Manual de Normas de Identidade

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1 Manual de Normas de Identidade

2 ÍNDICE 2 1. A Essência da Identidade 2. Identidade 2.1 Versões oficiais da Marca A Cores (CMYK e RGB) Escala de Cinzas 1 Cor Pantone 2.2 Versão "Wordmark" A Cores (CMYK e RGB) 1 Cor Pantone 2.3 Cores 2.4 Proporções da Marca 2.5 Redução mínima 2.6 Zona de proteção 2.7 Tipografia 2.8 Uso da identidade em fundos fotográficos e de cor 2.9 Usos incorrectos da Marca 3. Linguagem Gráfica da Identidade 4. Aplicações O estabelece um conjunto de regras e recomendações que assegura a correta aplicação e consistência da Identidade Conmebol Libertadores. A consistente aplicação deste conjunto de regras é essencial para criar e manter a identidade da Conmebol Libertadores.

3 1. A Essência da Identidade UMA IDENTIDADE QUE INSPIRA O LEGADO DA REVOLUÇÃO NA HISTÓRIA DA LIBERDADE. É tempo de celebrar. De aproveitar. É tempo de acreditar e ganhar. É o tempo da Glória Eterna.

4 1. A Essência da Identidade COPA LIBERTADORES Como pode crescer? Elevar e enfatizar o panorâma da cultura Tal como qualquer outro evento Sul Americano que aconteça, a Copa Libertadores sofre uma comparação em relação ao que ocorre no nível Europeu. Este constante sentimento de inferioridade só pode ser superado por uma identidade singular forte enraizada na cultura do país. Não há competição se o produto focar a sua essência como Sul Americano.

5 1. A Essência da Identidade O melhor espetáculo na Terra. Não há comparação. Sem igual. Absoluto. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

6 1. A Essência da Identidade Legado de revolução. História da Liberdade. Não há comparação. Sem igual. Absoluto. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

7 1. A Essência da Identidade Confirmação absoluta da glória dos resistentes. Não há comparação. Sem igual. Absoluto. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

8 1. A Essência da Identidade Glória Eterna. O legado eterno dos libertadores. O legado eterno deixado pelos novos vencedores da América do Sul. A eterna rebeldia que foi e continua a ser o ponto de partida de todo um continente. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

9 1. A Essência da Identidade COPA LIBERTADORES Como pode crescer? A Copa Libertadores é lutar por mais e nunca estar satisfeito com o agora. É exigir mais da equipa e aspirar a atingir mais enquanto jogador. A Copa Libertadores é o palco final desta luta. É o desejado passo final. É o desejado ultimato da glória. Mais interação Marca de estatuto GLÓRIA ETERNA Mais história para contar Marca emblemática Mais ênfase cultural

10 1. A Essência da Identidade Glória Eterna. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

11 1. A Essência da Identidade O Conceito da Glória Eterna A cor dourada e a forma ascendente dá uma sensação de Elevação e também Celebração. É o caminho traçado para a Glória Eterna. Referência à Taça Libertadores Escolha de tipo de letra: Branding* Endosso Nome da Competição Patrocinador Oficial * O tipo de de letra usado em maiúsculas dá a entender força, luta e vontade de vencer. É também uma fonte sofisticada que traz modernidade à Marca. A letra A com um corte dá movimento, liberdade e personalidade à letra. Todos este conceitos refletem o novo espírito da Marca Libertadores.

12 2. Identidade MARCA OFICIAL A marca é composta pelo logótipo e pelo símbolo. A relação entre os elementos da identidade foi cuidadosamente estudada e não deve, sob nenhuma circunstância, ser alterada, sendo que as proporções devem ser mantidas independentemente do tamanho que a identidade assuma.

13 2. Identidade 2.1 VERSÕES OFICIAIS DA MARCA Versão a CORES (CMYK E RGB)_em fundo claro LIBERTADORES BRAND / 01_Official Logo / On Light Background 13 Estes comportamentos cromáticos garantem a leitura correta e reconhecimento da identidade Conmebol Libertadores como é suposto. A consistência da identidade Conmebol Libertadores depende destes fatores. Estas versões devem ser usadas em processos e reproduções CMYK e RGB, em fundos claros, escuros e em quaisquer outros fundos considerados relevantes para a marca. Versão a CORES (CMYK E RGB)_en fundo escuro LIBERTADORES BRAND / 01_Official Logo / On Dark Background

14 2. Identidade 2.1 VERSÕES OFICIAIS DA MARCA Versão em ESCALA DE CINZAS_em fundo claro LIBERTADORES BRAND / 01_Official Logo / On Light Background 14 Esta versão da identidade deve ser usada durante a reprodução sobre branco, preto e/ou cinza em sistemas que permitam redes de boa definição. Versão em ESCALA DE CINZAS_em fundo escuro LIBERTADORES BRAND / 01_Official Logo / On Dark Background

