CAMPANHA DE MATRÍCULAS 2015
Apresentação Prezado Parceiro, O período de matrículas é uma oportunidade para que a escola se comunique de forma mais eficiente e expressiva com seu público-alvo. Um novo período letivo está chegando e, com ele, muitas expectativas e desafios em torno das ações de manutenção e captação de alunos. Sabemos que a comunicação e o marketing são aliados fortes nesse determinante momento para a gestão escolar e, por isso, reafirmamos o compromisso em compartilhar com você o esforço de conquistar resultados mais consistentes e duradouros por meio da nossa assessoria de marketing. Pensando nisso, o Sistema SAS Bahiense planejou, cuidadosamente, a Campanha de Matrículas 2015, acreditando na capacidade de sua escola em oferecer uma educação de excelência. A campanha tem como conceito principal a frase Nossa lição é a mesma todos os dias: Educar com Excelência, e sua comunicação é dirigida aos pais. Esse slogan aparece em todas as peças publicitárias como um reforço de que a tarefa de educar deve ser exercida diariamente, tanto na escola quanto em casa. As diversas peças se relacionam e abrangem todos os três segmentos: Educação Infantil, Ensino Fundamental e Ensino Médio. Relembramos a importância de escola e família trabalharem juntas em favor da educação. A campanha de matrículas das escolas conveniadas ao SAS Bahiense está lançada e disponível, gratuitamente, para garantir uma comunicação que traga resultados efetivos de captação e fidelização para sua escola. Para personalizar a campanha com o seu logotipo, acesse www.sasbahiense.com.br e siga as orientações de uso e produção que estão descritas neste manual. A escola conveniada possui autonomia e flexibilidade para a produção das peças com seus fornecedores regionais. Todas as peças estão disponíveis para download ou em DVD e vêm com sugestões de uso. Para mais informações, procure o seu consultor e saiba mais sobre as regras de utilização. Bom trabalho! Atenciosamente, Equipe de Marketing do Sistema SAS Bahiense
Índice Peças Publicitárias Anúncios Jornal e Revista...6 Encarte de Jornal Flyer (Panfleto)...7 Outdoor Busdoor...8 Faixa Cartão-postal...9 Banner Cartaz...10 E-mail Marketing Web Banner...11 Spot de Rádio...12 Peças de Endomarketing Protetor de Tela Adesivo de Chão...14 Camisa e Boné Cubo...15 Marcador de Livro Mouse Pad...16 Móbile Totem...11 Material de Expediente Papel Timbrado Envelope...20 Contrato Requerimento Comprovante...21 Fichas Pesquisa...22 Descrição das Peças da Campanha de Matrículas Ensino Infantil Ensino Fundamental Ensino Médio Observações importantes: Em cada peça, existe um espaço específico para aplicar a logomarca, escrever o nome, o número do telefone e o endereço eletrônico da escola conveniada. Sugerimos que um profissional que conheça programas de edição, faça a personalização com as informações da sua escola. Especificamente para a aplicação do web banner, será preciso usar os softwares Adobe Dreamweaver, Adobe Fireworks ou Adobe Photoshop. Para fazer ampliações, é importante considerar a resolução da imagem, seja 72 dpi (para web) ou 300 dpi (para peças gráficas). Antes de trabalhar nas peças, não esqueça de instalar as fontes necessárias, disponíveis no CD da Campanha de Matrículas.
1 Peças Publicitárias
Anúncios Jornal e Revista Jornal Meio de comunicação com distribuição direta, flexibilidade, cobertura local, seletividade da audiência e abrangência, que leva a sua marca diariamente para a casa do leitor. Formato: 29,7 26cm Cor: 4x0 6 Revista Meio de comunicação com seletividade geográfica e demográfica, portabilidade, alta segmentação e seletividade da audiência. Formato 1: página inteira 29,7 21cm (A4), retrato ou paisagem Cor: 4 0 Formato 2: meia página - 21 15cm (A5) Cor: 4 0. Dê preferência a jornais e revistas que atinjam seu público-alvo; Anuncie em seções de interesse para seus clientes em potencial; Verifique com o veículo escolhido qual a melhor opção para a sua escola; A tiragem e a abrangência são variáveis, e devem ser avaliadas de acordo com o seu público-alvo.
