Apresentação. Oque é Marca. Multimedia Branding Designer

Transcrição

1 Oque é Marca Marca é toda representação simbólica de uma entidade, individuo ou elemento. Uma pegada, uma impressão digital, ou mesmo o meu ou seu nome podem ser caracterizados como marca. Quando nos referimos a coorporações, marca pode ser considerado tudo aquilo que simboliza uma empresa, produto ou serviço, toda sua representação e significado para seus clientes e demais interlocutores, podemos dizer resumidamente que marca é tudo aquilo que a sua empresa representa como corpo ativo no mercado. Multimedia Branding Designer

2 A Importância da Marca Multimedia Branding Designer Podemos comparar uma empresa sem marca como uma pessoa sem nome, sem definição, alguém que não podemos interpretar como individuo (de individual) e assim, que não pode ser lembrado, reconhecido e representado como atuante social. Toda empresa assim como todo individuo possui um nome, um registro e demais definições que a representam. Entretanto, quando uma empresa procura crescer e se destacar no mercado, todos os elementos que antes simplesmente a representavam passam a não ser mais suficientes.

3 Como uma marca obtem sucesso Existem regras que tendem a construir com o tempo, marcas de destaque, e que se apresentam para o público trazendo toda uma representação do que as pessoas procuram obter e demonstrar por consumir aquela marca. Uma marca original, pregnante, que remeta a um composto unificado e sólido, que associe diretamente os valores que procura aquele que a consome e que esteja dentro das espectativas do que esses clientes buscam, que satisfação suas necessecidades usuais e pessoais. São algumas das caracteristicas de marcas de sucesso.

4 Que marcas uma marca deixa Como já dito anteriormente, a definição mais rudimentar de marca é tudo aquilo que representa ou simboliza algo, e são essas representações que, sobretudo, ficam registradas e são logo associadas pelas pessoas quando se faz necessário. É então necessário lembrar que tipo de registro uma marca pretende chegar e procurar a estratégia mais adequada para que essas associações sejam realizadas. Uma marca sobretudo tem a responsabilidade de carregar o que uma empresa representa. Uma mancha na marca de uma empresa pode trazer sérios problemas.

5 A importância da gestão O simples desenvolvimento do conjunto de elementos que compõem a representação visual da empresa não é sulficiente para definir e representar uma empresa, a gestão da marca é tão importante quanto a gestão de qualquer outro recurso da empresa, e anda em paralelo com todos esses recursos, procurar a solução adequada para associar o nome da sua empresa as espectativas dos seus clientes, é um trabalho tão constante quanto atender as necessidades desses clientes. Ainda mais hoje, que contamos com possibilidades vindo de todos os lados.

6 Marca é só Logotipo e simbolo? Para lembrar de uma marca você precisa realmente associar uma imagem, um conjunto de letras prédispostas ou simbolos? A importância da logotipia e dos simbolos que representam uma marca são primordiais, entretanto, somos capazes de associar produtos e serviços por diversos motivos além desses, a importância de uma marca está sobre tudo em ser e representar para o cliente aquilo que ele procura, ser lembrado sem ser constantemente exposto, e trazer aquilo que atende as espectativas sempre que essa exposição for realizada.

7 A relação entre nome e marca A nomenclatura é o processo mais básico e primordial de uma marca, é sobre tudo sua representação mais escencial, tudo que for construido sobre essa marca será para que esse nome seja lembrado, e tudo que esse nome representa é oque resultará na associação dos demais elementos da marca. Tamanha a importância do nome principalmente pela simplicidade em sua representação. Que para que uma marca possa ser legalmente reconhecida e registrada, não podem haver duas marcas com o mesmo nome, nomes genéricos entre outros.

8 A relação entre forma e marca As formas e ergonomias de uma marca são fundamentais, do ponto de vista que são essas formas e representações que vão carregar a mensagem inerente daquilo que você pretende representar, desde os seus simbolos, elementos gerais, até sua tipografia padrão, entre outros recursos fórmicos, vão transmitir os valores, as idéias e a atribuição estética que compõem o corpo, as intenções e a personalidade da sua empresa, essas atribuições fazemos naturalmente quando associamos essas formas estéticas, as nossas memórias naturais e culturais.

