PROJETO 3R é JOIA Rogério Dias Regazzi & Silvia Blumberg Case Agenda Ambiental Água e Resíduos Subprojetos ou Famílias: Amor Concreto / Canteiro de Jóias / A Jóia do Lixo / O resíduo é Jóia / Ser Responsável é Jóia / Vivo do Lixo pag. 1 de 9
1. I APRESENTAÇÃO: 1.1 Propósito de Ação do Projeto Lançar campanha nacional criada a partir da política solidária 3R é Jóia, a partir das idéias intrínsecas aos termos reduzir, reutilizar e reciclar promovendo as práticas ambientais e políticas das empresas parceiras por meio de uma família de tags especiais, com a tecnologia Microsoft Tag, promovendo a inserção digital através de uma nova mídia de integração dinâmica e a todo o momento com a população Conectando as empresas as pessoas, onde as ações sustentáveis relacionadas com as práticas, produto ou serviço das empresas são informadas e conhecidas através de uma marca digital baseada e acreditada pelas JÓIAS, originadas a partir das sobras dos processos industriais, resíduos sólidos e do próprio lixo. Utilizando-se deste mesmo processo para a rotulagem e passagem de informações necessárias e regulamentadas sobre o descarte do produto ou embalagens. Os designs dos tags baseados nas jóias e, portanto, no produto reutilizado ou reciclado, agregam e reforçam os valores intangíveis da marca a empresa parceira. Serão feitas referências as inúmeras possibilidades para obter proveito do lixo e resíduos sólidos promovendo as reflexões sobre o assunto, reforçadas em eventos e amostras das Jóias Mães que deram origem a família de jóias e brindes da campanha, buscando o trinômio Arte / Tecnologia/ Sustentabilidade. 1.2 Objetivo da Campanha do Projeto 3R É Jóia Despertar a consciência do consumidor através da marca digital e das famílias de Jóias, permitindo que o mesmo conheça e participe das práticas ambientais do fornecedor. Desta forma Conectando as empresas as pessoas com as práticas Sustentáveis dos produtos e serviços abre-se novas e inovadoras possibilidades de integração com o consumidor, fortalecendo a marca e as vendas. pag. 2 de 9
2. INSERÇÃO DO PROJETO NO MOMENTO ATUAL A incorporação de práticas de sustentabilidade na construção é uma tendência crescente no mercado. A sua adoção é caminho sem volta a partir do envolvimento dos diversos agentes deste processo que a cada dia mais se comprometem com a sociedade que cobra atitudes imediatas que tenham o objeto do compromisso ambiental, fazendo a sustentabilidade, a princípio, na construção um tema obrigatório, na criação da agenda ambiental. As empresas devem mudar sua forma de produzir e gerir seus processo e buscar um meio de divulgálos. Elas devem fazer uma agenda de introdução progressiva de sustentabilidade, buscando, em cada ação, soluções que sejam economicamente relevantes e viáveis para a sua sustentabilidade. A busca da sustentabilidade através de ações pode começar antes mesmo de sua concepção do produto ou serviço relacionado. Isso ocorre porque a rotulagem/etiquetagem depende não apenas dos conceitos, processos e ferramentas adotados em seu planejamento, mas também do ineditismo e inovação empregados, permitindo transformar a marca numa ação relacionada com a mesma. 3. HISTÓRICO DA ANALOGIA A AGENDA AMBIENTAL (LEED/AQUA) Logo, a primeira ação a ser executada pelo empreendedor é a construção da Agenda ambiental do Empreendimento. Esta agenda é uma ferramenta que permitirá que o empreendedor e sua equipe prevejam e classifiquem os impactos econômicos e socioambientais que podem ser gerados pelo empreendimento. Uma analogia que pode ser utilizada na criação das campanhas do projeto. Antes mesmo da apresentação da Agenda, é necessário destacar que sua qualidade está diretamente relacionada à inclusão, em sua elaboração, dos profissionais que desenvolverão os projetos. Isso permitirá que diferentes pontos de vista sejam discutidos, contribuindo para o planejamento conjunto do empreendimento ou ações, buscando soluções integradas e antecipando a compatibilização dos projetos, com benefícios sociais, econômicos e ambientais integrados, abrindo caminho para a sustentabilidade do empreendimento ou produto em todo o seu ciclo de vida. Agenda ambiental é um plano de desenvolvimento e interação que diagnostica e propõe soluções para uma população reduzir os impactos negativos que suas intervenções causam sobre o meio-ambiente. pag. 3 de 9
