MARÇO DE 2015 Nº 36 Sky oficializa construção de Centro de Transmissão na cidade Em 5 de março, a Sky lançou oficialmente a contrução de um novo Centro de Transmissão (CT) em Jaguariúna. Com entrega prevista para 2016, ele já é considerado o mais moderno da América Latina. Para instalação, a empresa deverá investir R$ 1,3 bilhão, entre satélite, equipamentos, construção e outros itens necessários para o funcionamento. Só para mulheres Página 5 Desperte a mulher que existe em você. Este foi o tema da palestra proferida pela coach Andressa Palozi, durante happy hour promovido pela ACIJ em comemoração ao Dia Internacional da Mulher. Página 9 Prestando contas A Sicredi realizou assembleias em cidades da região para apresentar os resultados de 2014 e colocar em pauta assuntos para votação. Dentro das estratégias para 2015 foi aprovada a instalação de uma unidade em Jaguariúna. Página 3 Novas regras Desde 28 de fevereiro, entraram em vigor as novas regras para concessão do seguro-desemprego e outros quatro benefícios trabalhistas. Página 6 Liquida Jaguariúna: uma semana inteira de ofertas imperdíveis!!! Vários comerciantes aderiram a mais uma edição do Liquida Jaguariúna. A campanha promovida pela Associação Comercial e Industrial de Jaguariúna, além de aquecer as vendas e trazer vantagens ao consumidor, auxilia o lojista a diminuir o estoque para novos investimentos.
2 Editorial Mulheres Empreendedoras, acadêmicas, mães, companheiras... No mês de março o mundo faz uma pausa. Aproveita a celebração do Dia Internacional da Mulher para uma reflexão sobre o cenário que se configura à sua volta, com olhares para trás e para frente, uma forma de resgatar toda uma caminhada e projetar um futuro digno, como todo ser humano merece ter. Maria, Ana, Márcia, Denise, Cláudia, Sandra, Alice... Mulheres... Hoje elas estão à frente de 43% dos negócios no país, é maioria quando o assunto é diploma universitário e a cada dia cresce o número das que conseguem independência financeira para assumir a chefia da casa, cuidar dos filhos, sem ter que enfrentar o preconceito da sociedade. Na ACIJ sabemos bem como é trabalhar com elas. As mulheres são PRESIDENTE Reinaldo Vitório Chiavegato VICE-PRESIDENTE Airton Pelles 1º SECRETÁRIO Kellen van Mierlo de Souza Vermeulen 2º SECRETÁRIO Flávio Emílio Bergamasco 1º TESOUREIRO Vanildo Pereira da Silva 2º TESOUREIRO Amanda Roberta Melro CONSELHO DELIBERATIVO Fábio Roberto Jorge Ilzeu Bodini Murilo Cerri Ramos EXPEDIENTE a grande maioria dentro do nosso quadro de funcionários e tomando essa equipe como espelho, dá para perceber o quanto são batalhadoras, determinadas e prontas para enfrentar desafios. Aproveitamos a data para nos confraternizar com todas as nossas associadas, assim como suas colaboradoras, com as parceiras de trabalho - que sem dúvida colaboram muito para o fortalecimento da ACIJ - e com todas as mulheres que não medem esforços para atingir um desenvolvimento pessoal e profissional. Temos certeza que com sua delicadeza e bravura são vocês, mulheres, as responsáveis por nossas maiores conquistas! Reinaldo Chiavegato presidente União de Todos Publicação mensal da Associação Comercial e Industrial de Jaguariúna jornal@acijaguariuna.com.br Artigos assinados não representam, necessariamente, a opinião deste órgão CONSELHO FISCAL Carmen Rita Gonçalves Falciroli Pedro Pina Wagner Lima DIRETOR DE PATRIMÔNIO Fernando Castilho DIRETOR SOCIAL Alexandre Campos Rodrigo Seiji Anzai DIRETOR DE MARKETING Paulo Andre Santos Renato Paoliello Machado de Souza DIRETOR COMERCIAL Maria Sílvia Coraça Azevedo Rosangela Frizzi Machado de Souza ADMINISTRATIVO Michele Savariego Jornalista responsável: Elaine Mischiatti Ferrari - MTb 15965 Diagramação: Ivan Donizeti Ferrari Redação/Fotografia: Elaine Mischiatti Ferrari Colaboração: Michele Savariego e Thiago Yob Departamento Comercial: 3.300 (19) 3867.7070 / 99129.7879 exemplares Rua Júlia Bueno, 651 - Centro Jaguariúna-SP - CEP 13820-000 Telefone: (19) 3867-7070 www.acijaguariuna.com.br acij@dglnet.com.br Lucratividade O desconto pode acabar com sua empresa O dicionário diz que valor é papel representativo do dinheiro, significação rigorosa de um termo, de um mérito. Isso é muito diferente de preço ou de ficarmos discutindo com o cliente um desconto de 10 centavos. Valor é confiança, segurança, é a tranquilidade para fecharmos um grande negócio e que vai nos deixar seguros e realizados. Você deve estar se perguntando o que o desconto tem a ver com relacionamento com o cliente, certo? A resposta é que o desconto, muitas vezes, drena os valores que seriam dedicados para se relacionar com o cliente. Por exemplo, se você vende R$ 30 mil por mês, significa que em um ano suas vendas atingem R$ 360 mil.. Se você trabalhar com uma média de 7% de desconto, isso significará R$ 25,2 mil em desconto por ano! E o pior é que isso não irá surpreender seu cliente. Seria muito mais interessante, por exemplo, dar um carro popular para seu cliente, concorda? E tem mais, o desconto pode acabar com sua margem de lucro. O desconto funciona como uma luta de boxe. Se você ficar parado em um canto do ringue, o cliente vai colocando golpes forçando-o a dar cada dia mais descontos. Isso significa que se você não fizer inovação alguma no seu atendimento ou no seu produto/serviço, naturalmente seu preço será lentamente achatado pelo cliente e pelo mercado, que sempre lança novos produtos/serviços com algumas inovações. Grandes empresas já têm, até mesmo, uma taxa para avaliar isso. Redes de supermercados possuem esse fator incluído nas metas dos compradores: o preço do fornecedor tem que diminuir x% a cada ano. Se você fica girando em volta do cliente, como um boxeador ativo, atento, trazendo sempre novidades e novas informações ou maneiras de utilizar seu produto ou agrega pequenos itens, ele vai mantendo o preço. Um exemplo clássico disso é o sabão em pó, ou as pastas de dente. É impressionante. Cada vez que vamos até o supermercado encontramos esses produtos com algum item extra, tudo isso para manter o preço alto e desviar a concorrência. MAR2015 que está pagando para trabalhar. Isso mesmo. Chega um ponto da negociação que não adianta mais dar desconto, pois mesmo que o cliente compre dúzias do seu produto, você estará na desvantagem. O problema é que o foco do seu cliente está no preço, não no valor do seu produto. Por isso, sempre faça as contas! Quanto você pagou pelo produto? E pela entrega? E pela postagem? Esse valor é mais alto que o pago pelo cliente? Quanto por cento mais alto? Dependendo da margem de lucro, também não compensa. Exemplificando: uma empresa tem 15% de margem de lucro líquida, isso significa que de tudo que ela vende, tirando todos os custos, sobram 15% de lucro. Parece muito, mas se você der 5% de desconto na venda de um produto, está dando 33% da sua margem de lucro de desconto. Se der 10% de desconto, você está dando 67% da sua margem de lucro de desconto. E se der 15%, está dando 100% da sua margem de lucro, de desconto. Assim, é melhor nem vender! A partir desse desconto, tudo o que você der a mais será prejuízo. O problema é que no Brasil, quando o cliente bate palma, temos o hábito de já dar 10% de abatimento. Se ele insistir um pouco mais, leva 15%, ou seja, toda margem de uma empresa normal. Segundo pesquisa realizada pela US News and World Reports, 68% dos clientes deixam de consumir produtos por problemas nos serviços, 14% por qualidade dos produtos e 9% pelo preço. Isso mesmo! Apenas 9% dos entrevistados disseram que o preço foi o principal fator para deixarem de comprar de uma empresa. Então, qual seria a verdadeira razão do desconto? Uma empresa é sempre geradora de custos. A pessoa incumbida para mudar essa situação é o vendedor. Somente eles são os responsáveis para fazer girar receita e garantir que a empresa continue no mercado. Se a maioria desses profissionais estiver com a mentalidade de que dar desconto traz lucro, a empresa pode ter prejuízo. O bom vendedor mostra os benefícios dos produtos e zela pela saúde financeira da empresa. E aí, vai continuar dando desconto sem ter uma estratégia de verdade por trás? Ah, faz um descontinho. O cliente normalmente pede desconto. Às vezes, até para comprar um produto de cinco reais ele pede desconto. E, até certo ponto, você tem uma margem de lucro que permite deixá-lo feliz, ao mesmo tempo em que você continua lucrando. Mas, depois disso, é preciso parar de baixar o preço, sob pena de reconhecer *Marcelo Caetano atua há mais de 18 anos como palestrante de vendas, consultor, empresário e autor de livros. A convite da ACIJ, em parceria com a JRS Computação, FAJ e com apoio da Prefeitura de Jaguariúna, ele esteve no Teatro Dona Zenaide na segunda-feira, 2 de março, para apresentar o workshop Gestão Comercial de Alta Performance. Atualmente, além de estar à frente da VendaMais, como colunista e diretor-executivo e comercial, ele desenvolve Treinamentos In Company. Mais informações www.marcelocaetano.com
