Marketing Cultural e Políticas Culturais

Transcrição

1 Marketing Cultural e Políticas Culturais

2 Formato de apresentação de projetos culturais para patrocínio Curitiba EnCanto Circuito Cultural dos Museus de Pernambuco Caminha para o despertar no consumidor, público-alvo, indivíduo a sua transformação através das manifestações culturais em direção para uma sociedade participativa.

3 Principal utilização do Marketing Cultural Diferença em Patrocínio e Apoio Cultural Saindo do perfil de responsabilidade social Uma assistencialista.. empresa que compra uma cota ou a totalidade de seu projeto é uma patrocinadora. Uma empresa aérea que lhe forneça passagens ou um hotel que hospede sua equipe, por exemplo, são seus apoiadores. Fonte: Caminha para o despertar no consumidor, público-alvo, indivíduo a sua transformação através das manifestações culturais em direção para uma sociedade participativa.

4 Principal utilização do Marketing Cultural As formas tradicionais de patrocínio ou apoio são: - contribuição financeira; - doação de brindes para distribuição gratuita ou venda (toalhas, canetas, chaveiros, avental, material de escritório, copos e taças, camisetas etc.); - empréstimo de equipamentos, utensílios, móveis etc.; - prestação de serviços técnicos; - cessão de locais ou dependências; - instalação de pontos de venda: - serviços de transporte; - fornecimento gratuito de produtos para venda (consignação); - hospedagem e transporte para os convidados e participantes especiais do evento (conferencistas, músicos, estilistas etc.). Saindo do perfil de responsabilidade social

5 Algumas possibilidades de contra partidas: Inscrição da logomarca na mídia especializada; Divulgação da empresa patrocinadora por meio da assessoria de imprensa da promotora do evento; Promoção da empresa patrocinadora por meio de cartazes publicitários, mala direta, boletins, Convites, release de imprensa, painéis, murais publicitários etc.; Utilização do mailing list da promotora para divulgação de produtos e serviços da patrocinadora;. Caminha para o despertar no consumidor, público-alvo, indivíduo a sua transformação através das manifestações culturais em direção para uma sociedade participativa. Divulgação institucional em mídia eletrônica e imprensa; Inscrição do nome, marca ou logotipo do patrocinador em uniformes, vestuário, utensílios etc.; inclusão de publicações do patrocinador no encarte oficial do evento.

6 Principal utilização do Marketing Cultural Saindo do perfil de responsabilidade social assistencialista... Caminha para o despertar no consumidor, público-alvo, indivíduo a sua transformação O Composto de Marketing relacionado através das manifestações culturais a em direção para uma sociedade participativa. Projetos Culturais

7 Principal utilização do Marketing Cultural 4 P s Saindo do Marketing do perfil de ou o Mix de Marketing (Classificado por responsabilidade McCarthy e Kotler): social assistencialista.. Produto Preço Praça Promoção Esse mix combinado de for adequada, representa a. Caminha para o máxima da eficácia em qualquer organização despertar que no consumidor, o aplique. público-alvo, indivíduo a sua transformação através das manifestações culturais em direção para uma sociedade participativa.

8 Principal utilização do Aplicação Marketing dos 4 Cultural P s para projetos culturais: Saindo do perfil de O responsabilidade Produto Proprio social Projeto (Produto Cultural) assistencialista.. O Preço de incentivo fiscal, torna-se popular, até mesmo gratuito A Praça Onde ocorrerá a realização do projeto, com inúmeras variações (shows nacionais internacionais, livros, filmes). Caminha para o A Promoção (comunicação) Campanha despertar no divulgação consumidor, dos projetos e sua veiculação. público-alvo, indivíduo a sua transformação através das manifestações culturais em direção para uma sociedade participativa.

9 Quando uma empresa patrocina um projeto, ela busca saber se vai atingir seu público alvo. Ela deseja fixar sua marca.

10 Os atributos de marketing de um projeto: Profissionalização de pessoas Geração de empregos Retorno institucional para patrocinadores Acesso e valorização da cultura, que pode ser regional, local, nacional, ou até mesmo mundial

11 O alto teor de vantagem competitiva que um projeto pode ter. Nos projetos culturais ele pode ser utilizado, de forma responsável e adequada, satisfazer necessidades específicas do púlblico-alvo. A credibilidade do projeto cultural.

12 Realize um plano de marketing para seu projeto. Isso proporcionará: Delimitação de espaços a serem explorados Estudo de viabilidades de como sensibilizar possíveis patrocinadores. Lembrando que não há uma fórmula, as variáveis diferem muitas vezes do universo de um plano de marketing empresarial.

13 Políticas Culturais

14 Políticas Culturais Políticas culturais são formulações e/ou propostas desenvolvidas pela administração pública, organizações não-governamentais e empresas privadas, com o objetivo de promover intervenções na sociedade através da cultura.