Central Globo de Marketing - Departamento de Internet - Tel.: (11) dez/11

Transcrição

1 Central Globo de Marketing - Departamento de Internet - Tel.: (11) dez/11

2 O site VEM POR AÍ O site de A Vida da Gente antecipa situações e tramas que irão ao ar na novela, gerando expectativa e burburinho em torno da história. Com grande destaque em todo o portal Globo.com, a seção Vem por aí é uma das áreas mais acessadas do site.

3 O site BASTIDORES Tudo o que acontece por trás das câmeras, curiosidades e entrevistas com os atores da novela. VÍDEOS Destaque para os vídeos da trama. Algumas partes dos capítulos ficam disponíveis para todos os usuários.

4 O site O site de A Vida da Gente também busca interagir com o público por meio de jogos e aplicativos que envolvam o universo da trama.

5 Perfil de quem acessa o site As mulheres são as que mais acessam o site da Novela I, representam 57% dos acessos. Já os homens correspondem a 43%. Nestes dois perfis, a maior concentração de acessos está na faixa etária de 25 a 49 anos. 18% 15% mulher 9% 7% homem 5% 3% 1% 3% 7% 13% 13% 7% Fonte: Ibope NetView. Home and Work. Agosto, 2011

6 Perfil Comportamental características mais marcantes dos principais targets Mulheres Palavra chave: independência As características mais marcantes desse target retratam o desejo de comprar uma casa e/ou apartamento e também a vontade de viajar pela primeira vez ao exterior. Segmentos em potencial: imobiliário, viagens, artigos para casa e/ou decoração. Principais intenções de compra: novos produtos alimentícios, aparelhos eletrônicos e eletrodomésticos. Consumo de mídia: a internet é o primeiro lugar quando desejam procurar informações. Frase de Consumo: Acreditam que vale a pena pagar mais caro por cosméticos e produtos de higiene pessoal de boa qualidade. Fonte: Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0 Base: Acessou Globo.com e assistiu à novela 1

7 Perfil Comportamental características mais marcantes dos principais targets Homens Palavra chave: mudança Neste perfil, as principais características comportamentais giram em torno de mudanças na rotina de vida. Tais mudanças podem ser sair da casa dos pais, casar ou o nascimento do primeiro filho. Todos os eventos irão impactar no hábito de consumo do target. Segmentos em potencial: imobiliário, artigos para casa e decoração, artigos para bebê Principais intenções de compra: automóveis e equipamentos eletrônicos. Interesses pessoais: assuntos financeiros Frase de Consumo: Acreditam que vale a pena pagar mais caro por uma boa bebida. Fonte: Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0 Base: Acessou Globo.com e assistiu à novela 1

8 Perfil Comportamental características mais marcantes dos principais targets Mulheres Palavra chave: chefe de família As mulheres deste perfil estão muito relacionadas aos assuntos de casa e dos filhos. Com relação à casa, desejam fazer reformas, além disso, valorizam muito a cozinha entre os outros cômodos. Já o filhos influenciam nas decisões de compra da casa. Segmentos em potencial: artigos para casa e/ou decoração, produtos alimentícios, produtos destinados à crianças e/ou adolescentes. Principais intenções de compra: alimentos saudáveis, produtos nutricionais, cosméticos e produtos de higiene pessoal. Frase de Consumo: Afirmaram que as celebridades influenciam em suas decisões de compra. Fonte: Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0 Base: Acessou Globo.com e assistiu à novela 1

9 Perfil Comportamental características mais marcantes dos principais targets Homens Palavra chave: estabilidade Começar o próprio negócio é umas das aspirações dos homens que compõem este perfil. Além disso, uma outra característica do target é o interesse por novas bebidas alcoólicas e a prática de esportes pelo menos uma vez pode semana. Segmentos em potencial: financeiro, bebidas e artigos esportivos. Consumo de mídia: Confiam na internet para se manterem informados e, habitualmente, assistem TV e acessam internet ao mesmo tempo. Frase de Consumo: Afirmaram que os filhos influenciam na compra de casa. Fonte: Target Group Index BrY11w2+Y12w1 (Fev10-Jan11) V1.0 Base: Acessou Globo.com e assistiu à novela 1

10 Dados de audiência 63,9 milhões de páginas vistas/mês 19,7 milhões de visitas/mês 7,3 milhões de visitantes únicos/mês 00:04:25 tempo médio no site/dia Fonte: Google Analytics set a dez/11

11 Dados de audiência Apesar de constante durante a semana, terça e quarta são os dias que apresentam melhores médias de páginas vistas. Média de páginas vistas por dia da semana 2,3 milhões 2,6 milhões 2,6 milhões 2,5 milhões 2,3 milhões 1,5 milhão 1,1 milhão segunda-feira terça-feira quarta-feira quinta-feira sexta-feira sábado domingo Fonte: Google Analytics set a dez/11

12 Dados de audiência Durante todo o dia, o horário de maior visualização de páginas é logo após o fim da novela (19h-19h59). Páginas vistas por hora do dia 11 milhões Fonte: Google Analytics set a dez/11

13 Oportunidades comerciais Floating (DHTML) Capa Diária (dia útil / fds) Entrega estimada: 211 / 131 mil* *Estimativas baseadas em histórico de audiência. Não representam compromisso de entrega.

