International Marketing Management Programa detalhado do Curso

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Benedita Canejo Laranjeira
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1 International Marketing Management Programa detalhado do Curso Módulos Duração Carga horária Coordenação acadêmica Associado no Brasil: BUSINESS SCHOOL

2 International Marketing Management PROGRAMA DETALHADO Módulo 1: Panorama do Marketing Internacional Apresentação do curso O curso aborda conceitos centrais para a atividade de Marketing Internacional como aspectos culturais, sociais, políticos, legais e econômicos inseridos na dinâmica dos mercados globais e indispensáveis às estratégias de internacionalizac ão. Além disso, apresenta as etapas necessárias ao desenvolvimento do planejamento de marketing, no contexto global. O foco do curso recai sobre o planejamento de marketing e seu objetivo final é o de dotar seus participantes com as ferramentas necessárias para a produc ão de um plano de marketing internacional. Carga horária total: 360h/a (vide calendário curso presencial ou on-line) Duração: 6 meses (exceto módulo no exterior) Escopo e Desafios do Marketing Internacional O Ambiente de Negócios Internacionais Módulo 2: Ambiente Cultural dos Mercados Globais Aspectos Culturais e de Gestão Aspectos Culturais e de Gestão Aspectos Políticos Aspectos Legais Módulo 3: Ambiente Econômico dos Mercados Globais Américas Europa, África e Oriente Médio Ásia e Pacífico Módulo 4: Planejamento de Marketing para Mercados Globais - Análise de Oportunidades e Pesquisa de Marketing Estratégias de Internacionalização e Planejamento de MKT Decisões para Produtos e Serviços B2C Decisões para Produtos e Serviços B2B Decisões para Canais de Distribuição Decisões para Comunicação e Vendas Decisões para Comunicação e Vendas Decisões para Preço Negociação com Importantes Parceiros Internacionais Módulo 5: Desenvolvimento do Plano de Marketing Internacional Pesquisa de Desenvolvimento do Plano de MKT Módulo Nos EUA** Uma semana de estudos com a Massachusetts Institute of Business - Boston (MA).

Além disso, apresenta as etapas necessárias ao desenvolvimento do planejamento de marketing, no contexto global.

3 Público-alvo O curso se destina àqueles que participam ou que pretendem participar do processo decisório de marketing em organizac ões provedoras de bens e servic os, primordialmente no contexto internacional. O curso também é apropriada para aqueles que simplesmente desejam conhecer um pouco mais a respeito da atividade de marketing em mercados globais. Objetivos 1. Apresentar panorama dos negócios globais e da atividade de marketing. 2. Discutir aspectos culturais, sociais, políticos, legais e econômicos e sua importância para a atividade de marketing internacional. 3. Rever as principais decisões e ferramentas de marketing aplicadas à mercados globais. 4. Produzir um plano de marketing internacional. COORDENADORA ACADÊMICA Priscila Tereza De Nadai Sastre, Doutora em Administrac ã o de Marketing pela FEA-USP. Formac ão Especialista em marketing, atuando principalmente nas á reas de comportamento do consumidor, planejamento de marketing e performance de marketing. Pesquisadora do grupo MARKSTRAT de Marketing e Estraté gia, da FEA-USP. Possui vive ncia executiva de 10 anos na á rea de comunicac ã o de marketing tendo atuado em empresas como Troller, Ford Motors e Group Entretenimento. Lattes:

Apresentar panorama dos negócios globais e da atividade de marketing. 2.

4 Observac ões (1) O curso oferece aulas gravadas, quando alunos e professores interagem através de chat, fóruns, desenvolvimento de casos reais e atividades avaliativas. (2) O CONTEÚDO DO CURSO é ministrado através do portal de ensino da Massachusetts Institute of Business - que oferece material didático com aulas gravadas, vídeos, fóruns, network e atividades, além de acompanhamento de especialistas de acordo com a área de estudo. (3) Os alunos contarão durante o curso com aulas online ao vivo, através de sistema de webconferencia, quando especialistas em comex debatem com alunos os temas mais relevantes para carreira profissional. Datas agendadas durante o curso. (4) O módulo opcional nos EUA tem uma taxa adicional de US$1 mil, isto cobre as despesas do curso e material didático, não inclui por exemplo estadia, passagens, alimentac ão, vistos, deslocamentos, entre outras despesas pessoais. O curso no exterior esta disponível para os alunos aprovados no curso de International Trader Management com coeficiente de rendimento acima de 70% e que estejam aprovados em teste de idioma ingle s aplicado pela MIB, com coeficiente de rendimento acima de 70%. O valor do investimento adicional pode ser parcelado em até 5x através do cartão de crédito. (5) Horário de Brasília. (6) Curso sob regulamentac ão do Decreto de 19/12/ MEC.

com que oferece material didático com aulas gravadas, vídeos, fóruns, network e atividades, além de acompanhamento de especialistas de acordo com a área de estudo.

5 85 Massachusetts Ave., Suite 300, Cambridge. MA 02139, United States MASSACHUSETTS INSTITUTE OF BUSINESS

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