MAR2015 Sicredi realiza assembleias com associados de cidades da região Nesta semana, as assembleias 2015 da Sicredi Força dos Ventos SP reuniram mais de 250 associados nas cidades de Artur Nogueira, Holambra e Santo Antônio da Posse. Nos encontros foram apresentados os resultados de 2014, as ações que geraram desenvolvimento para a região e a solidez do Sicredi - a instituição financeira cooperativa que cresceu 30% em 2014 - além das votações dos assuntos de pauta. A novidade deste ano é o início da distribuição de sobras na cooperativa, que conforme os resultados de 2014, repassou aos associados o valor de R$ 225 mil, distribuídos proporcionalmente à utilização dos produtos e serviços Sicredi. Aos participantes dos eventos também foi apresentado a proposta do Conselho de Administração para 2015. Queremos valorizar o associado que use mais produtos e serviços da cooperativa, dando prioridade a depósitos, produtos e crédito, respectivamente, explica Irene Vermeulen, presidente da Sicredi Força dos Ventos SP. De acordo com Irene, na cooperativa de crédito e investimento, as decisões são compartilhadas e o voto tem o mesmo valor. Os associados do Sicredi têm a oportunidade de participar das decisões, acompanhar o resultado financeiro e como o dinheiro investido na cooperativa gerou desenvolvimento e tornou a economia da região mais forte. Essa é a prática da transparência, complementa Irene. Banco do Povo continua com a menor taxa de juros do mercado O Banco do Povo Paulista (BPP), gerenciado pela Secretaria do Emprego e Relações do Trabalho (SERT), e que conta com uma mesa de negócios na sede Associação Comercial e Industrial de Jaguariúna (ACIJ), em 2104, concedeu créditos da orde m de R$ 225,84 milhões, a maior marca nos 16 anos do programa. Com o recurso, mais de 37 mil cidadãos pessoas físicas e jurídicas puderam investir em seus negócios, subsidiados pela menor taxa de juros oferecida no país: 0,35% ao mês. Em Jaguariúna, no mesmo período, foram 71 empréstimos, totalizando R$ 432,7 mil, número que se soma aos 1047 já realizados desde a instalação de uma unidade na cidade, em outubro de 2001 e que já fez a liberação de um volume de recursos de aproximadamente R$ 4,522 milhões. No BPP o crédito é destinado a empreendedores formais ou informais, micro empreendedores individuais (M.E.I), produtores rurais formalizados, cooperativas e associações de produção formalmente constituídas. Criado em 1998, o BPP se constituiu como um programa de microcrédito produtivo, desenvolvido pelo Governo do Estado de São Paulo, em parceria com Prefeituras Municipais, que visa promover geração de emprego e renda. Através do programa, são Projeto Jaguariúna Como principal estratégia para 2015, foi apresentado pelo diretor executivo da cooperativa, Volmir Caraciolo, o projeto de instalação da unidade Sicredi Jaguariúna. A proposta é construir um espaço amplo e moderno para atendimento aos associados e priorizar um local de estacionamento de carros, oferecendo praticidade e comodidade a todos. O projeto também prevê uma área para instalação da regional da cooperativa Sicredi Força dos Ventos SP. As negociações estão em fase de análise de contratos e das possibilidades de plantas. De acordo com Caraciolo, um dos aspectos que diferencia uma cooperativa de crédito e investimento dos bancos tradicionais, é que elas são formadas por uma sociedade de pessoas, enquanto um banco é uma sociedade de capital. As cooperativas, que oferecem os mesmos serviços e soluções financeiras de um banco tradicional, são de propriedade conjunta, destinadas à captação de recursos para financiar as atividades dos associados, administração de suas poupanças e prestação de serviços próprios de uma instituição financeira. Já os bancos são de propriedade de investidores para atuar no segmento de intermediação financeira e prestação de serviços bancários, explica e completa dizendo que os bancos visam obter lucro e as cooperativas prestam serviços com a finalidade de atender às Em Jaguariúna, a unidade do BPP está instalada na sede da ACIJ disponibilizados financiamentos para pequenos e micronegócios, para capital de giro e investimento fixo, como forma de viabilizar o desenvolvimento social e econômico local. Podem solicitar empréstimos pessoas físicas ou jurídicas, desde que não ultrapassem faturamento mensal de R$ 30 mil ou R$ 360 mil ao ano. Trata-se de crédito para fins produtivos. O BPP também oferece quatro linhas de crédito especiais: Mutuários da CDHU - O valor do empréstimo varia de R$ 200 a R$ 7,5 mil, demandas dos associados e agregar renda às atividades e comunidades nas quais estão inseridas. Numa cooperativa de crédito e investimento, enfatiza Caraciolo, o resultado é chamado de sobras, enquanto que em um banco é chamado de lucro. A grande diferença é que nas cooperativas, as sobras são proporcionalmente distribuídas com base no volume das operações de cada associado. Nos bancos, o lucro é distribuído na proporção do capital investido, sem levar em conta o volume das operações. que podem ser pagos em até 36 vezes. Motofretistas - Até R$ 6 mil para compra de novas motocicletas ou de equipamentos para atender à lei. Pagamento em até 24 vezes. Taxistas - Profissionais deste setor podem solicitar até R$ 15 mil e quitar as parcelas em até 24 meses. Produtores rurais (MEI e microempresa) - No primeiro empréstimo, os produtores rurais podem solicitar até R$ 7,5 mil. A partir do quarto contrato, R$ 20 mil. FOCO COTIDIANO Doação de imposto social e ambiental impulsiona projetos do terceiro setor 3 A OSCIP Trilhos do Jequitibá, com sede em Jaguariúna, reconhecida pelo Ministério da Justiça como instituição social, está solicitando às pessoas físicas e jurídicas para que façam a doação do Imposto Social e Ambiental para aplicação em projetos desenvolvidos por organizações do terceiro setor sediadas em Jaguariúna. As doações, dedutíveis de impostos, podem ser uma fonte de captação de recursos importante para ações que contribuam com uma melhor qualidade de vida da comunidade local. Com parte do Imposto de Renda ou do ICMS, pessoas físicas e jurídicas conseguem direcionar uma porcentagem para vários projetos. Ao destinar sua colaboração, a empresa receberá como contrapartida, certificado de Empresa Social, emitido pela OSCIP Trilhos do Jequitibá, um Selo Social aprovado pelos Correios e com visibilidade nos meios de comunicação, explica o secretário administrativo da Trilhos, Hilário Argemiro. De acordo com ele, para que haja toda uma transparência no processo, a utilização do recurso poderá ser acompanhada pela empresa. Entre os projetos em pauta, a Trilhos do Jequitibá destaca a Ação Ambiental Sócio-Educativa, que busca soluções para a crise hídrica, através da recuperação de nascentes, consumo racional de água, manutenção da fauna silvestre, manutenção da mata ciliar, combate a dengue e inclusão social de jovens em projetos de geração de renda. Argemiro informa que para doar é muito simples e rápido. Não há burocracia e tampouco geração de custos. Temos um departamento jurídico especializado nesta área, que dará todo o suporte para quem quiser destinar parte do imposto de renda à esta causa, finaliza. Mais informações www.trilhosdojequitiba.eco.br ou (19) 98147-5911.
