SÍNTESE DE RESULTADOS ESTATÍSTICOS 2007

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1 SÍNTESE DE RESULTADOS ESTATÍSTICOS /9

2 1. Com base nos números recolhidos pela Zona de Turismo de Guimarães (ZTG), referentes ao número de visitantes que procuraram os seus dois Postos de Turismo (PT) desde 1998, constata-se uma clara e sustentada tendência de subida. O ano de 2007 regista um número recorde de visitas aos PT, com um aumento de 37.9%, comparativamente ao ano anterior. GRÁFICO n.º1 Afluência Postos de Turismo O concelho tem visto aumentar a sua notoriedade e capacidade de atrair visitantes de forma crescente. Na última década, a procura turística em Guimarães tem tido uma clara tendência de crescimento. Este facto reflecte-se não só no número de visitantes, mas também, nos investimentos públicos e privados com vocação turística. Os valores registados em anos como o de 2001 classificação, pela UNESCO, do Centro Histórico como Património Cultural da Humanidade e o de 2004 realização do Campeonato Europeu de Futebol, têm sido sucessivamente superados. Na verdade, tal significa que o concelho tem sido capaz de capitalizar em notoriedade e na capacidade de atrair visitantes, tirando o máximo proveito destes importantes acontecimentos. De referir ainda que durante o ano 2007 Guimarães esteve associada a acontecimentos de significativo interesse e importância, designadamente, a realização de uma reunião informal de Ministros da União Europeia, a eleição do Castelo de Guimarães como uma das Sete Maravilhas de Portugal e ainda, a designação como Candidata a Capital Europeia da Cultura em /9

3 Merece referência o facto da ZTG ter desenvolvido, ao longo dos últimos anos, um grande esforço promocional e de divulgação. O esforço de divulgação está patente, tanto no reforço da documentação disponível nos hotéis, principalmente, mapas da cidade (foram distribuídos nas unidades de alojamento do concelho cerca de mapas em 2007), como ainda, o trabalho promocional promovido junto de Operadores Turísticos, Agências de Viagem, Jornalistas e do público em geral. De referir, também neste domínio de actuação, a integração da ZTG no plano de promoção da Agência Regional de Promoção Turística, a publicidade efectuada e todo o trabalho de divulgação promovido através do website, De salientar, a crescente importância que o site tem assumido em matéria de promoção, na medida em que no ano de 2007 registou uma média diária de 260 visitantes e uma média mensal de 7900 visitantes. 2. Numa análise aos valores do total de visitantes, por países de origem (quadro n.º 1) constata-se que Portugal, Espanha e França ocupam, desde 2003, os primeiros lugares no ranking de nacionalidades que integram os registos dos visitantes aos PT. De salientar que Espanha, com 28% do total de visitantes, afirma-se como o principal mercado emissor, uma tendência verificada nos últimos anos. De seguida, surgem os Portugueses e Franceses, com 21% e 13%, respectivamente. O conjunto dos visitantes oriundos dos três países anteriormente referidos representaram, em 2007, 62% do total de visitantes aos PT. A França registou a maior subida, com uma variação de 63.7%, seguida do Brasil, com uma variação de 62.7%. Registe-se que o Brasil ocupa em 2007 o 4º lugar do ranking de países emissores de visitantes aos PT de Guimarães. QUADRO n.º1 Totais e variações de turistas por nacionalidades Total % Pos. Total % Var.% Pos. Total % Var.% Pos. Total % Var.% Pos. Total % Var.% Pos. Portugal º º º º º Espanha º ,1 1º º º º França º ,5 3º ,9 3º º º Alemanha º ,6 5º ,3 4º º º Itália º ,8 4º º º º Reino Unido º º º º º Holanda º ,2 6º º º º Brasil º ,3 7º º º º E.U.A º ,3 9º º º º Japão º ,1 11º º º º Bélgica º ,7 10º º º º Canadá º ,3 12º º º º Outros , /9

