EC05 - TEORIA DO CONSUMIDOR PARTE 1

Transcrição

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3 a) Compreender o funcionamento do mercado; b) Conceituar DEMANDA contextuá-la dentro da TEORIA DO CONSUMIDOR; c) Entender o comportamento de uma Curva de Demanda ; d) Citar os FATORES QUE INFLUENCIAM NA CURVA DE DEMANDA; e) Entender os TIPOS DE BENS demandados levando-se em conta a RENDA DO CONSUMIDOR e citar exemplos; f) Compreender os FATORES DE GOSTO DO CONSUMIDOR, PREÇO DE BENS SUBSTITUTOS e PREÇO DE BENS COMPLEMENTARES. 3

4 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 4

5 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 5

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7 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 7

8 1. FUNCIONAMENTO DO MERCADO Ora, nós estamos agora olhando para o mercado através de uma LUPA, analisando o mercado MICROSCOPICAMENTE os pormenores, enfim, a MICROECONOMIA. Dentro da Microeconomia, o principal estudo é a LEI DA DEMANDA E DA OFERTA. A Teoria do consumidor estuda as leis da demanda, isoladamente. Como é que funciona o mercado? No mercado existe DUAS GRANDES FORÇAS MERCADO Demandantes Maximizar a satisfação Minimizar custos Ofertantes Maximizar lucros Minimizar custos 8

9 Exemplos de mercados competitivos são observados em FEIRAS- LIVRES, atuação de cambistas em estádios de futebol, a guerra das cervejas, dos refrigerantes, entre outros. 9

10 Um típico exemplo de mercado competitivo são as feiraslivres, onde: - Os produtos são homogêneos; - Os preços são semelhantes; - Inúmeros vendedores; - Inúmeros compradores; - Descontos podem até ser obtidos mediante o PODER DE BARGANHA do consumidor. 10

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12 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 12

13 2. CONCEITO DE DEMANDA O que é Demanda? Demanda significa a quantidade de um bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir por um preço definido em um mercado. A demanda pode ser interpretada como procura, mas não necessariamente como consumo, uma vez que é possível querer e não consumir um bem ou serviço, por diversos motivos. A quantidade de um bem que os compradores desejam e podem comprar é chamada de quantidade demandada, e depende de diversas variáveis que influenciam a escolha do consumidor pela compra ou não de um bem ou serviço. Essas variáveis (que chamaremos de fatores) veremos um pouco mais a frente... 13

14 É NA FUNÇÃO DEMANDA QUE ESTÃO INSERIDAS TODAS AS EXPECTATIVAS DO CONSUMIDOR; O QUE VAI PELA CABEÇA DO CONSUMIDOR; O QUE FAZ COM QUE O COSUMIDOR PASSE A COMPRAR UM DETERMINADO BEM, EM DETRIMENTO DE OUTRO; QUAIS SÃO OS FATORES QUE REGERÃO O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NA HORA DA COMPRA; QUAIS SÃO OS FATORES PSICOLÓGICOS QUE PODEM ESTAR INFLUENCIANDO O CONSUMIDOR NA HORA DA COMPRA? ETC. 14

15 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 15

16 Para avançarmos no estudo da DEMANDA, será necessário o conhecimento de Curva de Demanda, Quantidade Demandada e de seus fatores que a influencia: CURVA DE DEMANDA: Mostra o efeito do PREÇO sobre a QUANTIDADE MÁXIMA que 16 os compradores estão dispostos a adquirir determinado bem ou serviço, logo, esta curva refletirá a relação existente entre PREÇO e QUANTIDADE

17 QUANTIDADE DEMANDADA (QD) Representa a QUANTIDADE MÁXIMA que os compradores estão dispostos a adquirir determinado bem ou serviço, a cada preço estabelecido. Exemplo: Para um preço 1 eu terrei uma Quantidade Demandada 1 P1 QD1 Como assim?... Supondo quantidades e preços da cerveja , posso consumir 10 2, posso consumir 12 3, posso consumir 8 P1 QD1 P2 QD2 P3 QD3