4 MAR2015 AGENDA Aula Magna Cenários e Tendências em Turismo Os desafios para o desenvolvimento do turismo, oportunidades e tendências serão tema da aula magna, promovida pela área de Turismo da FAJ, com a participação especial de Mário Carlos Beni, professor e doutor em Turismo e considerado um dos maiores especialistas do Brasil. Data: 9 de março - 19h15 Local: Teatro Dona Zenaide Inscrição: gratuita Palestra - Planejamento Tributário A Exacta - Assessoria, Consultoria e Perícia Contábil, em parceria com a ACIJ, promovem a palestra Planejamento Tributário. O objetivo é apresentar ao empresariado uma área da Contabilidade que busca, através de simulações e com base legal, assessorar o empresário sobre alternativas menos onerosas no que se refere a recolhimento de obrigação tributária. Data: 16 de março 19h30 Local: Auditório ACIJ - Inscrições gratuitas Palestra Sebrae Aumente suas Vendas A palestra visa ampliar o conhecimento do participante sobre as principais ferramentas de marketing disponíveis para promoção e divulgação da empresa, com a finalidade de estimular o aumento das vendas e o faturamento. Data: 24 de março 19h Local: Auditório ACIJ - Inscrições gratuitas Planejamento tributário é tema de palestra na ACIJ Atualmente, existem 11,4 milhões de combinações de regras tributárias e conhecer algumas delas é de suma importância para sobreviver no mercado competitivo, mesmo porque 58% dos empreendedores apontam a alta carga de impostos e taxas e a complexidade da contabilidade como os principais obstáculos para o crescimento de suas respectivas empresas. Pensando nisto, as profissionais da Exacta Assessoria, Consultoria e Perícia Contábil, Lindsei Carraro, Mari Lima e Luana Durlacher, com apoio da Associação Comercial e Industrial de Jaguariúna, programaram para 16 de março, às 19h, no Auditório ACIJ, uma palestra sobre Planejamento Tributário. No encontro, que terá portas abertas ao público, o tema central será as alterações nas regras tributárias e as dificuldades que o empresariado encontra para conhecer possibilidades legais para reduzir e até mesmo deixar de pagar impostos indevidos. Os desafios tributários para o empreendedor brasileiro vão desde a escolha do regime de apuração até a emissão de notas fiscais e folhas de pagamento e, em alguns casos, a bitributação chega a ter a representatividade de 25% do orçamento dessas empresas, alertam as representantes da Exacta. De acordo com elas, de maneira geral, todo planejamento traz benefícios para a gestão de uma empresa e na questão contábil não é diferente. O planejamento Mari Lima e Luana Durlacher Lindsei Carraro da Exacta tributário é uma ferramenta que busca, através de simulação, a escolha de alternativas menos onerosas para o recolhimento de obrigação tributária, mas com bases legais. Muitos empresários, dentro de suas estruturas de custos, já incluem os O governo federal lançou medida que altera, a partir de junho, a carga tributária das empresas. Setores, entre os quais, as indústrias de autopeças, fabricantes de ônibus e de itens de plástico, borracha e pneus passarão a recolher, como contribuição previdenciária das empresas, 2,5% sobre a receita bruta, e não mais 1%; enquanto ramos de serviços terão a alíquota elevada de 2% para 4,5%. Com a mudança, deixa de existir o benefício fiscal de desoneração da folha, adotado a partir de 2011, quando o governo passou a mudar a sistemática de cobrança para 56 atividades, que deixaram de recolher a contribuição sobre a folha de pagamento 20% de INSS (Instituto Nacional do Seguro Social) sobre o valor dos salários dos funcionários e passaram a pagar sobre o gastos com esse tipo de obrigação, o que pode representar boa parcela de consumo do lucro. Pensar em planejamento tributário é reduzir custos, através da elisão fiscal, e não da evasão fiscal, que certamente poderá trazer problemas futuros. Governo reduz incentivo de desoneração da folha faturamento. As companhias, a partir de junho, poderão optar entre ficar com alíquotas mais altas ou voltar ao sistema anterior. Tributaristas e especialistas da área contábil são unânimes em avaliar que, de modo geral, a carga tributária vai subir para grande parte dos setores afetados pela MP, embora uma ou outra empresa, que tenha poucos funcionários e faturamento elevado, possa se beneficiar optando pelo retorno à cobrança sobre a folha. De alto custo fiscal, a renúncia de impostos das folhas de pagamento passou de R$ 3,9 bilhões em 2012 a R$ 21,568 bilhões em 2014, de acordo com dados da Receita Federal. Para este ano, a estimativa é que a desoneração geraria renúncia do governo de cerca de R$ 25 bilhões, chamando a atenção para o alto peso fiscal do benefício.
