PROJETO ESPECIAL G1 AUTO ESPORTE GUIA PRÁTICO DE CARRO E MOTO
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- Vitorino Gameiro Quintão
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1 PROJETO ESPECIAL G1 AUTO ESPORTE GUIA PRÁTICO DE CARRO E MOTO
2 A série de dicas em vídeo sobre carros e motos é uma oportunidade exclusiva de contextualizar sua marca junto ao público com grande afinidade no assunto. Relevância digital na categoria automotiva Conteúdo inédito Rentabilidade
3 Informações de audiência e público interessado em carros e motos
4 CENÁRIO 12,8 milhões de usuários que acessaram internet nos últimos 7 dias pretendem comprar automóvel nos próximos 12 meses. 4,8 milhões de usuários que acessaram internet nos últimos 7 dias possuem moto/scooter. Do total de usuários, 3,9 milhões (30%) que acessaram a Globo.com pretendem comprar automóvel nos próximos 12 meses. Do total de usuários, 1,2 milhão de usuários (25%) que acessaram a Globo.com possuem moto/scooter. Do total de usuários, 1,7 milhão de usuários da Globo.com (29%) compraram acessórios para automóveis ou motos nos últimos 12 meses. Do total de usuários da Globo.com, 5,1 milhões (29%) procuraram um carro novo nos últimos 30 dias (*). Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Julho 11 Ago 12). Filtro: Pessoas que acessaram internet nos últimos 7 dias. (*) TG.net (Maio 12 Junho 12). Filtro: 17,6 milhões de usuários que acessaram à Globo.com nos últimos 7 dias.
5 INTENÇÃO DE COMPRA FATORES IMPORTANTES Dos fatores importantes para a compra de um automóvel, os usuários da Globo.com apresentaram uma participação de 31% no total de pessoas que acessam internet. O fator preço foi considerado o mais importante, tanto pelos usuários quanto pelos que visitam à Globo.com. Internet Globo.com (milhões) 5,7 6,8 6,1 7,2 3, ,2 1,8 2,1 1, ,3 Marca Comodidade/Conforto Consumo de combustível Custo com a manutenção Preço Segurança Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Julho 11 Ago 12). Filtro: Pessoas que acessaram internet nos últimos 7 dias
6 G1 CARROS AUDIÊNCIA E PERFIL O site G1 Carros/AutoEsporte.com obteve 9 milhões de páginas vistas e 4 milhões de visitas no mês de Abril/2013, sendo prioritariamente acessado por homens (73%) com idade entre 15 a 44 anos (77%). 9 milhões de páginas vistas/mês Homens Mulheres 6 a a a a a milhões de visitas/mês 1,9 milhão de visitantes únicos/mês 27% 73% 3% 11% 9% 27% 16% 34% Fonte: Comscore (Home + Work). Abril 2013
7 MERCADO Fonte: Fenabrave / Revista Exame
8 Os canais de maior alcance nos usuários que têm interesse por automóvel (heavy)
9 LIDERANÇA HOMEPAGE ALCANCE A homepage da Globo.com é líder em alcance no público que tem interesse por automóveis, 9,4% a mais que o principal concorrente. Alcance (visitantes únicos) 1.98 milhão 1.81 milhão 1.13 milhão 710 mil 462 mil Globo.com Homepage Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E Fonte: Comscore (Home + Work) - Segment Metrix (Automotive Heavy User 4,596 milhões de visitantes únicos)
10 G1 ALTO ALCANCE Os canais da Globo.com apresentaram alto alcance no público que tem interesse por automóveis. Alcance (visitantes únicos) 2.7 milhões 1.0 milhão 978 mil 738 mil 619 mil G1 G1 Mundo G1 Homepage G1 Carros G1 Economia Fonte: Comscore (Home + Work) - Segment Metrix (Automotive Heavy User 4,596 milhões de visitantes únicos)
11 G1 ALTA AFINIDADE G1 Carros/AutoEsporte.com apresenta a maior afinidade entre as editorias do G1 no público que se interessa por automóveis. Índice de Afinidade Lembrando que o índice de afinidade mostra o quanto um site é eficiente para atingir determinado público. Se o índice for maior que 100, melhor é a concentração de pessoas do target no site G1 G1 Mundo G1 Homepage G1 Carros G1 Economia Fonte: Comscore (Home + Work) - Segment Metrix (Automotive Heavy User 4,596 milhões de visitantes únicos)
12 A SÉRIE DE VÍDEOS DO G1 CARROS/AUTOESPORTE.COM
13 Vídeos do G1 AutoEsporte Guia Prático de Carros e Motos Carros são paixão nacional, atraindo a atenção de milhões de brasileiros aficionados pelo mundo sob rodas. Dessa forma, o G1 Carros/AutoEsporte.com contará com um editoria exclusiva dedicada a assuntos sobre pilotagem, manutenção, principais itens na revisão, compra e venda de novos e usados, além de detalhes sobre as modificações e cuidados que o proprietário deve ter após o tuning do veículo. Serão 16 vídeos produzidos sobre os temas, que estarão disponíveis através das matérias do canal especial, contando com formatos exclusivos do anunciante, reforçando a associação e lembrança de marca frente ao universo automotivo. Imagens ilustrativas.
14 Vídeos do G1 AutoEsporte Formatos O anunciante contará com formatos integrados ao conteúdo da editoria, além da presença do comercial de 30 exclusivo antes da reprodução dos vídeos pelos internautas. Comercial 30 (player de vídeos) Premium banner (home) Retângulo médio 1 (home e internas) Top banner (internas) Imagens ilustrativas.
15 Vídeos do G1 AutoEsporte Divulgação e Apoio A mídia de divulgação e chamadas especiais levarão os internautas ao conteúdo do anunciante, enquanto a mídia de apoio reforçará a presença da marca pelas páginas da Globo.com. DHTML (home) Mid banner (home Globo.com) Top banner (internas) Chamada especial (home) Imagens ilustrativas. Chamadas especiais a critério editorial.
16 Investimento, propriedades, formatos e períodos
17 G1 Carros / AutoEsporte.com Guia Prático de Carros e Motos 1 mês Cota exclusiva Propriedade Site Formato Local Diárias² Entrega estimada total¹ Entrega determinada total² Visibilidade Investimento total período Insert de marca Home e internas Mídia de patrocínio Editoria especial - G1 Carros/AutoEsporte.com Premium banner Home Retângulo médio 1 Home e internas % 100% Top banner Internas Comercial 30" Player de vídeos Mídia de divulgação G1 Carros/AutoEsporte.com DHTML (dia útil) Home % 100% DHTML (fds) Home % 100% Consulte o Atendimento Comercial Sites de Notícias³ Retângulo médio 1 e/ou top banner Home e internas Globo.com Mid banner (dia útil) Home % 100% Mídia de apoio G1 Mundo DHTML (dia útil) Home % 100% G1 Economia DHTML (dia útil) Home % 100% Sites de Notícias³ Retângulo médio 1 e/ou top banner Home e internas Total de impressões ¹Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ²Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha. Período do projeto a definir junto à equipe editorial. ³Formatos a definir de acordo com o interesse do cliente e possíveis bloqueios de concorrência. Caso não haja definição, a equipe da Globo.com será responsável pela determinação dos formatos e sites.
18 Slide para observações especiais Material e Prazo de Implementação -Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br Considerações Globo.com -A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. -A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.
19 Material produzido pela Central Globo de Comercialização de Mídias Digitais CGCMD / 2013
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