18 A CURVA DE DEMANDA É A RELAÇÃO EXISTENTE ENTRE PREÇO E QUANTIDADE Preço é colocado na reta y de uma função P Q Quandidade Demandada é colocado na reta x de uma função 18

19 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 19

20 3. FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA São apenas 5 você tem de decorá-los... ( cai em todos os concursos públicos ) PREÇO DO BEM RENDA DO CONSUMIDOR GOSTO DO CONSUMIDOR PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS 20 PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES

21 P Fatores que produzem alterações na QUANDITADE DEMANDADA (QD) Y G PS Fatores que produzem alterações na DEMANDA COMO UM TODO (D) PC 21

22 Professor O QUE SÃO BENS SUBSTITUTOS e BENS COMPLEMENTARES? Dá prá esperar não?... 22

23 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 23

24 a) PREÇO DO BEM Sempre quando falamos em PREÇO DO BEM, estamos falando da: RELAÇÃO PREÇO x QUANTIDADE DEMANDADA P x QD Preste atenção aqui... D (de Demanda) D (de Decrescente) P P QD QD Inversa P Curva Decrescente 24 Produz deslocamento NA curva de demanda por este bem EM FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DO PREÇO. Q

25 APLICAÇÃO DE PREÇO DO BEM (exemplo) Admita que um indivíduo resolva consumir diariamente uma lata de seu refrigerante favorito no almoço e o preço é de R$ 1,50, cada. Sendo seu salário constante (Coeterius Paribus), ele poderá aumentar seu consumo se o valor da lata passar a R$ 1,00 e será obrigado a reduzi-lo se o valor passar para R$ 2,00. Imagine agora que no restaurante onde esse indivíduo frequenta o refrigerante custe R$ 1,80 e devido a uma promoção da empresa, passou a custar R$ 1,20. Haveria dias em que o consumidor estaria disposto a comprar até duas latas de refrigerante no almoço, no domingo, por exemplo... 25

26 APLICAÇÃO DE PREÇO DO BEM (exemplo) P Curva de Demanda PREÇO (P) QD (Unidades) 1,80 C (1,80;6) R$ 1,00 9 R$ 1,20 8 1,50 A (1,50;7) R$ 1,50 7 R$ 1,80 6 1,00 B (1,00;9) R$ 2, QD 26

27 COETERIS PARIBUS é uma expressão do latim que pode ser traduzida por "todo o mais é constante" ou "mantidas inalteradas todas as outras coisas". 27

28 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 28

29 P Fatores que produzem alterações na QUANDITADE DEMANDADA (QD) Y G PS Fatores que produzem alterações na DEMANDA COMO UM TODO (D) PC 29

30 b) RENDA DO CONSUMIDOR Para este FATOR, serão considerados 4 tipos de bens: Lembrando que este fator não afeta CURVA DEMANDADA e sim a DEMANDA COMO UM TODO BEM INFERIOR BEM NORMAL BEM DE CONSUMO SACIADO BEM SUPERIOR DE LUXO 30

31 BEM INFERIOR É AQUELE QUE APRESENTA UMA REDUÇÃO DE SEU CONSUMO OU DEMANDA, CONSEQUENTE DO AUMENTO DE RENDA DO CONSUMIDOR E, DE MANEIRA OPOSTA, APRESENTA UM AUMENTO NO CONSUMO COM A REDUÇÃO DA RENDA DO CONSUMIDOR. EXEMPLO: - CARNE DE SEGUNDA; - CACHAÇA; - PASSAGENS DE ÔNIBUS E TREM. Esses bens tem seu consumo aumentado ou reduzido dependendo da variação da renda do consumidor. 31

