SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM COMERCIAL

Transcrição

1 SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM COMERCIAL Clara Petrônio Felipo Abreu Pitching Colcci - Coleção Primavera / Verão Sorocaba 2015

2 TÉCNICO EM PUBLICIDADE SOROCABA 2015

3 PRIMAVERA / VERÃO 2016

4 Nossa história Quase três décadas dedicadas ao charme e a ousadia Criada na cidade de Brusque em 1986 por Lila Colzani, com dinheiro ganho na Loteria, a Colcci foi adquirida, em 2000, pelo grupo AMC Têxtil, que hoje é dona também das marcas Forum, Tufi Duek e Triton. Desde o início, a marca destacou-se pela qualidade e pelo design dos produtos, promovendo seu rápido crescimento e consolidando-se em âmbito nacional, devido à sua rede de franquias. Junto com a ampliação da abrangência da marca, cresceu o portfólio de produtos, com roupas, acessórias e complementos de moda, também, par ao público jovem. Nas últimas décadas, conquistou seu lugar entre as maiores marcas de moda jovem do País. Lila deixou a marca em outubro de 2006 quando então a atual estilista, Jessica Lengyel, assumiu o estilo. A Colcci iniciou sua participação em semanas de moda no Fashion Rio e firmou-se pelos desfiles com celebridades internacionais, começando com Paris Hilton, em janeiro de 2004, e Liz Jagger, em junho do mesmo ano. Desde janeiro de 2005, a modelo Gisele Bündchen é a estrela dos desfiles e também das campanhas da grife. Nesta temporada, porém, Gisele não fará parte do desfile da marca pois acabou de dar à luz ao seu primeiro filho. Desde junho de 2008, a Colcci integra o line-up da São Paulo Fashion Week. Ao longo do tempo a marca se tornou referência em moda jovem, traduzindo os desejos e anseios de uma geração com roupas, acessórios e calçados. Atualmente, a marca Colcci é reconhecida e está consolidada como sendo de grande valor no mercado nacional. Além disso, a marca pode ser indicada como referência da ampliação do foco da indústria catarinense, integrando a gestão de marca e o consumo simbólico no processo de produção e comercialização de peças do vestuário.

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7 Alcançar o status de referência em moda jovem e traduzir o desejo e os anseios de toda uma geração são conquistas para poucas marcas. E a Colcci está entre elas. Se a sua trajetória evidencia seu sucesso, os números o reforçam. Brasil Mais de Itens por coleção 102 Franquias nacionais Lojas multimarcas Exterior 31 países 09 Franquias internacionais Lojas multimarcas

8 Campanha Primavera / Verão Storyline Casal de modelos com roupas casuais anunciam a chegada da coleção primavera/verão da Colcci No primeiro momento o casal apresenta os looks casuais em terraço de hotel de frente para o mar, na primavera. Em outro momento são exibidos os looks praianos em praia deserta, em pleno verão.

9 Sinopse Um casal jovem, busca aproveitar a primavera em uma metrópole cosmopolita da América Central (Cidade do Panamá). Num terraço de hotel, de frente para o mar, aproveitam a estada e curtem o momento junto, seguem vestindo os looks casuais da Colcci onde é possível manter charme e beleza combinados. Em seguida o mesmo casal aproveita a estada em uma praia deserta da Polinésia Francesa, lugar que é referência pelo mergulho esportivo e pela prática de surfe. Em seu passeio pela praia, o casal de jovens vestem looks praianos, com estampas florais e abstratas, ao fim seguem caminhando, juntos, em direção ao pôr do sol.

10 Roteiro Técnico

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12 Storyboard STORYBOARD Campanha: Coleção Colcci - Primavera / Verão Página: (FADE IN) PA: Câmera enquadra a modelo em destaque com vestido amarelo; PC: Em sequência, a modelo aparece deitada no colo do modelo em traje Jeans (casual) PC: Câmera enquadra a modelo sentada com vestido floral. PA: Em traveling, no vestido da modelo, enfatizando o tipo de corte do vestido. PC: Câmera enquadra os modelos em pose, utilizando roupas casuais PC: Câmera enquadra os modelos, em plano médio, com roupas casuais. PA: Destaque nas estampas das roupas dos modelos. PC: Câmera enquadra o modelo vestindo calça jeans, e a modelto com vestido de tom frio. PD: Destaque para o selo Colcci na calça. PG: Câmera faz um tilt (para cima) partindo dos modelos direcionado ao céu. (TILT UP) (TILT DOWN) PG: Câmera faz um tilt (do céu, para baixo) enquadrando os modelos na praia) PM - Câmera enquadra a modelo com vestido praiano. PA - Câmera enquadra o modelo com roupas casuais Ploungé - Câmera, em traveling, mostra o modelo sobre a prancha de surfe. PM - Câmera enquadra os modelos juntos em frente auma casa de praia. PP - Câmera enquadra o rosto dos modelos. (TILT UP) PD - Enquadra a logomarca da Colcci, com o céu azul ao fundo. (FADE OUT)

13 PLANO DE DISTRIBUIÇÃO Veiculação 01/01/2016 até 30/01/2016 TV - Aberta Inserções em TV (aberta) em horários com alta adesão do público jovem e potênciais consumidores da marca Canais à cabo Inserções em TV (aberta) em horários com alta adesão do público jovem e potênciais consumidores da marca Rede Globo 01 Inserção no início do programa Malhação 01 Inserção no primeiro break da novela das 18h. 01 Inserção no primeiro break da novela das 21h. 01 Inserção no primeiro break da novela das 23h 01 Inserção no último break da novela das 23h. 01 Inserção (ofercimento) no Fantástico. 01 Inserção no último break do Fantástico. MTV 03 Inserções entre 13h e 23h. Multishow 03 Inserções entre 13h e 23h. Web Publicação e promoção do VT da Campanha via web, utilizando-se de redes sociais e platamormas de vídeo.

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