Estratégias de Comunicação em Eventos Prof. Flávio Franceschi
Emissor Meio (Mensagem) Receptor
Consumidores e a Comunicação Novos Consumidores necessitam de novas estratégias de Comunicação
Publicidade / Propaganda Assessoria de Imprensa Relações Públicas Marketing Digital* Marketing Direto Força de Vendas Merchandising Estratégias de Comunicação
PUBLICIDADE PROPAGANDA Comunicação Integrada RELAÇÕES PÚBLICAS MARKETING DIGITAL Consumidor Identificar o consumidor Alvo (TARGET) e escolher as estratégias de acordo com as preferências deles. MKT DIRETO MERCHANDISING ASSESSORIA IMPRENSA FORÇA DE VENDAS
Meio mais popular de divulgação Exemplos: Folders, Flyers Outdoor (Mídias Exteriores) Mídia Impressa (Jornais e Revistas) Comerciais TV Spot Rádio Boca a Boca Publicidade / Propaganda Flyers Agência Skol Sensation
Publicidade / Propaganda Outdoor Outdoor Bi-semana Ponto da cidade Arte Valores de 500 á 15.000 em média
Publicidade / Propaganda Revistas Segmentos Anúncios por tamanho E escolha de página
Publicidade / Propaganda Comerciais em televisão são alternativas para eventos de massa
Publicidade / Propaganda Orçamentos
Marketing Digital Social Media Marketing Estratégia de maior crescimento com os novos consumidores Meio externo Divulgação através de publicidade online (internet) Exemplos: Social Media Marketing Facebook Eventos Banners Hotsite (evento)
Sites criados só com o intuito de divulgar um evento Marketing Digital Hotsite - Evento
Assessoria de Imprensa Meio de divulgação feito pelos jornalistas e em forma de reportagem releases Não vende diretamente os produtos Desperta interesse
Exemplo Case Marketing Digital Assessoria de Imprensa Publicidade SMM Releases Comerciais
Marketing Digital Google Marketing Google AdWords
Marketing Digital Google Marketing Google AdSense
Marketing Digital (Social Media Marketing) Tomorrowland Assessoria de Imprensa Hotsite Evento
Marketing Digital - Redes Sociais
Estratégia de Comunicação Integra com outras Melhora a opinião pública sobre algum produto ou serviço Responsável pela comunicação institucional Interno e Externo Grandes Empresas Eventos Corporativos Relações Públicas
Relações Públicas Mc Dia Feliz Integra diversas ações de comunicação mas foca na melhora da imagem da empresa junto aos diversos públicos, consegue apoio e mídia espontânea com o projeto
Case: SWU O SWU (sigla em inglês para Começa Com Você) foi uma mega campanha publicitária de comunicação de massa em defesa da sustentabilidade, traduzida em uma plataforma de informação e entretenimento. O SWU 2010, festival realizado em Itú/SP, nos dias 9, 10 e 11 de novembro de 2010. Patrocinadores: Nestlé, Heineken e OI.
Relações Públicas Meio Externo SWU Sustentabilidade
Outras Comunicações Publicidade: Flyers Merchandising Marketing Digital
Merchandising Conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda de maneira tal que acelere sua rotatividade.
Merchandising Editorial No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser usada a denominação Merchandising Editorial. Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como novelas, filmes, seriados, etc
Marketing Direto Comunicação direta feita através da empresa para um individuo (consumidor) SMS Mala direta postal Email Marketing Telemarketing
Força de Vendas Trabalho de divulgação feita por vendedores, comum na prospecção de patrocínios, pouco utilizado em eventos e quando utilizado normalmente junto com o dept. de Merchandising