História da cosmetologia

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1 Túnel do tempo História da cosmetologia Se hoje é difícil, imagine como as mulheres penavam antigamente para se manter bonitas. Vamos conhecer a história da cosmetologia. Profa Ms Elizabeth Carloto Falbota PRÉ-HISTÓRIA. Os cosméticos são utilizados há pelo menos anos Gravaçõesemrochas e cavernase pinturas corporaise tatuagens Relatos da época: gordura animal, terras coloridas, argila e tintas extraídas das árvores para pintar o rosto. Os lábios e as unhas ganhavam cor com pétalas de flores reduzidas a pó fino. Os primeiros perfumes eram misturas de ervas queimadas e madeiras aromáticas Rituais tribais dependiam muito da decoração do corpo para proporcionar efeitos especiais, como a pintura de guerra Cerimônias religiosas freqüentemente empregavam resinas e ungüentos de perfumes agradáveis A queima de incenso deu origem à palavra perfume, que no latim quer dizer por meio da fumaça Egípcios (5000 a.c.) Aparentemente os Egípcios foram os primeiros grandes consumidores de cosméticos. Consideravam a maquiagem dos olhos fundamental Proteção dos olhos contra Rá deus do sol. Olhos (Khol, sulfeto de amônio) Pele (azeites, cremes e banhos com óleos pefumados ou com leite de cabra) Cabelos (henna ou raspados) Rosto ( pó e rouge extraídos de plantas e arbustos e argila) Lábios (Carmim) Também nesta época os faraós eram sepultados em sarcófagos que continham tudo o que era necessário para se manter belo. GRÉCIA (400 a.c.) Civilização da beleza culto ao corpo Cosméticos com enfoque na ciência. Hipócrates: orientações sobre higiene, banhos de água e sol, a importância do ar puro e da atividade física. No sarcófago de Tutankamon (1400 a.c.) foram encontrados cremes, incenso e potes de azeite usados na decoração e no tratamento. Narciso - Mitologia Nesta época, século II a. C., veneravase uma deusa da beleza feminina, chamada Vênus de Milo. 1

2 ROMA (180 d.c.) Atenas: Criação do primeiro salão de beleza Indústria de produtos de beleza e perfumes - óleos extraídos de flores e cabelos cuidados com extratos naturais Maquiagem: Olhos: coloridos com preto e azul Rosto: pálido Bochechas: Carmim Lábios e unhas: único tom Médico Claudius Galeno - manipulação de produtos cosméticos, iniciando assim a era galênica dos produtos químico-farmacêuticos. Desenvolveu um produto chamado Unguentum Refrigerans, o famoso Cold cream, baseado em cera de abelha e bórax. Tratados sobre cosmética Nasce a alquimia: uma ciência oculta que se utilizava de formulações cosméticas para atos de magia e ocultismo. Ovídio escreveu um livro voltado à beleza da mulher "em que ensina a mulher a cuidar de sua beleza por intermédio de receitas caseiras. ROMANOS OBSESSÃO PELA ESTÉTICA, GRANDE IMPORTÂNCIA À COSMETOLOGIA. Penteados, maquiagem e depilação Beleza: influenciada por conquistas territoriais romanas (conquista das terras germanas por Júlio César) Busca por serem loiras e brancas As mulheres romanas usavam máscaras noturnas, feitas com ingredientes miolo de pão e leite de jumenta para melhorar e clarear a pele. Banhos Públicos: chás e óleos para massagem. Palco de discussões e reuniões sociais para os senadores e aristocratas da época, mas caíram posteriormente em atos imorais condenados pela religião. IDADE MÉDIA 500 anos sem um banho - anos de clausura para a ciência cosmética, um período em que o rigor religioso do Cristianismo reprimiu o culto à higiene e a exaltação da beleza, impondo recatadas vestimentas. Esta época também chamada de "Idade das Trevas" foi muito repressiva na Europa, no qual o uso de cosméticos desapareceu completamente. As Cruzadas - devolveram a este período os costumes "do culto à beleza e a ternura", que se incluíam os cosméticos e os perfumes. Com o Renascentismo e com o descobrimento da América, no século XV, tem-se o retorno à busca do embelezamento. Todos os costumes e hábitos de vida da época são retratados pelos pintores, como por exemplo, a Mona Lisa, de Leonardo da Vinci, que retrata a mulher sem sobrancelhas, face ampla e alva, de pele suave e delicada. Miguelangelo também retrata na Capela Sistina os anjos, apóstolos, Maria - mãe de Jesus - e outros personagens, de forma clara, jovial cuja beleza é exaltada em sua plenitude. Rainha Catarina de Médicis: introduziu na França as técnicas de fabricação cosmetológica (testava cremes e poções fabricadas na Itália) 2