15 2. Identidade 2.1 VERSÕES OFICIAIS DA MARCA Versão a 1 COR_em fundo claro LIBERTADORES BRAND / 01_Official Logo / On Light Background 15 Em situações específicas, quando não é aconselhável o uso do símbolo com a sua cor, é determinado que este assuma um comportamento neutro, a uma cor. Versão a 1 COR_em fundo escuro LIBERTADORES BRAND / 01_Official Logo / On Dark Background

16 2. Identidade 2.1 VERSÕES OFICIAIS DA MARCA Versão a PANTONE_em fundo claro LIBERTADORES BRAND / 01_Official Logo / On Light Background 16 Esta versão da identidade deve ser usada em sistemas de produção que não permitam redes, tramas e escala de cinzas. Deve ser aplicada em Sistema de Impressão Pantone. Versão a PANTONE_em fundo escuro LIBERTADORES BRAND / 01_Official Logo / On Dark Background

17 2. Identidade 2.2 "WORDMARK" Versão a CORES (CMYK E RGB)_em fundo claro LIBERTADORES BRAND / 02_Wordmark Version / On Light Background 17 A versão "Wordmark" foi desenvolvida para ser usada em espaços e layouts que não permitam o uso completo da identidade oficial. Estes comportamentos cromáticos garantem a leitura correta e reconhecimento do nome da marca tal como é suposto. Esta versão deve ser usada em processos e reproduções a CMYK e RGB, em fundos claros, escuros e quaisquer outros fundos que possam ser considerados relevantes para a identidade Conmebol Libertadores. Versão a CORES (CMYK E RGB)_em fundo escuro LIBERTADORES BRAND / 02_Wordmark Version / On Dark Background

18 2. Identidade 2.2 "WORDMARK" Versão a 1 COR_em fundo claro LIBERTADORES BRAND / 02_Wordmark Version / On Light Background 18 Em situações específicas, quando não é aconselhável o uso da "Wordmark" com a sua cor, é determinado que esta assuma um comportamento neutro, a uma cor. Versão a 1 COR_em fundo escuro LIBERTADORES BRAND / 02_Wordmark Version / On Dark Background

19 2. Identidade 2.2 "WORDMARK" Versão a PANTONE_em fundo claro LIBERTADORES BRAND / 02_Wordmark Version / On Light Background 19 Esta versão da "Wordmark" deve ser usada em sistemas de produção que não permitam redes, tramas e escala de cinzas. Deve ser aplicada em Sistema de Impressão Pantone. Versão a PANTONE_em fundo escuro LIBERTADORES BRAND / 02_Wordmark Version / On Dark Background

20 2. Identidade CORES Versão A CORES Estas cores são as cores oficiais de fundo e também as cores oficias que compõem a identidade. Os fundos oficiais são o preto e o branco. A cor Vermelha é uma referência à marca do Patrocinador Oficial. O Dourado é a cor do símbolo, que é aplicado nas versões a CORES ou PANTONE da marca. CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 WEB: # CMYK: 0/100/100/0 RGB: 255/0/0 WEB: #ff0000 CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 WEB: #ffffff Versão PANTONE Pantone Black C RAL: 8022 VINIL: * Pantone 873 C RAL: 8000 VINIL: * White RAL: 9003 VINIL: B** Pantone 485 C RAL: 3020 VINIL: * * 3M Scotchcal Translucent Films Series 3630 ** 3M Light Management Films Series 3635

21 2. Identidade PROPORÇÕES DA MARCA 70% de % de 2 1 2

22 2. Identidade REDUÇÃO MÍNIMA DA MARCA As dimensões mínimas definidas neste manual asseguram a integridade e leitura da identidade Conmebol Libertadores e devem sempre ser respeitadas. Não há limite máximo de aumento. 36 mm 36 mm VERSÃO EXCEPCIONAL Em reduções da identidade Conmebol Libertadores abaixo de 36mm e para manter a versão mínima do patrocinador oficial (Bridgestone) é permitida uma redução excepcional até 25mm, mantendo o Bridgestone com 20mm. 25 mm 25 mm

23 2. Identidade ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA Não podem ser colocados elementos no espaço em branco que rodeia o Logo.

