KIT SOBRE O PÓLIO PLUS Estamos cada vez mais próximos de libertar o mundo da poliomielite. Mais do que nunca, é importante aumentarmos a conscientização sobre a necessidade de erradicar a pólio e ao mesmo tempo divulgar as contribuições do Rotary a esse esforço histórico. Uma maneira eficaz de transmitir a mensagem do Rotary é conseguir cobertura da mídia local. O Kit sobre o Pólio Plus contém elementos de relações públicas que podem ser adaptados pelos clubes para divulgar os trabalhos que têm desenvolvido na comunidade. Estes materiais foram elaborados para mostrar à mídia local os vários ângulos da história da erradicação da pólio. Eis algumas dicas de como conseguir veicular artigos na mídia: Identifique o veículo de mídia mais apropriado Antes de enviar artigos a um jornalista, procure conhecer seu trabalho. Leia jornais e assista a programas de televisão para identificar colunas ou segmentos em particular (como uma seção sobre saúde ou filantropia), nos quais o papel do Rotary na campanha de erradicação da pólio poderia se encaixar melhor. Crie uma lista de contatos em meios de comunicação Após identificar o veículo de mídia mais adequado, prepare uma lista de contatos específica para cada artigo, com nomes, telefones, fax e e-mail de jornalistas, redatores e editores que possam se interessar pela matéria. Jornais ou estações de televisão de maior porte podem ter departamentos ou jornalistas especializados em certos tópicos, como saúde ou trabalhos voluntários, os quais podem ser mais indicados para divulgar textos sobre a pólio. Contato com a mídia O contato com a mídia pode ser feito de maneira persuasiva, persistente ou amigável, mas nunca de forma agressiva. O modo de abordagem mais eficaz irá depender da preferência do jornalista. Tente uma das seguintes maneiras, ou uma combinação delas: e-mail, telefone, fax, correio, carta personalizada ou envio de kit sobre o assunto. Entrevistas com a mídia Jornalistas estão sempre à procura de histórias com teor humano e de alguém que as conheçam em profundidade. Oriente pessoas capazes de expor com clareza os fatos sobre o programa Pólio Plus e que sejam fáceis de ser encontradas pelos jornalistas.
CONTEÚDO Exemplo de artigo Exemplo de página frontal aos editoriais Exemplo de carta ao redator Exemplo de comunicado à mídia: Global Exemplo de comunicado à mídia: Dia Nacional de Imunização Exemplo de comunicado à mídia: Desafio 200 Milhões de Dólares do Rotary Recursos: Ideias inovadoras EXEMPLO DE ARTIGO Geralmente, jornais e revistas estão interessados em notícias de destaque, entretanto, devido a problemas de tempo e número limitado de repórteres, eles se encontram muitas vezes impossibilitados de enviar alguém para cobrir certos eventos. Em alguns casos, podem aceitar artigos já redigidos. Eis algumas dicas de como enviar um artigo à imprensa escrita: Telefone ao jornal ou à revista para informar-se sobre o nome do editor e seus dados de contato. Envie o artigo aos cuidados do editor via correio, e-mail ou fax, acompanhado de carta de apresentação solicitando que veja o artigo e considere incluí-lo em sua publicação. PÓLIO PRESTES A SER ERRADICADA Os Rotary Clubs assumem o desafio proposto pela Fundação Gates de arrecadar US$200 milhões Rotary Clubs de todo o mundo estão determinados a fazer o que for preciso para livrar a população mundial das consequências devastadoras da pólio. Um dos principais desafios é arrecadar fundos. Os rotarianos estão trabalhando para arrecadar US$200 milhões em resposta à doação de US$355 milhões feita pela Fundação Bill e Melinda Gates. Apesar de parecer impossível, a história do Rotary mostra que este desafio pode ser vencido com perseverança e dedicação. O Rotary já arrecadou quase US$ 900 milhões e contribuiu incontáveis horas de serviços voluntários para a proteção de mais de dois bilhões de crianças desde o lançamento do Programa Pólio Plus em 1985. [Mencione rotarianos locais que tenham contribuído, e destaque projetos e campanhas de captação de recursos na comunidade.] A época em que a pólio era comum no mundo inteiro é algo de que muitos nem se lembram, pois a taxa de incidência diminuiu em 99% nos últimos anos. Contudo, a doença ainda ameaça crianças em partes da África e do Sul da Ásia. [Insira citações de rotarianos locais sobre os esforços de erradicação da pólio]
