Projeto 4d em frente Disciplina: Estágio Integrado Alunos: Cristiano, Samanta e Shana.
4d Arquitetura Escritório de arquitetura, voltado para o conceito contemporâneo, com 6 anos de atuação no mercado gaúcho, localizada em Porto Alegre/ RS. Formado por 3 sócios, todos Arquitetos e pós graduados e com muita energia para elevar a marca nos mercados de interesse. Após pesquisas levantadas no diagnóstico, constatou-se uma grande oportunidade no mercado gaúcho, pois não há concorrentes diretos, que atuem somente com arquitetura contemporânea como a 4d. Seus principais clientes e maior número de projetos encontram-se na Região Metropolitana de Porto Alegre e na Serra Gaúcha Região da Uva e do Vinho. Seu portifólio traz 1 Concurso ganho e construído (Rua Coberta de Carlos Barbosa) e o XI Grande Prêmio de Arquitetura Corporativa, promovido em nível América Latina, com o projeto Bortolini Móveis. O escritório trabalha com pouca visibilidade em termos comunicacionais, tendo como canais de comunicação: site, blog, newsletter mensal, twitter e facebook. Quanto as redes sociais, são atualizadas com baixa frequencia, não de acordo com as exigências e realidade destes canais. No ano de 2011 a 4d contou com algumas veiculações em revistas: 1 na AU (revista de circulação nacional), 2 na RM (foco de circulação Porto Alegre e Litoral Norte) e 1 na Revista Referência Produtos em Madeira (circulação nacional, com foco no Paraná) No momento há uma ótima oportunidade de divulgação da empresa, pelo fato de estar sendo publicada em diversas revistas do ramo.
Públicos Estratégicos Funcionário: 1 Arquiteto Mestre de obras/ pedreiros Consultorias de serviços (Marketing/ Sustentabilidade) Imprensa Empreiteiros Clientes Engenheiros Civis Lojas de materiais de construção/ madeireiras/ lojas de móveis Universidades: Coordenadores, professores e estudantes de cursos de interesse Amigos/ seguidores das redes sociais
A partir do diagnóstico, foi realizado um Plano de Comunicação para a 4d Arquitetura, traçado para aumentar a visibilidade da 4d Arquitetura e o seu conceito arquitetônico, por meio de projetos que estabeleçam relacionamentos com clientes ativos e em potencial e sociedade em geral. Dentro deste plano, encontra-se o projeto 4d em frente, que oferece às universidades, palestras da 4d Arquitetura durante suas semanas acadêmicas ou demais eventos de interesse das instituições. Com a presença de pelo menos 2 sócios da 4d, as palestras seguem um roteiro definido, afim de garantir que todas as informações necessárias sempre sejam repassadas aos expectadores e também para estabelecer uma identidade ao projeto. Objetivo Geral: fomentar a arquitetura contemporânea no ambiente acadêmico do RS. Objetivos Específicos: divulgar, na Região Metropolitana de Porto Alegre e na Serra Gaúcha, a arquitetura contemporânea e a 4d Arquitetura como referência neste conceito. Públicos estratégicos Coordenadores, professores e estudantes de cursos de interesse na arquitetura.
DINÂMICA DIVULGAÇÃO DO PROJETO: Levantamento de contatos dos Coordenadores dos Cursos de Engª Civil, Arquitetura e Design das Universidades de Porto Alegre, Região Metropolitana e da Serra Gaúcha (Vale dos Vinhedos). Após isso, foi enviado um e-mail marketing divulgando o projeto aos mesmos, seguido de contatos telefônicos para confirmar o recebimento do e-mail e colocando-se à disposição para mais informações e realização das palestras. PARA A PALESTRA: o roteiro definido para a apresentação das palestras foi: História da 4d, conceito da arquitetura contemporânea e sua relação com a sustentabilidade; Comparação entre a aceitação do conceito no mercado gaúcho e no internacional; 4 importantes projetos realizados pela 4d (Fábrica Bortolini Móveis + Fábrica Ortobras + Rua Coberta Carlos Barbosa + Casa Hack); Convite para que os presentes façam parte de suas redes sociais e visita ao site; Espaço para perguntas. AVALIAÇÃO DO PROJETO: Fichas de avaliação com espaço para preenchimento dos contatos distribuídas na entrada das palestras. Avaliação composta por questões quantitativas e qualitativas. Ao término, são entregues às recepcionistas das universidades.
PÓS PALESTRAS Após as palestras, haverá comunicação do projeto por meio de: Texto no blog + compartilhamento nas redes sociais: Twitter e Facebook. Texto na newsletter Os contatos obtidos por meio das avaliações serão inclusos no mailing da newsletter da 4d. Ao longo da semana seguinte, haverá agradecimento por meio de e-mail, facebook e do twitter, aos participantes que deixaram seus contatos na ficha de avaliação. ORÇAMENTO Custo com as fichas de avaliação. R$ 0,10 por ficha. Dependerá da demanda da universidades. INSTRUMENTOS DE COMUNICAÇÃO UTILIZADOS NO PROJETO E-mail, telefone, apresentação multimídia, avaliação, blog, twitter, facebook e newsletter.
Resultados obtidos na palestra realizada na FSG, em Caxias do Sul, em 07/11/11: DE 70 PARTICIPANTES, 53 RESPONDERAM A FICHA DE AVALIAÇÃO. Dos 53 respondentes, 32 acharam o conteúdo da palestra interessante, 20 acreditarem ser bom e 1 razoável. Não houve nenhum avaliação ruim da palestra. 36,9% do público afirma que a palestra contribui para conhecer os projetos contemporâneos realizados no Sul do Brasil, 31,5% dizem que contribui para conhecer um jovem escritório de arquitetura trabalhando com o conceito contemporâneo e outros 31,5% dizem que contribui para conhecer o conceito de arquitetura contemporânea. Nenhum participante diz que em nada contribui. 40,4 % afirmam que o projeto 4d em frente contribui para o conhecimento arquitetônico, 17,9% acredita que instiga o empreendedorismo, 25,8% diz que desperta o interesse de alunos e professores pela arquitetura contemporânea e 15,7% diz que instiga a trabalhar diretamente com o conceito contemporâneo. Nenhum participante diz que não tem valor algum para quem assiste. 81,9% diz que a arquitetura contemporânea tem espaço na Serra Gaúcha e 18,5% diz que não. Algumas mensagens deixadas nas fichas: A 4d Arquitetura apresenta um conceito muito bem estabelecido e produzido sobre a arquitetura contemporânea e com relação a palestra, que foi muito bem apresentada. S. M. A. A palestra foi muito produtiva e me incentivou bastante a seguir no curso, pois estava em dúvida. Mesmo morando em Caxias, espero um dia poder visitar ou até mesmo trabalhar com algo parecido, pois o modo de trabalhar do escritório é muito show. W.V. Parabéns pelos projetos e obrigado pela palestra e dicas para nos tornarmos ótimos profissionais. V.E. Gostaria de elogiar os projetos da 4d, por apresentarem a preocupação com a sustentabilidade e o uso de linhas puras. A.C.S.
E-mail mkt: Notícia publicada no site da FSG no dia seguinte à palestra: