FACULDADES INTEGRADAS SIMONSEN FIS RELATÓRIO FINAL

FACULDADES INTEGRADAS SIMONSEN FIS COORDERNAÇÃO DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA RELATÓRIO FINAL UM ESTUDO SOBRE DUAS NOVAS TENDÊNCIAS DE MERCADO EM TI: ANALISTA DE SEO E ANALISTA DE MÍDIAS SOCIAIS. AUTOR: Denis de Oliveira Affonso Rêgo Rio de Janeiro, Setembro de 2012

FACULDADES INTEGRADAS SIMONSEN FIS COORDERNAÇÃO DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA RELATÓRIO FINAL UM ESTUDO SOBRE DUAS NOVAS TENDÊNCIAS DE MERCADO EM TI: ANALISTA DE SEO E ANALISTA DE MÍDIAS SOCIAIS. AUTOR: Denis de Oliveira Affonso Rêgo ORIENTADOR:Prof. Rodrigo Neves F. dos Santos Rio de Janeiro, Setembro de 2012 2

Sumário 1. Introdução 05 2. Revisão da Literatura 2.1 SearchEngine Marketing 06 2.2 O que é SEO 07 2.3 Os mecanismos de buscas 08 2.4 Black Hat SEO 09 2.5 O analista de SEO 09 2.6 Vantagens do SEO 10 2.7 Uma boa equipe de SEO 11 2.8 Palavras-chave 11 2.9 Web 2.0 12 2.10 As mídias sociais 12 2.11 Porque fazer parte das mídias sociais 13 2.12 Blogs corporativos 13 2.13 Feed e leitores RSS 14 2.14 RSS 14 3. Materiais e Métodos 3.1 Textos explicativos 16 3.2 Guias 24 3.3 Infográficos Traduzidos 25 4. Resultados 33 5. Discussão 33 6. Recomendações 33 7. Referências 34 3

Resumo Com o enorme crescimento que a informática está tendo atualmente, acabamos muitas vezes pornão conseguir encontrar a solução para aparecer na internet. Como fazemos para sermos encontrados na internet? Como podemos garantir que aquilo que oferecemos será encontrado por quem queremos que encontre? O SEO e a Análise de Mídias sociais podem prover exatamente esta visibilidade e com um custo relativamente baixo, em comparação à outros métodos como por exemplo a publicidade tradicional. Através desses, seremos capazes de promover e controlar a nossa marca na internet. 4

1. Introdução Na atualidade, usamos a internet para os mais diversos propósitos. Usamos para fazer pesquisas, para nos mantermos em contato com pessoas de todo lugar, e também usamos a internet para compras, e prestação de serviços. Visando melhorar cada vez mais, surgiram técnicas para melhorar a visibilidade das empresas na internet. O SEO se baseia em utilizar as essas técnicas para a otimização de páginas para tornar os sites mais fáceis de serem encontrados pelos mecanismos de busca, e as mídias sociais possuem os recursos que possibilitam uma melhor exposição e interação com os clientes, fazendo uso de redes sociais, blogs, fóruns, wikis, microblogs entre outros. São encontradas no mercado atual, diversas empresas especializadas em SEO. Muitas destas oferecem treinamentos para capacitar e formar profissionais aptos para trabalhar com SEM (SearchEngine Marketing). Apesar da existência dessas empresas, que formam profissionais de SEM, uma das melhores opções para desenvolver esses conhecimentos é através de buscas sobre artigos, dicas e até mesmo através do Guia de SEO para Iniciantes (SearchEngineOptimization Starter Guide), que é disponibilizado pelo Google. Assim como outras profissões da área de TI, de acordo com o Ministério do Trabalho, as de analista de SEO e analista de mídias sociais ainda não são regulamentadas. 5

2. Revisão da Literatura SearchEngine Marketing O SEM é o que se pode ser chamado de técnicas de Marketing na Internet, técnicas essas que tem como objetivo promover sites em mecanismos de busca. O SEM é imprescindível para aqueles que querem promover sua página e vender seus produtos, afinal de contas, para aqueles que querem vender, a visibilidade é de extrema importância, e em tempos onde a internet é usada pela maior parte da população o marketing se adaptou a esses tempos. O SEM pode ser classificado em 2 categorias, sendo elas o SEO (SearchEngineOptimization) e os Links Pagos. 6