9 A relação entre cor e marca Um outro elemento importante em paralelo com a forma é a cor, no que diz respeito a marca, as cores são os principais recursos que uma marca possui para ditar qual a sua personalidade e sua atitude perante ao mercado. As cores sempre vão nos trazer sensações e representações naturais de nossas memórias suspensas. O meio ambiente e as cores com as quais trabalhamos todos os dias nos ditam um determinado ritmo de entender o mundo ao redor, esse entendimento do mundo pode ser trazido para a marca, traduzindo oque a pessoa procura. Refrigerante Refrigerante Automóvel

10 A marca e os sentidos Devemos nos lembrar também que a visão não é o nosso unico sentido, e que quando tratamos de marca, essas sensações estão diretamente ligadas ao que associamos, da mesma forma que reconhecemos um cachorro ao ouvir um latido, um doce ao come-lo, o cheiro da comida no fogão ou a textura de uma mesa de madeira, uma empresa procura associar os sentidos além da visão para seu cliente vislumbrar e associar a imagem dessa marca ao sentido em questão, seja o toque do celular, o cheiro de carro novo ou a maciez de uma roupa nova.

11 Os valores da empresa na marca Quando nos referimos a sociedade, pensamos logo em seres coesistindo mutuamente, nós seres humanos temos a tendencia de nos agrupar e para que esse agrupamento seja possivel e duradouro, geralmente nos agrupamos a seres que compartilhem de ideiais, resumindo, valores fundamentais. A importância de assumir uma postura como empresa e trazer os valores dessa postura para a marca, é poder, além de se destacar das demais empresas no mercado, trazer para junto de si, o cliente que compartilhe e procure justamente esses valores.

12 Os valores financeiros da marca A marca é hoje, sem dúvidas, um ativo importante dentro de uma empresa. O Valor de uma marca pode ser atribuido entre outros, por todo investimento financeiro e horário realizado sobre a marca, cabe lembrar que uma boa vantagem é se tratar de um patrimônio imaterial, intangivel, que é tão ou mais importante que qualquer outro dentro da empresa. Não é preciso dizer que uma marca sólida não é só oque motiva uma diferença de custo entre um produto e outro, o investimento realizado para marca é um também um investimento na empresa.

13 O profissional responsável O profissional especializado no desenvolvimento de uma marca e sua gestão, é conhecido como Branding Designer. Design se refere a todo o processo de Desenho e atribuição técnica desenvolvido sobre um projeto fomentado em pesquisa. Branding é o termo utilizado para associar entre outras atribuições a Gestão de Marcas, o profissional de Branding é aquele que tem por especialização cuidar e gerenciar a marca de uma empresa, desde seus recursos imagéticos as estratégias que envolvem o desenvolvimento da imagem da coorporação.

14 Por que Multimídia? Contamos hoje com uma gama de possibilidades de experiências interativas que nos bombardeam de informações e dependem de nossas respostas cotidianamente, as mídias gráficas e digitais cada dia apresentam novas possibilidades e interações, como é possivel então encontrar a melhor opção para o seu público e ter a resposta mais adequada? As mídias gráficas não só continuam bem vivas como vem cada vez mais apresentando possibilidades de interagir com as mídias digitais. Poder responder adequadamente a todas as midias é fundamental.

15 Exemplos de Marcas de Sucesso Quando nos referimos a marcas de sucesso, pensamos diretamente em padrões Top of mind, mas sobre tudo, uma boa marca é aquela que representa exatamente oque o seu cliente procura, que agrega o valor que o seu consumidor quer demonstrar e procura associar.

16 Marcas de sucesso sem gestão Toda marca de sucesso passa por um processo de gestão, uma observação precisa de como deve ser aplicada. de como deve ser apresentada, e das possibilidades que aquela marca possui para corresponder a uma situação adversa, qualquer marca, sem excessão, se não for bem gerida, se não for tratada com a importância que possui ou por alguma situação adversa for associada a uma imagem negativa, ou oposta aquilo que se procurava transmitir, tende a sofrer as connsequencias diretamente na relação com seus clientes e interlocutores em geral.

17 Conclusão Oque preciso para minha marca? Considerando tudo que vimos aqui é possivel responder algumas perguntas fundamentais, como por exemplo, minha marca é bem vista? Minha marca é sólida? Meus clientes consomem minha marca os meus produtos e serviços? Minha marca representa para meus parceiros os valores que a minha empresa possui? Posso atribuir valor financeiro a minha marca? Estou fazendo a gestão da minha marca e cuidando para que a imagem da minha empresa represente aquilo que minha empresa pretende transmitir? Se não; Oque precisa ser feito então? Multimedia Branding Designer

18 Conclusão Quem pode gerir minha marca? Multimedia Branding Designer Profissionais da área de Branding se especializam na gestão da marca, Identidade Visual e recursos de imagem da empresa. A estes podem ser atribuidas áreas distintas, Design, Marketing, Publicidade, Administração. Cada um tratando da marca da forma mais adequada que sua formação ordena. Independente disso, a marca precisa de um cuidado especializado, com projetos e estratégias bem definidos, atenção e precisão. Nenhuma marca nasce pronta, assim como nenhuma empresa surge do zero. Sucesso é fruto de trabalhos bem sucedidos.