32 Ora, o bem inferior é muito fácil de entender: É AQUELE QUE O CONSUMO DIMINUI COM O AUMENTO DA RENDA DO SONSUMIDOR Se antes você tomava CACHAÇA, Agora que você ficou rico, Vai querer beber WHISKY, Ou CAMPARI... Lembramos que aplicamos COETERIS PARIBUS EM TODO O RESTO: PREÇO DO BEM CP RENDA DO CONSUMIDOR 32 Produz deslocamento DA curva de demanda por este bem EM FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DA RENDA. GOSTO DO CONSUMIDOR PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES CP CP CP

33 Quando você era POBRE, comia carne de segunda... Agora que você é RICO... E aplicando-se COETERIS PARIBUS em todo o resto... (no preço do bem); (no gosto do consumidor) (no preço dos substitutos) (no preço dos bens complementares) SÓ VAI COMER FILÉ MIGNON FRIBOI... 33

34 QUANDO A RENDA DO CONSUMIDOR AUMENTA, ENTRA EM EVIDÊNCIA O PRINCÍPIO DA RACIONALIDADE PRINCÍPIO DA RACIONALIDADE A racionalidade econômica traduz-se, por um lado, na máxima realização e, por outro, na economia de meios. Exemplifiquemos: - O consumidor individual procurando obter a máxima satisfação das suas múltiplas necessidades com um rendimento limitado, vai, por um lado, satisfazer primeiro as necessidades mais prementes (máxima realização) e, por outro, adquirir os bens ao menos preço possível (economia de meios); - A empresa - procurando obter os maiores lucros possíveis, vai, por um lado, reduzir os custos de produção (economia de meios) e, por outro, vender os bens ao preço mais elevado possível (máxima realização) O estado vai afetar os recursos escassos de que dispõe para a satisfação das necessidades coletivas, procurando proporcionar o máximo bem-estar aos cidadãos (máxima realização) e produzir bens e serviços com o mínimo de recursos (economia de meios).

35 Resumindo, PARA O BEM INFERIOR AUMENTE A RENDA DO CONSUMIDOR, e a DEMANDA DE UM BEM INFERIOR VAI DIMINUIR R R D D DIMINUA A RENDA DO CONSUMIDOR, e a DEMANDA DE UM BEM INFERIOR VAI AUMENTAR 35

36 Entendeu?... Você, que acabou de passar no Concurso do Banco Central... Vai continuar a andar de Ônibus? Ou vai comprar um carrão? 36

37 BEM INFERIOR BEM NORMAL BEM DE CONSUMO SACIADO BEM SUPERIOR DE LUXO 37

38 BEM NORMAL É AQUELE QUE APRESENTA UMA REDUÇÃO DE SEU CONSUMO OU DEMANDA, CONSEQUENTE DA REDUÇÃO DE RENDA DO CONSUMIDOR E, DE MANEIRA OPOSTA, APRESENTA UM AUMENTO NO CONSUMO COM O AUMENTO DA RENDA DO CONSUMIDOR. EXEMPLO: - CDs e DVDs; - GASOLINA; - CERVEJA. Produz deslocamento DA curva de demanda por este bem EM FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DA RENDA. Esses bens tem seu consumo aumentado ou reduzido dependendo da variação da renda do consumidor. 38

39 SÓ QUE NÓS APLICAMOS COETERIS PARIBUS EM TODO O RESTO. SEU GOSTO NÃO É CONSIDERADO PARA ESTA ANÁLISE, APENAS SUA RENDA!!! 39

40 Resumindo, PARA O BEM NORMAL AUMENTE A RENDA DO CONSUMIDOR, e a DEMANDA DE UM BEM NORMAL VAI AUMENTAR R R D D DIMINUA A RENDA DO CONSUMIDOR, e a DEMANDA DE UM BEM NORMAL VAI DIMINUIR 40

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42 BEM INFERIOR BEM NORMAL BEM DE CONSUMO SACIADO BEM SUPERIOR DE LUXO 42

43 BEM DE CONSUMO SACIADO É AQUELE QUE, INDEPENDENTE DA RENDA APRESENTADA PELO INDIVÍDUO, NÃO APRESENTA VARIAÇÃO EM SEU CONSUMO. EXEMPLO: SAL O sal é um típico bem de consumo saciado. Um indivíduo, ao receber um aumento de 50% em sua renda, não aumentará seu consumo de sal. Não haverá deslocamento DA curva de demanda por este bem EM FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DA RENDA. OUTROS EXEMPLOS: 43 ARROZ, FARINHA, PÃO Normalmente são os bens de consumo familiares, de subsistência.