Embora as doses da vacina que protegem uma criança por toda a vida custem apenas US$0.60, a Iniciativa Global de Erradicação da Pólio enfrenta atualmente falta de verbas para completar o projeto (os principais parceiros nesta iniciativa são Rotary International, Organização Mundial da Saúde, Centro Norte-Americano de Controle e Prevenção de Doenças e Unicef). O progresso constante nesses mais de 20 anos será perdido se a doença voltar a se espalhar. Precisamos arrecadar a verba faltante. Foi por esta razão que, ao receber a doação de US$355 milhões da Fundação Gates, o Rotary aceitou a condição de equiparar US$200 milhões desta quantia em um período de três anos. O montante total, de US$555 milhões, será totalmente dedicado à erradicação da pólio. Rotarianos do mundo todo 1,2 milhão de profissionais, homens e mulheres, representantes de 33.000 Rotary Clubs em mais de 200 países imediatamente aceitaram a tarefa, fazendo doações pessoais, planejando campanhas de captação de recursos e buscando apoio da comunidade. O Rotary convida a todos que queiram colaborar com esta oportunidade histórica de erradicar a pólio, a acessarem o site www.rotary.org/pt/serviceandfellowship/polio/pages/ridefault.aspx. ####
EXEMPLO DE PÁGINA DE EDITORIAIS Editoriais são textos que expressam a opinião de alguém que não trabalha na redação do jornal. Antes de escrever sua própria página, conheça os assuntos que costumam ser tratados regularmente. Eis algumas sugestões de como submeter a carta: Após completar o texto, imprima-o em papel timbrado do clube ou distrito. Acesse o site do jornal, ou telefone diretamente, para obter informações de contato da redação. Envie a carta ao redator por correio, e-mail ou fax. ADEUS PÓLIO: OBRIGADO ROTARY O mundo está prestes a eliminar uma das mais temidas doenças do século XX a poliomielite, que durante a primeira metade do século paralisava mais de meio milhão de pessoas anualmente. Ainda hoje, crianças em alguns países em desenvolvimento são vítimas da doença, entretanto, graças em grande parte ao Rotary International e ao 1,2 milhão de rotarianos em todo o mundo, a pólio logo se tornará apenas uma memória do passado. Antes que possamos comemorar esse marco histórico da saúde pública, a transmissão do vírus da pólio deve ser interrompida nas regiões mais carentes e populosas do mundo. Além disso, as atividades de vigilância devem prosseguir por vários anos até que o vírus seja completamente aniquilado. Esta não é uma tarefa fácil, e um dos maiores desafios à iniciativa é a falta de verbas. Foi por esta razão que, ao receber a doação de US$355 milhões feita pela Fundação Bill e Melinda Gates, o Rotary aceitou a condição de equiparar US$200 milhões desta quantia em um período de três anos. O resultado final, US$555 milhões, será totalmente dedicado à erradicação da pólio. O Rotary já contribuiu com mais de US$ 900 milhões à empreitada para imunizar mais de dois bilhões de crianças em 122 países. A organização mantém contato com entidades governamentais no mundo inteiro para obter o apoio financeiro e técnico indispensáveis. Desde 1995, graças aos empenhos do Rotary, mais de US$4 bilhões foram contribuídos pelos governos de várias nações à erradicação da pólio. Além de angariar fundos para a campanha, os rotarianos colaboram com seus conhecimentos e experiência, prestando serviços em clínicas, transportando vacinas, equipando laboratórios, contribuindo suprimentos médicos e mobilizando as respectivas comunidades. Mais de um milhão de rotarianos no mundo inteiro tem contribuído ao sucesso do esforço de erradicação, um exemplo extraordinário do impacto da sociedade civil em iniciativas de saúde pública. O programa Pólio Plus constitui o maior empreendimento do setor privado em prol de uma iniciativa global da área de saúde pública. O papel representado pelo Rotary nesse empreendimento foi reconhecido pelo ex-secretário geral da Organização das Nações Unidas, Kofi Annan, como um modelo exemplar de cooperação entre o setor público e privado a ser emulado no século XXI. Outras entidades parceiras na erradicação da pólio são a Organização Mundial da Saúde, o Unicef e o Centro Norte-Americano de Controle e Prevenção de Doenças. Uma vez erradicada, a poliomielite e a varíola serão as duas únicas doenças que foram eliminadas da face da Terra. E os voluntários do Rotary prosseguirão com seu trabalho humanitário, seguindo o lema de "Dar de Si Antes de Pensar em Si" que tanto os inspira.