Figura 1 - Busca Orgânica x Links Pagos SEO Consiste em fazer alterações na página e ou website e outros para que a página seja bem posicionada nos mecanismos de busca. Links Pagos Consiste num sistema onde os sites concorrem por um espaço nas páginas do mecanismo de busca. O que é SEO SearchEngineOptimization, do inglês, Otimização de Mecanismos de Buscas. No Brasil o SEO é conhecido como otimização de sites, MOB e Otimização para buscas. O SEO é responsável por adaptar uma página de 7

internet ou website para que este seja melhor interpretado pelos mecanismos de busca, ou seja, ele otimiza uma página para que a mesma seja considerada como de maior relevância frente aos mecanismos de busca. Atualmente não existe no Brasil nenhum curso superior de SEO, mas seu conteúdo pode ser encontrado na internet sem muita dificuldade gratuitamente, mas também existem cursos online que oferecem certificação, que é o caso da TreinaWeb e da ecommerceschool, que além de oferecer o curso online, também oferece um curso presencial. O SEO ainda não é muito popular aqui no Brasil, mas está tendo um crescimento grande recentemente. Os serviços de SEO são encontrados principalmente nas grandes empresas, seguindo uma lógica de que maior relevância equivale a uma maior visibilidade, ou seja,se uma página possui maior relevância, a mesma é encontrada mais facilmente pelos mecanismos de busca, essa relevância faz com que a página possa estar no topo dos mecanismos de busca. SEO On-Page e Off-Page O SEO pode ser classificado de duas maneiras, On-Page e Off-Page. On-Page: Este, consiste em se alterar apenas aquilo que está na página ou Website, coisas como o título da página, URL dos arquivos, domínio e o conteúdo. Off-Page: Este, consiste em referências vindas de outros sites, ou seja, os links de outros sites que levam ao seu site, a qualidade e a relevância desses links externos. Os mecanismos de buscas Os mecanismos de busca da internet são sem dúvidas uma das maiores facilidades da internet. Quando estamos procurando por algo basta 8

digitarmos uma palavra ou frase e o mecanismo de busca procura por aquilo que digitamos. Mas como isso funciona? Google, o mais utilizado mecanismo de busca do mundo. Seu funcionamento é baseado em relevância, essa relevância é calculada com base em um algoritmo que analisa diversas coisas no website e os classifica. Estima-se que o algoritmo usado pelo Google para verificar relevância possui mais de 200 variáveis para analisar a relevância. PageRank é como é chamado um algoritmo do mescanismo de busca do google. O PageRank é responsável por fazer cálculos matemáticos capazes de indicar a relevância das páginas. Entender o seu funcionamento não é muito difícil, seus cálculos são baseados em informações contidas dentro da página ou website assim como em informações vindas de outras páginas e websites. Segundo o Google, o PageRank considera mais de 500 milhões de variáveis e mais de 2 bilhões de termos, sendo os principais os links que ligam as páginas, e o PageRank da página de onde veio o link. Black Hat SEO Black Hat, ou chapéu preto, é a denominição dada às técnicas que visam atingir um objetivo de uma forma não autorizada. No SEO não é diferente, o Black Hat SEO é um conjunto de técnicas que visa alcançar melhores resultados nos mecanismos de busca sem que haja uma verdadeira relevância por parte do site. Black Hat no Page Rank O Black Hat no Page Rank é baseado em gerar backlinks, links vindos de outras páginas para a sua. Algumas das principais formas de se fazer isso é o uso de sites e ferramentes que geram esses backlinks. Burlar o Page Rank é uma forma muito rápida de se conseguir ótimos resultados em pouco tempo, mas existem consequências que podem gerar desde a queda de algumas posições da página no mecanismo de busca até a exclusão da página dos índices do mecanismo. 9

O analista de SEO Como já foi citado, o SEO é responsável por otimizar as páginas para que possam ser melhor posicionadas nos mecanismos de buscas. O Analista de SEO é o profissional responsável por verificar os códigos das páginas estão otimizados de forma que possam ser lidos da melhor forma possível pelos mecanismos de busca assim como é também sua tarefa a criação de backlinks, denominada Link Building. Ainda não existe nenhum padrão que denomine um analista de SEO, mas existem alguns conhecimentos que são necessários para qualquer um, sendo eles: Conhecer o funcionamento dos mecanismos de busca Conhecer HTML e CSS (CascadingStyleSheets) Conhecimento de KeywordResearch (Pesquisa de palavras-chave) Conhecer XML Conhecimento de Redes Sociais As vantagens do SEO O SEO é um setor muito novo no Brasil, por isso ele é visto por alguns como apenas um capricho, por muitos é considerado caro contratar o serviço de uma equipe de SEO e por outros é considerado um método muito demorado, mas nem todos sabem os benefícios trazidos pelo SEO. Se comparado com outros tipos propagandas é fácil ver que o SEO nos traz os maiores benefícios. Abaixo estão alguns dos benefícios: Estima-se que mais de 3 bilhões de buscas diárias sejam feitas no Google Estima-se também que mais 50% das visitas aos sites mais noticiosos sejam acessos vindos de mecanismos de busca 10

