Como uma marca líder em bebidas maximiza uma estratégia offline já existente por meio do Twitter? A Fanta combinou os produtos promovidos pelo Twitter para divulgar seu programa Dança Fanta e levá-lo a todo o país com um conteúdo gostoso e relevante. A Fanta é a bebida líder em sua categoria e está presente na Argentina desde 1961. Atualmente, além de seu tradicional sabor laranja, podemos saborear a bebida em outras três versões: maçã, limão e laranja-tangerina. A Fanta é uma das quatro marcas mais vendidas no mundo, junto com a Coca-Cola. A OPORTUNIDADE Desde 2012, a @Fanta_ar realiza o Dança Fanta, um concurso interescolar de dança do qual participam estudantes de 13 a 16 anos de todas as escolas da Argentina. Levando em conta que uma das maiores necessidades da marca é se conectar ao público adolescente nas redes sociais, em 2014, a @Fanta_ar decidiu levar o concurso para o Twitter, oferecendo uma proposta de valor diferente a seus seguidores, com um conteúdo gostoso e relevante sobre o evento. A ESTRATÉGIA A @Fanta_ar usou s Promovidos para fazer uma cobertura em tempo real das diferentes instâncias do concurso e um Promoted Trend com a hashtag #FinalDançaFanta, em alusão à grande final, durante a qual os vencedores foram anunciados. Isso permitiu ampliar a iniciativa e os valores de diversão e felicidade que a marca buscou promover em todos os conteúdos e mensagens.
AS CHAVES PARA O SUCESSO #01 CONTEÚDO DE VALOR ADAPTADO PARA O TARGET Diante do desafio de se conectar ao público adolescente, a @Fanta_ar se animou em criar um conteúdo diferente ao que vinha gerando no Twitter e usou s Promovidos para ter mais alcance, com imagens e vídeos que lhe permitiram atingir um maior engajamento. Além disso, organizou sorteios de ingressos para assistir à final do concurso, promovendo-os por meio da sua conta: desta maneira, a marca dirigiu meio da sua conta: desta maneira, a marca dirigiu sua campanha a homens e mulheres argentinos com interesse em música, televisão, beleza, família, entre outros. Além disso, usou uma segmentação por nome do usuário com @ladygaga, @mundotkmcom, @onedirection, @TiniStoessel, @justinbieber, @radiodisney, @GLEEonFOX, e outros perfis de usuários de interesse para esse objetivo. No te pierdas el detrás de escena del videoclip de MTV contado por las protagonistas! #FinalBailaFanta http://ow.ly/eypaz Sorteamos más entradas para #FinalBailaFanta! Invitados @angelatorresok @FernandoDente @Laura_Esquivel Participá en http://fantaurl.com/entradasbailafan 364 RETWEETS 346 FAVORITES 5:08 PM - 13 Nov 2014 73 RETWEETS 166 FAVORITES 6:24 AM - 31 Oct 2014
#02 COBERTURA EM TEMPO REAL A @Fanta_ar fez uma cobertura em tempo real de todas as instâncias do concurso: desde o início, onde 20 equipes por região se enfrentaram, até as competições regionais e a final.todos os s ofereciam informação relevante para os usuários, como os bastidores do que estava acontecendo, imagens das equipes participantes, vídeos dos finalistas etc. A marca convocou alguns influenciadores apresentadores de TV e artistas argentinos que apoiaram a ação e assistiram à grande final. A pleno rodaje en @MTVLA El videoclip de las campeonas de #FinalBailaFanta está quedando genial! Ya llegó @MarianoPeluffo En instantes arranca #FinalBailaFanta Te lo vas a perder?
#03 MAXIMIZAR A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO A @Fanta_ar proporcionou, além de uma grande quantidade de informação exclusiva e em primeira mão, a possibilidade de viver a final junto com os participantes. Mediante um Website Card, a marca convidou os usuários que seguiam o evento no Twitter a vê-lo ao vivo no site da MTVLA. Ya llegó @MarianoPeluffo En instantes arranca #FinalBailaFanta Te lo vas a perder? Disfrutá en vivo #FinalBailaFanta desde el Teatro Broadway. www.mtvla.com View now O SUCESSO 4,15 M de impressões +195 MIL cliques com os s Promovidos 4.77% de média de taxa de engajamento dos s Promovidos 661K de impressões dos s relacionados +2200 menções de #FinalDançaFanta 16.6 M de impressões do Promoted Trend. 18.35% de taxa de interação do com a melhor performance 9X mais alta que a média 1500 novos seguidores como earned media para
TESTIMONIO Esta campanha foi muito importante para a marca, já que nos permitiu falar mais sobre o Dança Fanta e chegar diretamente aos adolescentes, por meio de um meio de comunicação que eles usam diariamente. Os produtos promovidos do Twitter nos ajudaram a difundir o Dança Fanta por todo o país e permitiram que as pessoas pudessem acompanhar a final em tempo real. Os resultados falam por si, o Twitter nos permitiu posicionar-nos e aumentar notoriamente a presença da marca nas Mídias Sociais, participando das conversas e temáticas mais afins ao objetivo. Stephan Czypionka Diretor de Marketing da Coca-Cola Argentina, Paraguai & Uruguai OS PARCEIROS A marca trabalhou na campanha #DançaFanta em conjunto com a agência @GeometryGlobal, e para a transmissão da final do concurso junto com a @MTVLA. Entre em contato com a IMS SOCIAL, Twitter s Ad Sales Partner na América Latina, para saber mais sobre as possibilidades que o Twitter oferece para o seu negócio. @IMSCorp twitter@imssocial.com www.imscorporate.com