THE BRAND GUIDE BOOKLET
APRESENTAÇÃO 1ª Edição Março de 2015
A experiência de uma pedalada perfeita só pode ser intensificada por uma bicicleta perfeita. Audax foi criada por almas aventureiras que entendem o limite como início das possibilidades. Transformando um grande conhecimento tecnológico em arte, a Audax traz produtos com design inteligente e componentes com precisa execução. A nova marca surge do anseio de uma empresa que busca por melhores soluções no desenvolvimento de bikes para diferentes pessoas e suas necessidades. O que nos move é a paixão por pedalar.
LOGOTIPO
LOGOTIPO Forte. Ágil. Resistente. Leve. Moderna. Ao descrever uma bike Audax, esses cinco adjetivos sempre serão citados. É tudo o que a marca sempre desejou em um produto, e em seu logotipo não seria diferente. As arestas do desenho, em uma mescla de curvas suaves e linhas retas, demonstram força e leveza logo à primeira vista. O conjunto de ângulos abertos e fechados, forçando sua inclinação, expressa uma sensação de agilidade, mesmo estática. O espaçamento ideal entre as letras e espessura do traço facilita a leitura e cria uma leveza essencial em equilíbrio às suas outras características. Os recortes atribuídos ao desenho ainda reforçam o desejo pela modernidade. A marca Audax tem personalidade própria. Página 06
LOGOTIPO PREFERENCIAL O logo preferencial da Audax é a representação da marca indicada para todos os casos. Essa versão é inteiramente tipográfica, ou seja, possui apenas as letras personalizadas que compõem o nome da marca e é a mais versátil entre todas: pode ser reduzida até a medida de 1cm de comprimento, possui versões monocromáticas e tem alta visibilidade quando aplicada sobre diferentes cores, texturas e grafismos. Página 07
VARIAÇÕES Além da versão preferencial de uso, a a marca Audax suporta algumas variações que podem ser utilizadas como estratégia de promoção, visibilidade e adaptabilidade ao formato no qual está sendo veiculada. É importante entender suas aplicações para encontrar a versão que mais se adequa à midia escolhida, mantendo sua eficiência e originalidade., VARIAÇÃO ESPECIAL VERTICAL A variação especial em orientação vertical foi criada como selo da marca. É utilizada para papelaria, comunicação interna, email marketing, crachás, entre outros impressos e identificações. Essa versão não pode ser usada nem manipulada por parceiros ou terceiros, sendo, portanto, de uso exclusivo de seus responsáveis legais. Página 08
VARIAÇÃO ESPECIAL HORIZONTAL As variações especiais em orientação horizontal foram criadas especialmente para o período de lançamento da marca. As versões com o símbolo gráfico ajudam na memorização dos elementos visuais da Audax, como cores, traços e formas. Ela pode ser usada em ações promocionais, como eventos, ações de guerrilha e indicação de patrocínio ou participação. Há duas variações horizontais. O que as diferencia é a altura do símbolo gráfico. A distância entre o símbolo gráfico e a assinatura, entretanto, é a mesma em ambos os casos. Página 09
Página 10 A versão maior é indicada quando a marca possui participação exclusiva como, por exemplo, único patrocidador do ramo de bikes de um evento ou marca principal disponível em uma bike shop. Pode ser usada também na ornamentação de pontos de venda, como fachadas de lojas e como papel de parede.