24 2. Identidade 2.7 TIPOGRAFIA: OFICIAL Branding é um tipo de letra moderno especialmente projetada para responder às necessidades estéticas e funcionais, é a interpretação de um tipo de letra moderno a partir da perspetiva do próprio designer. Este tipo de letra consolida uma ampla gama de nuances e combina aparentemente, elementos opostos como tecnologia e formas redondas. Adicionalmente, caracteres alternativos tornam a Branding uma ferramenta ideal para designers gráficos e directores de arte. A Branding é um tipo de letra sans-serif com altura média-alta, ligeiramente mais larga no que toca a proporções horizontais, curvas corretas e terminações convexas. Esta fonte assenta na perfeição em logótipos, textos curtos e outros. Branding Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Branding Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Branding Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Branding Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Designer: Alfonso García Foundry: Latinotype Shop: Branding Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Branding Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ 24

25 2. Identidade 2.7 TIPOGRAFIA: SUPORTES DIGITAIS Ubuntu Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ 25 Ubuntu Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Designer: Dalton Maag Foundry: Dalton Maag/ Google Shop: Ubuntu Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Ubuntu Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Ubuntu Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Ubuntu Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$

26 2. Identidade 2.7 TIPOGRAFIA: FONTE DE SISTEMA Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ 26 Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$ Arial Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?!#$

27 2. Identidade APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS A versão da Marca Oficial quando aplicada sobre fundos fotográficos deve respeitar o contraste entre estas. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

28 2. Identidade APLICAÇÃO EM FUNDOS DE COR A versão da Marca Oficial quando aplicada sobre fundos de várias cores deve respeitar o contraste entre estas.

29 2. Identidade USOS INCORRECTOS DA MARCA Estes são alguns exemplos do que não é permitido fazer com a Marca Conmebol Libertadores. A Marca só deve ser usada segundos as formas anteriormente referidas neste manual. Não alterar cores da "Wordmark" Não deformar a Marca Não aplicar texturas ou efeitos Não trocar a ordem da "Wordmark" Não rodar a Marca Não alterar cores da Marca

30 3. Linguagem Gráfica 30 Nas páginas seguintes revela-se a Linguagem Gráfica da Conmebol Libertadores. Este ambiente gráfico foi desenvolvido a partir do símbolo da identidade Libertadores: uma forma rica que assume a Visão Oficial com mais versatilidade e brilho. Esta forma, deve aparecer sempre no sentido ascendente, podendo aparecer em 3 dimensões (3D), com apontamentos de brilhos mais intensos de dourado, a criar movimento, vida e dando flexibilidade à comunicação da marca.

31 3. Linguagem Gráfica 31 Aqui podemos ver uma imagem em 3D que é uma interpretação do símbolo da identidade Conmebol Libertadores. Apesar de não estar aplicado verticalmente, assume a forma ascendente. Esta forma deve sempre ser aplicada no sentido ascendente.

32 3. Linguagem Gráfica 32 Nesta página podemos ver quão versátil é esta forma em 3D. Pode ser aplicada em fundos fotográficos, e ter uma imagem mais arrojada sobre a forma dourada. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

33 3. Linguagem Gráfica 33 Aqui podemos ver várias aplicações de como a Visão Oficial pode co-existir com a identidade Conmebol Libertadores e imagens. As linhas douradas devem refletir movimento e fluidez. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

34 3. Linguagem Gráfica 34 Aqui temos mais uma vez a forma em 3D aplicada no sentido ascendente e em que o brilho dourado sobrepõe o fundo de fotografia, dando a esta aplicação uma sensação premium e uma comunicação vitoriosa. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

35 3. Linguagem Gráfica 35 Nesta aplicação, também é permitido ver como a Linguagem Gráfica da marca pode co-existir com vários elementos em simultâneo: imagens, nome, apontamentos dourados e texto. Todas estas páginas anteriormente apresentadas são fonte de inspiração para animação ou aplicações offline. Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.

36 3. Linguagem Gráfica 36 Elemento de Proteção De forma a proteger o contraste de elementos de comunicação em contexto gráfico, será necessária a criação deste gradiante. Este pode ser flexível mas terá de respeitar as caraterísticas definidas. Opacity: 100% Black Location: 30% Multiply Location: 50% Opacity: 0% K Location: 100% Multiply Angle: 0% Aspect Ratio: 70% BOCA JÚNIORS RIVER PLATE

37 4. Aplicações 37 Túnel de entrada dos jogadores e púlpito da bola oficial - Visão de campo - Visão da entrada dos jogadores - Visão lateral

38 4. Aplicações 38 Banco de suplentes - Visão frontal - Visão traseira

39 4. Aplicações 39 Centro do campo - Painel 12x1m - Banner circular

40 4. Aplicações 40 Bandeira de estádio

41 4. Aplicações 41 Painel oficial das equipes

42 4. Aplicações 42 Pódio para o vencedor da final

43 4. Aplicações 43 Estrutura de fundo para entrevistas (Flash interview)

44 4. Aplicações 44 Estrutura de fundo e mesa para conferências de imprensa

45 4. Aplicações 45 Emblemas dos jogadores - Emblema de participação: aplicação no ombro direito - Emblema de campeão do ano anterior: aplicação no peito - Emblema vencedor da taça: aplicação no ombro esquerdo

46 4. Aplicações 46 Coletes - Aquecimento Jogadores - Gandulas - "Staff" - Equipa Médica e Televisiva

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