Manual de aplicação de identidade visual 2013
Apresentação Construção da Marca Utilização Grade de Construção da Marca Margem de Segurança Padrão Tipográfico Cores Aplicação em PB Versão Negativa em PB Versão em linhas Aplicações Uso incorreto 1
Apresentação A CIPA FATEC de Guaratinguetá, pensando em otimizar e aumentar o alcance das informações e ações prevencionistas, julgou interessante a construção de um portal educativo, com o intuito de compartilhar com todos os interessados, artigos, treinamentos e notícias sobre Saúde, Segurança e Meio Ambiente, já que todos que realizam um trabalho e são remunerados por isto devem ter a consciência de que tudo deve ser feito de maneira correta e segura. Com a ideia da criação desse portal e após a realização da análise de requisitos, foi proposto pelos membros da CIPA a remodelagem da identidade visual que já existia, criando assim uma nova marca, pois com base em suas cores, formas e tipografia é que a interface gráfica do sistema seria criada. Tendo em vista os conhecimentos e experiência de um dos desenvolvedores, o logotipo original foi desmembrado e usado como fundamento principal da criação de uma novo logotipo. 2
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Construção da Marca Observando o logotipo original foi possível abstrair três símbolos, que faziam referência a Saúde, Segurança e Meio Ambiente e conforme solicitação dos membros da CIPA, foi alterado o nome do projeto, que até então era muito extenso: Núcleo de Estudos em Saúde, Segurança e Meio Ambiente simplificado para CIPA FATEC. NÚCLEO DE ESTUDOS EM SAÚDE, SEGURANÇA E MEIO AMBIENTE Logotipo Original Com o novo nome definido, o logotipo original foi reproduzido, com alterações na tipografia e texto, para que novas ideias pudessem ser criadas, conforme imagem a seguir: CIPAFATEC G U A R A T I N G U E T Á - S P Logotipo Original com nome alterado 4
Construção da Marca Com o texto e tipografia finalizados, foram extraídos os 3 símbolos originais da marca, que foram remodelados e estudados pelos desenvolvedores, afim de alcançar os resultados mais simples e legíveis possíveis. Finalizando a etapa de abstração dos símbolos e depois de testar algumas variáveis, foi decidido a união dos símbolos de Saúde, Segurança e Meio Ambiente em um único elemento, pois assim é possível passar a mensagem original de uma maneira mais simples e com maior harmonia visual, causando maior impacto e melhora no processo cognitivo, havendo um rápido tempo de resposta para quem visualiza a imagem, principalmente pela inserção de textos juntamente com a marca. 5
Utilização Toda identidade visual é uma ponte entre o subjetivo e o real, principalmente se for utilizada uma arte mais simples e clara, que ajude os leitores a formarem uma imagem mais próxima do ideal. Como resultado final da união de texto, tipografia e símbolos foram alcançadas duas identidades visuais, com orientação vertical e horizontal, para que a mesma marca possa ser aplicada a diversas realidades diferentes em trabalhos gráficos impressos ou virtuais. É possível perceber que na versão final do logotipo, foi utilizado como base o símbolo da CIPA, inserindo no círculo as setas que fazerem referência ao Meio Ambiente com três tonalidades de verde, e na cruz central o símbolo que faz referência a Saúde. Também no círculo foram inseridas as palavras chaves que ajudam a abstrair de uma maneira mais fácil o conceito aplicado na criação da marca. As três tonalidades de cor verde encontradas nas setas que circulam o logotipo são fundamentais não apenas para separar as palavras chaves da marca, mas também para identificar os tipos de conteúdos textuais que serão apresentados na aplicação. Contudo, a criação de uma nova marca vai além da criatividade e destreza em manipular cores e formas. Para que esse resultado fosse alcançado foi necessário um profundo estudo e simulação das diversas aplicações possíveis para o produto. 6
Utilização APLICAÇÃO HORIZONTAL APLICAÇÃO VERTICAL 7
Grade de Construção da Marca A grade mostra claramente o posicionamento dos elementos que constituem a marca. A eventual reprodução manual do símbolo deverá seguir a perspectiva delineada na construção geométrica demonstrada abaixo, que foi desenvolvida para assegurar a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. x ½ x / x 8
Margem de Segurança A margem de segurança garante que o espaço de visibilidade e percepção da marca não será violado por outros elementos. Nenhum objeto deve interfirir no espaço contido nesta margem, que foi demarcado através dos módulos de construção da marca. 2x 2x 2x 2x 9
Padrão Tipográfico É a família tipográfica com o objetivo de uniformizar as informações escritas e unificar a identidade visual do CIPA FATEC. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo do CIPA FATEC e as mensagens verbais complementares. Open Sans a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. : ;, /?! = + - \ ( ) ª º ' ~ ^ @ $ & % Open Sans Extrabold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. : ;, /?! = + - \ ( ) ª º ' ~ ^ @ $ & % Arial a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. : ;, /?! = + - \ ( ) ª º ' ~ ^ @ $ & % 10
Cores Originalmente, a marca CIPA FATEC se apresenta nas cores descritas abaixo. No caso de materiais gráficos impressos somente em uma cor, pode-se usar o preto, o branco ou uma dessas cores. CMYK C:86 M:33 Y:100 K:25 RGB R:51 G:112 B:52 HEX #337034 CMYK C:82 M:47 Y:99 K:56 RGB R:0 G:76 B:1 HEX #004C01 CMYK C:64 M:0 Y:100 K:0 RGB R:106 G:190 B:69 HEX #6ABE45 11
Aplicação em PB A assinatura visual em preto e branco favorece aplicações de baixo custo. 12
Versão Negativa em PB A versão negativa da marca é monocromática, visando um baixo custo de sua reprodução e a alta legibilidade de sua forma. 13
Versão em linhas A versão em linhas é adequada para uso de fax e bordado. 14
Aplicações A seguir, apresentam-se possiveis aplicações da marca para papelaria, material promocional. Essas aplicações contém diretrizes que devem ser seguidas para a conservação do caráter homogêneo da identidade visual da instituição. 15
Uso incorreto É expressamente proibida a distorção da marca CIPA FATEC contrariando as proporções estabelecidas: - A marca não deve ser utilizada dentro de formas geométricas. - A marca não deve sofrer nenhuma alteração. - A marca não deve sofrer nenhuma modificação na proporção dos seus elementos. 16
Criação e Desenvolvimento: Cristian Fontes