos os tamanhos de confecções. Líder absoluta no mercado de vendas de CAD/CAM em toda América Latina, a empresa exporta seus equipamentos para quatro continentes. Com mais de 20 anos de existência, é detentora de diversos prêmios e alcançou o maior reconhecimento que uma empresa pode almejar: a confiança e a satisfação de seus clientes.