3 Idade Moderna ( séc. XVIII) Cabelos: perucas extravagantes Rosto: Excesso de pó (inclusive no colo e ombros) Bochechas: avermelhadas com excesso de blush Lábios: forma de um pequeno coração É a época na qual a cosmética se expande Época dourada da cosmética: cremes sofisticados, essências e águas Josefina,mulher de Napoleão: gastava fábulas com cosméticos Mais de 600 cabeleireiros funcionavam em Paris Apesar da higiene pessoal ir aumentando pouco a pouco, os perfumes continuaram sendo indispensáveis para disfarçar os maus odores. Giovanni Maria Farina, em 1725, em Colônia na Alemanha, cria a água de colônia Parlamento inglês proíbe o uso de cosméticos... Qualquer mulher que se imponha, seduza ou traia no matrimónio por utilizar perfumes, pinturas, cosméticos, produtos de limpeza, etc, irá incorrer nas penalidades previstas pela lei contra a bruxaria. IDADE CONTEMPORANEA séc XIX Período Vitoriano na Inglaterra, Isabelina na Espanha e a França pós- Napoleão, os cosméticos retomaram a popularidade. Os cosméticos eram feitos em casa, cada família tinha suas próprias e favoritas receitas. Perucas dão lugar aos cachos feitos no cabeleireiro... As mulheres passaram a expor um pouco o corpo e tomavam banho utilizando trajes fechados. Foi um período rico para o surgimento de indústrias de matérias-primas para a fabricação de cosméticos e produtos de higiene nos Estados Unidos, França, Japão, Inglaterra e Alemanha. Era o início do mercado de cosméticos e produtos de higiene no mundo. Século XX Início da indústria dos cosméticos Franceses e Americanos: Indústria farmacológica apoiada pelas descobertas científicas 1900 a 1930: Aparecimento do cinema (padrão de beleza=atrizes) Maquiador mais famoso (Max Factor), que criou: Termo Make up Lápis para sombrancelas Cílios postiços Brilho labial Pancake 3

4 1930: O estilo da época era: pele pálida; pálpebras levemente coloridas; sobrancelhas muito finas, arqueadas e desenhadas com lápis; Paris promove uma verdadeira revolução na história do batom, quando este passou a ser vendido embalado num tubo e vendido em cartucho. Helena Rubinstein Uma jovem polonesa chegou a Melbourne, na Austrália. Ela trazia consigo alguns frascos contendo cremes para a pele, preparados com receitas da família. A pele das mulheres australianas sofria em razão aos efeitos do calor, do clima seco, impressionada por isso, Helena Rubinstein abriu seu primeiro salão de beleza. Mais tarde foi para os Estados Unidos e se tornou a principal força no desenvolvimento da indústria de beleza. Surgimento de outras marcas famosas do mundo: Elizabeth Arden Charles Revlon Charles Revlon, que estabeleceu sua empresa, Revlon, com um produto inicialmente - verniz de unha, posteriormente vindo a se chamar esmalte de unha. David McConnell vendia livros (incluindo Bíblias) de porta em porta, adotou a estratégia de presentear com pequenas amostras de perfume cada venda. Ele rapidamente percebeu que seus clientes estavam mais interessados nos perfumes do que nos livros, assim surgiu a gigante empresa Avon (1886). EUA (1886) - David McConnell Abriu a Califórnia Perfume Company 1ª revendedora: Florence Albee. A empresa natura surgiu na Rua Oscar Freire em São Paulo, onde dois jovens talentosos desenvolviam produtos de beleza e ensinavam a forma correta de utilização mudança de nome - atuação da empresa em outros estados americanos a O nome Avon foi inspirado na cidade natal de William Shakespeare, Stratford- On-Avon uma homenagem ao escritor que McConnell tanto admirava. Primeiras no ranking das empresas mundiais no segmento. Faturamento líquido de aproximadamente US$ 8 bilhões ao ano Começaram com uma pequena loja e laboratório inaugurados originando um complexo industrial. Em 2008 tinha 850 mil revendedoras autônomas atuando no Brasil como no exterior. Apresentou receita bruta de R$ 4,9 bilhões. (2008) Cidade de Cajamar - São Paulo. Centro integrado de pesquisa, produção e logística. È um dos mais expressivos da america Latina. 4

