B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 10 DE MAIO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 4,75 mi o Flamengo faturou com a venda de bilheteria de jogos nos quatro primeiros meses deste ano EDIÇÃO 498 Novidade no Brasileirão, jogo às segundas é criticado na Europa POR DUDA LOPES Na última semana, a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) apresentou o Campeonato Brasileiro de 2016 com um novo horário: partidas nas noites de segunda-feira. A principal justificativa da entidade é que o horário é um sucesso de audiência nas principais ligas de futebol de mundo. A afirmação, no entanto, não é totalmente verdadeira. Na televisão, a audiência de fato costuma ser alta. No Brasil, considerando o Ibope maior na noite de um dia de semana, é fácil supor que acontecerá o mesmo. Mas, nas arquibancadas, o cenário deverá ser outro. Em Portugal, Espanha, Inglaterra e Alemanha, onde a segunda-feira foi adotada, os protestos dos torcedores foram frequentes. Algumas dessas manifestações até ficaram conhecidas. Em 2007, a Acadêmica de Coimbra esticou uma faixa com os dizeres Hoje ficamos no sofá. Nas arquibancadas, apenas três pessoas, com um cobertor nas pernas. Os torcedores entraram apenas no segundo tempo: não aguentamos, dizia a segunda faixa. Os espanhóis foram menos sutis. Em 2010, o La Coruña subiu um bandeirão com um dedo do meio esticado durante uma partida na segunda-feira. O Rayo Vallecano chegou a deixar uma parte vazia em suas arquibancadas, para os torcedores especiais que gostam do futebol na segunda-feira. Faixas com no al fútbol los nunes seguiram pelos anos seguintes na La Liga. No início deste mês, foi na Alemanha onde o jogo da segunda incomodou. Pela primeira vez em 16 anos, a Bundesliga teve um confronto nesse dia da semana. O jogo do Werder Bremen foi marcado pelo boicote da torcida visitante, do Stuttgart, que se recusou a fazer a viagem de quase 700 km em um dia de semana. Na próxima temporada, a Bundesliga já confirmou pelo menos cinco partidas na segunda-feira. Contra o fato, houve protestos de torcedores nas arquibancadas de todos os 18 times do torneio. A CBF ainda não definiu a estreia do novo horário. Até agora, não houve críticas das torcidas. 1
CBF precisa colocar foco nos verdadeiros problemas POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte A CBF apresentou o Brasileirão em uma cerimônia cheia de pompa. Em foco, a preocupação da entidade em transformar seu principal torneio em um produto melhor, algo louvável e que traz alívio a quem trabalha nesse meio. Mas será que os pontos abordados são os mais urgentes para o futebol no país? A reclamação enfática do presidente do Santos, Modesto Roma Júnior, durante o evento, deixou claro que não. O que será feito com o clube paulista é escandaloso. As chances de título serão reduzidas com a ausência de meio time durante 25% do Brasileirão. Só nesse exemplo já se percebe que adequar o calendário é questão muito mais urgente do que qualquer outra medida apresentada. Mas talvez o mais fundamental é a falta de preocupação com o torcedor que vai ao estádio. Não há plano que facilite a vida dele. Segurança e conforto não são debatidos. E, para piorar, foi criado o horário na segunda, que na Europa pouco tem agradado. É algo absolutamente óbvio, mas parece que nem sempre é percebido: estádio cheio valoriza mais o produto do que uma música bacana na entrada dos times. Não há dúvida de que o padrão Uefa dos estádios foi mais decisivo para o sucesso da Liga dos Campeões do que o seu famoso hino, propagado via TV ao mundo. O que parece é que a CBF quer dar um passo maior do que a perna. Hoje, o futebol brasileiro tem calendário desiquilibrado, com partidas de péssimo nível técnico e uma média de público que insiste em ficar abaixo das 20 mil pessoas. Não será o protocolo de entrada dos jogadores que resolverá essas questões. Skol ativa Jogos Olímpicos e lança promoção de venda ao consumidor POR REDAÇÃO A Skol, marca da Ambev, ativou o patrocínio aos Jogos Olímpico do Rio de Janeiro-2016 com a campanha Delegação Skol. Ao todo serão 10 mil prêmios, incluindo bonés, agasalhos, ingressos e packs comemorativos de cerveja no estilo comprou, achou, ganhou. Os contemplados com as tampinhas premiadas ainda poderão ser escolhidos entre cem pessoas que viajarão para a Olimpíada do Rio levando três amigos cada. Para participar, o consumidor precisa adquirir um ou mais produtos participantes (Skol nas embalagens de vidro nos tamanhos 1 litro, 600 ml, 355 ml e 300 ml) e verificar se a tampinha está premiada com um código promocional. O consumidor que encontrar um dos prêmios durante o período vigente (1º de maio a 1º de julho ou até que sejam esgotados os 10 mil códigos promocionais) ganha na hora um dos prêmios e concorre a uma viagem ao Rio-2016. Além do aumento de vendas, a ação vai gerar um banco de dados para a marca, já que para retirar o prêmio é preciso preencher um cadastro no site especial da promoção. A Skol quer que todos participem dessa grande festa. Por isso, idealizamos a promoção. Queremos que todos tenham a oportunidade de ir ao Rio de Janeiro. Quem não for sorteado com a viagem, poderá ganhar itens exclusivos que captam o espírito da festa olímpica, diz Bruna Buás, gerente de marketing de Skol. Durante os Jogos, a Skol fará ações dentro e fora do Parque Olímpico para os torcedores. 2