Grande parte dos internautas costuma rejeitar anúncios publicitários Com mais de 3 bilhões de pesquisas diárias, a internet é um dos meios maiores meios para propagandas, e diferente dos anúncios publicitários, não há custo para um site aparecer numa busca. Uma boa equipe de SEO O SEO é uma área em constante crescimento, com o crescimento dos usuários de internet o SEO se mostra uma ótima alternativa para muitos. O SEO não pode depender apenas do analista, para que o SEO tenha os melhores resultados possíveis é necessária uma boa equipe. A equipe pode variar, mas é imprescindível a presença de profissionais especializados em: Marketing O profissional do Marketing é aquele que conhece as estratégias de negócios, ninguém melhor para fazer buscas palavras-chave. Programação Os programadores, por possuírem conhecimentos dos códigos são os mais recomendados para os fatores On-Page do site. Redação O conteúdo do site também é um fator muito importante para o SEO. O Redator deverá cuidar para que o conteúdo do site esteja de acordo com as palavras-chave e que ele ofereça boas informações. Diversos outros profissionais podem contribuir para a melhora da equipe de SEO, Especialistas em Mídias Sociais, Arquitetura de Informação e Comercial. Palavras-chave Uma das mais importantes coisas no SEO, talvez a mais importante, é a 11

Palavra-chave. É através dela que os usuários vão encontrar o seu site nos mecanismos de buscas. Uma boa palavra-chave é essencial para que seu site possa ser encontrado, para isso existem algumas formas simples de se saber se a palavra-chave que você vai usar é a ideal. Existem diversas ferramentas que podem lhe ajudar a escolher a palavra-chave ideal. Ferramentas essas que lhe permitem pesquisar as palavras-chave e ver as estatísticas das buscas dessas palavras-chave nos últimos tempos em gráficos simples. Uma dessas ferramentas é o chamado Google Estatísticas, ou Google Insights, onde você pode filtrar suas buscas por local, período e até mesmo comparar as palavraschave. Com o uso desse tipo de ferramenta a escolha da palavra-chave correta se torna muito fácil. A web 2.0 Com a chegada da Web 2.0muitas mudanças ocorreram na internet. Antigamente a internet era baseada em leituras, apenas os profissionais eram capazes de criar seus conteúdos e todos os outros apenas acessavam. Após a Web 2.0 atingir o mundo foi possível perceber as diversas mudanças ocorridas, a internet passou a ser "de todos e para todos", não eram apenas os profissionais que podiam publicar, ocorreu um enorme dinamismo, as páginas deixaram de ser estáticas, elas passavam a contar com o usuário de diversas formas, agora todos eram capazes de interagir. À partir desses conceitos de Web 2.0 que é movida a nossa internet atual. Blogs, redes sociais, wikis e mais outras coisas. Um espaço passou a ser aberto para os usuários. Comentar, discutir, compartilhar, porque apenas ler quando é possível toda essa interação. As mídias sociais Não é novidade para ninguém que desde a web 2.0, o "social" na internet entrou em alta. Inicialmente com blogs, que serviram para muitos como um "diário digital", foi uma grande explosão entre os usuários, seu formato era 12