5 Em 1945 as tecnologias foram aprimoradas nesta época e as mulheres usavam os lábios vermelhos e as sobrancelhas mais grossas Inauguração da farmácia de manipulação, pelo farmacêutico Miguel Krigsner, no Centro de Curitiba (PR). Em sua botica manipulava fórmulas galênicas e perfumes, e em pouco tempo despontou para a indústria cosmética, transformando-se em O Boticário (1979). Rita Hayworth: símbolo de feminilidade daquele tempo Lançamento da fragrância Acqua Fresca Faturamento: R$ 5.13 bilhões (2010) 1950: Nessa época as mulheres descobriram o bronzeado, e aí quanto mais morena, mais bonita. Para "imitar" o dourado do sol, apareceram os pós faciais mais escuros. Porém, os batons ficaram mais suaves Hidratantes à base de colágeno viraram mania e pela primeira vez foi usado o laser para tratamentos dermatológicos. A maquiagem puxou para os tons pastel na década de 60 e era feita especialmente para atingir o público jovem. Surgem novos modelos de embalagens, como as caixas e estojos pretos, que já vinham com lápis, pó, batom e pincel A década de 70 traz de volta as cores da maquiagem. Muito colorida, a maquiagem puxou para para os tons fortes de rosa, verde, azul royal nessa década. A cada nova coleção de um famoso estilista, era lançado um novo tom de sombra e uma nova cor de batom Os ácidos retinóicos foram criados para tratar a acne, mas depois também passaram a ser usados no combate às rugas, para combater. Foi a década do "over": muito batom, sombra, rímel blush (supermarcado). Nos olhos, sombras degradês Aparecem os AHAs (ácidos alfa-hidroxiácidos) mais suaves do que o retinóico. A vitamina C sai da laranja e dos remédios para as fórmulas de cremes clareadores. para clarear manchas, prevenir dos radicais livres injeções que combatem a gordura localizada, fios de ouro que sustentam a pele, depilação definitiva, alisamento japonês, megahair, cremes com ingredientes como o DMAE... 5

6 O Futuro A partir daí, o benefício provocado pelos cosméticos ganha uma importância fundamental, aliado ao uso de produtos da natureza e ecologicamente corretos. A indústria cosmética de hoje cria produtos que colorem, tratam, limpam, perfumam, protegem a pele e os cabelos. E a evolução não deve parar. Estamos entrando em uma nova fase, a da beleza inteligente, onde cada individuo deve procurar encontrar seu equilíbrio na roupa, cheiro e cor. Novos veículos. Nutracêutica (nutrição+farmacêutica; compostos bioativos de frutas, legumes e vegetais); Nano-cosmética, que utiliza partículas mínimas (um nanômetro corresponde a um bilionésimo de metro); MERCADO COSMÉTICO EVOLUÇÃO DO MERCADO COSMÉTICO HIGIENE PESSOAL, COSMETICO E PERFUMARIA 13,5 15,4 Vários fatores têm contribuído para este excelente crescimento : Participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho; A utilização de tecnologia de ponta e o consequente aumento da produtividade, favorecendo os preços praticados pelo setor, que têm aumentos menores do que os índices de preços da economia em geral; Lançamentos constantes de novos produtos atendendo cada vez mais às necessidades do mercado; Aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma impressão de juventude. Comparação do crescimento do mercado cosmético como mercado geral. ANO PIB INDUSTRIA GERAL INDUSTRIA COSMÉTICA ,4-0,3 10, ,5 1,5 10, ,5 0,1 5, ,2 6,2 15, ,3 3,0 15,0 Acumulado últimos 5 anos 11,3 10,8 66,5 Média dos últimos anos 2,2 2,1 10,7 Existem no Brasil empresas atuando no mercado de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, sendo que 15 empresas de grande porte, com faturamento líquido de impostos acima dos R$ 100 milhões, representam 73,4% do faturamento total 6

7 Total de empresas por região: Norte: 19 Nordeste: 68 Centro Oeste: 80 Sudeste: 928 Sul: 287 Anvisa: Junho/2006 Existem no Brasil empresas atuando no mercado de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, sendo que 15 empresas de grande porte, com faturamento líquido de impostos acima dos R$ 100 milhões, representam 73,4% do faturamento total Mercado Brasileiro Em relação ao mercado mundial de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, de 2005, o Brasil ocupa a quarta posição. É o segundo mercado em desodorantes e em produtos infantis, terceiro em produtos para cabelo e perfumaria; o quarto em higiene oral; o quinto em banho e produtos masculinos; sétimo em cosméticos (cores); oitavo em proteção solar; o nono em pele; e o décimo em depilatórios. CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO Os produtos do setor são distribuídos através de três canais básicos: Distribuições tradicionais, incluindo o atacado e as lojas de varejo; Venda direta, evolução do conceito de vendas domiciliares; Franquia, lojas especializadas e personalizadas. A evolução da cosmetologia A cosmética do novo milênio promete ser fascinante. Novas possibilidades está começando, com o resgate de substâncias de substâncias milenares e o uso de tecnologias avançada. Mescla-se o antigo e o novo, resultando em produtos cada vez mais seguros e eficazes. A evolução da cosmetologia O crescimento da indústria cosmética começou a se desenhar cerca de vinte anos atrás, quando as mulheres fincaram de vez sua bandeira no mercado de trabalho. Com dinheiro próprio para gastar, elas começaram a investir mais nos cuidados com a beleza. Não só para massagear o ego, como também para atender a uma exigência do moderno mundo dos negócios, no qual a boa aparência conta muito. A evolução da cosmetologia Com o aperfeiçoamento da tecnologia de fabricação de cosméticos e o aumento dos canais de distribuição (especialmente o das vendas porta a porta), o preço desses produtos caiu drasticamente 48%, nos últimos seis anos. Há dez anos, quando foi lançado pela Avon, um potinho do anti-rugas Renew custava um salário mínimo. Hoje, ele sai por um quarto do mínimo. O barateamento dos cosméticos e sua maior diversificação são, sem dúvida, um outro incentivo a que a vaidade desabroche. 7