MAR2015 5 Sky investe R$ 1,3 bi em Centro de Transmissão de Jaguariúna A Sky, maior operadora de TV por assinatura via satélite do País, anunciou na quinta-feira, 5 de março, a construção de um novo Centro de Transmissão (CT), previsto para entrar em funcionamento a partir do primeiro trimestre de 2016 em Jaguariúna. O novo Broadcast Center, que ficará pronto em aproximadamente 20 meses, será um dos maiores do mundo e o mais moderno da América Latina e irá atender não somente o Brasil, como as demais operações da Directv na América do Sul, com três vezes a capacidade do atual, que passará a operar de forma parcial a partir do início da operação de Jaguariúna. Para o presidente da Sky, Luiz Eduardo Baptista, o projeto foi possível graças ao apoio do poder público. Cada um representou o seu papel em nome de um Brasil melhor. A construção do Centro de Transmissão e o lançamento do novo satélite permitirão à Sky oferecer, para nossos clientes de todo o território nacional, um serviço cada vez mais moderno e robusto, comentou. O novo satélite (SKY B1) será lançado no segundo trimestre do próximo ano, a tempo de ser utilizado para a transmissão dos Jogos Olímpicos de 2016, no Rio de Janeiro. A empresa investirá R$ 1,3 bilhão, entre satélite, equipamentos, construção e outros itens necessários a seu funcionamento. Esse é um investimento que tem tudo a ver com São Paulo. Traz emprego, tecnologia, avanço da ciência e inovação. O País precisa de empreendedores que confiam no Brasil, disse o governador Geraldo Alckmin, durante a cerimônia de lançamento do CT. Alta Tecnologia De acordo com Juan Quirós, presidente da Investe São Paulo, agência do Governo Estadual responsável pelo atendimento às empresas privadas, estudos para implantação do CT vinham ocorrendo desde junho de 2013. Assessoramos a Sky no relacionamento com os órgãos públicos e na localização da área, o que viabilizou esse importante investimento para o setor de telecomunicações no Estado, disse Quirós. Para o prefeito de Jaguariúna, Tarcisio Chiavegato, que esteve presente na solenidade de lançamento do novo CT, acompanhado pela vice-prefeita, Dra. Dora Zanin, e o presidente da Câmara, Adilson Abrucez, esta é uma grande conquista para o município. A empresa trará um grande investimento financeiro, gerando empregos e melhorias para toda população. Jaguariúna vai ser uma cidade de alta tecnologia e infraestrutura, destacou. Chivegato afirmou ainda que a vinda da Sky para Jaguariúna se deu principalmente devido à implantação do Programa de Incentivo Fiscal ao Desenvolvimento Empresarial do Município Jaguariúna (PRODEJ), criado em 2013 com o objetivo fomentar o desenvolvimento econômico empresarial no setor de serviços de alta tecnologia e comunicação (tecnologia da informação, informática, callcenter, data center e telecomunicações). Inicialmente, a previsão é de que o Broadcast Center de Jaguariúna gere 200 empregos diretos e centenas de indiretos na região. São Paulo é o principal polo de comunicação do País, com fotos: maina guimarães/investe sp Autoridades políticas e executivos da Sky durante o lançamento da pedra fundamental do CT infraestrutura de ponta e profissionais qualificados. A instalação do novo Centro de Transmissão vai estimular o desenvolvimento de Jaguariúna e região, com a geração de emprego e renda para a população, destaca o vice-governador e secretário de Desenvolvimento Econômico, Ciência, Tecnologia e Inovação, Márcio França. CENÁRIO ECONOMIA E NEGÓCIOS Encerramento de empresas já pode ser feito via web Desde o início de março, todo o processo para encerramento de empresa já pode ser feito pelo Portal Empresa Simples(www.empresasimples.gov. br) ou na Junta Comercial dos Estados. Pelas novas regras, há dispensa de apresentação de certidões de débitos tributários, previdenciários e trabalhistas para as operações de baixa de CNPJ. Também estão dispensadas certidões para as operações de extinção, redução de capital, cisão total ou parcial, incorporação, fusão, transformação, transferência do controle de cotas e desmembramento. Segundo estimativas do governo federal, aproximadamente 1,2 milhão de empresas se encontram inativas no Brasil e o fechamento facilitado também vai dar oportunidade para o empresário nos negócios, já que antes era impossível fechar uma empresa e começar outro empreendimento. Na página da internet, a baixa simplificada de empresas é feita através de acesso ao ícone Sistema de Registro e Licenciamento de Empresa - RLE. O caminho permite ao empresário que baixe, pessoalmente, sua empresa na junta Comercial e na Receita Federal do Brasil num único processo e, com certificado digital, via on-line, sem a necessidade de comparecimento em qualquer órgão público. O Centro de Transmissão será implantado numa área de 32.000 m²
6 MAR2015 Mudanças no seguro-desemprego e em outros quatro benefícios trabalhistas vínculo por pelo menos 24 meses. O Ministério do Trabalho ressalta que a comprovação do recebimento dos salários de forma ininterrupta não será necessária para a primeira e a segunda solicitação. Essa exigência somente é necessária para a terceira solicitação e para as posteriores, nas quais é necessário comprovar os seis salários recebidos em cada um dos últimos seis meses anteriores à data da dispensa. Por esse motivo, o trabalhador poderá utilizar outros vínculos empregatícios que estejam dentro do período dos últimos 36 meses, contados da data da dispensa atual, como referência para aumentar a quantidade de parcelas. Foto: Marcos Santos/USP Imagens As novas regras de concessão do seguro-desemprego começaram a valer para demissões efetuadas a partir de 28 de fevereiro. Com as mudanças, previstas na Medida Provisória (MP) 665, foram alterados os períodos de vínculos empregatícios para concessão do benefício. Quem foi demitido antes de 28 de fevereiro de 2015, terá o seguro-desemprego regido pela legislação anterior, segundo a qual o trabalhador pode solicitar o seguro após trabalhar seis meses. De acordo com a MP 665, de 28 de fevereiro em diante, o trabalhador que requerer o seguro-desemprego pela primeira vez terá que comprovar vínculo com o empregador por pelo menos 18 meses (dentro dos 24 meses anteriores à data de solicitação). Quanto à remuneração, pelas novas regras, terá direito a quatro parcelas do seguro-desemprego, no caso de ter trabalhado entre 18 e 23 meses, e a cinco parcelas, se tiver trabalhado a partir de 24 meses. Para quem solicitar o benefício pela segunda vez, a comprovação de vínculo empregatício cai para 12 meses (dentro dos 16 meses anteriores ao pedido) e ele poderá receber quatro parcelas do benefício, se tiver trabalhado entre 12 e 23 meses e cinco parcelas, se tiver trabalhado por 24 meses. No caso de um terceiro pedido do seguro-desemprego, o período exigido de comprovação de vínculo empregatício volta a ser de seis meses, como na legislação anterior, mas quem trabalhou entre seis e 11 meses recebe três parcelas; quatro parcelas quem comprovar ter trabalhado entre 12 e 23 meses; e cinco parcelas quem comprovar Abono salarial No novo texto, já em vigor, o tempo mínimo de carteira assinada para o abono salarial do trabalhador passará de um mês para o mínimo de seis meses ininterruptos. O pagamento, que antes era de um salário mínimo para todos, passará a ser proporcional ao tempo trabalhado. Para quem adquiriu o direito por ter trabalhado em 2014 vale a regra anterior. Auxílio doença e pensão por morte Através da MP 664, também houve alteração nas regras sobre os benefícios de auxílio-doença e pensão por morte. A concessão da pensão por morte terá carência mínima de dois anos de casamento ou união estável. A exceção é para os casos em que o óbito do trabalhador ocorrer em função de acidente de trabalho, depois do casamento, ou para o caso de cônjuge incapaz. O valor a ser pago será 50% do valor que o segurado teria direito, mais 10% para cada dependente. No caso do auxílio-doença, o prazo a ser pago pelo empregador será estendido de 15 para 30 dias, antes que o Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) passe a arcar com o benefício. O valor máximo a ser pago será a média dos últimos 12 salários de contribuição. Haverá também mudanças nas perícias médicas, que serão publicadas em decreto. Seguro-desemprego de pescador A MP 665 também alterou regras para o seguro-desemprego de pescador artesanal, que passam a valer em abril de 2015. O benefício não poderá ser acumulado com outros previdenciários e assistenciais, exceto pensão por morte e auxílio-acidente. Fonte: Agência Brasil
MAR2015 7 ACIJLISTA: edição 2015 já está sendo distribuída na cidade A ACIJLISTA 2015, catálogo telefônico produzido pela Associação Comercial e Industrial de Jaguariúna, já começou a ser distribuída na cidade. Na edição, que conta com tiragem de 10 mil exemplares, além de contatos telefônicos, inúmeros anunciantes aproveitaram o espaço para divulgar informações sobre empresas e serviços disponíveis na cidade. Para facilitar o manuseio, as 260 páginas da ACIJLISTA foram divididas em seções: disk entrega, classificados, telefones comerciais, telefones residenciais, telefones por endereços, além de mapa da cidade. Mais de 400 anúncios integram o guia telefônico que é editado pela ACIJ pelo terceiro ano consecutivo. De acordo com coordenador de marketing da entidade, Thiago Yob, em 2015 pode-se apontar como diferencial o aumento no número de anunciantes. Isto demonstra a credibilidade que a ACIJ vem adquirido nos últimos anos, em relação aos produtos e serviços que oferece. Ousar em inovar... Desafiar à mesmice... Estar sempre à frente das expectativas de nossos associados e de Jaguariúna como um todo. Talvez esse seja o segredo de uma instituição que há 34 anos vem se superando a cada dia... E assim vem sendo, ao longo desse período em tudo que ofertamos para o comércio local, ressalta. Para ele, a edição 2015 chegou muito mais bonita e repleta de novos anúncios. São empreendedores que acreditam em Jaguariúna e sabem do potencial de compra de nossa gente. Eles (nossos anunciantes), juntamente com nossos colaboradores, nossa diretoria, nossos associados e nossa cidade são merecedores dos mais sinceros agradecimentos, afinal apenas com a União de Todos seremos capazes de continuar superando desafios. Muito obrigado!, conclui. Superando desafios Na visão do presidente da entidade, Reinaldo Chiavegato, a ACIJ Lista, mesmo sendo a caçula em termos de produtos, se renova a cada ano, exigindo uma dedicação sobre-humana da equipe de colaboradores, mas que se justifica no resultado final. É preciso encarar cada desafio como se fosse o mais importante...