simples tanto para quem escrevia quanto para quem lia e a opção de comentar, dava um toque diferente a esse "diário". Após o grande sucesso do blog vieram os fotoblogs, esse se tornou algo ainda maior que os blogs, ele permitia a inclusão de fotos e não apenas textos, se tornou uma grande febre, à partir daí a inovação foi apenas aumentando até que chegasse as redes sociais de hoje, onde podemos ver e compartilhar de tudo, vídeos, fotos, músicas, notícias, jogos e mais outras coisas. A mídias sociais estão aí para todos, desde usuários leigos até profissionais e empresas e a tendência é continuar a crescer graças ao conceito de colaboração Porque fazer parte das mídias sociais Com o crescimento constante do acesso do público à internet, a visibilidade de empresas na internet aumentou em níveis gigantescos. As propagandas convencionais já não possuem os mesmos efeitos, essas velhas propagandas precisam evoluir para se adaptar aos novos tempos, e aí que entram as mídias sociais. Você pode estar se perguntando se vale a pena sair da sua área de conforto onde sua empresa prospera e entrar numa área totalmente "nova". Segundo estatísticas do Facebook em Março de 2012 a média de usuários ativos na rede social diariamente era de cerca de 526 milhões em todo o mundo. O número de páginas por mês visitadas no tumblr passa dos 16 bilhões. Com tanta visibilidade, basta um bom analista de mídias sociais pra gerenciar a sua marca na internet e bons planos e estratégias. Afinal é importante lembrar que da mesma forma que essa visibilidade traz vantagens, qualquer erro pode ser muito fatal e impactante do que os acertos. Blogs corporativos Se você está convencido de que levar sua empresa para o mundo da internet é uma boa escolha então um blog corporativo é uma ótima chance de começar, e se você ainda não está convencido, o blog corporativo é uma ótima chance de testar isso. Os Blogs são extremamente simples de se criar, assim 13

como também são simples de se utilizar e qualquer um pode fazer um gratuitamente através de ferramentas como o Blogger e o Wordpress. Você pode começar com algo fechado, apenas para seus funcionários e talvez alguns clientes e amigos, é um modo perfeito de se conhecer as ferramentas e recursos. Em um blog fechado, os erros podem ser corrigidos facilmente sem grandes consequências ou até mesmo sem consequência nenhuma, além de permitir comentários da mesma forma de um blog aberto. Feed e leitores RSS Alimentador RSS, ou simplesmente Feed RSS. Esses são nomes dados à um resumo da atividade de um website (desde comentários até artigos, imagens e postagens em blogs). Para acompanhar as atualizações de um site com suporte à este recurso é muito fácil, basta clicar no ícone do Feed que estará na página e desta forma você poderá receber as atualizações do site de forma rápida e direta e precisa, pois você receberá apenas aquilo que você assinou. As versões mais atuais dos navegadores já oferecem ferramentas compatíveis com os recursos de feed, mas caso você queira, existem outras ferramentas online e offline que possuem a função de leitura de feeds. Um leitor de Feeds muito famoso e simples é o chamado Google Reader, que é acessado diretamente pelo seu navegador através do site (http://www.google.com.br/reader/), e um leitor offline também muito simples é o Windows Live Mail, que mesmo sendo um gerenciador de emails possui o recurso de gerenciar feeds e por ser offline ele salva os seus dados quando você estiver online para que você possa visualizá-los a todo o tempo, esteja você online ou offline. RSS RSS, sua abreviatura pode ser usada para definir aos padrões: Rich Site Sumary (RSS 0.91),RDF Site Sumary (RSS 0.9 e RSS 1.0), ReallySimpleSyndication (RSS 2.0). 14

O RSS é um recurso muito usado hoje na internet, ele fornece muita facilidade e muita velocidade ao acesso de notícias de diversos sites e blogs de uma forma muito direta, com o RSS você pode assinar o chamado Feed RSS ou Feed de notícias, desta maneira, o assinante pode receber as notícias de todos os seus sites preferidos sem que haja a necessidade de se visitar todos eles, um a um. O RSS tem seu funcionamento baseado em uma lista de atualizações composta por sites assinados pelo usuário que seriam demonstradas na hora da atualização de um dos sites assinados. Este recurso é normalmente usado por sites de notícias, previsão do tempo, informações de trânsito e outros similares. 15

