Projeto Integrador Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda 8º Semestre Turma: CSPN8A Alunos: Janaína da Rocha Serrão 1011021219 Tarcísio da Silva Pinto 0921021026 Thiago de Melo Viana 0921021062 8º Semestre - 2013.1
REVISTA SESSÃO 13 Esta campanha visa lançar uma nova revista ao público geek, jovens aficionados por tecnologia e informação, chamada de Sessão 13. A revista é completamente nova e seu público alvo são jovens de ambos os sexos com idades entre 14 e 29 anos das classes A, B, C e D. Sessão 13 nasceu no mundo geek, no anime Jackie Chan. Era o local onde se guardava em segredos os poderosos talismãs, cada qual com seu poder especial. Seguindo essa analogia a revista Sessão 13 adotou esse nome porque cada uma de suas matérias é única e especial, trazendo segredos e curiosidades que não se encontram em qualquer lugar. Conceito: Trazer ao público alvo uma nova forma de comunicação, visando mostrar na revista temas que são do interesse deles, com credibilidade nas informações e conteúdos exclusivos. Ideia da campanha: Fazer um evento de lançamento da revista Sessão 13, que chame atenção ao novo produto e traga o público para as redes sociais, onde serão divulgadas todas as novidades sobre a revista e se manterá a interação com o público alvo, para que eles possam opinar sobre as futuras matérias que gostariam de acompanhar na revista. Mantendo sempre um feedback ativo. CAMPANHA DE LANÇAMENTO O objetivo principal da campanha é tornar a revista Sessão 13 conhecida entre o público geek, e trazer as pessoas para as redes sociais da revista. No primeiro momento serão lançados mini-posters que serão usados como teaser. Como toda edição da revista conterá um pôster, serão feitos folheto 4/4 com mini-posters de um lado com os principais temas da primeira edição, e do outro lado uma chamada teaser do gênero Aguarde, um novo mundo Geek está chegando e um QR Code que entrará na página do Facebook da revista.
Para o lançamento da revista um dublador será convidado para dar palestras em shoppings em lojas como FNAC e Leitura, que tem o costume de realizar esse tipo de evento. O dublador falará sobe o mundo geek, sobre seu trabalho e sobre o lançamento da revista. Banners e panfletos serão criados para serem fixados e distribuídos nos shoppings e nas lojas parceiras, para se divulgar o evento de lançamento. Uma semana antes, serão realizados flash mobs com cosplayers dos personagens mais famosos de animes e jogos, para chamar atenção do público alvo, e após isso serão distribuídos panfletos chamando para o evento. Será montado um mini-palco simples nas lojas, com dois banners ao redor anunciando a revista. Serão colocados puffs ao redor do palco, para gerar um ambiente confortável e descontraído. O evento se iniciará as 19h, com palestra sobre o trabalho do dublador e apresentação da revista até as 20h30, após isso será oferecido coffee break para os participantes e as 21h começará um bate-papo livre com o dublador até as 22h. O evento também visa gerar um banco de dados com nome e e-mail das pessoas que participarem, para que sejam disparados newsletter ao lançamento de cada edição. Além disso será lançada a primeira promoção com a seguinte mecânica: os interessados em participar deverão postar no Instagram uma foto com o tema geek e a hashtag #revistasessão13; após isso a equipe da revista irá escolher as 10 melhores e postar na página do Facebook; por fim, as 3 fotos mais curtidas irão receber os prêmios, o primeiro lugar irá receber gratuitamente a assinatura de 6 meses da revista Sessão 13, o segundo lugar irá receber 3 meses de assinatura grátis e o terceiro lugar as 3 primeiras edições. Essa ação visa aumentar a visibilidade da revista e das redes sociais, e gerar uma mídia espontânea, onde os participantes da promoção apresentarão a página no Facebook para seus amigos. Futuramente será lançada um concurso onde os leitores poderão mandar suas capas, e as melhores serão incorporadas a revista. E os vencedores além de assinaturas ganharão prêmios relacionados ao tema, como miniaturas e games.
Após o evento será distribuído em bancas e livrarias, um folheto 4/4 falando mais sobre a revista, onde terá uma chamada para as redes sociais com QR Code e quem curtir a página e apresentar o folder ganhará 20% de desconto no valor da primeira edição. A página do Facebook, o perfil do Twitter e do Instagram será alimentado com novidades sobre a revista e os temas propostos para as outras edições. Além disso será mantido um relacionamento com o leitor, onde ele vai poder opinar sobre edições passadas e sugerir tema para as futuras. Além de participar enviando fotos, textos e artes, onde os melhores serão escolhidos para serem colocados em uma sessão especial da revista voltada apenas para material dos leitores. CRONOGRAMA DO EVENTO Semana do lançamento da revista Segunda-feira primeiro flash mob feito nos shoppings, onde serão distribuídos os primeiros teasers em forma de mini-posters. Terça-feira continua a distribuição dos mini-poster feita por promoters. Quarta-feira segundo flash mob com distribuição dos panfletos com data e horário do evento. E colocação de banners com as informações do evento nos shoppings e nas lojas parceiras. Quinta-feira continua a distribuição dos panfletos pelas promoters. Sexta-feira Realização do evento a partir das 19h. FLUXO DE NAVEGAÇÃO O primeiro contato com a revista será através do teaser do flash mob e mini-posters, que servirá apenas para aguçar a curiosidade dos possíveis leitores. O panfleto do evento já apresentará horário, local e terá uma chamada para as redes sociais da revista.
O evento de lançamento apresentará todas as informações e temas que serão abordados na revista, além de chamar para as redes sociais e distribuir folder mais detalhados. O folheto pós-campanha também apresentará a revista de um modo mais detalhado, e será distribuídos ao longo das 3 primeiras edições para que a Sessão 13 se torne bastante conhecida e suas redes sociais bem divulgadas. Por fim, nas redes sociais, o público será apresentado aos temas e novidades que serão abordados em cada edição, e poderão participar sempre com opiniões e sugestões. Em cada edição da revista será sempre bem frisado as redes sociais, que será o principal canal de comunicação nesse primeiro momento que precede o lançamento da revista, por ser uma forma eficaz e barata de se comunicar com seu público. MEMORIAL DESCRITIVO - FOTOGRAFIA Para a campanha três fotos foram produzidas, a primeira delas é o packshot da primeira edição da revista, que será usada nas peças de divulgação. Para essa fotografia foi utilizada uma luz fria constante, posicionada para evitar ao máximo os reflexos, em uma superfície Clara. Configurações
Câmera: Canon EOS REBEL T3i Abertura: 5.6 Velocidade do obturador: 1/30 ISO: 200 Distância focal: 18.0 mm A foto foi tratada para melhorar a nitidez, retirar o fundo, ajustar as cores e o balanço do branco, obtendo o seguinte resultado final: As outras duas fotos utilizadas são da Naty Ceres, modelo que representará a dubladora da campanha. Para as fotos também foi usada a luz fria constante e foram retiradas em uma sala, prezando ao máximo o fundo branco. O figurino é casual, escolhido pela própria modelo, buscando um clima descontraído, já que as palestras falarão da vida da dubladora.
Configurações Câmera: Canon EOS REBEL T3i Abertura: 4.0 Velocidade do obturador: 1/15 ISO: 200 Distância focal: 27.0 mm A pós-produção também foi feita para retirar o fundo, melhorar a nitidez, ajustar as cores e o balanço do branco, obtendo o seguinte resultado final: