Manual de Normas de Identidade

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1 Manual de Normas de Identidade

2 ÍNDICE 2 1. A Essência da Identidade 2. Identidade 2.1 Versões oficiais da Marca A Cores (CMYK e RGB) 1 Cor 2.2 Versão Wordmark 2.3 Cores 2.4 Proporções da Marca 2.5 Redução mínima 2.6 Zona de proteção 2.7 Tipografia 2.8 Uso da identidade em fundos fotográficos e de cor 2.9 Usos incorrectos da Marca 3. Linguagem Gráfica da Identidade 4. Aplicações O estabelece um conjunto de regras e recomendações que assegura a correta aplicação e consistência da Identidade Conmebol Sudamericana. A consistente aplicação deste conjunto de regras é essencial para criar e manter a identidade da Conmebol Sudamericana. Brand Guidelines

3 1. A Essência da Identidade COPA SUDAMERICANA Como pode crescer? Criar relevância para a Copa Sudamericana O segundo melhor é um posicionamento relativo. O objetivo é encontrar um de posicionamento absoluto para a Copa Sudamericana com base numa marca relevante e significativa.

4 1. A Essência da Identidade Futebol novo Criado por recém-chegados. Intocado. Puro. Genuíno. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

5 1. A Essência da Identidade O nascimento de novos heróis. O surgimento de velhas tribos. Inato. Intrínseco. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

6 1. A Essência da Identidade O início e a esperança do esforço pela honra. Lealdade cega. A ambição cega. Fé cega. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

7 1. A Essência da Identidade O primeiro passo das competições internacionais. A primeira etapa para o sucesso. Não é secundário. Não é menos importante. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

8 1. A Essência da Identidade O Primeiro Ouro. A primeira fronteira internacional. O nervosismo do inexperiente. A ferocidade do ingênuo. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

9 1. A Essência da Identidade COPA SUDAMERICANA Como pode crescer? Após a análise de todos os aspectos internos e externos da Copa Sudamericana, o desafio é descobrir como definir a competição como uma marca que pertence à CONMEBOL e aplicá-la ao seu objectivo específico com suas exigências específicas. Posicionamento Forte MARCA Forte Manter o inquebrável O PRIMEIRO OURO Mais interação Impulsionar a autenticidade Storytelling relevante

10 1. A Essência da Identidade O Primeiro Ouro. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

11 1. A Essência da Identidade Abaixo da bola temos os apoiantes, os fãs exigentes, cheios de devoção e paixão pelas suas equipes. Conceito O Primeiro Ouro A forma exterior representa a copa pela a qual os clubes vão lutar. Dentro da bola, e no seu centro, brilha uma estrela dourada: o principal objetivo de todos os clubes que é o de ganhar o primeiro OURO, em seu continente. A forma triangular simboliza a porta de entrada para a primeira batalha continental. Escolha de tipo de letra: Branding* Endosso Nome da Competição * O tipo de de letra usado em maiúsculas dá a entender força, luta e vontade de vencer. É também uma fonte sofisticada que traz modernidade à Marca. A letra A com um corte dá movimento, liberdade e personalidade à letra. Todos este conceitos refletem o novo espírito da Marca Sudamericana.

12 2. Identidade MARCA OFICIAL A marca é composta pelo logótipo e pelo símbolo. A relação entre os elementos da identidade foi cuidadosamente estudada e não deve, sob nenhuma circunstância, ser alterada, sendo que as proporções devem ser mantidas independentemente do tamanho que a identidade assuma.

13 2. Identidade SUDAMERICANA 2.1 VERSÕES OFICIAIS DA MARCA Versão a CORES (CMYK E RGB)_em fundo claro BRAND / 01_Official Logo / On Light Background_Exceptional Aplications 13 Estes comportamentos cromáticos garantem a leitura correta e reconhecimento da identidade Conmebol Sudamericana como é suposto. A consistência da identidade Conmebol Sudamericana depende destes fatores. Estas versões devem ser usadas em processos e reproduções CMYK e RGB, em fundos claros, escuros e em quaisquer outros fundos considerados relevantes para a marca. Versão a CORES (CMYK E RGB)_en fundo escuro SUDAMERICANA BRAND / 01_Official Logo / On Dark Background

14 2. Identidade Versão a 1 COR_em fundo claro SUDAMERICANA BRAND / 01_Official Logo / On Light Background_Exceptional Aplications VERSÕES OFICIAIS DA MARCA Em situações específicas, quando não é aconselhável o uso do símbolo com a sua cor, é determinado que este assuma um comportamento neutro, a uma cor. Versão a 1 COR_em fundo escuro SUDAMERICANA BRAND / 01_Official Logo / On Dark Background

15 2. Identidade Em fundo claro SUDAMERICANA BRAND / 02_Wordmark Version / On Light Background WORDMARK A versão Wordmark foi desenvolvida para ser usada em espaços e layouts que não permitam o uso completo da identidade oficial. Estes comportamentos cromáticos garantem a leitura correta e reconhecimento do nome da marca tal como é suposto. Esta versão deve ser usada em processos e reproduções a CMYK, RGB e 1 Cor em fundos claros, escuros e quaisquer outros fundos que possam ser considerados relevantes para a identidade Conmebol Sudamericana. Em fundo escuro SUDAMERICANA BRAND / 02_Wordmark Version / On Dark Background