3. Materiais e Métodos Para o desenvolvimento do projeto foram realizados pesquisas em páginas da internet, livros e e-books. As informações encontradas foram utilizadas para gerar textos explicativos sobre os assuntos e mini guias. Primeiramente foram construídos os textos, onde eram tratados os assuntos relacionados e seguidos dos textos foram construídos os guias, que abordam os assuntos explicativos tratados nos textos de forma visual, onde é possível uma interação visual por parte do leitor, facilitando o aprendizado sobre o assunto. Os guias tratam as informações de forma simplificada, onde alguns deles simulam a interação do usuário com um site.para melhorar a experiência visual, também foi feita a busca por infográficos, que foram traduzidos para a língua portuguesa. Os através desses infográficosé possível ver a grande explosão da internet no mundo e a estrutura de SEO para uma página. Textos Explicativos Utilizando as Palavras-chave corretamente Para uma boa colocação num mecanismo de busca é necessário se ter uma palavra-chave bem escolhida e empregada no site, mas não é apenas isso, não podemos usar as palavras-chave indiscriminadamente no site e esperar obter bons resultados. Os mecanismos de busca avaliam o número de palavras-chave contidas na página, mas ele possui uma proteção contra aqueles que gostam de repetir as palavras-chave indiscriminadamente. Algumas das coisas que os mecanismos de busca na hora de analisar uma página procuram: Páginas que contenham a palavra-chave digitada. Ex: carros usados 16

Páginas em que as palavras que compõem a palavra-chave estejam próximas. Ex: carros e usados são as palavras que compõem carros usados Páginas com sinônimos das palavras que compõem a palavra chave Aparição da palavra-chave nas headingtags (<h1>,<h2> e etc...) Palavras chave destacadas no conteúdo Ex: Palavras-chave em negrito ou itálico Fatores On-Page O conteúdo O conteúdo da página é de uma importância imensa para o SEO, mas como seria o conteúdo ideal? É uma pergunta difícil de obter resposta. Um bom conteúdo deve atrair ao leitor e deixa-lo interessado naquele assunto. O bom conteúdo é uma das melhores formas de se obter backlinks, afinal de contas, se você possui um bom conteúdo o leitor se interessa e indica para outros e esses indicam para outros, assim formando uma grande rede, com o crescimento das redes sociais isso acontece com uma velocidade muito maior. Algumas boas dicas para um conteúdo agradável são: Tenha em mente o público alvo: Use uma linguagem que atinja diretamente o seu público alvo, não tente escrever para todos de uma vez, se necessário readapte o conteúdo para outro público alvo. Faça uso das palavras-chave, mas não exagere : O uso das palavras-chave é essencial, mas não se pode exagerar, seu conteúdo pode se tornar repetitivo. Cuidado com conteúdo desnecessário: Muitas vezes ao escrevermos, pensamos que cada frase é altamente importante e que nada pode ser retirado, mas é importante filtrar apenas as coisas mais importantes. O uso de imagens enriquece o conteúdo: Usar imagens no seu conteúdo é algo que pode se tornar 17

altamente agradável para o leitor, muitas vezes pode ajudar a compreender aquilo que você quer dizer com o seu conteúdo, mas cuidado, exagerar nas imagens pode trazer um efeito contrário. Fatores On-Page O Título Os títulos das páginas devem ser sempre únicos, informativos e causar curiosidade no leitor. Os títulos são importantes para a relevância do site, então devemos inserir as palavras-chave no título. O Título da página é aquele que aparece no topo do nosso navegador, é recomendado o uso limitado de caracteres para que o título possa ser visualizado por completo pelo leitor. Diferente daquilo que muitos pensam o título não é aquele que está contido na página, e sim no código, é a tag TITLE. Algumas boas dicas para que o título possua uma boa relevância são: Uso de um título diferente para cada página do website Limitar a quantidade de caracteres do título de acordo com o suportado pelos browsers (Recomenda-se o uso de no máximo 63 caracteres) O título deve possuir relação com o conteúdo da página Utilizar o nome da marca (cliente) após as palavras-chave: Os mecanismos de busca fazem a leitura da esquerda para a direita, logo, as primeiras palavras encontradas possuem uma maior relevância. Fatores On-Page Meta Description Esta tag é a responsável pela descrição na página, embora ela não apareça no browser. Suas informações são voltadas principalmente para os mecanismos de busca. O recomendável é o uso de até 160 caracteres para essa descrição, pois se excedido o mecanismo de busca pode não mostrar tudo, terminando a sua descrição em.... A descrição não é usada para o 18

