Dia Mundial do Câncer 2013

Transcrição

1 Layout Dia Mundial do Câncer 2013 Divisão de Comunicação Social - DCS/INCA 21 de janeiro de 2013

2 Apresentação A campanha do INCA para o Dia Mundial do Câncer 2013 tem como base o tema sugerido pela União Internacional para Controle do Câncer (UICC), O que você sabe sobre o câncer?, que aborda quatro mitos a respeito da doença. Mito 1: O câncer é apenas um problema de saúde Mito 2: O câncer é uma doença somente de idosos. Mito 3: O câncer é uma sentença de morte Mito 4: TER CÂNCER É UMA QUESTÃO DE DESTINO A partir da análise dos mitos e da realidade sociopolítica, econômica e cultural do nosso país, propõe-se uma adaptação do tema de forma a atender aos principais anseios da população brasileira. Pela proximidade do dia 04 de fevereiro com o início do carnaval, optou-se por iniciar a campanha com apelo vinculado à festa popular.

3 Objetivos Desconstruir crenças e valores pré-estabelecidos e equivocados que habitam o imaginário social, a fim de desfazer o estigma do câncer como sinônimo de morte e doença incurável Informar e estimular o debate a respeito dos mitos e verdades sobre o câncer Divulgar a prevenção e a detecção precoce como formas de reduzir a mortalidade pela doença Promover hábitos saudáveis para prevenir doenças e melhorar a qualidade de vida da população

4 A campanha da UICC 2013

5 Propostas de ações internas no INCA Enquete na intranet sobre mitos do câncer Sugestão: Ter câncer é uma questão de destino? ( ) sim, todos teremos câncer, mais cedo ou mais tarde. ( ) sim, com a poluição, agrotóxicos e radiação no ar teremos câncer em algum momento. ( ) Não, isso não vai acontecer comigo. ( ) Não. Com as estratégias certas, mais de um em cada três casos de câncer podem ser prevenidos.

6 Propostas de ações internas no INCA Teaser no institucional (postmaster) Serão enviados, durante os cinco dias úteis que antecedem a campanha, imagens com perguntas a respeito dos quatro mitos sugeridos pela UICC, a fim de gerar curiosidade sobre o tema. A quinta pergunta fará a ponte com o anúncio oficial da campanha, que irá ao ar no dia 4 de fevereiro, levando ao hotsite. Cronograma de posts: Dia 28/01: O câncer é apenas um problema de saúde? Dia 29/01: O câncer é uma doença somente de idosos? Dia 30/01: O câncer é uma sentença de morte? Dia 31/01: Ter câncer é uma questão de destino? Dia 01/02: O que você sabe sobre o câncer? Dia 04/02: Imagem tema da campanha, com link para o hotsite, onde estão todas as informações e o quiz

7 Propostas de ações internas no INCA Outras ações previstas: Distribuição de cartazes e banneres da campanha pelas unidades do INCA Fique por dentro das ações comemorativas ao Dia Mundial do Câncer Distribuição de máscaras para o público interno na semana do lançamento da campanha, que antecede o Carnaval Publicação de matérias na Intranet com informações sobre a campanha

8 Propostas de ações externas do INCA Mídias sociais Com o apoio do Ministério da Saúde, o INCA promoverá informações nas redes sociais, destacando os mitos e verdades, de acordo com as datas e campanhas institucionais. A partir de um planejamento de postagens para a semana de 4 a 8 de fevereiro, quando será iniciada a campanha, disponibilizaremos informações sobre prevenção e controle da doença.

9 Propostas de ações externas do INCA Ação de lançamento da campanha no período do Carnaval Com a proximidade do dia 4 de fevereiro e o início do Carnaval em 2013, optamos por iniciar a campanha com foco no mito ter câncer é o uma questão de destino. Com a abordagem principal direcionada ao tema mitos e verdades sobre o câncer, a campanha busca uma relação com a festa popular, aproveitando a possibilidade de mídia espontânea. Neste período, muitos foliões se expõem a fatores de risco do câncer: sexo sem preservativos, sol, abuso de bebidas alcoólicas ou açucaradas, fumo e alimentação pobre e gordurosa. Propõe-se divulgar, no hotsite e nas mídias sociais, peças publicitárias com imagens temáticas (Carnaval) e texto sugerindo que o câncer não é uma questão de destino e que pode ser evitado com a adoção de hábitos saudáveis.

10 PEÇAS: AMBIENTAÇÃO Conceito do Layout Inspirações para criação do conceito do layout As peças serão relacionadas, visualmente, ao carnaval. A ambientação é feita em uma rua de casarões antigos que remetem a ambientes de cidades tradicionalmente conhecidas por seus carnavais de rua como Olinda e Recife (PE), Salvador (BA), Ouro Preto (MG) e Rio de Janeiro (RJ). O objetivo é fazer com que a peça não favoreça ou exemplifique apenas uma região do país. A foto traz uma personagem tirando uma máscara, que sintetiza a metáfora da ideia de desmascarar, revelar as verdades por trás dos mitos do câncer. A expressão leve (de quase sorriso) mostra também a oposição entre o mito do câncer como destino, algo que não pode ser evitado, e a prevenção como caminho para uma vida saudável, uma mensagem positiva. PEÇAS: ELEMENTOS GRÁFICOS Os elementos gráficos seguem os padrões de forma utilizados pela UICC: retângulos com cantos arredondados, nas cores azul e laranja. Assim, há uma relação direta com a identidade visual das peças promovidas pela UICC. PEÇA: MÁSCARA/VENTAROLA Ao invés de um folder tradicional, a campanha trará como peça de papelaria informativa uma máscara de carnaval/ventarola. A escolha por este modelo se deu devido ao sucesso das máscaras e das ventarolas nas atividades carnavalescas. O objetivo é atrair a atenção dos foliões, fazendo com eles vistam a máscara da prevenção e que possam desmascarar os mitos sobre o câncer. Na frente, a arte traz a fundição dos rostos da tragédia e da comédia, a fim de mostrar que o câncer não é uma tragédia e que é possível viver bem e sorrir. No verso, tem-se uma versão do cartaz (incluindo o mesmo texto).

11 Cores do Layout Azul - C= 95 - M= 75 - Y= 26 - K=14 Pantone 534 C Laranja - C= 0 - M= 53 - Y= 93 - K=0 Pantone 7413 C

12 Peças

13 Imagens dos teasers: Teaser para o institucional (postmaster)

14 Cartaz

15 Máscara/Ventarola

16 Banner

17 Stepbanner para o portal do INCA

18 Capa para Facebook

19 Hotsite da campanha

20 Obrigado