4. MARKETING VERDE & RESÍDUOS SÓLIDOS & 3R É JOIA Sob a perspectiva da sustentabilidade, materiais e resíduos devem ser tratados conjuntamente, uma vez que a correta seleção e utilização de materiais reduzem a geração de resíduos e os impactos por ela ocasionados. Existem vários benefícios com o reuso, reutilização e reciclagem dos resíduos, e, portanto, do lixo. Dentre eles está a redução dos custos com a gestão dos resíduos, que consiste na redução do desperdício e dos custos decorrentes da aquisição de novos materiais, redução de reclamações por parte dos clientes, local e períodos de garantia e descarte. Isso tudo aumenta a satisfação de clientes e melhora a imagem e penetração da empresa. Além disso, existem benefícios indiretos tanto para o fornecedor, quanto para os clientes, devido ao aumento da integração entre as partes interessadas, por exemplo: podem existir ganhos até financeiros entre ambos e, portanto, para a sociedade com a venda de partes ou componentes do produto que só seriam viáveis num processo integrado que estamos idealizando como premissa do projeto 3R é Jóia. Estímulo à economia local e ao descarte ideal de determinados materiais, aumento da vida útil de aterros sanitários, entre outros, um resultado sistêmico para toda a sociedade. O Marketing Verde formatado por meio de agendas ambientais focadas nos resíduos sólidos das empresas, que serão acreditados pelas jóias e famílias de jóias no projeto 3R é Jóia promoverá a empresa, seus produtos e suas práticas, agregando um diferencial aos produtos/serviços somando as práticas sustentáveis atuais, promovendo a necessidades de rotulagem e regulamentação para as questões ambientais e sociais, um ponto de partida para os selos verdes. Utilizando da consultoria, imagens e o histórico existente da artista/design, do engenheiro e da 3R Brasil em projetos anteriores, como os programas 3R+, DNA do Ecodesign, Olhar sem Fronteiras, Canteiro de Jóias, dentre outros, teremos o ponto de partida para a campanha chacelada em práticas de pessoas conhecidas da mídia, pois já vem divulgando seus trabalhos através de eventos importantes, mídias impressas e televisivas. Os empresários Silvia Blumberg e Rogério Regazzi estão desenvolvendo o Projeto Experimental de utilizar a tecnologia digital para apresentar as coleções de obras artísticas de artistas plásticos, designers de jóias, estilistas como marco do trabalho. pag. 4 de 9
A educadora, assistente social, estilista e designer de jóias, Silvia Blumberg, vêm apresentando novas coleções de jóias e brindes utilizando resíduos sólidos das construções civis, indústrias químicas, restos de insetos. Utilizando a moda como convergência de diferentes unidades de produção aplicando as teorias do high Low da moda do final do século passado e incrementado no nosso tempo: Jóias de restos de cimento, tijolo com aplicação de ouro, pedras preciosas, diamantes e identificadas com tags decodificados através do aparelho celular. Esta aplicação de tecnologia/marketing verde vem sendo desenvolvida pela 3R ambiental de Rogério Regazzi criando novas utilizações do mundo digital, disponíveis no mundo de hoje. Com desenhos e logos especiais que compõem produtos e etiquetas inserimos os tags/tangramas explicativos, isto é, imagens que se transformam em textos dinâmicos com ajuda de celulares, permitindo que o consumidor conheça a origem, a melhor utilização, o suporte e o descarte do produto. Uma iniciativa sem fronteiras, sustentável e com inserção digital. Marcas, Certificação e Meio Ambiente agregam valor aos arranjos produtivos locais (APL). Então, estamos propondo selos de auto-declaração de produto com o nosso DNA Verde, possibilitando a interação com o produto e a obtenção das informações pelo celular, garantindo também o atendimento as questões regulatórias e de rotulagem. pag. 5 de 9