4 3. Integrado no conceito de mercado turístico alargado está Portugal e Espanha, os dois principais mercados emissores para Guimarães. São precisamente os turistas espanhóis os que mais visitam o concelho. Neste contexto, importa fazer uma análise mais profunda relativamente aos turistas oriundos de Espanha, contabilizando os visitantes espanhóis por região de origem, facto que permite uma melhor compreensão e preparação da promoção para o mercado espanhol. Dos dados fornecidos pelos PT de Guimarães, relativamente às províncias de origem dos visitantes espanhóis, (gráfico nº2), verificamos que em ,7% são oriundos da província espanhola mais próxima e com melhores acessibilidades com a nossa região a Galiza. GRÁFICO n.º2 Visitantes Espanha Baleares 0,8% Madrid 19,4% Navarra 0,3% Murcia 0,7% País Vasco 5,1% Andalucia 5,7% Aragón 1,8% Asturias 3,3% C. Valenciana 3,4% Canárias 0,8% Cantábria 0,8% Castilla-La Mancha 2,3% Castilla y Leon 9,7% La Rioja 0,5% Galiza 33,7% Extremadura 1,5% Catalunha 10,1% De referir, no entanto, que apesar do mercado espanhol estar em crescimento, a importância do mercado galego, em particular, tem diminuído, passando dos 41% registados em 2006, para cerca de 34% em Na verdade, a importância do mercado espanhol nas dinâmicas de procura de Guimarães emerge não só do crescimento verificado ao nível do visitante Galego, mas também, de visitantes provenientes de outras regiões de Espanha (gráfico nº3). 4/9

5 GRÁFICO n.º3 Visitantes Espanha Fonte ZTG, 2007 Assim, as províncias Espanholas que mais se evidenciam nas visitas aos PT são as que concentram maiores aglomerados populacionais e as mais próximas ou que fazem fronteira com o Norte de Portugal. Neste contexto, a Galiza ocupa o 1º lugar com 33.7%, o 2º lugar cabe a Madrid com 19.4%, o 3º lugar para a Catalunha com 10.1% e o 4º a Castilha y Leon, com 9.7%. 5. Guimarães, à semelhança da maior parte dos destinos turísticos nacionais e internacionais, sofre do efeito da sazonalidade, um dos maiores dilemas do turismo mundial e para o qual a generalidade dos responsáveis tenta encontrar soluções. Observando o gráfico n.º4, facilmente se constata que o turismo na cidade sofre de sazonalidade, com picos de procura nos meses de Verão, principalmente Agosto, e quebras nos meses de Inverno. Se repararmos no gráfico, observa-se que, no total do período em análise, os meses de Junho, Julho, Agosto e Setembro, os tradicionais meses de verão, são sistematicamente os que registam maior número de visitantes aos PT. Estes 4 meses representaram em 2007, 59% do total de visitantes. Se a estes adicionarmos os meses de Abril e Maio deparamo-nos com um semestre que representa 75% do total de visitantes aos PT. Nota-se, no entanto, que os meses que antecedem o período do verão, Abril e Maio, e ainda os meses de Setembro e Outubro, têm registado uma procura crescente, mas que pouco tem contribuído para a suavizar a curva da sazonalidade. Embora esta curva tenha registado uma ligeira suavização, ainda é Agosto o mês de maior procura e em 2007 foi o que registou maior crescimento. 5/9

6 GRÁFICO n.º4 Afluência aos PT por meses entre Sazonalidade Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Para uma análise mais completa do fenómeno da procura é fundamental conhecer os dados relativos às taxas de ocupação na hotelaria. Os números aqui apresentados referem-se às taxas de ocupação-quarto (O.Q.), fornecidos directamente pelas principais unidades hoteleiras do concelho de Guimarães. GRÁFICO n.º5 Média O.Q. em Guimarães Média Ocupação-Quarto 100,0% 80,0% 60,0% 48,6% 48,3% 44,1% 51,4% 53,6% 40,0% 20,0% 0,0% /9