Exemplo de carta ao redator Para quando uma matéria não reconhece o Rotary por suas realizações Algumas vezes, o Rotary não é citado em artigos sobre a erradicação da pólio. Essa omissão é geralmente resultante da falta de informação, onde os redatores simplesmente não estão a par dos esforços do Rotary na campanha de erradicação. Uma carta ao redator informando a comunidade sobre o papel do Rotary pode elucidar a questão. Eis algumas sugestões de como publicar a carta: Adapte o exemplo de carta abaixo de acordo com os dados locais. Imprima a carta em papel timbrado do clube ou distrito. Acesse o site do jornal, ou telefone diretamente, para obter informações de contato da redação. Envie a carta ao redator por correio, e-mail ou fax. Prezado Redator, A matéria recentemente publicada sobre os esforços globais para erradicação da poliomielite (título do artigo, data), não citou um dos mais importantes participantes da campanha, o Rotary International. Em 1985 o Rotary, organização de prestação de serviços humanitários com aproximadamente 33.000 clubes em mais de 200 países e áreas geográficas, fez da erradicação da pólio sua mais alta prioridade. A visão do Rotary de um mundo livre da poliomielite inspirou o lançamento da Iniciativa Global de Erradicação da Pólio, liderada atualmente pela parceria entre Organização Mundial da Saúde, Rotary International, Unicef e Centro Norte Americano de Controle e Prevenção de Doenças. Como principal contribuinte do setor privado à iniciativa, o Rotary disponibilizou até agora mais de US$ 900 milhões e inúmeros voluntários que ajudaram a imunizar mais de dois bilhões de crianças em 122 países. Mesmo com todos estes esforços, a erradicação da pólio enfrenta atualmente enormes desafios, inclusive falta de fundos. Foi por isso que, ao receber a doação de US$355 milhões feita pela Fundação Bill e Melinda Gates, o Rotary aceitou a condição de equiparar US$200 milhões desta quantia em um período de três anos. O resultado final, US$555 milhões, será totalmente dedicado à erradicação da pólio. [Inclua exemplo de como os voluntários do Rotary colaboram imunizando crianças e angariando fundos para a campanha] Como resultado das mencionadas parcerias, a incidência global de pólio diminuiu em 99%, cinco milhões de casos de paralisia foram prevenidos e 250.000 mortes evitadas. Nenhuma organização poderia ter sozinha assegurado tal feito. Hoje, no limiar da vitória contra a pólio, é mais importante do que nunca mostrar ao mundo que realizações extraordinárias podem resultar de alianças estabelecidas pelo bem de todos. Seus leitores podem participar da campanha contra a pólio acessando www.rotary.org/pt/serviceandfellowship/polio/pages/ridefault.aspx. Assinaturas:
Exemplo de comunicado à mídia Global Comunicados à mídia são uma das ferramentas mais comuns de relações públicas. Após revisar e adaptar este texto, insira dados de contato de uma pessoa do clube ou distrito e exemplos de projetos locais. Imprima o comunicado em papel timbrado do clube ou distrito e envie a carta ao redator. Este exemplo de comunicado à mídia pode ser usado pelos Rotary Clubs a qualquer momento, independente de o clube estar localizado em região livre da pólio ou área onde a doença esteja sendo combatida. Providencie para que a correspondência seja enviada vários dias antes do Dia Nacional de Imunização. CONTATO: NOME ENDEREÇO TELEFONE PARA VEICULAÇÃO IMEDIATA (Data de envio) ROTARY LIDERA CAMPANHA DE ERRADICAÇÃO DA POLIOMIELITE (Cidade, País, Data) Sócios de Rotary Clubs de mais de 200 países e áreas geográficas lideram a iniciativa global para a erradicação da poliomielite. Trabalhando em parceria com o Unicef, Centro Norte-Americano de Controle e Prevenção de Doenças, e