Encarte de Jornal Flyer (Panfleto) Encarte de Jornal Anúncio avulso colocado em meios de comunicação impressos, especialmente em jornais, o que proporciona um destaque diferenciado daqueles já fixados por impressão. Formato: 21 29,7cm (A4) Cor: 4x0 Impressão: papel cuchê 80kg. Flyer Anúncio avulso colocado em meios de comunicação impressos, especialmente em jornais, o que proporciona um destaque diferenciado daqueles já fixados por impressão. Formato: 21 29,7cm (A4) Cor: 4x0 Contrate empresas especializadas em distribuição de panfletos na sua cidade; Impressão: papel cuchê 80kg. 7
Outdoor Busdoor Outdoor Meio de comunicação com grande impacto visual para destacar a sua marca em pontos de intensa circulação de pessoas e de veículos. Formato: 9 x 3m Cor: 4x0 Pesquise pontos estratégicos em que haja circulação do seu público-alvo, como lugares próximos à escola, lojas de brinquedos, supermercados, parques e shoppings; Verifique com a empresa de mídia externa contratada a disponibilidade das placas nos locais desejados e as diferenças entre a impressão em folhas de papel ou em lona. 8 Busdoor Meio de comunicação aplicado na parte superior da traseira de ônibus e vans, o que oferece mais dinâmica na exposição das mensagens e altos índices de recall (lembrança), a um custo menor que as mídias de massa tradicionais. Apresenta ótima relação custo/benefício entre as mídias externas, tem veiculação linear contínua de, no mínimo, 30 dias. Essa mídia permite uma comunicação direcionada por regiões, de acordo com as características socioeconômicas da população. Formato: 2 x 1m (variável) Dê preferência para a veiculação em linhas de transporte coletivo que circulem pelo bairro onde se encontra seu público-alvo.
Faixa Cartão-Postal Faixa Meio de comunicação para ser fixado próximo à escola e em pontos estratégicos. Desperta a atenção do público-alvo com baixo custo de produção e instalação. Formato: 3 x 1m Cor: 4x0 Fixe na entrada da escola; Procure instalar em locais de fácil visualização; Sugestão de impressão da faixa: em lona, pois esse material possui maior resistência que a de tecido. 9 Cartão-postal Meio de comunicação impresso de baixo custo. Utiliza uma comunicação direta com seu público-alvo. Formato: 15 x 10cm Cor: 4x4 Pode ser enviado aos pais via correio para informar o início do período de matrículas; Sugestão de impressão do cartão-postal: papel cartão com gramatura 300g/m 2.
Banner Cartaz Banner Meio de comunicação impresso em lona. Possui material resistente e reutilizável, fácil de transportar e instalar, permitindo visibilidade a distância e promovendo a exposição da marca a um custo baixo. Pensado para ser pendurado em paredes ou em suportes móveis. Formato: 75 x 150cm Cartaz 10 Meio de comunicação de suporte, com reduzido custo de confecção e fácil instalação. Além de sinalizar e divulgar a campanha no interior da escola, os cartazes podem ser levados para pontos estratégicos externos. Formato: 29,7 x 42cm, retrato ou paisagem (padrão A3) Fixe-os em pontos estratégicos onde haja circulação de seu público-alvo, como em lugares próximos à escola, lojas de brinquedos, supermercados, parques e shoppings; Fixe-os a uma altura que facilite a leitura; Sugestão de impressão do banner: lona cor 4x0, com acabamento em tubete ou ilhós (fosco ou brilhoso); Sugestão de impressão do cartaz: papel cuchê, gramatura 180g/m2, cor 4x0.
Email Marketing Web Banner Email Marketing Meio de comunicação digital que utiliza o e-mail como ferramenta de marketing direto. Essa peça é importante para as escolas no relacionamento com seu público-alvo, tendo em vista que a comunicação via e-mail é mais veloz, econômica e prática. Formato: 681 x 480 pixels Selecione e cadastre uma lista de endereços de e-mail do seu público-alvo e envie as mensagens. Web Banner Meio de comunicação eficiente, com possibilidade de ampla abrangência e que permite a mensuração de resultado. Formato: 1200 x 382 pixels 11 O web banner pode ser aplicado no site de sua escola ou em outros sites que sejam acessados frequentemente por seu público-alvo.
