Cor
Como contar a história Defina o impacto de sua mensagem Decida o que é mais importante para seus leitores Apresente isso combinando palavras, imagens e espaço numa disposição feita de maneira lúcida, usando uma linguagem verbal/visual que eles possam entender e explorando a cor para tornar as ideias claras, vívidas, memorizáveis.
Não escolha as cores porque você gosta delas. Planeje efeitos deliberados tendo algum propósito em mente. Uma harmonia tranquila em geral é mais bem-sucedida do que uma verdade chocante. Adote uma postura mais segura e escolha cores que se relacionem por uma ou mais dos seguintes aspectos:
Matiz (ou seja: a espécie de cor que ela é por exemplo, avermelhados) Saturação (ou seja, intensidade, brilho, cor) Valor (ou seja, sua gradação, qualidade de ser escura ou clara)
O valor é o fator mais crucial na impressão porque afeta o contraste, e o contraste é o que faz as coisas se destacarem e fazer as coisas se destacarem é um dos efeitos que buscamos ao usar a cor.
As cores enganam. A mesma cor parece diferente dependendo do seu fundo e do que está em volta. Ela parece mais escura contra um fundo claro, mais clara contra um fundo escuro...mais quente contra um fundo frio, mais fria contra um fundo quente.
Ela também vai parecer de um jeito contra uma superfície texturizada e de outro contra uma superfície lisa, brilhante, e você não tem ideia como ficará se for impressa sobre papel colorido (faça o teste!). As cores também variam na tela, dependendo da calibragem.
Elas afetam a interpretação: banana verde, perfeita para comer (quando mostra pintas marrons e um matiz dourado, as bananas têm melhor sabor) podre, congelada, esculpida em pedra, púrpura (uma interpretação do artista?), pintada por criança, uma banana-daterra, vermelha e amarga.
Use o bom senso ao escolher as cores: as implicações psicológicas são afetadas pela nacionalidade, idade, ambiente social, classe econômica e mesmo o estado de ânimo das pessoas. Além disso, muitas profissões e grupos desenvolveram vocabulários específicos quanto às cores. Ex.: Segurança.
Implicações psicológicas das cores: Vermelho: quente, apaixonado, sangrento, horripilante, incandescente, revolucionário, ativo, agressivo, amoroso, vigoroso, impulsivo, cru, falido, pare!
Cor-de-rosa: carnudo, sensual, próprio de garotas
Laranja: cálido, suave, informal, acessível, maduro, sábio
Amarelo: energético, claro, otimista, alegre, ensolarado, ativo, estimulante, visível, memorável, intelectual, imaginativo, idealista, covarde, atenção!
Verde: natural, fértil, tranquilizador, calmo, repousante, financeiro, próspero, jovem, abundante, saudável, invejoso, doente, decadente, siga!
Cáqui: militar, opaco, relativo à guerra.
Azul: sereno, calmo, leal, claro, fresco, pacífico, tranquilo, excelente, justo, aquoso, higiênico, distante, conservador, deliberado, espiritual, relaxante, digno de confiança.
Marrom: terroso, maduro, pronto para colher, obstinado, confiável, consciencioso, impassível, parcimonioso.
Sépia: antiquado, esmaecido, velho.
Púrpura: real, poderoso, luxuoso, eclesiástico, pomposo, cerimonial, vão, nostálgico, enlutado, funéreo.
Branco: fresco, puro, verdadeiro, inocente, limpo, confiável, simples, honesto.
Cinza: neutro, seguro, estável, maduro, bemsucedido, bem de vida, retrospectivo, discreto, invernal, antigo.
Preto: com autoridade, respeitoso, poderoso, forte, presente, prático, solene, escuro, mórbido, desesperador, malévolo, vazio, morto.
Cores pastel (azul-claro, rosa-claro, amareloclaro, cinza-claro): feminilidade. São cores percebidas como suaves, amorosas, carinhosas, macias, difusas, sentimentais, primaveris.
Cores frescas, limpas (amarelo, azul-claro, verde-claro): saúde. Lembram água fresca, gramados úmidos ao nascer do sol, aromas de limão e lima, frutas recém-colhidas, vida ao ar livre.
Cores naturais (cores de terra, tons de marrom, laranja, verde-escuro, vermelho, dourado): segurança, dependência. Denotam alimentos tradicionalmente cultivados em solo orgânico, saudáveis e bons para você, do jeito que a vovó fazia. Daí a nostalgia, quando combinadas com a tipologia e imagens antigas.
Cores barulhentas (primárias: ciano, magenta e amarelo; secundárias: laranja, verde, roxo ou púrpura.) Dominantes. Sua presença vibrante salta até nós. Clamam por atenção, daí poderem ser interpretadas também como cores agressivas.