44 Resumindo, PARA O BEM DE CONSUMO SACIADO AUMENTE A RENDA DO CONSUMIDOR, e a DEMANDA DE UM BEM DE CONSUMO SACIADO VAI PERMANECER CONSTANTE R R D D Cte Cte DIMINUA A RENDA DO CONSUMIDOR, e a DEMANDA DE UM BEM DE CONSUMO SACIADO VAI PERMANECER CONSTANTE 44

45 Perceba que, até agora, vimos a aplicação da CURVA GRÁFICA apenas na letra a) PREÇO DO BEM....vou reproduzir o slide onde começamos a falar disto: Nós vimos até agora a CURVA DE DEMANDA GRÁFICA NESTE ITEM AS OUTRAS CURVAS NÓS VEREMOS NA PRÓXIMA AULA 45

46 BEM INFERIOR BEM NORMAL BEM DE CONSUMO SACIADO BEM SUPERIOR DE LUXO 46

47 BEM SUPERIOR DE LUXO É AQUELE QUE O CONSUMO AUMENTA COM O AUMENTO DA RENDA. EXEMPLO: - IATE; - JÓIAS; - COBERTURA NO LEBLON; - OBRAS DE ARTE. Produz deslocamento DA curva de demanda por este bem EM FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DA RENDA. Esses bens tem seu consumo aumentado ou reduzido dependendo da variação da renda do consumidor. 47

48 Resumindo, PARA O BEM SUPERIOR DE LUXO AUMENTE A RENDA DO CONSUMIDOR, e a DEMANDA DE UM BEM NORMAL VAI AUMENTAR R R D D DIMINUA A RENDA DO CONSUMIDOR, e a DEMANDA DE UM BEM NORMAL VAI DIMINUIR 48 PERCEBA QUE ESTE BEM POSSUI UMA CURVA DE DEMANDA PARECIDA COM O BEM NORMAL

49 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 49

50 c) GOSTO DO CONSUMIDOR Um importante fator determinante do consumo é o gosto ou a preferência do consumidor, pois de acordo com este, A DEMANDA PODE AUMENTAR OU DIMINUIR. As firmas conhecedoras dessas informações utilizam-nas como forma de PRÁTICAS MERCADOLÓGICAS para afetar positivamente a demanda por seus bens e serviços, DESTE MODO, A PROPAGANDA PASSA A SER A FERRAMENTA PRIMORDIAL PARA INFLUENCIAR O CONSUMIDOR. MARKETING 50 SEMPRE QUE HOUVER UMA CAMPANHA FAVORÁVEL HAVERÁ UM AUMENTO DA DEMANDA PELO BEM

51 Sempre quando houver uma CAMPANHA FAVORÁVEL de um determinado bem, a sua DEMANDA também irá aumentar. CF CD D D Produz deslocamento DA curva de demanda por este bem EM FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DO GOSTO DO CONSUMIDOR. Sempre quando houver uma CAMPANHA DESFAVORÁVEL de um determinado bem, a sua DEMANDA irá diminuir. 51

52 EXEMPLO: HOUVE UM TEMPO EM QUE A CERVEJA BRAHMA ERA A PREFERIDA DOS CONSUMIDORES. A SKOL NEM CHEGAVA PERTO... DE REPENTE, HOUVE UMA INVASÃO MACIÇA NA MÍDIA DA CERVEJA SKOL! RESULTADO: INVERTEU-SE O GOSTO DO CONSUMIDOR!!!! A PROPAGANDA É A 52 ALMA DO NEGÓCIO

