Páscoa Expectativa de Vendas do Comércio de Varejo do Distrito Federal. Brasília, Março de 2011.

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1 Páscoa 2011 Expectativa de Vendas do Comércio de Varejo do Distrito Federal Brasília, Março de SCS Qd. 06 Ed. Jessé Freire, 6º Andar CEP: Brasília-DF - Fone: (61) Fax: (61)

2 1. ÍNDICE Apresentação...4 Expectativa de Vendas...5 Variação nos Estoques...6 Variação nos Preços...7 Novidades...9 Preço Médio do Ovo de Páscoa

3 APRESENTAÇÃO A Federação do Comércio do Distrito Federal apresenta análise exploratória sobre a expectativa dos comerciantes de produtos de Páscoa, para as vendas de 2011, em uma comparação com o ano anterior. As entrevistas ocorreram em três segmentos básicos do setor, representados juntamente com a quantidade de amostras no quadro abaixo. Tabela 1 Entrevistas realizadas por setor de atuação no comércio varejista Segmento Qtd. Supermercado/Hipermercado 34 Chocolateria 18 Loja de Departamento 5 Total 57 Empresas Pesquisadas por Segmento Supermercado /Hipermercado 60% Chocolateria 31% Loja de Departamento 9% 4

4 EXPECTATIVA DE VENDAS A expectativa de vendas dos lojistas para a Páscoa 2011, quando comparada com o ano anterior é positiva, estimada em 10,60%. No ano anterior o mesmo indicador havia sido medido em 11,44% de aumento, desta forma fica evidente nestas entrevistas que o otimismo este ano é equivalente ao ano O segmento de Lojas de Departamento é o mais otimista, com expectativa de aumento em 16,00%, os supermercados são os mais cautelosos, estimando 8,65% de crescimento. Tabela 2 Expectativa dos lojistas para as vendas de Páscoa em Comparativo com o ano anterior Variação de Segmento Vendas (%) Supermercado/Hipermercado 8,65 Chocolateria 12,78 Loja de Departamento 16,00 Total 10,60 Expectativa de Variação nas Vendas com relação ao ano anterior Loja de Departamento 16,00 Chocolateria 12,78 Supermercado/Hip ermercado 8,65 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 5

5 Tabela 2.1 Percepção dos lojistas para as vendas de Páscoa em Comparativo com o ano anterior Percepção Qtd. % Maior 44 77,19 Igual 13 22,81 Pior 0 0,00 Total ,00 VARIAÇÃO NOS ESTOQUES Os lojistas devem corrigir os estoques com aumentos em média de 5,19% para a Páscoa O segmento de Lojas de Departamento deve praticar aumento nos estoques em 7,00%, conforme entrevistas realizadas. Tabela 3 Investimentos em Estoque Segmento em Estoques (%) Supermercado/Hipermercado 4,85 Chocolateria 5,33 Loja de Departamento 7,00 Total 5,19 6

6 Variação nos Estoques (investimentos) para a Páscoa 2011 Loja de Departamento 7,00 Chocolateria 5,33 Supermercado/ Hipermercado 4,85 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 Tabela 3.1 Investimentos em Estoque Percepção Qtd. % Sim, aumentou ,39 Manteve o mesmo do ano passado ,11 Não, diminuiu. 2 3,51 Total ,00 VARIAÇÃO NOS PREÇOS Os preços dos Ovos de Páscoa e outros artigos relacionados devem aumentar em média 3,84%, em Chocolaterias o maior reajuste, 5,00%, seguidos por Supermercados, 3,35% e Lojas de Departamentos com 3,00%. 7

7 Tabela 4 Variação Estimada nos preços para a Páscoa Variação nos Preços com relação ao ano Segmento anterior (%) Supermercado/Hipermercado 3,35 Chocolateria 5,00 Loja de Departamento 3,00 Total 3,84 Variação nos Preços para a Páscoa 2011 Loja de Departamento 3,00 Chocolateria 5,00 Supermercado/H ipermercado 3,35 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 Tabela 4.1 Percepção sobre a variação nos preços para a Páscoa Percepção Qtd. % Sim, aumentou 35 61,40 Manteve o mesmo do ano passado 22 38,60 Não, diminuiu 0 0,00 Total ,00 Tabela 4.2 Justificativas para o aumento de preços. Aumento - Justificativa Qtd. % Aumentou preço do fornecedor ,00 O aumento do preço do açucar. 5 14,29 O aumento do preço do cacau. 7 20,00 Alta da inflação. 2 5,71 Total ,00 8

8 NOVIDADES Os lojistas entrevistados indicaram em 77,2% dos casos que procuram novidades para impulsionar as vendas. Tabela 5 Busca de novidades para impulsionar vendas. Novidades Qtd. % Sim 44 77,2 Não 13 22,8 Total ,0 clientes. Os ovos com brindes infantis e ovos diet e light são a aposta do varejo para busca de Tabela 6 Novidades indicadas. Novidades Qtd. % Ferrero Rocher 3 6,82 Ovos com casca recheada 7 15,91 Ovos infantil com adesivos de desenho animado ,00 Ovo de chocolate amargo. 2 4,55 Alpino ao leite. 2 4,55 Ovo de chocolate branco com côco e caramelo. 3 6,82 Ovo com adesivo pra celular. 2 4,55 Sonho de valsa com brinde. 2 4,55 Ovo Kinder Ovo. 1 2,27 Ovos diet e light ,00 Total ,00 9

9 Novidades Apontadas para Páscoa 2011 Ovos diet e light. 25,00 Ovo Kinder Ovo. Sonho de valsa com brinde. Ovo com adesivo pra celular. Ovo de chocolate branco com côco e caramelo. Alpino ao leite. Ovo de chocolate amargo. 2,27 4,55 4,55 6,82 4,55 4,55 Ovos infantil com adesivos de desenho animado. 25,00 Ovos com casca recheada 15,91 Ferrero Rocher 6,82 PREÇO MÉDIO DO OVO DE PÁSCOA Os lojistas indicaram que o preço médio do ovo de páscoa será em média R$ 22,89, o segmento de Chocolaterias deve praticar preços superiores, em média R$ 29,48, supermercados preços intermediários de R$ 21,00 e lojas de departamento preços populares, R$11,98. Tabela 5 Busca de novidades para impulsionar vendas. Segmento Preço Médio Supermercado/Hipermercado R$ 21,00 Chocolateria R$ 29,48 Loja de Departamento R$ 11,98 Total R$ 22,89 10

10 Preço Médio do Ovo de Páscoa Loja de Departamento R$ 11,98 Chocolateria R$ 29,48 Supermercado/Hipermercado R$ 21,00 R$ - R$ 5,00 R$ 10,00 R$ 15,00 R$ 20,00 R$ 25,00 R$ 30,00 R$ 35,00 11