8 MAR2015 Maria Sílvia optou por uma franquia reconhecida em todo país As franquias estão cada vez mais presentes no mundo dos negócios e foi com uma escola de idiomas, o CNA, que Maria Sílvia Coraça Azevedo pode realizar o sonho de sair do mercado financeiro, onde atuou por 20 anos, e partir para o cenário do empreendedorismo. Em cinco anos, com uma escola em Jaguariúna, recebeu dois Prêmios Destaque CNA, abriu uma nova unidade em Pedreira e conseguiu o credenciamento da Universidade de Cambridge para aplicar a prova que confere ao estudante de inglês o certificado FCE, independentemente da escola onde tenha concluído o curso. Jornal ACIJ Do mercado financeiro a uma escola. Como se deu essa transição, essa escolha? Maria Sílvia Pensávamos em ter o nosso próprio negócio. Assim começamos a nos questionar (eu e meu marido, Fernando) sobre o que gostaríamos de fazer, porque uma coisa é gostar, outra é trabalhar com ela. Chegamos à conclusão que queríamos algo que refletisse no bem estar das pessoas, que causasse uma evolução na sua vida pessoal ou profissional, o que nos levou a optar por uma escola. J.ACIJ E por que uma escola de idiomas? Maria Sílvia Passamos pela experiência de viajar para o exterior sem saber o idioma, o que não foi muito bom, mas por outro lado despertou a necessidade de aprendermos outras línguas. Hoje, idiomas como o inglês, por exemplo, é fundamental tanto para quem gosta de viajar como para quem busca uma carreira profissional de sucesso. Assim unimos nossa vontade de ter um negócio próprio, com a meta de proporcionar algo de bom para as pessoas, no caso, os alunos. É uma satisfação ver o aluno bem, progredindo. J.ACIJ E o que te levou a busca por uma franquia? Maria Sílvia No caso de uma escola, com nossa própria marca, o crescimento do negócio não seria rápido, poderíamos perder em eficiência, qualidade e até sermos engolidos pelo mercado, por isso optamos pela franquia. A vantagem é que ela te dá um norte de trabalho. Pesquisamos todas as disponíveis para o ensino de idiomas e o CNA foi a mais condizente com o nosso perfil. Começamos do zero e iniciamos 2010 com 70 alunos, hoje temos acima de 300 em Jaguariúna. J.ACIJ Pela experiência adquirida, quais os cuidados que devem ser tomados antes de firmar um contrato com um franqueador? Maria Sílvia É preciso pesquisar, saber detalhes de funcionamento, relacionamento, conversar com quem já é franqueado, com quem atua no ramo, enfim, ver os prós e os contras. Fizemos tudo isso e optamos pela rede CNA pela metodologia de ensino e relação entre franqueador e franqueado. Houve muita transparência na comercialização e o que pesou muito na nossa escolha foi o Diferencial A equipe tem que estar preparada, falando a mesma língua, pensando e abraçando a causa como você. Além disso, é preciso trabalhar de forma transparente. Tudo o que oferecemos na nossa linha de frente (atendimento) passa a fazer parte do contrato. O resultado é credibilidade. suporte que a rede oferece, em termos de treinamento constante da equipe e as consultorias (presencial, por telefone ou via net) que oferecem nas áreas pedagógica, comercial, jurídica, enfim, em todas as áreas que envolvem a escola. Como o pessoal brinca, fomos picados pelo bichinho do CNA. J.ACIJ Negócio e franquia definida, o que te trouxe a Jaguariúna? Maria Sílvia Não tínhamos nenhuma relação com a cidade. O que nos trouxe foi a saída de um antigo franqueado e a vontade do franqueador (CNA) querer retomar a praça, para que a marca continuasse estabelecida em Jaguariúna. Como queríamos abrir logo a unidade, optamos por abrir aqui, considerando o potencial da cidade, o que realmente se comprovou ao longo do tempo. J.ACIJ Ter uma equipe de trabalho formada só por mulheres pode ser considerado um segredo do sucesso alcançado até hoje? Maria Sílvia Acredito que isso pesa muito. A mulher é mais emocional, mas consegue trabalhar de maneira até mais eficiente que o homem, porque sabe usar esse lado delicado sem perder o foco. Muitas vezes resolve problemas com maior facilidade e consegue resultados ainda melhores. Aqui, por exemplo, antes de colocarmos uma ação em prática, discutimos ponto a ponto e traçamos um cenário de tudo que poderemos alcançar com aquela iniciativa e nos empenhamos muito para que a realização seja completa, da forma que planejamos em conjunto, previamente. A maioria dos homens é mais objetiva, não para muito para pensar, além do que está no papel. Faz e pronto. J.ACIJ - Em 2014 houve a inauguração de uma unidade em Pedreira, outras virão pela frente? Me sinto realizada por ter uma escola, atuar num ambiente de trabalho saudável e saber que ele é benéfico, isto é, ajuda as pessoas a evoluírem, diz Maria Sílvia. Maria Sílvia Por enquanto não. Instalamos uma escola em Pedreira porque identificamos muitos alunos de lá estudando na escola de Jaguariúna. Este foi o principal motivo, mas também não deixa de ser uma oportunidade para ampliarmos nossa área de atuação na região. Em Pedreira já estamos instalados num prédio apropriado para comportar um grande número de alunos e oferecemos o mesmo padrão de qualidade oferecido aqui. O mercado é diferente, mas estamos trabalhando muito para ganhar a credibilidade da população. J.ACIJ Como estão as matrículas para 2015? E quais as novidades? Maria Sílvia Estamos animadas porque a meta de rematrículas planejada para março foi atingida em novembro de 2014, o que mostra que estamos no caminho certo. Quanto a novidades para 2015, temos duas muito interessantes: o Speaking Exchange 3ª Idade e a Certificação de Cambridge. O Speaking Exchange é uma prática de conversação para alunos de cursos avançados, com idosos residentes em asilos credenciados nos Estados Unidos. O exercício é praticado numa sala multimídia, com a conversa gravada e monitorada pelo professor e serve como avaliação do aluno. Já a parceria com Cambridge, credencia o CNA a aplicar a prova para o certificado FCE. O diferencial é que nem todas as unidades inscritas foram selecionadas e nós passamos nessa seleção, isto quer dizer que as unidades de Jaguariúna e Pedreira estão credenciadas para aplicar essa prova, aberta para alunos de todas as escolas de idiomas, só que alunos do CNA não pagam nada por isso. O certificado FCE não vence e abrange cinco hablidades: speaking (falar); listening (ouvir); writing (escrever); comprehension (compreender); e reading (ler).