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5. RECONHECIMENTO ATRAVÉS DE SELOS VERDES Vincular uma marca através de tags digitais à família de jóia seja ela concebida pelo alumínio das latas da Coca-Cola ou do concreto para a área de construção civil, possibilita o reconhecimento da prática sustentável da empresa permitindo objetivar e definir as estratégias de cada patrocinador ou campanha. Evitando cópia ou plágio da idéia, usando nosso histórico de trabalhos, sem possibilidade de algo similar e com tanta abrangência. Todas as campanhas estariam ligadas, também, a um sorteio da Jóia Mãe, originaria desse processo deslocado para brindes e campanhas. O que remete as questões dos resíduos utilizados e as práticas sociais da empresa, sendo toda a interação realizada com o tag que teria um lay-out baseado na jóia e no elemento do resíduo, um selo de segunda parte chancelado por nós através de algo real, palpável que são as Jóias Mães, de alto valor, que foram originadas do lixo, uma reflexão bastante interessante. A família de jóias e sua original seria um elemento de desejo do consumidor e de divulgação do produto e práticas do patrocinador, com credibilidade: O lixo se transforma em Jóia de uma designer reconhecida. O Inmetro possui selos de responsabilidade social que é concedido as empresas que seguem determinadas diretrizes e Normas. As empresas recebendo auditorias anuais para a concessão e manutenção de tais selos. Fizemos uma visita a área de acreditação, onde chegamos a conversar com o professor Jornada, Presidente do INMETRO, sobre a relação acreditação e reconhecimento dos selos verdes digitais, obtendo um apoio preliminar. O que necessariamente precisa de uma rede de interessados, montada a partir de algo palpável viável e que não tenha custos para a sociedade. pag. 7 de 9
O exemplo ao lado foi idealizado para o Morar Mais por menos no Projeto 3R+ Realizado em 2009 e em andamento em 2010. Pode ser utilizado como marca a serem colocadas nos produtos que serão expostos na amostra reconhecendo as práticas da empresa por ter participado deste evento. Esta iniciativa de responsabilidade social e ambiental já faz parte como premissa de inúmeros projetos de arquitetura e engenharia enveredando para diversas áreas do desenvolvimento humano. (ref HTTP://gettag.mobi Baixar no celular) 6. EVENTOS IDEALIZADOS PARA A CAMPANHA 3R É JÓIA Realizar um conjunto de exposições onde a designer Silvia Blumberg (Artecoletiva) empregará suas criações de jóias e objetos de arte construídos com resíduos sólidos, agregados a TAGS/ Explicativos. Os Tags Tangramas só serão decodificados através da participação da empresas de telefonia móvel, aglutinada no processo através da diretoria / DPZ RJ. Os conteúdos destes TAGS estarão respeitando as propostas / objetivos que orientam nossa ação. pag. 8 de 9
Dentre as ações que seriam somadas as campanhas através de eventos e amostras destacam-se: Marcar a ação pioneira em ambientes de grande circulação de pessoas de modo a obter do público o valor reconhecido de todos os atores do processo. Facilitar a percepção do público alvo para o diferencial da ação de divulgação dos envolvidos. Utilizar a inteligência emocional/ afetiva como fonte da valorização das marcas. Desenvolver e aplicar selos verdes de auto reconhecimento de acordo com valores da comunidade científica e da sociedade local que monitora atitudes de preservação do meio ambiente e sustentabilidade. Estabelecer critérios das coletas dos resíduos seja nas obras de construção civil, nas indústrias; nas praias ou em quaisquer outros desde que seja considerado como prioridade do grupo de trabalho; Criar estruturas volantes para abrigar as obras com seus respectivos TAGS para serem expostos em grandes empresas; congressos; eventos; Shopping Centers...sempre utilizando o máximo de resíduos respeitando o conceito global do trabalho; Planejar os destaques da nova visão do uso dos celulares; Estabelecer vantagens para grupos desfavorecidos economicamente para também usufruírem das tecnologias/ sabedorias criadas; Explorar o máximo da mídia espontânea explorando elementos que possam facilitar nossos objetivos; Marcar nosso espaço como os primeiros no Brasil a reunir arte, marketing verde, sustentabilidade, tecnologia e inclusão social. 7. INVESTIMENTO Os valores serão estabelecidos em consenso com os envolvidos. Estamos prevendo um projeto básico de marketing envolvido em três fases com dois desembolsos iniciais de R$ 77,000,00 referente a primeira e segunda fase: concepção e apresentação das propostas com dois meses de trabalho. E uma terceira fase contínua de acordo com a duração da campanha usando a nossa marca e as referências dos executores. O detalhamento dependerá do foco e abrangência das campanhas. pag. 9 de 9