Organização Mundial da Saúde, o Rotary contribuiu mais de US$ 900 milhões de dólares para eliminar essa doença que causa deformações físicas e frequentemente a morte de suas vítimas. Além de inúmeras horas de serviços voluntários, mais de um milhão de rotarianos já contribuíram com recursos pessoais para a imunização de quase dois bilhões de crianças em 122 países nos últimos 20 anos. Voluntários do Rotary promovem campanhas de imunização por meios de comunicação em massa, transportam a vacina aos postos de saúde e ajudam a ministrá-la. Rotarianos continuam a prestar assistência a países onde a doença ainda representa uma ameaça, providenciando inúmeros itens necessários à mobilização social e à divulgação das atividades de imunização. O Rotary apoia também a rede laboratorial indispensável à identificação dos últimos casos de poliomielite. Além disso, a organização mantém contatos com entidades governamentais no mundo inteiro para obter o indispensável apoio financeiro e técnico. Desde 1995, graças aos empenhos do Rotary, mais de US$4 bilhões foram contribuídos pelos governos de várias nações para a erradicação da pólio. O voluntário do Rotary [insira o nome do representante do clube ou distrito] vê a colaboração do Rotary com o governo e com o terceiro setor na campanha de erradicação da pólio como essencial a qualquer iniciativa de grande âmbito. Nenhuma entidade poderia
realizar esse trabalho sozinha. O Rotary é capaz de oferecer ajuda sem conotação política ou religiosa em prol do atendimento das necessidades comunitárias porque ele é parte da comunidade. Grande progresso já foi alcançado na luta contra a poliomielite. Desde 1988, o número de casos registrados diminuiu de 350.000 por ano para menos de 1.700 em 2009. O vírus continua endêmico em apenas quatro países: Afeganistão, Índia, Nigéria e Paquistão. O continente americano foi certificado como livre da pólio em 1994, a região do Pacífico Ocidental em 2000 e a Europa em 2002. ####
Exemplo de comunicado à mídia Dias Nacionais de Imunização Este exemplo de texto é apropriado a rotarianos que estejam participando diretamente de um Dia Nacional de Imunização (DNI) em país onde a pólio é endêmica. O comunicado ajudará a promover as atividades de imunização de rotina. CONTATO: NOME ENDEREÇO TELEFONE PARA VEICULAÇÃO IMEDIATA (Data de envio) ROTARY PEDE AOS PAIS QUE VACINEM SEUS FILHOS CONTRA A PÓLIO (Cidade, País, Data) Os sócios do Rotary Club de (nome do clube, cidade) estão solicitando aos moradores da comunidade a levar seus filhos aos postos de vacinação para receber imunização contra a poliomielite durante os Dias Nacionais de Imunização (DNIs) em (datas dos DNIs). Os DNIs fazem parte de uma iniciativa internacional da área da saúde para a erradicação da poliomielite. O Rotary International é o principal parceiro do setor privado nessa campanha global, tendo contribuído mais de 900 milhões de dólares aos esforços. Além disso, os voluntários do Rotary prestam assistência durante as atividades de imunização. Em (nome do país), (número de rotarianos do país) rotarianos dedicam-se a essa campanha histórica. (Insira atividades relacionadas ao Dia Nacional de Imunização) Rotary Clubs em mais de 200 países e áreas geográficas prestam assistência durante os DNIs distribuindo vacinas, transportando agentes da saúde aos postos de vacinação, imunizando crianças, ajudando a equipar laboratórios especializados e fornecendo suprimentos médicos em prol da campanha global. O voluntário do Rotary (inclua o nome do representante do clube ou distrito) considera os DNIs um exemplo de iniciativa conjunta bem-sucedida envolvendo governos e voluntários. Nenhuma entidade poderia realizar esse trabalho sozinha. Rotary é parte da