16 2. Identidade CORES Estas cores são as cores oficiais de fundo e também as cores oficias que compõem a identidade. Os fundos oficiais são o preto e o branco. Pantone Black C CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 WEB: # RAL: 8022 VINIL: * White CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 WEB: #ffffff RAL: 9003 VINIL: B** * 3M Scotchcal Translucent Films Series 3630 ** 3M Light Management Films Series 3630

17 2. Identidade PROPORÇÕES DA MARCA 70% de % de 2 1

18 2. Identidade REDUÇÃO MÍNIMA DA MARCA As dimensões mínimas definidas neste manual asseguram a integridade e leitura da identidade Conmebol Sudamericana e devem sempre ser respeitadas. Não há limite máximo de aumento. 27 mm 27 mm 2.6 ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA Não podem ser colocados elementos no espaço em branco que rodeia o Logo.

19 2. Identidade 2.7 TIPOGRAFIA: OFICIAL Branding é um tipo de letra moderno especialmente projetada para responder às necessidades estéticas e funcionais, é a interpretação de um tipo de letra moderno a partir da perspetiva do próprio designer. Este tipo de letra consolida uma ampla gama de nuances e combina aparentemente, elementos opostos como tecnologia e formas redondas. Adicionalmente, caracteres alternativos tornam a Branding uma ferramenta ideal para designers gráficos e directores de arte. A Branding é um tipo de letra sans-serif com altura média-alta, ligeiramente mais larga no que toca a proporções horizontais, curvas corretas e terminações convexas. Esta fonte assenta na perfeição em logótipos, textos curtos e outros. Branding Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Branding Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Branding Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Branding Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Designer: Alfonso García Foundry: Latinotype Shop: Branding Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Branding Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ 19

20 2. Identidade 2.7 TIPOGRAFIA: SUPORTES DIGITAIS E COMUNICAÇÃO OFFLINE Oswald Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ 20 Oswald Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Designer: Vernon Adams Shop: Oswald Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$

21 2. Identidade 2.7 TIPOGRAFIA: FONTE DE SISTEMA Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ 21 Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Arial Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$

22 2. Identidade APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS A versão da Marca Oficial quando aplicada sobre fundos fotográficos deve respeitar o contraste entre estas. Do not use this image. This is only used in this Manual to illustrate the look and feel of the Conceptual path to the Brand construction.

23 2. Identidade APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS A versão da Marca Oficial quando aplicada sobre fundos fotográficos deve respeitar o contraste entre estas.

24 2. Identidade USOS INCORRECTOS DA MARCA Estes são alguns exemplos do que não é permitido fazer com a Marca Conmebol Sudamericana. A Marca só deve ser usada segundos as formas anteriormente referidas neste manual. Não alterar cores da "Wordmark" Não deformar a Marca Não aplicar texturas ou efeitos Não trocar a ordem da "Wordmark" Não rodar a Marca Não alterar cores da Marca

25 3. Official Look 25 Nas páginas seguintes podemos ver exemplos que ilustram a linguagem gráfica a ser aplicada com a marca Conmebol Sudamericana. Este ambiente gráfico demonstra o uso de uma junção de cores e reflexos que transmitem o espírito do conceito da Marca: O Primeiro Ouro. O Fundo nos dá a sensação de Oportunidade, onde o céu é o limite. A forma da estrela amarela / dourada é o objetivo final, o ambiente gráfico é também composto por hexágonos da bola e mais estrelas azuis para dar mais poder e versatilidade as peças a produzir. Aplicação em RGB: para comunicação digital RGB APPLICATION

26 3. Official Look 26 Aplicação em CMYK: para comunicação offline CMYK APPLICATION

27 3. Official Look 27 Nesta página podemos ver como é versátil este ambiente gráfico. Pode ser aplicado com fotografias e/ou textos, e a estrela amarela/dourada pode ser realocada onde se deseje dar a força à peça de comunicação.

28 3. Official Look 28

29 3. Official Look 29

30 4. Aplicações 30 Túnel de entrada dos jogadores e púlpito da bola oficial - Visão da entrada dos jogadores

31 4. Aplicações 31 Túnel de entrada dos jogadores e púlpito da bola oficial - Visão lateral

32 4. Aplicações 32 Banco de suplentes - Visão frontal - Visão traseira

33 4. Aplicações 33 Centro do campo - Painel 12x1m - Banner circular

34 4. Aplicações 34 Bandeira de estádio

35 4. Aplicações 35 Painel oficial das equipes

36 4. Aplicações 36 Pódio para o vencedor da final

37 4. Aplicações 37 Pódio para o vencedor da final

38 4. Aplicações 38 Estrutura de fundo para entrevistas (Flash interview)

39 4. Aplicações 39 Estrutura de fundo e mesa para conferências de imprensa

40 4. Aplicações 40 Emblemas dos jogadores - Emblema de participação: aplicação no ombro direito - Emblema de campeão do ano anterior: aplicação no peito - Emblema vencedor da taça: aplicação no ombro esquerdo

41 4. Aplicações 41 Coletes - Aquecimento Jogadores - Gandulas - Staff - Equipa Médica e Televisiva

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