DESIGN & TIPOGRAFIA SENAC-SP 2009 Prof.: Phillip Rodolfi Aluno: Murilo Pires de Campos
A IDEIA DE PARTIDA Tenho um amigo músico que há tempos reclama de como a indústria fonográfi ca funciona. Segundo ele, as gravadoras não se importam mais com a música. Preferem uma banda com apelo visual e estilo. Uma noite, depois de muitas cervejas, resolvemos criar um selo fonográfi co que era mais uma crítica do que necessariamente uma empresa. Surgia a DOG POO RECORDS, que signifi ca -Gravadora Cocô de Cachorro-. O nome e o logotipo deveriam ter força sufi ciente para passar toda a mensagem de que tudo estava errado. As gravadoras produzem hoje verdadeiros cocôs, que depois chamam de discos. A ideia da DOG POO então é produzir cocôs de ótima qualidade, que resultariam em verdadeiros discos de música. O logotipo, nada mais é do que a silhueta gráfi ca de um cachorro fazendo cocô. Para completar a identidade, o cachorro é um viralata de porte grande. Basicamente uma identidade que ironiza as gravadoras tradicionais. Para essa identidade foram usadas duas fontes, e já no logotipo, é iniciada a brincadeira de preencher os espaços dentro dos caracteres, que resultará em toda a unidade ideia - logotipo - cartaz. Esses preenchimentos são uma brincadeira, que além de reforçar a ideia de cocô, produzem um efeito gráfi co interessante.
RAFEANDO Já que o cartaz iria ser tipográfi co, então o primeiro passo foi achar uma fonte que contemplasse as formas arredondadas de dog poo em caixa baixa. Depois de alguns testes, a fonte escolhida foi a Courier New, uma fonte amplamente usada em todo mundo, pois é distribuída com algumas versões do Windows e Office. A Courier foi lançada por Howard Bud Kettler em 1955, embora o projeto tenha sido iniciado em 1950, comissionado pela IBM para ser usada nas máquinas de escrever. Por um descuido, a empresa não se assegurou dos seus direitos legais e patentes, resultando no uso da fonte de toda a indústria e concorrentes como padrão para máquinas de escrever. Pelo fato de ser monoespaçada, foi usada no começo da informática, facilitando o trabalho das tabelas de códigos, que necessitavam de colunas do mesmo tamanho. Foi redesenhada posteriormente por Adrian Frutiger para uma série de máquinas de escrever elétricas da IBM, tornando-se conhecida como Courier New. Courier New ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZÀÅÉÎÕØÜ abcdefghijklmnopq rstuvwxyzàåéîõøü& 1234567890($.,!?)
Escolhida a fonte, o segundo passo era filtrar os caracteres de modo que sobrassem apenas os baseados no círculo: qwertyuiop asdfghjklz xcvbnm Ainda assim, as letras E e A e C não estavam totalmente de acordo, sendo retiradas da filtragem fi nal: q o p d g b A partir de 6 letras, era preciso escrever uma frase que comunicasse o ideal da DOG POO, e basicamente seria a alma do cartaz tipográfi co. go dog do good poo Vai, cachorro, faça bom cocô, traduzindo para português. GO é atitude, DOG é o sujeito, DO GOOD POO é o pedido. É como se as pessoas pedissem isso.
MODIFICANDO A FONTE Até esse ponto, tínhamos um começo de cartaz. A frase foi disposta de modo a ocupar a maioria do espaço do A2: go dog do good poo O objetivo dessa etapa era modifi car a fonte para que ela ocupasse ainda mais o espaço do cartaz, afi nal, é um cartaz tipográfi co. Primeiro foi diminuído o espacejamento entre as letras, depois o entrelinhas. Além disso, foi criada uma haste que unia todas as palavras.
O maior desafio da haste foi manter a frase legível ao mesmo tempo que unisse as palavras, criando um lettering. Para tal, algumas letras foram bruscamente modificadas, como o G do GO, D de DOG e DO, e finalmente o G de GOOD, que teve a feliz coincidência de recriar o movimento do rabo do g na barriga do p, facilitando a leitura. Foram criados dois grids simples a fi m de organizar espacialmente os elementos do cartaz. O vermelho (imagem acima) divide o cartaz em seis partes na horizontal, sendo 5/6 reservados para a imagem, ou seja, o lettering, e 1/6 para a assinatura com o logotipo. Dentro do 1/6 foi criado um grid 0x3 apenas para alojar a identidade da DOG POO geometricamente. Já nessa etapa do projeto, a cor já havia sido determinada depois de alguns testes. O azul se mostrou melhor esteticamente, e seu uso é reforçado pela psicologia das cores, que afi rma que o azul é uma cor fria, portanto pertinente à REFLEXÃO, VERDADE e SABEDORIA. Atributos que fazem parte da ideia geral do cartaz.
REFINANDO O CARTAZ Já tínhamos a base do cartaz, bastava refi nar. A primeira ação foi preencher os círculos criados pelas próprias letras do lettering com preto, remetendo a ideia original do cartaz, da DOG POO, e já nessa etapa, por quê não, de discos também? O preenchimento tem uma dualidade que representa tanto o poo como discos, e isso torna o cartaz ainda mais interessante. Feito isso, surgia um problema: a falta de volume e/ou movimento. Para resolver essa questão, foram criadas sombras do lettering nas cores verde e vermelho, e dispostas de forma a criar um efeito 3D. Além disso, foi feito um degradê no azul para dar a ideia de movimento.
Nessa etapa, foi enviada uma cópia em.jpg para algumas pessoas para testar se o lettering era legível e se o efeito 3D era bem recebido ou não. O lettering se mostrou legível em 100% dos casos, porém o efeito 3D havia se mostrado irritante para algumas pessoas. Hora de achar outro meio de criar volume. Por uma indicação de um amigo, resolvi testar como fi caria criar um fundo com retículas, ferramenta bastante usada por ilustradores de mangá, que na falta de cor na impressão, recorrem às texturas das retículas para conseguir mais níveis de sombra. Depois de alguns testes, fi nalmente foi criada uma textura com padrão circular, que dialogava com o lettering, e dessa forma o efeito de volume e movimento foi criado. O padrão da retícula é circular, e o movimento se dá de baixo para cima, sugerindo a leitura do lettering.
CARTAZ TIPOGRÁFICO
REFERÊNCIAS O GUIA COMPLETO DA COR Adam Banks, Tom Fraser; Editora SENAC São Paulo 2008 COLOR DESIGN WORKBOOK: A REAL WORLD GUIDE TO USING COLOR IN GRAPHIC DESIGN Adams Morioka, Terry Stone; Rockport 2008 Wikipedia (EN) - palavra-chave: Courier (typeface). http://en.wikipedia.org/wiki/courier_%28typeface%29 Typeart History - Courier. http://www.typeart.com/history.asp?fid=43 IMPRESSÃO Impresso em uma gráfi ca barata em papel barato. Fontes utilizadas: Títulos: UNIVERS LT STD - 39 Thin Ultra Condensed Textos: HELVETICA LT STD - Roman Courier: COURIER NEW - Regular