genda Comportamento do Consumidor Econ. Edilson guiais Material isponível em: www.puc.aguiais.com.br Restrições Orçamentárias Escolha do Consumidor Preferências Reveladas Utilidade Marginal e Escolhas do Consumidor Índices de Custo de Vida Comportamento do Consumidor uas aplicações que ilustram a importância da teoria econômica do comportamento do consumidor: iscoitos Cheerios de Maçã e Canela Programa de Tíquetes de limentação Comportamento do Consumidor ) Estudaremos as preferências do consumidor. 2) epois, abordaremos as restrições orçamentárias. 3) Finalmente, combinaremos as preferências do consumidor com as restrições orçamentárias para determinar as escolhas do consumidor. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 3 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 4 Cestas de Mercado Uma Cesta de Mercado é um conjunto de uma ou mais mercadorias. Uma cesta de mercado pode ser preferida a outra que contenha uma combinação diferente de mercadorias. Cestas de Mercado Três Premissas ásicas ) s preferências são completas. 2) s preferências são transitivas. 3) Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de uma mercadoria Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 5 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 6
Cesta de Mercado Unidades de limento Unidades de 20 30 0 50 40 20 E 30 40 G 0 20 H 0 40 Curva de Indiferença Uma curva de indiferença representa todas as combinações de cestas de mercado que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 7 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 8 50 40 30 H E O consumidor prefere a cesta a todas as cestas da área azul, enquanto todas as cestas da área rosa são preferidas a. 50 40 30 H E s cestas,, & proporcionam a mesma satisfação E é preferida a qualquer cesta em U Cestas em U são preferidas a H & G 20 G 20 G U 0 0 20 30 40 limento 0 0 20 30 40 limento Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 9 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 0 Curva de Indiferença curva de indiferença apresenta inclinação negativa, da esquerda para a direita. Uma inclinação positiva violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor. Curva de Indiferença Qualquer cesta de mercado localizada acima e à direita de uma curva de indiferença é preferida a qualquer cesta de mercado localizada sobre a curva de indiferença. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 2
Mapa de Indiferença Um mapa de indiferença é um conjunto de curvas de indiferença que descrevem as preferências de uma pessoa com relação a todas as combinações de duas mercadorias. Cada curva de indiferença no mapa mostra as cestas de mercado entre as quais a pessoa é indiferente. Curva de indiferença Finalmente, as curvas de indiferença não podem se interceptar. Isso violaria a premissa de que uma quantidade maior de mercadoria é preferida a uma menor. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 3 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 4 U 2 cesta de mercado é preferida a. cesta de mercado é preferida a. U 3 U 2 U Curvas de indiferença não podem se interceptar O consumidor deveria ser indiferente a, e. Entretanto, contém mais de ambas as mercadorias do que. U limento (unidades por limento (unidades por Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 5 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 6 6 4 2 0 8 6 4 2-6 -4-2 Observação: quantidade de vestuário de que se abre mão para se obter uma unidade de alimento diminui de 6 para E - 2 3 4 5 G Pergunta: Essa relação também é válida ao abrir mão de alimento para obter vestuário? limento (unidades por (TMS) mede a quantidade de uma mercadoria de que o consumidor está disposto a desistir para obter mais de outra. É medida pela inclinação da curva de indiferença. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 7 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 8
6 4 2 0 8 6 4 2-6 -4 TMS = 6 TMS = 2-2 E G - 2 3 4 5 TMS = V limento (unidades por dicionaremos, agora, uma quarta premissa relativa às preferências do consumidor: taxa marginal de substituição é decrescente ao longo da curva de indiferença. Observe que a TMS para era 6, enquanto para E era 2. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 9 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 20 Pergunta Quais são as três primeiras premissas? s curvas de indiferença são convexas porque à medida que maiores quantidades de uma mercadoria são consumidas, esperase que o consumidor esteja disposto a abrir mão de cada vez menos unidades de uma segunda mercadoria para obter unidades adicionais da primeira. Os consumidores preferem uma cesta de mercado balanceada. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 2 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 22 Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos ois bens são substitutos perfeitos quando a taxa marginal de substituição de um bem pelo outro é constante. Substitutos Perfeitos e Complementos Perfeitos ois bens são complementos perfeitos quando suas curvas de indiferença têm o formato de ângulos retos. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 23 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 24