Cores que se chocam (qualquer combinação inesperada): excitantes. Vista como contemporâneas quando o berrante e espalhafatoso está na moda; portanto, falam aos jovens. Dinâmicas, inovadoras.
Cores calmas (quaisquer cores que sejam abafadas e atenuadas): relaxantes. Vistas como passivas, amistosas, pacíficas, retraídas. Tendem a mergulhar para o fundo e são preferidas por segmentos mais velhos, mais abastados da sociedade.
Cores escuras (preto, cinza, prata, púrpura, marrom): masculinas e sofisticadas quando usadas com contenção, de maneira discreta. Despertam reminiscências de smokings ou de casacas cinza com cartolas, usada no Recinto Real de Ascot, em Londres. High-tech nos anos 90.
Cores elegantes (prateado, dourado, marrom, cinza, castanho, azulmarinho, preto): alto estilo, finesse, qualidade e alto preço.
Geralmente, mulheres preferem cores quentes e homens cores frias. Crianças preferem amarelo, branco, cor-derosa, vermelho, laranja, azul, verde, nesta ordem.
A diferença mais óbvia da cor é seu trunfo mais valioso: ela não é o preto. Por isso ajuda a levar o olho do observador para aquilo que você julga importante. Não desperdice isso. Menos é mais.
Coloque a cor onde ela será vista, para que possa trazer os maiores benefícios. Não a enterre na dobra onde ficará escondida.
Hierarquize a informação pelo impacto e quantidade de cor: quanto mais importante, mais colorido.
Faça as coisas importantes bem visíveis, usando cores fortes, saturadas, dominantes, agressivas. Minimize o destaque usando cores claras, tímidas, frias.
Quanto maior a área, mais leve e discreta deve ser a cor. Quanto menor a área, mais a cor poderá ser viva e brilhante.
Escolha primeiro a cor do fundo, depois acerte os tons de cor a partir dela. Considere as relações entre as cores: nenhuma cor existe por si, por isso leve sempre em conta o que há em volta dela. O efeito também muda conforme variam as proporções entre elas. A única regra é tentativa e erro, e experiência. Crie um álbum com pedaços de papel coloridos anotados para manter um registro visual.
Atribua uma cor deliberadamente para cumprir funções específicas. Planeje isso desde o início. A cor é mais valiosa quando também ajuda a contar a história.
Enfatize os pontos principais do texto: coloque os parágrafos principais em cor para destacar os benefícios...alardear as vantagens. Faça com que o motivo para que o leitor se dê ao trabalho de ler fique evidente.
Chame a atenção dos observadores para o que você quer que eles percebam: A oferta especial O número de telefone A data de vencimento A advertência sobre segurança Etc
Compare dois conjuntos de dados: diferencie a nova informação da antiga. A apresentação pode ser organizada em 2 níveis e prontamente compreendida pelo observador à primeira vista.
Organize, classifique, codifique, categorize a informação. Separe e encerre a informação em boxes. Isole as laterais em suas próprias áreas.
Faça o texto parecer mais curto usando cor para identificar e separar os resumos, conclusões, bibliografias, sumários, instruções, etc.
Separe a mensagem dos sinais que preservam a imagem da publicação, com numeração de páginas, chapéus, rodapés e logos. Coloque esses elementos repetitivos em cor: as páginas parecerão mais simples, menos abarrotadas, e ficará mais fácil se concentrar na matéria.
Associe os elementos uns aos outros. O título roxo intuitivamente é percebido como pertencendo à linha roxa do gráfico. Leve em conta essa relação, porque um uso impensado da cor pode fazer o leitor associar elementos por engano.
Desenvolva uma linguagem de cor que o leitor aprenda a reconhecer e compreender. Se os atributos positivos foram da primeira vez identificados em marrom, então toda vez que o marrom for visto, não importa a que se refira, será interpretado como positivo.
Mantenha o código de cor simples. Use não mais do que 4 cores além do preto, caso contrário terá que colocar uma chave de cores que consomem tempo e esforço para ser consultadas.
Defina um código de cor para criar consistência e previsibilidade ao longo da edição ou de uma série de publicações relacionadas, incluindo as de internet. Estabeleça uma personalidade.
Assegure uma continuidade de cor: um visual coerente dá força, enquanto a variedade desintegra a publicação. Use apenas uma cor para os fundos. A repetição ajuda os segmentos a parecerem familiares, como o observador espera que sejam.
Interrompa fluxos longos com páginas de quebra. Uma grande publicação, como uma lista telefônica, quando é dividida dessa maneira parece menor, mais acessível, e o todo parece mais amigável para o usuário.
Identifique seções especiais por meio de papel colorido, mas atenha-se ao estilo tipográfico. A cor o tornará diferente, mas todo o resto ajudará a fazer parte.