Pesquisa sobre o Mercado Masculino no DF Brasília, Julho de 2010.
1. ÍNDICE Apresentação...4 Vendas de Produtos Masculinos...5 Produtos Mais Vendidos...7 Preço Médio de Consumo... Erro! Indicador não definido. 3
APRESENTAÇÃO A Federação do Comércio do Distrito Federal apresenta análise exploratória sobre o mercado masculino referente aos últimos dois anos 2008/2009. Foram analisados 6 (seis) segmentos considerados estratégicos e com capacidade de mensuração das flutuações do mercado de varejo. Os segmentos pesquisados estão representados na tabela abaixo. Tabela 1 Entrevistas realizadas por setor de atuação no comércio varejista Segmento Qtd. Vestuário 10 Calçados 21 Lojas de deptº 8 Materiais esportivos 6 Perfumaria 30 Eletroeletrônico 6 Total 81 Distribuição da Amostra Eletroeletrônico 6 Perfumaria 30 Materiais esportivos 6 Lojas de deptº 8 Calçados 21 Vestuário 10 4
VENDAS DE PRODUTOS MASCULINOS As vendas de produtos masculinos referente aos dois últimos anos 2008/2009, é positiva, estimada em 11,94% de aumento. Vestuário é o segmento mais otimista dentre os entrevistados, com 20,20% de aumento, as lojas de Materiais Esportivos são as mais cautelosas, estimando crescimento de 5,33%, o ponto de destaque é que em todos os segmentos entrevistados houve aumento nas vendas. Dentre os lojistas entrevistados, 66,67% declararam que as vendas de produtos masculinos aumentaram, 29,63% permanecem iguais e para 2,47% houve uma reduções de vendas neste setor. Tabela 2 Vendas de produtos/matrículas nos dois últimos anos. Respostas Qtd. % Aumentou 54 66,67 Iguais 24 29,63 Diminuiu 2 2,47 NS/NR 1 1,23 Total 81 100,00 Tabela 2.1 Vendas de produtos masculinos nos dois últimos anos, por segmento. Expectativa na Segmento Variação de Vendas (%) Vestuário 20,20 Calçados 15,81 Lojas de deptº 7,25 Materiais esportivos 5,33 Perfumaria 10,33 Eletroeletrônico 5,50 Total 11,94 5
Tabela 2.2 Participação dos produtos masculinos no faturamento da empresa Participação (%) no Segmento faturamento da empresa Vestuário 49,80 Calçados 47,14 Lojas de deptº 28,75 Materiais esportivos 69,83 Perfumaria 31,33 Eletroeletrônico 23,33 Total 39,72 Para alavancar as vendas de produtos masculinos, 56,8% dos lojistas utilizam alguma estratégia de marketing específica para esse público. Tabela 2.3 Estratégia de marketing específica para o público masculino Respostas Qtd. % Sim 46 56,8 Não 33 40,7 Ainda não, pretende fazer 2 2,5 Total 81 100,0 6
Elaboração de vitrines e divulgação são as estratégias mais utilizadas para incrementar as vendas. Tabela 2.4 Estratégias de promoção dos lojistas para vendas de produtos masculinos. Estratégias Qtd. % Atendimento diferenciado 3 5,77 Divulgação 17 32,69 Promoção/Desconto 4 7,69 Vitrine mais elaborada c/produtos masculinos 27 51,92 Brinde 1 1,92 Total 52 100,00 PRODUTOS MAIS VENDIDOS Abaixo distribuição dos produtos mais citados por lojistas como possíveis destaques de vendas no mercado masculino. Tabela 3 Produtos mais vendidos Respostas Qtd. % Perfume 25 30,86 Tênis 17 20,99 Camiseta 8 9,88 Sapato 7 8,64 Calça jeans 6 7,41 Celular 4 4,94 Sandálias 2 2,47 Kit de barbear 2 2,47 Camisa 2 2,47 TV LCD 1 1,23 Sabonete líquido 1 1,23 Óculos 1 1,23 Kit de ferramenta 1 1,23 Desodorante 1 1,23 Cortador de cabelo 1 1,23 Camiseta de times 1 1,23 Bicicleta 1 1,23 Total 81 100,00 7
VALOR MÉDIO CONSUMO O preço médio de consumo está próximo a R$ 82,17. Tabela 5 Preço médio das vendas de produtos masculinos. Segmento Qtd. % Entre R$ 25,00 e R$ 45,00 8 9,88 Entre R$ 46,00 e R$ 65,00 14 17,28 Entre R$ 66,00 e R$ 85,00 11 13,58 Entre R$ 86,00 e R$ 100,00 10 12,35 Mais de R$ 101,00 38 46,91 Total 81 100,00 8