Spot de Rádio Spot de Rádio Meio de comunicação com divulgação rápida, alto poder de fixação e baixo custo, que atinge grande número de pessoas em vários momentos do dia. Formato: 30, sendo 23 de locução e espaço de 7 para assinatura da escola. 12 Título: Trilha sonora em BG. Locução masculina. Nossa lição é a mesma todos os dias: Educar com Excelência. Um exercício realizado com muitas mãos, da escola e da família, mediadores indispensáveis na construção do saber. Para seu filho ir além, matricule-o em uma escola conveniada ao Sistema SAS Bahiense. São mais de 320 escolas, em 23 estados brasileiros e no Distrito Federal. Assinatura: Colégio. Conveniado ao Sistema SAS Bahiense. Teste de seleção de a de. Faça 7 inserções diárias durante 30 dias; Insira no spot a assinatura de sua escola, com endereço, telefone e outras informações que considerar importantes; Essa gravação pode ser feita na própria rádio contratada.
2 Peças de Endomarketing
Protetor de Tela Adesivo de Chão Protetor de Tela O protetor de tela pode ser inserido na área de trabalho e como tela de repouso dos computadores para complementar a campanha. Formato: 1024 768 pixels Utilize o protetor de tela em computadores da escola. 14 Adesivo de Chão O adesivo de chão é um meio de comunicação inovador que serve para enriquecer a campanha e chamar a atenção do público-alvo. Formato: 100cm 100cm Fixe o adesivo de chão em locais nos quais circule seu público-alvo; Aplique o adesivo em pisos sem texturas ou ásperos; Sugestão de impressão do adesivo de chão: digital em vinil adesivo, cor: 4x0
Camisas e Boné Cubo Estampa da Camisa Para colaboradores da escola utilizarem durante o período anterior e durante as matrículas. Serve para dar unidade e complementar a campanha. Formato: 21 29,7cm Estampa de Boné Formato: estampa frontal: 12 8cm e laterais: 6 3cm Peça à empresa contratada uma prova do material antes da confecção de todas as peças; Sugestões de impressão para estampas de camisas e bonés: digital com película de proteção ou em silk screen, cor: 4x0 15 Cubo Meio de comunicação impresso, sinalizador da campanha e de fácil visualização. O cubo é um material que desperta a atenção e ainda decora a escola. Formato: 25cm x 25cm. Para a confecção do cubo, solicite os materiais: impresso em cartão dúplex 300 g/m², cor 4x4, acabamento com plastificação; Coloque o cubo impresso e montado em cima do balcão para que fique fácil a visualização e o acesso à peça;
Marcador de Livro Mouse Pad Marcador de Livro Material de baixo custo e fácil produção, o marcador de livro fixa a campanha porque é constantemente usado, seja na sala d e aula ou em casa pelos pais, alunos e colaboradores. Formato: 21cm 6cm Frente Verso 16 Mouse Pad O mouse pad também fixa a campanha porque é constantemente usado não apenas nas salas de informática, mas também pelos funcionários da escola ou em casa pelos pais, alunos e colaboradores. Formato: 20 cm 15cm Distribua na biblioteca da escola e ofereça como brinde para os pais dos alunos; Sugestão de impressão do marcador de livro: papel com gramatura de 200g/m 2, cor 4x4; Sugestão de impressão do mouse pad: PVC expandido, gravação digital de alta qualidade, retangular com base de borracha.
Móbile Totem Móbile Meio de comunicação impresso, sinalizador da campanha e de fácil montagem. Os móbiles são materiais que despertam a atenção e decoram a escola. Material de baixo custo e de fácil produção. Formato: 30cm 30cm A instalação pode ser feita com fio de nylon preso ao teto; Sugestão de impressão do móbile: papel com gramatura de 200g/m 2, cor 4x4. 17 Totem Meio de comunicação impresso, sinalizador da campanha e de fácil visualização. O totem é um material que desperta a atenção e decora a escola. Formato: 150cm x 60cm. Para a confecção do totem, solicite os materiais: impresso em papelão, cor 4x4, acabamento com papel dúplex 300g e plastificação; Coloque o totem impresso e montado próximo à entrada e saída da escola.
3 Material de Expediente
Papel Timbrado Envelope Papel Timbrado Formato: 21 x 29,7cm (A4) 20 Envelope Formato: 57cm x 45cm
Contrato Requerimento Comprovante Contrato de Prestação de Serviços Educacionais Requerimento de Matrícula Comprovante de Inscrição Formato: 21 x 29,7cm (A4) 21
Fichas Pesquisa Fichas de Matrícula para Novatos e Veteranos Pesquisa Pais e Alunos 2014. Formato: 21 x 29,7cm (A4) 22