MAR2015 9 Dia Internacional da Mulher ACIJ celebra a data com happy hour e palestra de Andressa Palozi A noite de quinta-feira, 5 de março, foi especial para as associadas da ACIJ e convidadas. Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, a exemplo de 2014, a entidade programou um happy hour, com direito a palestra da coach Andressa Palozi, que abordou o tema Desperte a mulher que existe em você. O bate-papo informal, com muita interatividade, fez o tempo voar e acendeu uma luzinha na cabeça de muitas participantes, mostrando que é possível viver com equilíbrio, mesmo diante de todas as atividades e papeis que a mulher vem assumindo na sociedade contemporânea. Em entrevista, Andressa Palozi explicou o que é coaching e como ele pode ser usado como ferramenta de transformação na vida da mulher. Jornal ACIJ - É fato que as mulheres estão assumindo cada vez mais responsabilidades, sem deixar de lado as tarefas domésticas e familiares, causando uma sobrecarga que pode afetar seus relacionamentos. Como conciliar esse momento para que ela possa viver em equilíbrio? Andressa Palozi Primeiramente, é preciso que ela faça uma autoavaliação constante de todos os pilares da sua vida, através de uma ferramenta de Coaching chamada Roda da Vida. Essa ferramenta traz clareza se alguma área está sendo negligenciada e, caso esteja, com certeza está impactando nas outras áreas. Por exemplo, se o conjugal está ruim, isso afeta diretamente o profissional. Quando a mulher se autoanalisa e se conscientiza sobre as áreas afetadas, ela toma decisões para mudar o que está ruim, trazendo equilíbrio. Neste contexto, também é importante definir metas e prioridades, focar em atividades importantes, eliminar atividades desnecessárias e delegar algumas funções que são passíveis disso. Grande parte da sobrecarga de tempo é devido a falta de organização e utilização de ferramentas, tempo este que poderia estar sendo melhor conciliado com a família e o lar. Jornal ACIJ Hoje, muito se fala em coaching, mas qual é o seu significado e como ele pode ajudar a mudar o modo de vida de uma pessoa? Andressa Vou usar uma metáfora para tornar mais simples a explicação do que é coaching. Imagina uma mulher vivendo numa ilha comum, onde ela tem trabalho, relacionamento conjugal e familiar, salário médio, talvez um corpo não tão saudável e algumas conquistas e realizações, porém algo muito longe de explorar todo o seu potencial. Ao lado, muito próximo, existe outra ilha, mas que talvez ela nem esteja enxergando, que configura um lugar paradisíaco, com ótimos resultados financeiros e profissionais, relacionamentos extraordinários, saúde, uma vida com propósito e paixão, felicidade constante e equilíbrio emocional, entre outras conquistas realmente impactantes. O coaching é o navio que levará a mulher da ilha comum para a ilha paradisíaca e extraordinária e com equilíbrio, sem macular ou prejudicar alguns pilares da vida. J.ACIJ - Mas como se dá esse processo de transformação? É possível à mulher que esteja passando por alguma forma de desequilíbrio imprimir mudanças assim tão impactantes? Andressa - Sim, é possível. Hoje, tudo o que as mulheres têm de resultados na vida, sejam estes positivos ou negativos, são frutos de suas crenças. Crenças de identidade, capacidade e merecimento, que determinam três fatores: quem a mulher é; como ela se vê e o que ela realiza; e o que possuí em sua vida. A maior parte destas crenças foi formada, através das experiências vividas na infância. O trabalho de coaching é exatamente modificar estas crenças e, desta forma, fazer com que ela passe a ter novos resultados. J.ACIJ Como é a metodologia utilizada e como a pessoa pode ter acesso a essas técnicas? Andressa A metodologia utilizada para criar mudanças rápidas é o forte impacto emocional. E é justamente isso que focamos no Seminário de Inteligência Emocional com Coaching, um encontro com duração de um final de semana inteiro, onde a pessoa sai completamente transformada, mudando tudo e vivendo uma vida realmente extraordinária. Quem quiser conhecer melhor o trabalho desenvolvido pode acessar o site: www.polozi.com.
10 MAR2015 Mulheres são maioria na RMC e lideram quando o assunto é formação universitária Mãe, amiga, companheira, profissional, acadêmica... O Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, é um marco de lutas e conquistas da classe feminina nos últimos séculos. No decorrer destes anos, elas vêm superando o preconceito e ganhando, a cada dia, mais espaço na sociedade contemporânea, mas ainda há muito a ser conquistado. Na Região Metropolitana de Campinas (RMC), a população feminina, em 2014, bateu a marca de 1,515 milhão, um crescimento de 1,94%, em relação a 2013, com a maioria concentrada na faixa etária entre 30 e 34 anos, ou seja, economicamente ativa. Esses dados remetem a vários aspectos do cotidiano e a desafios para quebrar preconceitos e provar que são capazes de contribuir para como o desenvolvimento do país, da mesma forma que os homens. Embora cada vez mais inseridas no mercado de trabalho, um dos pontos que há anos entra na pauta de debates sobre as desigualdades é a remuneração média paga às mulheres. Na RMC, pesquisas apontam que em média ela gira em torno de R$ 1.227, contra R$ 1.555 paga a homens. Porém, em cargos nos setores da indústria extrativa mineral (R$ 1.729) e da construção civil (R$ 1.647), a ordem se inverte, com mulheres tendo remunerações médias superiores às recebidas pelos homens. O setor econômico em que ocorreu a maior diferença de média salarial entre ambos os sexos foi o da administração pública: R$ 2.821, para eles e R$ 2.095, para elas. Formação educacional Em contrapartida, a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad), divulgada em 2014, aponta um número crescente e superior ao dos homens quando o assunto é diploma universitário. No início da década de 80, somente 3% das mulheres adultas haviam completado o ensino superior e a taxa entre homens não diferia muito, mas era maior: 5%. Desde então, os dados da Pnad têm revelado um substancial avanço feminino na área educacional. Em 1996 elas já se igualavam aos homens e de lá para cá a distância em favor das mulheres só tem aumentado: entre a população feminina adulta, 15% completaram o nível superior. Entre homens, a proporção é de 11%. (2013) Mesmo assim, estudos apontam que a desigualdade entre a remuneração paga a homens e mulheres persistem. Mulheres com ensino superior completo recebem, em média, somente 60% dos rendimentos verificados entre homens. É a maior distância entre todos os grupos de escolaridade. O percentual é em parte influenciado pelo fato de mulheres terem maior inserção em carreiras universitárias reprodução de menor remuneração. Mas os dados do Censo de 2010 permitem verificar que, em 89% das profissões catalogadas pelo IBGE, o rendimento médio delas é menor. Ou seja, trabalhos iguais, salários nem tanto. Chefes de família Outro dado interessante e que pode ser consequência da maior inserção de mulheres no mercado de trabalho e aumento no número de instabilidades no casamento, é que em dez anos (Censo 2010), a RMC registrou aumento de 158,8% de mulheres chefes de família. Isso quer dizer que na apuração realizada pelo IBGE, ficou constatado que elas respondiam por 36,9% das famílias da RMC, o dobro da proporção observada em 2000 (18,1%). Jaguariúna não foge à regra. Das 11.989 famílias residentes no município, 39,6% eram chefiadas por mulheres, um percentual maior que a média brasileira (37,3%) e um aumento significativo em relação ao percentual apurado no ano 2000, quando apenas 15,8% dos lares jaguariunenses eram liderados por pessoas do sexo feminino. Desigualdades à parte, além de trabalhar e investir em Educação, ainda cabe às mulheres inúmeras funções, dedicadas aos filhos ou à casa e que exigem uma verdadeira maestria para conciliar tempo e cuidados com si própria. Estudos do Pnad apontam que independentemente do grau de escolaridade, a média dedicada a trabalhos não remunerados em casa, relacionadas à população masculina fica entre 5 ou 7 horas semanais, enquanto, na feminina ele varia de acordo com o grau de instrução. As mulheres que não completaram o ensino fundamental trabalham em média 28 horas semanais em casa, enquanto aquelas que chegaram ao mais alto grau acadêmico, mestrado ou doutorado, dedicam 12 horas a essa função. Ou seja, mesmo tendo pós-graduação, uma brasileira, em média, dedica mais horas a cuidar dos filhos e da casa do que um homem de qualquer nível de instrução. Fonte: Observatório Metropolitano de Indicadores da AgemCamp (com base em dados da Fundação Seade e Caged) e IBGE