53 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 53

54 d) PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS Dois bens são considerados substitutos quando variações no preço de um AFETAM SENSIVELMENTE A DEMANDA DO OUTRO SE O PREÇO DA SKOL AUMENTOU... O JEITO É TOMAR SOL 54

55 COETERIS PARIBUS EM TODO O RESTO... SUPONDO DOIS PRODUTOS SUBSTITUTOS: GUARANÁ KUAT E GUARANÁ ANTARCTICA Aumento do preço do Kuat Causa uma redução na demanda de kuat Mantendo constante o preço de Antarctica A demanda de Antarctica também sobe Diminuição do preço do Kuat Causa um aumento na demanda de kuat Mantendo constante o preço de Antarctica A demanda de Antarctica também cai PK DK PK DK PA-Cte DA PA-Cte DA 55

56 Produz deslocamento DA curva de demanda por este bem EM FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DO PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS. 56

57 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO 1 FUNCIONAMENTO DO MERCADO 2 O CONCEITO DE DEMANDA 3 CURVA DE DEMANDA E QUANTIDADE DEMANDADA 4 FATORES QUE DETERMINAM A DEMANDA A) Preço do Bem B) Renda do Consumidor C) Gosto do Consumidor D) Preço dos Bens Substitutos E) Preço dos Bens Complementares CONCLUSÃO 57

58 e) PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES Dois bens são considerados complementares quando variações no preço de um AFETAM SENSIVELMENTE A DEMANDA DO OUTRO. Exemplos: COMPUTADOR COM IMPRESSORA CAFÉ COM LEITE FEIJÃO COM ARROZ SHAMPOO E CONDICIONADOR VENDAS CASADAS 58

59 COETERIS PARIBUS EM TODO O RESTO... SUPONDO DOIS PRODUTOS COMPLEMENTARES: SHAMPOO E CONDICIONADOR Aumento do preço do SHAMPOO Causa uma redução na demanda de SHAMPOO Mantendo constante o preço de CONDICIONADOR A demanda de CONDICIONADOR cai Diminuição do preço do SHAMPOO Causa um aumento na demanda de SHAMPOO Mantendo constante o preço de CONDICIONADOR A demanda de CONDICIONADOR sobe PS DS PS DS PC-Cte DC PC-Cte DC 59

60 Produz deslocamento DA curva de demanda por este bem EM FUNÇÃO DE VARIAÇÃO DO PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES. 60

61 Fatores que produzem alterações na QUANDITADE DEMANDADA (QD) Produz deslocamento NA curva de demanda P c a b Fatores que produzem alterações na DEMANDA COMO UM TODO (D) Q Produz deslocamento DA curva de demanda P D2 61 D3 D1 Q

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63 PERCEBA QUE TODA ESSA ANÁLISE TEÓRICA IRÁ PRECISAR DE UM SUPORTE GRÁFICO... NÓS JÁ FIZEMOS ISTO QUANDO ANALISAMOS O PRIMEIRO FATOR (PREÇO DO BEM) VOU NOVAMENTE REPRODUZIR ABAIXO O SLIDE NR 25 QUE MATERIALIZA ISTO... A ANÁLISE GRÁFICA DOS OUTROS FATORES (RENDA DO CONSUMIDOR) (GOSTO DO CONSUMIDOR) (PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS) (PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES) NÓS VEREMOS NA PRÓXIMA AULA. 63 ATÉ LÁ!

64 64 PREÇO DO BEM RENDA DO CONSUMIDOR GOSTO DO CONSUMIDOR PREÇO DOS BENS SUBSTITUTOS PREÇO DOS BENS COMPLEMENTARES A ANÁLISE GRÁFICA DISTO VEREMOS NA PRÓXIMA AULA

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