comunidade e os rotarianos prestam serviços comunitários. Achamos importante oferecer assistência aos pais e responsáveis, orientando-os quanto à importância da imunização infantil. Os parceiros do Rotary envolvidos na iniciativa incluem a Organização Mundial da Saúde (OMS), o Unicef e o Centro Norte-Americano de Controle e Prevenção de Doenças. Segundo a OMS, além dos DNIs, outras estratégias essenciais à erradicação da poliomielite englobam a manutenção de altos índices de imunização de rotina (onde crianças são vacinadas regularmente no decorrer do ano), estabelecimento de um sistema rigoroso de notificação dos casos da doença e de uma rede laboratorial para identificação da pólio, e agressiva imunização de reforço em áreas com focos remanescentes do vírus. Grande progresso foi alcançado na luta contra a poliomielite. Desde 1988, dois bilhões de crianças foram imunizadas contra a pólio e estão protegidas graças à cooperação sem precedentes de mais de 200 países, 20 milhões de voluntários e investimento internacional de US$6 bilhões. O número de casos registrados diminuiu de 350.000 em 1988 para menos de 1.700 em 2009.
Exemplo de comunicado à mídia Desafio 200 Milhões de Dólares do Rotary Este exemplo de texto é apropriado para divulgar os esforços de captação de recursos do seu Rotary Club para vencer o Desafio 200 Milhões de Dólares do Rotary. CONTATO: NOME ENDEREÇO TELEFONE PARA VEICULAÇÃO IMEDIATA (Data) O Rotary Club de [nome da cidade] arrecadou [$ ] para a campanha da erradicação mundial da pólio (Cidade, País, Data) Como parte do compromisso do Rotary International de arrecadar US$200 milhões em resposta à doação de US$355 milhões feita pela Fundação Bill e Melinda Gates, o Rotary Club de [nome do clube] arrecadou [quantia] em prol da erradicação da pólio. [Insira informações sobre atividades de conscientização e captação de recursos do clube ou distrito] Em 1985, o Rotary, organização de prestação de serviços humanitários com quase 33.000 clubes em mais de 200 países e áreas geográficas, fez da erradicação da pólio sua mais alta prioridade. Como principal contribuinte do setor privado à Iniciativa Global de Erradicação da Pólio, o Rotary disponibilizou até o momento mais de US$ 900 milhões e inúmeras horas de voluntários que ajudaram a imunizar mais de dois bilhões de crianças em 122 países. A extraordinária dedicação dos rotarianos representou papel crítico nos esforços de erradicação da pólio, declarou Bill Gates, presidente da Fundação Bill e Melinda Gates. A erradicação da pólio será uma das maiores conquistas na área da saúde da História, e estamos determinados a contribuir ao alcance deste objetivo. O rotariano voluntário [inclua o nome do voluntário] considera os trabalhos do Rotary de angariação de verbas uma maneira de cumprir a promessa da organização de ajudar a erradicar a pólio. Há mais de vinte anos, decidimos erradicar essa doença deformadora e potencialmente fatal. No limiar da vitória, faremos o que estiver ao nosso alcance para cumprir a promessa feita às crianças do mundo inteiro. Grande progresso foi alcançado na luta contra a poliomielite. Desde 1988, o número de casos registrados diminuiu de 350.000 por ano para menos de 1.700 em 2009. Hoje, 70% da população infantil mundial moram em países livres da pólio. O continente americano foi certificado como livre dessa doença em 1994, a região do Pacífico Ocidental em 2000 e a Europa em 2002. Altamente infecciosa, a pólio ainda paralisa crianças, em geral menores de cinco anos, em países da África e Ásia, sendo em alguns casos fatal. A melhor proteção contra a doença é a prevenção, já que não há como curá-la. As doses da vacina que protegem uma criança por toda a vida custam apenas US$0.60.