MAR2015 11 Muita história para contar Uma trajetória que pode abrir caminho para milhares de outras mulheres. Esse é o mote do Prêmio Sebrae Mulher de Negócios, que premia as melhores iniciativas do público feminino, através de relatos de vida de mulheres empreendedoras de todo o país, as quais transformaram seus sonhos em realidade. Na noite de quinta-feira, 5 de março, uma solenidade especial, realizada em Brasília, premiou as ganhadoras da etapa nacional, nas categorias Microempreendedor Individual, Produtor Rural e Pequenos Negócios. Concorreram as 81 empresárias que ficaram com o primeiro lugar das etapas estaduais, entre as 2.700 inscritas. As campeãs (ouro de cada categoria) ganharam uma viagem internacional a um país relacionado à sua área de atuação. Mesmo fora da finalíssima, nossa região foi destaque no Prêmio. Em 2014, duas produtoras rurais do Circuito das Águas Paulista tiveram suas experiências selecionadas na etapa estadual. Ellen Fontana, de Socorro, e Walda Cavinato, de Serra Negra, ficaram com a segunda e terceira colocação na categoria Produtor Rural. Empenho A premiação está sempre vinculada a um relato, uma história de vida. A de Ellen Fontana, 33 anos de idade, tem como pano de fundo a Fazenda Fronteira, uma pequena propriedade produtora de café tradicional que, a partir de 2013, passou a cultivar o café especial. Assumi o sítio em 2005, é onde eu moro e trabalho. Morar no campo não é muito comum, os mais novos preferem deixar o campo e ir para a cidade, por isso esse prêmio tem um significado especial para mim, é muito importante, significa o reconhecimento e dá credibilidade ao meu negócio, destaca. Na etapa estadual, Ellen ficou com o troféu prata e comemorou a segunda colocação. Não esperava ganhar, acho que ainda falta muita coisa para o meu negócio, mas acho que foi pela perseverança que fui premiada, afirmou. As raízes com a terra também motivaram Walda Maria Cavinato, da Cabana Terrauna, a empreender no setor do agronegócio. Com o objetivo de manter a propriedade rural da família, que existe há 120 anos, ela investiu na criação de cordeiro e hoje produz matrizes para reprodução. Em sua história, ela conta como e quantos foram os desafios para a sobrevivência do negócio e ideias de cooperativismo que envolveram a comunidade rural em Serra Negra. Trabalhamos em mutirão com os vizinhos, aproveitamos o maquinário em conjunto, contou. De acordo com o Escritório Regional de Campinas, em 2014, dos 22 municípios que o Sebrae atende, incluindo o Circuito das Águas Paulista, 157 mulheres se inscreveram ao Prêmio. Promovido desde 2004, ele é uma As empresárias Walda e Ellen e a consultora do Sebrae-SP Elita Guerreiro parceira entre Sebrae, Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres (SPM), Federação das Associações de Mulheres de Negócios e Profissionais do Brasil (BPW Brasil) e Fundação Nacional da Qualidade (FNQ). As inscrições para 2015 já estão abertas e podem ser feitas através do site www.mulherdenegocios.sebrae.com.br ou numa unidade de Atendimento do Sebrae. Em Jaguariúna, ela fica na sede da ACIJ, rua Júlia Bueno, 651 Centro.
12 MAR2015 Exames complementam o check-up da saúde feminina reprodução colesterol, glicose e pressão arterial - que podem indicar ou não a existência de determinadas doenças - as mulheres ainda precisam realizar uma série de testes específicos, como o papanicolau e a mamografia. É o médico quem, após uma consulta minuciosa, indica os exames adequados de acordo com a idade e o histórico de cada paciente. Assim, seguindo essa rotina laboratorial, é possível prevenir e garantir que a saúde vá bem, explica o bioquímico. A Organização Mundial de Saúde (OMS) identifica o Câncer de Mama, Depressão, Fibromialgia e Câncer de colo de útero como as doenças que mais acometem as mulheres no Brasil e no mundo. Por outro lado, de acordo com a Sociedade Brasileira de Cardiologia, outro dado deve ser levado em consideração por todas aquelas que prezam pela saúde e uma boa qualidade de vida: a cada dez mortes por infarto no Brasil, seis são de pessoas do sexo feminino. Dados da Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo apontam ainda que o índice de mortalidade por infarto chega a ser 6% superior entre o sexo feminino e que todos os anos cerca de 8,5 milhões morrem por causa de doenças cardiovasculares. Entre elas, as principais são o AVC (acidente vascular cerebral), popularmente conhecido como derrame, e o infarto. VIVA À VIDA SAÚDE E ESTÉTICA Elas se preocupam com a saúde, cuidam da alimentação, praticam atividades físicas e buscam um estilo de vida saudável. Não é à toa que, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, o IBGE, as brasileiras vivem em média sete anos a mais do que os homens. Outro fator que contribui - e muito - para a maior longevidade feminina é o fato das mulheres irem ao médico com mais frequência. Enquanto elas são preocupadas em envelhecer bem e com qualidade de vida, os homens raramente procuram assistência médica e, quando o fazem, o caso já se agravou. De acordo com o bioquímico Marcos Kozlowski, que também é responsável técnico de um laboratório de análises clínicas, do total de check-ups realizados no laboratório, 60% são de mulheres. E como são importantes esses cuidados. Além dos exames que traçam o perfil do metabolismo, mostrando os níveis de Exames de rotina Da primeira menstruação até os 30 anos Exame das mamas (para detecção de nódulos e prevenção ao câncer de mama); papanicolau e exame pélvico (prevenção do câncer do colo de útero); e exames de sangue (para avaliação clínica dos níveis de glicose, colesterol e triglicerídeos, função renal e hormônios tireoidianos, que também podem apontar doenças como diabetes, hipertensão, problemas cardíacos e da tireóide. Periodicidade: anual A partir dos 30 anos Mamografia (indicado após os 35 anos e aos 30 se houver histórico familiar de câncer de mama na família); e radiografia de tórax (indicada para pacientes fumantes). Periodicidade: anual A partir dos 40 anos Densitometria óssea (detecta a osteoporose); testes de perfil hormonal (indicados para mulheres que estão iniciando o climatério, irregularidade menstrual que antecede à menopausa); ecografia pélvica e transvaginal (avaliam os ovários e verificam a presença de cistos, endometriose, pólipos ou miomas); e exame proctológico (nesta faixa estaria há uma maior incidência de câncer de intestino, especialmente em quem tem histórico familiar da doença). Periodicidade: anual (pode ser reduzida de acordo com os resultados ou sob orientação médica). A partir dos 50 anos Exames de sangue (verificam o colesterol completo e a glicemia para detectar o surgimento do diabetes - duas vezes por ano); exame de fundo de olho (avalia o grau de comprometimento das artérias e lesões provocadas pelo diabetes e pela hipertensão arterial); densitometria óssea (nessa faixa etária é bom procurar um reumatologista para fazer o acompanhamento da osteoporose e realizar o exame com mais freqüência). Periodicidade: semestral ou anual, dependendo dos resultados e do estado de saúde da paciente.