Flamengo inverte lógica e põe torcida para assinar nova camisa POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Flamengo fará uma ação, em conjunto com a Adidas, para apresentar a nova camisa. A campanha Autógrafo Invertido tem como objetivo engajar a torcida para a estreia da equipe no Campeonato Brasileirão, contra o Sport, no próximo sábado (14). O primeiro vídeo da campanha foi gravado com Antônio Barbosa, torcedor símbolo do Flamengo, mais conhecido como Valderrama. Os fãs podem participar da ação através do Twitter, utilizando a hashtag #omantoehmeu. O texto precisa ter o nome do jogador escolhido e uma mensagem curta. As melhores serão escolhidas pelo clube e pela Adidas. O torcedor terá a oportunidade de assinar a camisa de jogo do time. O Flamengo e a Adidas estão usando o lançamento da nova camisa para dar um grande presente aos torcedores. É uma oportunidade de aproximar ainda mais o clube, time e torcida, para todos entrarmos juntos na busca pelo título do Campeonato Brasileiro, afirmou José Sabino, vice-presidente de marketing do Flamengo. É uma ideia que ganhou força com o trabalho de branding que estamos desenvolvendo junto com a nossa nova agência de publicidade, a NBS, completou. O lançamento da nova camisa é a primeira entrega da agência para o Flamengo desde o anúncio da parceria, em fevereiro. Segundo André Lima, VP de criação da NBS, o trabalho da agência terá como foco os torcedores. O maior patrimônio do Flamengo é a sua torcida. Inverter a lógica da assinatura na camisa, marca registrada entre fãs e ídolos do futebol, é reverenciar nossos torcedores, disse Lima. Finais estaduais do Rio e SP derrapam na audiência A decisão dos estaduais não foram sucesso de audiência no Rio de Janeiro e em São Paulo. A final paulista, entre Santos e Audax, gerou 21 pontos no Ibope de média para a Globo, com share (total de TVs ligadas) de 40%. Já na Band, a audiência foi de 6 pontos, com 11% de share. A soma das duas audiências (27 pontos) representa apenas o terceiro melhor desempenho da capital paulista aos domingos neste ano. O resultado é apenas ligeiramente superior ao do fim de semana anterior, data do primeiro jogo da final do Paulistão, que rendeu 24 pontos no ibope, com 19 pontos na Globo e 5 na Band. Já no Rio de Janeiro, a repetição do duelo entre Vasco e Botafogo pelo segundo ano seguido, que rendeu o bicampeonato estadual ao time de São Januário, não conseguiu bons índices de audiência. O jogo alcançou 26 pontos na medição do Ibope, com 24 pontos na Globo e 2 na Band. O share (número de TVs ligadas) foi de 51% para a Globo e apenas 4% para a emissora paulista. A final do Cariocão foi apenas o quarto melhor público do futebol de domingo no ano no Rio. Cada ponto no Ibope equivale a 67.113 domicílios sintonizados em São Paulo e 42.292 no Rio de Janeiro, ambos nas regiões metropolitanas. 4
Clima muda local de Mundial de surfe, mas não área para ativação POR REDAÇÃO Nesta terça-feira tem início no Rio de Janeiro a etapa brasileira do circuito mundial de surfe. A Oi Rio Pro começa, porém, com os surfistas competindo longe do público e dos patrocinadores. Por conta das condições meteorológicas do Rio de Janeiro, as disputas foram transferidas do Postinho, na Barra da Tijuca, para Grumari, a quase 1h de distância. A mudança do local de competições, porém, só servirá para os surfistas. Tradicional point de surfistas no Rio, o Postinho continuará a abrigar a estrutura para ativações dos patrocinadores da etapa brasileira do circuito. Além da Oi, Samsung, Jeep e Furnas são algumas outras marcas envolvidas com a disputa, que tem nos brasileiros Filipinho, Mineirinho e Gabriel Medina grandes astros. A World Surf League (WSL) vai disponibilizar ônibus para levar os torcedores que quiserem sair do Postinho para Grumari para acompanhar as baterias. Mas toda a estrutura para as marcas seguirá no local marcado inicialmente para as competições. Dois telões serão instalados no local, além de um palco para a apresentação de shows. A ideia é fazer do Postinho o local para a reunião do público durante o evento, mesmo que ele não ocorra ali ao longo dos dias. Se houver mudança no clima, as competições retornarão ao local. O surfe é único, porque além dos desafios que envolvem um evento ao vivo, temos de lidar com mudanças repentinas como esta no Rio, disse Megan Grant, gerente geral da liga de surfe. No ano passado, o Postinho ficou repleto de torcedores para os dias derradeiros de competição (foto). A etapa brasileira do Circuito Mundial de surfe está prevista para acontecer até dia 21, sábado. Grumari era o plano B dos organizadores em caso de mau tempo na Barra da Tijuca. Beckham fecha acordo com marca de cosméticos Mesmo aposentado, David Beckham segue a fazer contratos milionários. Ele será o primeiro embaixador global da Biotherm Homme da L Oréal Luxe. A primeira campanha para a marca será do creme hidratante Aquapower, no meio online. Estive pensando em desenvolver uma linha de cuidados para a pele já faz um tempo e só quando comecei a conversar com a Biotherm que, de repente, tudo começou a fazer sentido. Eles são tão ambiciosos quanto eu, disse o ex-jogador. A ideia da marca, com Beckham, é impactar o comportamento masculino em relação ao cuidado da pele. A parceria com uma celebridade masculina é inédita na história da Biotherm. 5