Os principais parceiros da Iniciativa Global para Erradicação da Pólio são a Organização Mundial da Saúde, Rotary International, Centro Norte-Americano de Controle e Prevenção de Doenças e Unicef. Para obter mais informações, visite www.rotary.org/pt/serviceandfellowship/polio/pages/ridefault.aspx.
Recursos: Ideias inovadoras Anúncios de utilidade pública Os Rotary Clubs podem melhorar sua imagem pública e aumentar a conscientização sobre os esforços globais de erradicação da pólio de maneiras que vão além da cobertura da mídia. Os anúncios de utilidade pública produzidos pelo Rotary International podem ser adaptados por clubes e distritos para veiculação em mídia impressa, outdoors e anúncios na internet. Tais anúncios, sendo vários sobre a pólio, podem ser baixados de http://www.rotary.org/pt/members/runningaclub/informingthecommunity/pages/humanityinm otion.aspx. Suplementos de jornal Dê destaque a uma atividade rotária que obteve grande êxito planejando a veiculação de um suplemento em jornal local. Peça a sócios do clube que ajudem comprando espaço de propaganda no suplemento para suas empresas. Em seguida, colabore com o redator no desenvolvimento de textos que divulguem serviços rotários conduzidos local e internacionalmente, principalmente relacionados ao Pólio Plus. Fotografias Muitas vezes um artigo pode despertar mais interesse se tiver boas fotografias. O Rotary possui um arquivo de fotos em Rotary Images que podem ser usadas em campanhas de relações públicas. Mídia gerada por residentes Este tipo de mídia permite que textos sobre os mais diversos tópicos sejam produzidos e divulgados na internet. Neste meio interativo, usuários compartilham ideias e opiniões em fóruns de discussão, blogs ou boletins de mensagem. Como os conteúdos são fáceis de localizar com ferramentas de busca, este tipo de informação afeta as tendências de marketing e propaganda. Crie um blog para documentar um Dia Nacional de Imunização ou uma campanha de captação de recursos para erradicação da pólio. Materiais Elimine a Pólio Agora Rotarianos e amigos do Rotary podem fazer parte do legado da erradicação da pólio contribuindo ao Desafio 200 Milhões de Dólares do Rotary em www.rotary.org/pt/serviceandfellowship/polio/pages/ridefault.aspx. Certifique-se de incluir este link no site de seu clube ou distrito e de divulgá-lo em eventos de captação de recursos. Promova a campanha por meio dos buttons End Polio Now (988-MUP), disponíveis para venda ao custo de US$50 por 100 unidades.
Incentive o apoio à iniciativa distribuindo o folheto Desafio 200 Milhões de Dólares do Rotary (986-PT), que descreve o compromisso da organização em erradicar a pólio. Disponível nos nove idiomas oficiais. Item gratuito. Incentive a participação na iniciativa exibindo o pôster Desafio 200 Milhões de Dólares do Rotary (987-PT) em eventos rotários, inclusive de captação de recursos. Disponível nos nove idiomas oficiais. Item gratuito (limite de dois por pedido). Os materiais acima podem ser encomendados por meio da Central de Pedidos (tel.: 1-847- 866-4600; fax: 1-847-866-3276; e-mail: shop.rotary@rotary.org); pelo Catálogo on-line http://shop.rotary.org/catalog ou através do escritório internacional.