Suco de maçã (copos) 4 3 Substitutos Perfeitos Sapatos esquerdos 4 3 Complementos Perfeitos 2 2 0 2 3 4 Suco de laranja (copos) 0 2 3 4 Sapatos direitos Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 25 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 26 Males Coisas que preferimos ter em menores quantidades, em vez de maiores. Exemplos Poluição atmosférica mianto O que você acha? Como podemos levar em consideração os males na análise das preferências do consumidor? Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 27 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 28 Projetos de novos automóveis (I) Os executivos de empresas automobilísticas devem decidir regularmente quando introduzir novos modelos e quanto investir na reestilização. Projetos de novos automóveis(i) análise das preferências do consumidor ajudaria a determinar quando e se as empresas automobilísticas devem reestilizar seus automóveis. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 29 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 30
Estilo Preferência do consumidor (): lta TMS Estes consumidores estão dispostos a abrir mão de boa dose de estilo para obter desempenho adicional Estilo Preferência do consumidor (): aixa TMS Estes consumidores estão dispostos a abrir mão de boa dose de desempenho para obter estilo adicional esempenho Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 3 esempenho Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 32 Projetos de novos automóveis(i) O que você acha? Como podemos determinar a preferência dos consumidores? Projetos de novos automóveis(i) Um estudo recente sobre a demanda automobilística nos Estados Unidos mostra que, durante as duas últimas décadas, a maioria dos consumidores tem preferido estilo a desempenho. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 33 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 34 Projetos de novos automóveis(i) Crescimento das Importações de utomóveis do Japão écadas de 970 e 980 5% dos carros nacionais sofreram mudança no estilo, a cada ano Utilidade Utilidade: Número que representa o nível de satisfação que uma pessoa obtém ao consumir uma determinada cesta de mercado. No caso dos importados, esse percentual sobe para 23% Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 35 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 36
Utilidade Se comprar três cópias do livro Microeconomia deixa o consumidor mais feliz do que comprar uma camisa, então, dizemos que os livros proporcionam mais utilidade a esse consumidor do que a camisa. Funções de Utilidade Suponha: Função de utilidade para alimento () e vestuário (V) U(,V) = + 2V Cestas de mercado: unid.de unid.de V U(,V) = + 2V 8 3 8 + 2(3) = 4 6 4 6 + 2(4) = 4 C 4 4 4 + 2(4) = 2 O consumidor é indiferente entre & O consumidor prefere & a C Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 37 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 38 5 0 5 0 Funções de Utilidade & Curvas de Indiferença C 5 Suponha: U = V Cesta de mercado U = V C 25 = 2,5(0) 25 = 5(5) 25 = 0(2,5) 0 5 U 3 = 00 (Preferida a U 2 ) U 2 = 50 (Preferida a U ) U = 25 limento Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 39 Utilidade Ordinal versus Utilidade Cardinal Função de Utilidade Ordinal : Coloca as cestas de mercado em ordem decrescente de preferência mas não indica o quanto uma cesta é preferível a outra. Função de Utilidade Cardinal : Função de utilidade que descreve o quanto uma cesta de mercado é preferível a outra. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 40 Ordenação Ordinal versus Ordenação Cardinal unidade de medida da utilidade não é importante. Logo, a ordenação ordinal é suficiente para explicar como a maioria das decisões é tomada pelo consumidor. Resumo s pessoas se comportam de modo racional na tentativa de maximizar o grau de satisfação que podem obter por meio da aquisição de uma combinação particular de bens e serviços. escolha do consumidor depende de dois itens que se relacionam: as preferências do consumidor e a linha do orçamento. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 4 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 42
Resumo Os consumidores fazem suas escolhas por meio da comparação de cestas de mercado ou pacotes de mercadoria. s curvas de indiferença possuem inclinação para baixo e jamais se interceptam. s preferências do consumidor podem ser completamente descritas por um mapa de indiferença. Resumo de por V corresponde à maior quantidade de V à qual uma pessoa se dispõe a renunciar para que possa obter uma unidade adicional de. s linhas do orçamento representam todas as combinações de mercadorias com as quais os consumidores gastariam toda sua renda. Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 43 Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 44 Exercícios. O que é a teoria do comportamento do consumidor? 2. Explique o que é uma cesta de mercado. 3. Explique as quatro premissas acerca das preferências dos consumidores. 4. O que é uma curva de indiferença? 5. O que é um mapa de indiferença? 6. O que é TMS e o que ela mede? 7. Porque a TMS é sempre negativa? 8. Qual o valor da TMS quando os produtos são substitutos perfeitos? E quando os produtos são complementares perfeitos? 9. O que é utilidade? 0. iferencie utilidade cardinal e ordinal. Comportamento do Consumidor Econ. Edilson guiais Material isponível em: www.puc.aguiais.com.br Capítulo 3: Comportamento do Consumidor Slide 45