cálculo da relevância do site, mas ainda assim é de extrema importância, pois essa descrição é mostrada na descrição do site pelos buscadores, logo, se o conteúdo da descrição for muito interessante ou chamativo, é possível ganhar muitos cliques para o seu site dessa maneira. Algumas boas dicas para uma boa descrição: Usar uma descrição condizente com o assunto da página Seja criativo, criatividade pode gerar curiosidade ao usuário Teste a descrição, e se necessário, mude-a Use as palavras-chave na descrição, mas sem exagero Não se importe em fazer uma propaganda, afinal, coisas como Promoção Imperdível sempre ajudam a deixar o usuário curioso Meta Robots Meta Robots é usada como uma forma de indicação para o crawler. É a responsável por dizer como o crawler irá ler a sua página. O crawler é o rastreador que percorre pela web e indexa os itens disponíveis. E é aí que a Meta Robots entra, ela indica aquilo que deve ou não deve ser lido pelo crawler, assim ajuda a prevenir que conteúdos privados sejam exibidos na web, assim como também pode ser muito útil para evitar a duplicação de conteúdos. Abaixo segue um exemplo do modo como deve ser utilizado: <ahref= http://www.exemplometarobots.com/exemplo1 rel= nofollow >Exemplo 1</a> O parâmetro rel demonstrado no exemplo acima poderia ser usado de outros modos: noindex Usado para evitar que a página seja indexada, em casos de alguns casos a página pode ser indexada, mas não haverá conteúdo nos Snippets. 19

nofollow Impede que o crawler siga o link. nosnippet Não exibe Snippet nos resultados das buscas. noarchive Impede que o crawler exiba as informações salvas em cache sejam exibidas. none Equivalente a noindex e nofollow Fatores On-Page Imagens: alt e title Todos sabem que imagens são uma parte muito importante no conteúdo, mas além disso elas podem ser usadas como parte das estratégias de SEO. Ao inserir uma imagem numa página você pode ter a chance de inserir mais algumas palavras-chave através de 2 atributos, eles são alt e title. <imgsrc="cafeteria.jpg" height="200" width="200" alt="uahc campersenjoy a meal in thecamp cafeteria"> No exemplo acima é demonstrado o uso do atributo alt, ele é o responsável por exibir um texto alternativo para a imagem, ou seja, no caso de a imagem não carregar ou do usuário usar um leitor de tela. <imgsrc="cafeteria.jpg" height="200" width="200" title="text"> O exemplo demonstra o uso do atributo title na imagem cafeteria.jpg, ele será responsável por exibir uma moldura pop-up com o texto text. Fatores On-Page Uso das Imagens Otimizar uma imagem para o uso num mecanismo de busca não é nada muito complexo, mas pode fazer uma grande diferença. Um bom modo de se começar com a otimização das imagens da sua página é com o nome, não use 20

nomes confusos como DSC03292.jpg para uma imagem da sua página, renomeie suas imagens conforme a palavra-chave do conteúdo da sua página, se seu conteúdo se tratar de um carro, nomeie sua imagem para algo como carro.jpg mas no caso de sua imagem possuir um nome composto, uma boa dica é você fazer o uso de hífen e não de underline, como por exemplo carroimportado.jpg, assim o mecanismo de busca pode entender sobre a imagem. Faça uso dos Atributos title e altpara que sua imagem possa ser inserida em uma categoria do buscador. Os mecanismos de busca também consideram a velocidade do carregamento da página, então é muito importante que você não exagere nas imagens, é importante que você insira imagens com boa qualidade, mas sem exagerar no tamanho do arquivo. Fatores On-Page Organizando o Conteúdo com HeadingTags As headingtagssão uma parte muito importante de se adicionar no conteúdo das suas páginas, elas devem ser usadas como formas de marcação para áreas específicas. Estas marcações são as que definem a estrutura de um documento. Abaixo segue um exemplo de como é o seu funcionamento: <H1> - Título da página que resuma o conteúdo <H2> - Título de um tópico do conteúdo <H3> - Título de um sub-tópico <H3> - Título de outro sub-tópico <H2> - Título de outro tópico do conteúdo É importante saber que o <H1> deve ser usada apenas uma vez no conteúdo, pois ela deve resumir de forma geral todo o conteúdo. Os outros (<H2> ~< H6>) devem ser usados seguindo toda a hierarquia, ou seja, se você for usar o <H3> deve ter usado antes um <H2> e da mesma forma deve ser feito com todos os outros. Os mecanismos de busca utilizam dessas 21

referências como um dos seus atributos para Rankeamento, então é muito importante fazer uso da headingtags. Linkagem Interna Um grande fato no SEO é que a Linkagem externa é um fator muito importante para os mecanismos de busca, por essa razão, muitos acabam se esquecendo da linkagem interna. Ao adicionar links de outras páginas do seu site você está melhorando o rankeamento de outras páginas do seu site, assim como também pode ajudar a manter o visitante por mais tempo no seu site, fazendo com que ele visite outras páginas relacionadas ao interesse dele. Umas dicas importantes ao se fazer linkagem interna são: Não exagere nos links por página Selecione assuntos relacionados ao da página O uso de âncoras pode ser de grande ajuda Faça linkagem em todas as páginas Faça linkagem para as suas páginas mais visitadas É muito bom também, lembrar-se sempre de adicionar os links mais visitados na home do seu site. URLs Amigáveis Apenas observando o link abaixo você seria capaz de dizer sobre o conteúdo do site para onde você seria redirecionado? http://www.exemplo1.com.br/index.php?cat=021&id=331 22