14 Oportunidades comerciais Mega Banner Capa Diária (dia útil / fds) Entrega estimada: 211 / 131 mil* *Estimativas baseadas em histórico de audiência. Não representam compromisso de entrega.

15 Oportunidades comerciais Retângulo Médio Todo o site

16 Oportunidades comerciais Cota de Participação Mensal A cota de participação proporciona alta visibilidade e maior envolvimento com o site de A Vida da Gente. Por meio do retângulo médio, o cotista terá presença fixa na capa do site durante a exibição da novela. O formato veiculará nos dias da semana de maior audiência na internet. 1 cota mensal Retângulo Médio fixo: faixa horária 18-19h59 (seg/ter/qua) Local: Capa Visibilidade: 100% Entrega estimada: 300 mil Mega Banner Local: Capa Visibilidade: 100% 4 diárias (dia útil) Entrega estimada: 845 mil Retângulo Médio Local: Todo o site Entrega determinada: 1,8 milhão Entrega total estimada: 2,94 milhões Estimativas baseadas em histórico de audiência, não representam compromisso de entrega. Haverá bloqueio de concorrência para anunciantes do mesmo segmento do patrocinador da novela.

17 Projetos especiais Esses projetos são desenvolvidos a partir de uma demanda específica do anunciante, gerando uma maior interação entre marca e consumidor. Para o detalhamento de oportunidades, consultar a equipe comercial. A seguir, ações que podem ser desenvolvidas: * Projetos desenvolvidos sob consulta. Todo conteúdo deve ser aprovado pela equipe editorial da novela.

18 Matéria publi-editorial Projetos especiais A matéria publi-editorial é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo da novela. Simples, fácil e em ambiente amigável ao usuário já habituado a acessar o site de A Vida da Gente, o formato permite publicação de foto, vídeo ou flash customizado. Propriedade Site Local Formato Entrega estimada semanal Entrega determinada semanal Período total Visibilidade Home Chamada 130,000-2 diárias 50% Investimento semanal Matéria Publieditorial Novela 1 Interna Interna Interna Matéria Publieditorial (1) Top Banner (pág. da matéria publi) Retângulo Médio (pág. da matéria publi) fixo fixo 7 dias 100% Globo.com Home Mid Banner (dia útil) 45,000,000-1 diária 100% Mídia de divulgação Sites de notícias Home Banner - 190,000 7 dias - Sites de esportes Home Banner - 190,000 7 dias - Sites de entretenimento Home Banner - 190,000 7 dias - R$84, Mídia de apoio Sites de notícias Home Banner - 100,000 7 dias - Sites de esportes Home Banner - 100,000 7 dias - Sites de entretenimento Home Banner - 100,000 7 dias - total 45,130, , R$84, * Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Projetos desenvolvidos sob consulta. Todo conteúdo deve ser aprovado pela equipe editorial da novela.

19 Projetos especiais Matéria publi-editorial Top Banner Header informe publicitário Retângulo Médio * Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Projetos desenvolvidos sob consulta. Todo conteúdo deve ser aprovado pela equipe editorial da novela.

20 Projetos especiais Blog de personagem Esse espaço pode já existir dentro do site da novela ou pode ser criado a partir de uma demanda do anunciante. Atualizado frequentemente com informações do dia a dia da personagem, fotos e novidades não diretamente relacionadas à trama, o blog permite uma maior interação entre usuário, personagem e marca/produto. O patrocínio do blog inclui mídia exclusiva do anunciante, além disso, o projeto pode englobar backgrounds customizados, post patrocinados, atuação nas mídias sociais do personagem e concursos culturais. Editoria customizada Editoria que aborda um tema sugerido pelo anunciante e, ao mesmo tempo, envolva o universo da novela. A mídia veiculada na editoria será exclusiva do anunciante. * Projetos desenvolvidos sob consulta. Todo conteúdo deve ser aprovado pela equipe editorial da novela.

21 Observações comerciais Material Retângulo médio: 300 x 250 pixels e peso de 40kb. Floating (DHTML): até 300 x 250/8s de duração e peso de 40kb. Mega Banner: 920 x 100 pixels e peso de 40kb. Link do site do anunciante para onde os formatos serão direcionados. Prazo de implementação A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos é de: Retângulo médio: 1 dia útil Floating (DHTML) e mega banner: 2 dias úteis O material deve ser enviado para o opec.internet@tvglobo.com.br. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.

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