Aprenda como o Google AdWords segmenta clientes sem comparação com qualquer outro meio. Saiba como o Google AdWords pode oferecer um bom ROI para anunciantes. Saiba como o Google AdWords o pode ajudar a alcançar clientes com eficiência em campanhas de Webmarketing. Porquê fazer este curso? As vantagens do Google AdWords Como o Google AdWords oferece medidas de segmentação exatas, bem como um alcance significativo, é possível atingir um alto ROI em larga escala. Veja uma análise mais detalhada de cada um desses fatores: Relevância Uma das maiores vantagens que o Google AdWords oferece é a capacidade de segmentar anúncios de maneira precisa para utilizadores com base nos seus interesses, bem como vários outros fatores, como localização, idioma e grupo demográfico. Como resultado, o utilizador visualiza anúncios altamente relevantes, e a probabilidade de clicarem neles é maior. Além disso, como os anúncios em mecanismos de pesquisa são exibidos somente em resposta à consulta de um utilizador, a probabilidade de esse utilizador estar presente mais adiante no ciclo de compra e de estar pronto para converter também é maior. Retorno do investimento A publicidade on-line é totalmente mensurável. Desse modo, é fácil avaliar se nós estamos ou não a atingir as nossas metas de publicidade. Os cliques de todos os utilizadores estão associados a determinados anúncios, palavras-chave e consultas de pesquisa. Podemos acompanhá-los a todos e decidir melhorá-los sempre que desejarmos. Se identificarmos uma tendência, poderemos criar, modificar ou excluir palavraschave, anúncios e seleções de segmentação de campanhas em poucos segundos. Desse modo, poderemos ser mais recetivos e ter mais controlo para melhorar o nosso ROI. 1 / 5
Alcance Todos os dias, os utilizadores da internet realizam milhões de pesquisas no Google. Ao usarmos o Google AdWords, podemos atingir qualquer segmento desse amplo público-alvo mundial que está à procura ativamente por produtos, serviços, informações e websites. Se os nossos produtos ou serviços estiverem presentes nas pesquisas relevantes dos utilizadores, ficaremos visíveis num ponto decisivo do ciclo de compras do cliente: quando ele estiver à procura ativamente pelo que nós estamos a oferecer. Objetivos No final deste Special Program os alunos serão capazes de: Criar uma campanha na Rede Display do Google AdWords. Analisar e otimizar qualquer aspeto da sua campanha da Rede Display. Criar uma campanha no YouTube. Analisar e otimizar qualquer aspeto da sua campanha do YouTube. Candidatar-se ao Programa de Certificação Google, com vista a obter a certificação individual Google. Destinatários São destinatários deste Special Program em Google Adwords Advanced: Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam desenvolver os seus conhecimentos e competências em publicidade nos motores de busca. Diretores de Marketing. Técnicos de Marketing Responsáveis por canal Web. Consultores e Freelancers. Estrutura do Special Program Competências/Cursos Conteúdos genéricos Carga horária 8. Publicidade gráfica na Rede de Display do Google 8.1 Como comunicar o valor de exibição e a Rede de Display do Google 8.2 Como planear uma campanha 8.3 Como gerar anúncios 8.4 Como implementar campanhas e grupos de anúncios 8.5 Como avaliar o desempenho 8.6 Como otimizar e refinar 4.0 h 2 / 5
9. Publicidade gráfica no YouTube 9.1 Como comunicar o valor da exibição no YouTube 9.2 Como planear uma campanha 9.3 Como gerar anúncios 9.4 Como implementar campanhas e grupos de anúncios 9.5 Como avaliar o desempenho 9.6 Como otimizar e refinar TOTAL DE HORAS: 4.0 h 8 h Realização das sessões e horário As sessões serão realizadas durante uma 6ª Feira (das 19h00 às 23h) e no Sábado a seguir (das 9h00 às 13h0). Corpo Docente (síntese curricular) Carlos Pinto Ascensão Exerce funções de direção e gestão de empresas há mais de quinze anos. Atualmente é empresário no sector do e-business, consultor de Webmarketing, formador, e orador em diversas organizações. No plano académico possui um Mestrado em Gestão, uma Pós-Graduação em Marketing e Vendas e uma Licenciatura em Direito. Adquiriu ao longo dos anos competências nas áreas do e-business e Tecnologias de Informação, através de diversos projetos profissionais, cursos, conferências, publicações e palestras em que participou. Desenvolve desde 2001 estudos e publicações na área do Webmarketing, no âmbito das suas atividades académicas e profissionais. É autor do livro Google Marketing. É Professional 'Google AdWords Qualified' e Google Certified Partner. É CEO da PWM-Power Web Marketing. É Vice-Presidente do Fórum do Consumo. É fundador do Portal Webmarketing. É docente/formador do IPAM. 3 / 5
Pedro Macedo É licenciado em Estatística e Gestão de Informação pelo ISEGI, tendo também formação em Psicologia Social e das Organizações. Trabalhou em empresas como a Marktest durante vários anos, desempenhando funções ligadas às novas tecnologias e em especial à Internet. Desenvolveu atividade empresarial no sector do comércio de retalho durante mais de dez anos, onde desempenhou funções de Gestão e Direção. É responsável pela Payoff Marketing, companhia Parceira Certificada Google AdWords tendo sido estudo de caso do programa Google Engage em 2012. É Microsoft Accredited Professional. É Google Advertising Professional. Colabora com várias empresas da área do Marketing, providenciando consultoria em Search Marketing e Web Analytics. Conta com dezenas de empresas no seu portfolio de clientes em diversas áreas e em vários países para os quais desenvolve campanhas de links patrocinados e consultoria em Webmarketing e Web Analytics. Metodologia O programa adotará uma metodologia ativa, partindo da exploração de situações reais e aplicando exercícios práticos e simulações, aos contextos vivenciados pelos participantes. Avaliação A avaliação será efetuada fundamentalmente a partir da aplicação prática dos conhecimentos adquiridos pelos participantes, tendo em conta as suas próprias experiências profissionais. Serão, por isso, desenvolvidos exercícios práticos, projectos e simulações para efeito de avaliação. Candidaturas Preenchimento de ficha de candidatura Curriculum Vitae Pré-requisitos Conhecimentos básicos do Google AdWords Conhecimentos básicos de utilização da Internet; Conhecimentos básicos de inglês; Computador pessoal nas aulas práticas; 4 / 5
Investimento Candidatura/Processo de Admissão 70 Propina 130 Certificado 40 Descontos Alunos das Pós-Graduações (antigos ou atuais): 10% sobre a propina Alunos da Pós-Graduação em Marketing Digital (antigos ou atuais): 20% sobre a propina Condições de pagamento Pronto pagamento Local de realização IPAM Lisboa (Última atualização: 11 de novembro de 2014) 5 / 5