Provavelmente ninguém saberia o conteúdo do site para onde seria redirecionado se clicasse na URL acima, uma URL amigável nada mais é que uma URL que se pode interpretar mais facilmente. Como o exemplo abaixo: http://www.exemplo1.com.br/index.php/url-amigavel/ O uso de URLs amigáveis pode ser bem útil no SEO, é mais uma chance de se usar sua palavra-chave, assim dando mais relevância para sua página. É muito importante lembrar de usar a palavra-chave de forma coerente ao assunto tratado na página e sem exageros, é recomendável também a não utilização de palavras como, de, para, a, o e outras similares. As Redes Sociais como forma de SEO Numa era onde podemos encontrar informação em todo lugar à nossa volta, não podemos simplesmente reter toda essa informação para nós, sentimos a necessidade de compartilhar com todos, desde mostrar uma simples notícia que nos agrade pra um amigo até a compartilhar um link de um vídeo. As redes sociais atualmente são uma das melhores, senão a melhor das formas de se trocar informações e compartilhar experiências, as redes sociais estão sendo utilizadas até mesmo como forma de se conseguir empregos, o SEO não poderia estar de fora disso. Grande parte dos mecanismos de busca já fazem uso das redes sociais como forma de se calcular a relevância das páginas. Se atualmente é possível compartilhar informações numa velocidade incrível com pessoas de todo o mundo, porque não usar para divulgar a sua página e espalhar o seu link por aí? Muitos já fazem uso das redes sociais com propósitos voltados para o SEO, e com o desenvolvimento das mesmas as facilidades não deixam de aumentar. 23

Guias; Gerenciar postagens e comentários com Blogger Guias\Ger Post e Coment Blogger\ Arquivo para execução: Página 1.htm Criando um Blog com Wordpress Guias\Criando um Blog Wordpress\ Arquivo para execução: Página 1.html Gerenciar postagens e comentários com Wordpress Guias\ Ger Post e Coment Wordpress\ Arquivo para execução: Intro.htm Pesquisa avançada com Google Guias\Pesquisa Avançada Google\ Arquivo para execução: Intro.htm SEO On-page Otimização de Títulos Guias\SEO On-page\Otimização de títulos\ Arquivo para execução: intro.htm Dicas de como melhorar o conteúdo Guias\SEO On-page\Dicas de como melhorar o conteúdo\ Arquivo para execução: intro.htm HeadingTags Guias\SEO On-page\HeadingTags\ Arquivo para execução: intro.htm Meta Description Guias\SEO On-page\Meta Description\ Arquivo para execução: intro.htm Otimização de Imagens Guias\SEO On-page\Otimização de Imagens\ Arquivo para execução: intro.htm 24

Otimização de Links Guias\SEO On-page\Otimização de Links\ Arquivo para execução:intro.htm Planilha para contato com Blogueiros Google Search e Google Blog Search Guias\Planilha\Google Search e Google Blog Search\ Arquivo para execução: intro.html Comparando sites com o Google Trends Guias\Planilha\Comparando Sites com Google Trends\ Arquivo para execução: intro.html PageRank PRChecker e Google Toolbar Guias\Planilha\PRChecker e Google Toolbar\ Arquivo para execução: intro.html Medindo Tráfego com Alexa Guias\Planilha\Medindo Tráfego com Alexa\ Arquivo para execução: intro.html Montando a Planilha de contato com Blogueiros Guias\Planilha\Montando uma planilha de contato de Blogueiros\ Arquivo para execução: intro.html SEO Off-page Introdução SEO Off-Page Guias\Introdução SEO Off-page Arquivo para execução: intro.html Facebook Criando grupos no Facebook Guias/Criando grupos no Facebook Arquivo para execução: intro.html Criando Páginas no Facebook Guias/Criando páginas no Facebook Arquivo para execução: intro.html Infográficos Traduzidos 25

