Campanha de Turismo Interno 9 de Março de 2009
Uma campanha multimeios com um objectivo claro: Colocar Portugal nas prioridadesde destinosde férias Colocar Portugal nas prioridades de destinos de férias dos portugueses.
Posicionamento de comunicação Portugal como destinode férias: Território de oportunidades ainda por explorar. Oferece uma variedade de experiências de qualidade que vale a pena descobrir.
A Mensagem ou Promessa Tom e Modo Desafiante Épico e entusiasmante Moderno nas imagens, cenários e objectos
Porque Portugal está diferente Está mais moderno Tem mais e melhor oferta A noção de dimensão ganha uma forma diferente
Descubra um Portugal maior. Faça férias em Portugal.
Estratégia: Publicidade Editoriais Portal Promoções Venda Despertar Sugerir Informar Estimular Satisfazer
Publicidade: Duração Todooano. Com picos nos períodos que antecedem férias e mini férias Meios Próximos do consumidor: na rua Publicidade exterior complementado com TV, Imprensa escrita e Rádio
Apela a diferentes motivações de férias, distintas propostas e experiências, cobrindo cada um dos 13 destinos regionais, docontinente às ilhas.
Temas da campanhaincluídosna 1ª vaga Temas da campanha incluídos na 1ª vaga de inserções
Exemplos de anúncios dirigidos ao trade
Exemplos de novos temas da campanha
www.descubraportugal.com.pt p 2 semanas de funcionamento 11 mil visitas ii 100 mil pageviews
www.descubraportugal.com.pt Cobertura Geográfica 13 Destinos regionais: Entidades Regionais de Turismo do Continente, Açores e Madeira.
www.descubraportugal.com.pt Cada home page regional é constituída por: Um texto de apresentação do destino; Um mapa com a identificação dos municípios da região; Um artigo de destaque da região, actualizado cada mês; Propostas de diferentes temáticas, em sistema rotativo; Destaques de Novidades e Cartaz da região, com gestão diária; Mecanismo de pesquisa temática e concelhia.
www.descubraportugal.com.pt 13 Temas: Cultura, Património, Natureza, Acção e aventura, Saúde e bem estar, Cidades, Praias, Golfe, Noite, Gastronomia, Vinhos, Alojamento, Restaurantes.
www.descubraportugal.com.pt Cada home page temática é constituída por: Um texto de enquadramento do tema; Um artigo de destaque principal, actualizado cada mês; Seis destaques temáticos, dispersos pelo país; Mecanismo de pesquisa por sub tema, região e concelho.
www.descubraportugal.com.pt 20.000 registos de oferta turística: Alojamento, Restaurantes, t Aê Agências de Viagem, Museus, Bares e discotecas, Animação turística, Termas, Praias, Golfe, Rent a Car, etc.
www.descubraportugal.com.pt 440 Pretextos de viagem associados ao calendário 400 eventos de Agenda cultural/ Cartaz : l/ Música, Exposições, Teatro, Dança 40 Novidades da semana 20.000 fotografias
www.descubraportugal.com.pt Mecanismo de pesquisa avançada: pesquisa por nome Temas/Sub temas Destinos/Concelhos
www.descubraportugal.com.pt Canal promoções: Não é um canal de reservas. É um facilitador de reservas para o consumidor e um distribuidor de tráfego para os sites de reservas dos promotores. Criado em concertação com a CTP, foi também objecto de inputs dos agentes do sector para afinação das funcionalidades.
www.descubraportugal.com.pt Canal promoções Para o consumidor: Numa única plataforma encontra propostas muito diversas, agrupadas por tipologias: Alojamento; Pacotes de férias e fins de semana; Actividades; Rent a car.
www.descubraportugal.com.pt Canal promoções Para o consumidor: São propostas concretas de consumo, inovadoras e criativas, apostando não só na vertente preço, mas acima de tudo em componentes que confiram valor/serviço acrescentado ao produto base da oferta.
www.descubraportugal.com.pt Canal promoções Para o consumidor: É disponibilizado um motor de pesquisa que permite seleccionar as promoções por: tipo, destino, dt data e preço.
www.descubraportugal.com.pt Canal promoções Para os promotores: Divulgação de propostas de empresas de: Alojamento; Agências de viagens; Animação turística; Rent a car; Restauração
www.descubraportugal.com.pt Canal promoções Para os promotores: Um novo portal, objecto de divulgação alargada e que funciona como um "distribuidor" de tráfego para os sites dos promotores da promoção. Não há limite de promoções por empresas.
www.descubraportugal.com.pt Canal promoções Para os promotores: Facilidade de inserção das promoções (os formulários para inserção das promoções possuem instruções detalhadas e exemplos para orientação).
www.descubraportugal.com.pt Divulgação: Em todas as peças da campanha é publicitado i o endereço do portal. Na internet e na rádio é feita uma divulgação dirigida especificamente para o Canal Promoções.
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