7 Pode-se verificar que a ocupação hoteleira acompanhou a evolução positiva do número de visitantes. O ano de 2007 registou um aumento de 2.2 pontos percentuais relativamente ao ano anterior. Estes valores colocam a média de O.Q. nos valores mais elevados dos últimos anos, nomeadamente, antes de 2004, ano em que a oferta disponível teve um significativo aumento, por via da abertura de novas unidades hoteleiras. Estes valores indicam claramente que Guimarães está a registar um número total real de dormidas maior a cada ano, contrariando uma percepção generalizada e incorrecta de que Guimarães só tem aumentado o número de visitantes, não conseguindo captar turistas, isto é, visitantes que pernoitam no concelho. Devemos, porém, ter sempre em consideração que o número de visitantes será sempre maior que o número de turistas e que a evolução de uns e outros estão intimamente ligadas. 7. No sentido de podermos avaliar melhor o impacto do turismo no nosso concelho, importa recorrer a outros importantes dados disponíveis. Assim, são também aqui analisados dados referentes a equipamentos turísticos existentes no concelho, nomeadamente, o Museu do Palácio dos Duques de Bragança e o Museu Alberto Sampaio. Gráfico n.º6 Afluência de visitas ao Paço dos Duques de Bragança e Museu Alberto Sampaio Visitantes aos Museus Alberto Sampaio Paço Duques Observando o Gráfico nº6 verifica-se que ambos os museus registaram uma subida no número total de visitantes relativamente ao mesmo período em Por outro lado, de salientar que em 2007 os dois museus referenciados registaram os valores mais elevados dos últimos cinco anos. Merece referência o facto de o Paço dos Duques de Bragança ter ultrapassado a barreira dos 7/9

8 visitantes em 2006, e reforçado o aumento do número de visitantes em 2007, com um total acima dos 230 mil visitantes. CONCLUSÕES O ano de 2007 é um ano que confirma e consolida o aumento da procura turística do concelho de Guimarães, registando um recorde absoluto de afluência aos Postos de Informação e de visitantes aos principais museus. Por outro lado, o ano em análise apresenta valores máximos de Ocupação-Quarto nas principais unidades hoteleiras. O ano de 2007 regista um aumento de 37.9% na afluência de visitantes aos Postos de Informação. Os meses de Junho, Julho, Agosto e Setembro, os tradicionais meses de Verão, são sistematicamente os que registam maior número de visitantes. Estes 4 meses representaram, no ano de 2007, 59% do total de visitantes. Considerando o semestre entre Abril e Setembro, este representa 75% do total de visitantes. Nota-se, no entanto, que os meses que antecedem o período do Verão, Abril e Maio, e ainda os meses de Setembro e Outubro, têm registado crescente procura. Agosto é ainda o mês de maior procura e foi em 2007 o de maior crescimento. A taxa média de Ocupação Quarto acompanhou a evolução positiva do número de visitantes. O ano de 2007 registou um aumento de 2.2 pontos percentuais relativamente ao ano anterior. A evolução positiva da média OQ indica claramente que Guimarães está a registar um aumento no número total real de dormidas a cada ano, contrariando uma percepção generalizada e incorrecta de que o concelho só tem aumentado o número de visitantes, não conseguindo captar turistas, isto é, visitantes que pernoitam. Deve ser tido em conta que o número de visitantes será sempre maior que o número de turistas e que a evolução de uns e outros estão intimamente ligadas. Os principais visitantes aos PT em 2007 foram, à semelhança dos últimos anos, os espanhóis com 28% do total. Espanha afirma-se como o principal mercado emissor, mantendo o primeiro lugar, seguido de Portugueses e Franceses, com 21% e 13%, respectivamente. Estas três nacionalidades representaram em 2007, 62% do total de visitantes aos PT. Merece especial referência o mercado brasileiro, que apesar de representar apenas 5% do total tem vindo a registar um crescimento contínuo ao longo dos últimos anos, surgindo em 4º lugar no ranking dos visitantes aos PT. 8/9

9 As regiões Espanholas que mais visitam os PT, são as que concentram maiores aglomerados populacionais e estão mais próximas ao Norte de Portugal. A Galiza ocupa o 1º lugar com 34%, o 2º lugar cabe a Madrid com 19%, o 3º lugar para a Catalunha com 10% e em 4º lugar surge Castilha y Leon, com 9%. O mercado Espanhol, e o Galego em particular, estão em crescimento, embora a importância deste último, em termos totais, ter diminuído, passando de 41% em 2006 para cerca de 34% em Finalmente, merece particular destaque, em termos promocionais, a crescente importância do sítio da internet, que em 2007 registou uma média diária de 260 visitantes e uma média mensal de 7900 visitantes. Guimarães, 22 de Janeiro de 2008 Zona de Turismo de Guimarães 9/9