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Figura 2 - The SEO Puzzle 27

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Figura 3 - O Boom da população online 4. Resultados Através dos meses de pesquisa, foram encontrados diversos resultados diferentes, resultados esses que formaram guias em HTML e textos explicativos. Cada texto abordando um diferente assunto com relação aos temas pesquisados. Os guias foram divididos por categorias. Foi observado durante a pesquisa que, tanto a análise de SEO quanto a análise de Mídias sociais podem tornar a visibilidade de um site muito maior se usadas juntas, pois as duas possuem um objetivo em comum. 5. Discussão Podemos observar em ambos os temas tratados uma imensa relação, ambos se tratam de técnicas de marketing voltadas para diferentes meios na internet, ou seja, enquanto uma delas é voltada para promover uma página nos mecanismos de busca a outra é voltada a promover a página através das mídias sociais, que vão desde blogs até as redes sociais. Se usadas juntas a divulgação pode ir muito além do tradicional e alcançar diversos meios diferentes. Muitas das técnicas de SEO off-page, são utilizadas para a promoção das páginas nas mídias sociais, assim como o oposto acontece. Diante disso, podemos afirmar que a união de ambos da maneira correta é uma ótima recomendação para aqueles que queiram promover sua marca/nome na internet. 6. Recomendações A contratação de um profissional das áreas estudadas podem possuir um preço um pouco elevado, mas à partir das técnicas testadas é possível conseguir um bom resultado mesmo sem a necessidade de contratar tais profissionais. Na internet foi possível encontrar diversos materiais referentes aos assuntos e de ótima qualidade, escritos por profissionais da área em diversos locais do país. Dentre diversos artigos, livros, blogs e sites algumas das principais referências são dos seguintes sites especializados: Mestre SEO (http://www.mestreseo.com.br/), Conversion (http://www.conversion.com.br/) e 33

dos livros, "Guerreiro SEO" e "SEM e SEO - Dominando o Marketing de Busca", ambos publicados no Brasil pela editora Novatec. 34

7. Referências O que é SEM?.MestreSEODisponível em: <http://www.mestreseo.com.br/sem/o-que-e-sem> Acesso em: 5 mai. 2012. O que significa SEO?.Daniel ImamuraDisponível em: <http://www.danielimamura.com.br/index.php/o-que-significa-seo/> Acesso em: 10 mai. 2012. O que é SEO?.Marketing de BuscaDisponível em: <http://www.marketingdebusca.com.br/seo/> Acesso em: 10 mai. 2012. Como funcionam os mecanismos de busca da internet?.howstuffworks?disponível em: <http://informatica.hsw.uol.com.br/mecanismos-de-busca-da-internet.htm> Acesso em: 10 mai. 2012. Black Hat SEO / White Hat SEO.SEO MarketingDisponível em: <http://www.seomarketing.com.br/black-hat-seo.html> Acesso em: 10 mai. 2012. Page Rank.ConversionDisponível em: <http://www.conversion.com.br/otimizacao-de-sites-seo/pagerank/> Acesso em: 11 mai. 2012. O que é Google PageRank?.Lotcon Consultoria para Blogs de NegóciosDisponível em: <http://lotcon.com.br/lotcon-biz-solutions/o-que-e-google-pagerank> Acesso em: 11 mai. 2012. Backlinks e Ferramentas para Análise.MestreSEODisponível em: <http:/www.mestreseo.com.br/ferramentas/backlinks-ferramentas-para-analise> Acesso em: 11 mai. 2012. Profissão Analista de SEO.EmpregatiDisponível em: <http://www.empregati.com.br/2011/06/28/profissao-analista-de-seo/> Acesso em: 11 mai. 2012. Analista de SEO.Daniel ImamuraDisponível em: <http://www.danielimamura.com.br/index.php/analista-de-seo/> Acesso em: 11 mai. 2012. Analista de SEO.Daniel ImamuraDisponível em: <http://www.danielimamura.com.br/index.php/analista-de-seo/> Acesso em: 11 mai. 2012. Analista de SEO.Daniel ImamuraDisponível em: <http://www.danielimamura.com.br/index.php/analista-de-seo/> Acesso em: 11 mai. 2012. SEO Otimização de sites para mecanismos de busca. m2brnet Disponível em: <http://www.m2brnet.com/vantagens_seo_otimizacao_sites.php> Acesso em: 14 mai. 12. 35

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