8 Comparação do crescimento do mercado cosmético como mercado geral. A evolução da cosmetologia ANO PIB INDUSTRIA GERAL INDUSTRIA COSMÉTICA ,4-0,3 10, ,5 1,5 10, ,5 0,1 5, ,2 6,2 15, ,3 3,0 15,0 Acumulado últimos 5 anos 11,3 10,8 66,5 Média dos últimos anos 2,2 2,1 10,7 O segmento brasileiro de Higiene Pessoal, Perfumaria e cosméticos (HPPC) faturou em 2011 mais de 43 bilhões de dólares 18,9% maior que o faturamento de Reportagem da revista Veja, Cosméticos Antigamente: Os cosméticos eram usados para esconder uma imperfeição, como uma acne, uma mancha ou realçar algo bonito como uma boca, olhos. Atualmente: As pessoas vivem mais tempo do que viviam, e querem envelhecer com uma qualidade de vida, aparência agradável e sem dúvida a cosmética contribui muito para isso. E o que significa Origem da palavra COSMETOLOGIA COSMETOLOGIA? KOSMETIC (EMBELEZAR) LOGIA (ESTUDO/TRATAMENTO) 8

9 Cosmetologia Ciência que serve de suporte à fabricação de produtos voltados à arte do cuidado e melhoria das condições estéticas da pela sã. (VIGLIOGLIA, 1991). Cosméticos preparações constituídas por substâncias naturais ou sintéticas, de uso externo nas diversas partes do corpo humano, pele, cabelos, unhas, lábios, órgãos genitais externos, dentes, com o objetivos de limpa-los, perfuma-los, alterar sua aparência e ou corrigir odores corporais e ou protegê-los ou mantê-los em bom estado. ANVISA, RDC 211, 14/07/2005 Cosmecêuticos A indústria cosmética usa esta palavra para se referir a produtos cosméticos que tem propriedades medicinais ou benefícios como medicamento. Este termo não é reconhecido pela ANVISA nem pela FDA Cosmiatria É a área da dermatologia focada no tratamento estético facial e corporal. Ciência médica que estuda e trata a beleza humano em todos os seus aspectos e concepções. RDC /07/2005 Define e classifica os cosméticos: 1. produtos de higiene 2. cosmético 3 perfume 4 produto de uso infantil GRAU 1 PRODUTO DE RISCO MÍNIMO GRAU DE RISCO GRAU 1 PRODUTO DE RISCO MÍNIMO GRAU 2 - PRODUTO COM RISCO POTENCIAL 9

10 EXEMPLO: GRAU 2 - PRODUTO COM RISCO POTENCIAL Segundo FDA (Food and Drug Administration) Cosméticos são produtos que, quando aplicados no corpo humano, limpam, embelezam, promovem atratividade ou modificam a aparência da pele e cabelos ou do corpo, sem afetar a sua estrutura ou função. 10

11 PRINCIPAIS FORMAS DE APRESENTAÇÃO DOS COSMÉSTICOS Pós Soluções (aquosa, alcoólica, hidroalcoólica) Emulsões ( cremes, loções, gel-creme) Géis (hidrofílicos e lipofílicos) Bastões e sticks Máscaras faciais COSMÉTICOS: QUANTO A FUNÇÃO Conservadores ou higiênicos Decorativos Corretivos ou dermatológicos COSMÉTICOS: QUANTO AO LOCAL DE APLICAÇÃO FACIAL Facial Capilar Corporal Etc... Hidratante Emoliente Umectante Nutritivos Etc... COSMÉTICOS: QUANTO AÇÃO 11