MAR2015 13 TENDÊNCIA MODA E ESTILO Pesquisa revela o perfil da mulher brasileira Dedicadas, contemporâneas, absolutas, batalhadoras, consumistas, esforçadas, conservadoras, bem nascidas, elites, tecnológicas, conformadas, alternativas e ambiciosas. Uma pesquisa da Ipsos MediaCT, líder em estudo de mídia no Brasil, aplicada em 13 regiões brasileiras, desvendou um retrato da contemporaneidade e do jeito que elas, mulheres, têm encarado a vida. Tecnológicas As paulistanas aparecem no topo do ranking com 40%. Elas adoram a realidade do mundo virtual, se interessam por computadores, games, automóveis, esportes, humor, passatempo e por todo tipo de gadget eletrônico. Hair Brasil traz novidades da indústria da beleza De 28 a 31 de março, o ExpoCenter Norte, em São Paulo, abre as portas para a Hair Brasil, a mais importante feira e fórum de beleza profissional da América Latina. O evento, que também apresenta lançamentos e novidades na área da moda e estilo, já tem confirmada a participação de 950 marcas A feira é uma oportunidade para que cabeleireiros, profissionais de estética, maquiadores, manicures, podólogos, distribuidores e empresários do setor possam conhecer novos produtos, firmar negócios, além de aproveitar a ampla programação para qualificação profissional. Um dos destaques da Hair Brasil é o Fórum de Beleza, com mais de 100 eventos entre congressos, seminários, palestras, encontros, shows técnicos e workshops que oferecem programas completos de capacitação nos mais diversos segmentos de beleza, incluindo da prática do trabalho à gestão dos negócios. Neste contexto, outra atração considerada como o must do evento é o Hair Brasil Fashion Show. O programa conta com nove shows de beleza, onde cabeleireiros, maquiadores, visagistas, manicures e consultores de estilo apresentam técnica e criatividade ao vivo, para uma plateia formada por profissionais da área, empresários, jornalistas e formadores de foto: jefferson bernardes opinião e que conta, inclusive, com a participação de profissionais do exterior, em especial da América Latina, com destaque para Argentina, Chile, Peru e Venezuela que veem no Brasil uma referência importante para o mercado de beleza e atualização. Com crescimento médio próximo a 10% ao ano, nos últimos 18 anos, a indústria de beleza segue apresentando índices positivos. Na Hair Brasil, que neste ano contará com mais de 100 mil visitantes, as indústrias encaminham negócios à produção dos próximos três a quatro meses, afirma o gerente geral da feira, Antônio de Carvalho Júnior. Ambiciosas As mulheres de Porto Alegre e São Paulo empatam em 19% cada. Revelam ser as mais focadas na vida profissional e mais práticas, concentrando-se em tecnologia, economia, finanças, política e mercado de trabalho, na medida em que esses assuntos interessam ou impactam sobre o seu projeto de vida. Alternativas Porto Alegre lidera em 25% quando o assunto é ser uma mulher independente e que segue o estilo de vida que considera correto, mesmo que não seja aquele seguido pela maioria. Também é considerada empreendedora e ambiciosa, ainda que à sua maneira, e estão sempre conectadas com os seus valores e ideais de vida. Batalhadoras As paulistas (24%), cariocas (18%) e cearenses (10%) são as mais batalhadoras. Elas dedicam muito tempo e esforços aos afazeres domésticos e, muitas vezes, combinam isso com outra atividade que colabore com a renda familiar. Elites Brasília conta com a maior concentração de mulheres na classe A, 14%. As mulheres da classe B estão em Florianópolis, 43%. Já Salvador, Rio de Janeiro e Recife possuem a maior concentração de mulheres da classe C cada uma com 56%.
14 MAR2015 Social ACIJ Expert em marcas Metas. Esta foi a palavra de ordem do workshop apresentado por Fábio Fiorini, no Hotel Matiz, em Jaguariúna. Na oportunidade, muitas foram as dicas e informações passadas pelo expert da Net Branding Treinamentos, que apresentou aos mais de 100 participantes do encontro, técnicas de gerenciamento, supervisão e exemplos de aspectos que devem ser levados em conta na hora da contratação de funcionários e até mesmo como agem os olheiros para captação de profissionais certos para cada função. Além de aprenderem muito com a experiência de Fiorini, os participantes também puderam entrar numa corrente solidária, com a doação de alimentos não perecíveis para o Projeto Lar Feliz. Olha o Marketing do Bem aí, gente!!! Comendador das Vendas Dicas sobre relacionamento com o cliente, vender valor e não preço e avaliar melhor quando o desconto passa a ser o vilão do negócio. Estes foram tópicos abordados no workshop Alta Performance em Gestão Comercial, com Marcelo Caetano, o comendador das vendas, segundo o diretor da JRS Computação, João Rodrigues dos Santos, empresa parceira da ACIJ na realização do evento. Com exemplos interessantes e cases de sucesso, Marcelo Caetano apresentou ao empresariado de Jaguariúna e cidades da região, presentes no Teatro Dona Zenaide, estratégias de gestão e modelos de como agregar valor às vendas, fugindo do vício de consumidores e vendedores: Tem desconto???
MAR2015 15 Integração Café com a imprensa A maioria dos diretores e conselheiros da ACIJ marcaram presença no happy hour, organizado pela entidade, que teve como foco principal promover uma integração entre todos para que se conheçam melhor e trabalhem em sintonia nesses próximos quatro anos de gestão. O encontro, que aconteceu no novo auditório da ACIJ, teve como convidado especial o assessor de Gestão de Pessoas da Cooperativa Sicredi, Rodinei Azevedo, que com simpatia passou a todos informações sobre associativismo e integração, citando exemplos e projetos desenvolvidos pela instituição financeira onde atua. Juntos somos fortes!!! Gift Fair A Sicredi recepcionou a imprensa, em Holambra, com um café da manhã recheado de informações sobre a forma como atua no mercado financeiro, o crescimento registrado nos últimos anos e as vantagens de trabalhar com o modelo agregador de renda, onde os recursos captados em cada uma das regiões são investidos no próprio local de origem. É a Força dos Ventos soprando em São Paulo! Estar antenado nas novas tendências e opções para a moda casa e conhecer as novidades do Salão Internacional de Decoração, Artesanato e Design. Estes foram os motes da caravana organizada pela ACIJ rumo à Gift Fair, em São Paulo. Maravilha!!!
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