Desenvolvimento do Conceito

Transcrição

1 #eusou

2 Desenvolvimento do Conceito Desafio: Reforçar a eficácia das plataformas online da Marketeer Estratégia: Definição do tema #eusoumarketeer; Foco da estratégia não só na activação do tema como na melhoria das plataformas online da Marketeer, incentivando ao cruzamento entre as mesmas; Ao tornar as plataformas reflexo da marca, mais interactivas e abrangidas por uma estratégia digital integrada, a sua eficácia aumenta proporcionalmente; Eficaz segmentação dos leitores resulta numa fidelização dos mesmos revista Marketeer conhece os seus leitores (newsletters personificáveis); Aprender a ouvir o leitor, e dar-lhe o espaço que ele precisa para se manifestar como marketeer e para se sentir parte de uma comunidade. Desconstrução do conceito: # (hashtag) - Não só reflexo de modernidade como na prática resultam num maior alcance dos conteúdos publicados online, expondo o nome Marketeer; eusou Sentimento de pertença, de identidade; desenvolvimento do sentimento de comunidade marketeer; Marketeer Nome da Revista, mas também se relaciona com a categoria profissional; marketeer é aquele que criar valor, cria satisfação e procura oportunidades.

3 Estratégia Digital Integrada Links e QR Codes para o site; Siga-nos nas redes sociais: Divulgação de eventos; Divulgação da subscrição da newsletter. Revista Site Layout uniforme com a revista; Permite assinatura da revista; Divulga conteúdos completos na revista; Acesso às Redes Sociais; Subscrição da Newsletter; Divulgação de eventos; Fórum marketeers. Promover assinatura de revistas; Buzz nas redes sociais. Eventos Links dos conteúdos para o site; Siga-nos nas redes sociais; Promovem os conteúdos da revista e a compra da mesma; Divulga eventos. Newsletter Redes Sociais Divulgam conteúdos do site; Promovem a subscrição da newsletter; Promovem os conteúdos da revista e a compra da mesma; Divulgam eventos.

4 Activação da Campanha Activação da campanha em todas as plataformas on e offline da marca; Passatempo Online - Através do facebook da Marketeer cada pessoa pode colocar uma fotografia, um vídeo ou uma frase com o tag #eusoumarketeer (o júri decide o melhor post por mês e o melhor de todos no final do ano); Prémios Offline Assinatura anual da revista para o vencedor anual; um espaço em cada edição da revista para o vencedor mensal; participação nos eventos; Criação da comunidade #eusoumarketeer no site ou num grupo do facebook onde se podem partilhar ideias de marketing e onde a marca pode intervir como player credível; Realização do evento #eusoumarketeer no final do ano. Activação Revista A Revista Marketeer, sendo o meio de comunicação por excelência, não deve ser ofuscada pelas melhorias nas plataformas online, ainda assim deve complementar a activação da campanha #eusoumarketeer; Reservar na revista um espaço para a activação do conceito #eusoumarketeer; Este espaço permite o reforço da campanha, a criação de curiosidades, de estatísticas em relação à campanha (que categorias existem, quantas pessoas já concorreram, quantos dias faltam para o final da campanha, quais os prémios etc.); Espaço dinâmico que faz também a ligação entre as restantes plataformas ( veja ainda no facebook a categoria do #eusoumarketeer porque... )

5 Activação Site Activação do #eusoumarketeer através da criação de um espaço dedicado à campanha que permita o acompanhamento da mesma, impulsionando também a visita às restantes plataformas; Esta área no site deve ainda integrar o fórum #eusoumarketeer. Dicas Estratégia Site Páginas confusas/desorganizadas, dispersam a leitura, deve atribuir-se um aspecto mais clean; Necessário reorganizar os menus, estruturando a informação e tornando-a mais apelativa; Interactividade entre páginas que permite a referida estratégia integrada (deve relacionar-se no site o facebook e o canal youtube) actualmente não existe esta possibilidade; Trabalhar o SEO ao nível das palavras-chave dos conteúdos de cada página, aumentando o ranking nas pesquisas; Site deve ser web responsive isto aumenta a taxa de leitura das notícias ao possibilitar uma maior abrangência de plataformas.

6 Activação Newsletter Objectivo: Aumentar a taxa de leitura das notícias da newsletter diária Fazer uma segmentação eficaz reorganizar a base de dados dos subscritores, garantindo assim um íntegro público-alvo; Armazenar diferentes dados dos contactos o que permite elaborar estratégias direccionadas para diferentes públicos; Proporcionar interactividade para a além do link saiba mais disponibilizar um endereço para o qual o leitor possa responder evitando os endereços noreplay@... que não permitem ao leitor a sensação de que a sua opinião importa; uma revista de profissionais para profissionais usufrui de uma mais-valia ao possibilitar esta abertura; Adaptar a newsletter à versão mobile de forma a aumentar a praticabilidade de leitura das notícias (em qualquer lugar consigo aceder ao conteúdo); Possibilidade de personalizar os conteúdos das newsletter - existem conteúdos estruturais (que são sempre enviados) e existem conteúdos flexíveis enviados consoante a personificação dada pelo leitor, i.e um leitor pode escolher receber as notícias relacionadas com comunicação&media e receber também os artigos de opinião. Personificação siginifica satisfação pois eu leio o que escolho, o que aumenta a taxa de leitura.

7 Activação Facebook Activação da campanha através da criação da app do passatempo #eusoumarketeer, com respectivo regulamento publicado. Dicas Estratégia Facebook Nome da página deve ser Marketeer e na descrição do produto, explica-se que é uma revista; Imagem de perfil da página deve ser sempre o logo da marca, o leitor fixa e vê-se melhor na versão do quadradinho; Imagem de capa pode ir variando, não deve ter texto, pode mudar mensalmente consoante a imagem de capa da revista; Posts devem ter call to action, que remetam para o site, ou podem fazer uma pergunta que leve os seguidores a responderem.

8 Activação YouTube Activação da campanha através de um vídeo com exemplos de pessoas a dizerem #eusoumarketeer porque... No canal youtube pode haver uma playlist com o nome #eusoumarketeer onde são carregados todos os vídeos dos participantes do passatempo. Dicas Estratégia Youtube Canal devia chamar-se Marketeer; Juntar todos os vídeos Marketeer no mesmo canal e organizar por playlists, uma delas para o programa Marketing num Minuto, outra para o passatempo, outra para os eventos, etc; Imagem de capa mais apelativa que pode acompanhar a capa da revista mensal; Os vídeos devem ter o título do conteúdo para serem facilmente pesquisáveis e identificados; Os vídeos devem ter descrição, tags e remeter através de um link na descrição para o site.

9 Activação Eventos Dicas Estratégia Eventos Nos eventos que já são realizados, como as conferências e os prémios Marketeer, criar um espaço com uma parede dinâmica onde se podem tirar selfies a dizer #eusoumarketeer, para partilhar nas redes sociais e gerar buzz da marca; Criar um evento #eusoumarketeer no final do ano, onde os temas escolhidos para debate foram sugeridos no fórum do site e/ou no facebook; evento onde pode haver espaço para falarem não só os gurus do marketing, mas também aqueles que ambicionam vir a ser gurus; evento aberto a toda comunidade marketer. Divulgar os eventos em todas as plataformas online, reforçando não só a interactividade das plataformas como a eficácia da divulgação; Incentivar a participação na votação dos prémios Marketeer; Divulgar resultados, fotografias e se possível alguns dos temas falados nas conferências; Possibilidade de existirem convites para alguns dos eventos para serem distribuídos pela comunidade #eusoumarketeer.

10 #eusou OBRIGADO