A versão menor é indicada para uso quando houver necessidade de aplicação em conjunto com outras marcas e, especialmente, quando fizer parte de um evento pela primeira vez. É indicada também para uso em fachadas de lojas quando o tamanho disponível for restrito. Página 11
SÍMBOLO GRÁFICO O Símbolo Gráfico da Audax foi criado como principal figuração da marca, representado por um desenho estilizado de um X. Com design bem marcante, pode ser usado de forma independente e há inúmeras possibilidades de uso. Pode ser aplicado como marca d agua, grafismo, ornamentação, em diferentes cores, entre outras. É a representação mais flexível da marca. O símbolo condensa todas as características da assinatura Audax - a força, a agilidade, a resistência, a leveza e a modernidade - e servirá de associação visual imediata para a marca. Página 12
PATTERN O Pattern é uma malha gráfica para uso criativo em peças novas. Formado a partir de um conjunto do símbolo gráfico da Audax, ele pode ser usado em backgrounds, texturas, plotagem, entre outras aplicações. K: 90 Página 13
TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA Regras de Tipografia A tipografia é um dos elementos visuais mais importantes para uma marca se tornar única e ser lembrada. A Audax conta com duas famílias tipográficas que ajudam a dar uma personalidade à voz da mensagem da nossa marca: a Industry e a Vox. A Industry é a fonte de texto principal da Audax. Seu traço direto e com ângulos amplos traduz toda a modernidade e a tecnologia que a marca preza. É uma grafia sem serifa e ágil, indicada para subtítulos e textos corridos, como descritivos, catálogos, informativos e booklets. > Para comunicação da marca, use sempre as fontes selecionadas, considerando seus usos e indicações; > Use tipografia em caixa-alta somente em títulos. Evite seu uso em subtítulos e textos corridos; > No corpo do texto, não escreva Audax em caixa-alta, salvo em casos nos quais o texto seja escrito inteiramente neste formato. A Vox é segunda fonte da marca. Com seu traço forte e ângulos retos, ela chama atenção pelo design diferenciado, assim como as bikes Audax, e é indicada para uso em títulos e frases curtas que necessitam de atenção reforçada. Página 16
Industry A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Vox A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Página 17
VERSÕES GRÁFICAS
VERSÕES GRÁFICAS Para a apresentação em diferentes formatos, a marca Audax conta com variações de cores para se adaptar ao meio de aplicação sem perder suas propriedades, legibilidade e reconhecimento. Página 20
VERSÃO ORIGINAL POSITIVA Página 21
VERSÃO ORIGINAL NEGATIVA Página 22
MONOCROMÁTICA POSITIVA Página 23
MONOCROMÁTICA NEGATIVA Página 24
As versões monocromáticas são indicadas para uso em peças nas quais há limitação quando ao uso de cores. Também devem ser usadas sobre backgrounds multicoloridos, texturas ou grafismos. Página 25
VERSÕES GRÁFICAS CUIDADOS DE VEICULAÇÃO ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA Quando usada em companhia de outras marcas ou grafismos, há uma área imaginária ao redor da marca Audax para garantir sua legibilidade e integridade, de modo a torná-la reconhecida facilmente. Tanto a marca Audax como o símbolo gráfico, quando usados de forma independente ou em conjunto, possuem essas áreas com tamanhos respectivos. Página 26
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CLARO E OBJETIVO REDUÇÃO MÍNIMA Para garantir a visibilidade da marca, bem como todos os seus elementos, independente do formato de impressão ou apresentação, as escalas devem estar acima de suas medidas mínimas de visualização. Tanto a marca Audax como o seu símbolo possuem tamanhos mínimos específicos. > Mantenha o espaço de respiro entre o logotipo Audax, bem como seu elemento gráfico, quando usado em conjunto com outras marcas e textos. > Utilize os logos monocromáticos all-type branco ou preto quando estiverem sobre grafismos e texturas. > Não redesenhe ou altere o logotipo nem o elemento gráfico em nenhum aspecto: mantenha sua proporção, espaçamento e traçados. 2,5 cm 1 cm 1 cm 0,5 cm > Quando usar as variações do logo Audax (versões com o elemento gráfico), não alterar a relação de tamanho entre as letras e o X. > Não use efeitos especiais para enfatizar a marca. como sombreamentos, bordas, etc. Página 29
CORES
CORES Um dos elementos visuais mais importantes de uma marca são as suas cores. Elas são responsaveis por complementar os significados expressados pelo desenho gráfico e ressaltar suas características. Quando em harmonia com os outros elementos visuais e em constante apresentação, são responsáveis por resgatar visualmente a marca na memória do público. A Audax possui três cores principais usadas especificamente para a sua marca. Elas estão representadas nos exemplos ao lado nos padrões CMYK, RGB e Hexadecimal. Use as porcentagens indicadas em CMYK para impressões offset quadricrômica. Para meios digitais, utilize os valores em RGB ou Hexadecimal. Página 32
M 100 Y 95 R 216 G 7 B 36 HEX #d80724 Página 33
Página 34 B 90 R 61 G 61 B 63 HEX #3d3d3f
B 30 R 197 G 198 B 200 HEX #c5c6c8 Página 35
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES A marca Audax pode ser utilizada por parceiros e terceiros quando autorizado. Entre as aplicações, a assinatura Audax pode ser usada em banners, plotagens, materiais para pontos de venda, papelaria, entre outros exemplos. IMPORTANTE Ao criar qualquer material personalizado associado a sua marca ou em caso de qualquer dúvida sobre as regras de uso da marca Audax, entre em contato diretamente com o nosso setor de Marketing: marketing@audaxbike.com Página 38
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APLICAÇÕES não distorcer USOS INDEVIDOS Ao lado, estão listados alguns exemplos de uso indevido da marca que comprometem seu desenho e sua originalidade. É necessário observar com atenção cada orientação e garantir a legibilidade da marca Audax nos mais diversos casos. não alterar cores Página 40
não aplicar contorno não aplicar sombra não rotacionar não alterar espaçamento Página 41
www.audaxbike.com