8º Semestre - 2013.1

2 Projeto Integrador Curso de Comunicação Social Publicidade e Propaganda 8º Semestre Turma: CSPN8A Alunos: BRUNA DE ALBUQUERQUE LOBO SIMÕES 1021021055 GABRIEL PEREIRA PELAQUIM 0821021060 REBECCA P. RIBEIRO 0621021208 RODRIGO TEIXEIRA DE PAIVA CITON 0921021041 TAÍLA CAROLINE DE OLIVEIRA LOPES 0921021183 NÃO APRESENTAM PARA CONCORRER AO PI Grupo: SAIOASSETE 8º Semestre - 2013.1

3 COMUNICAÇÃO E MULTIMÍDIA CLIENTE A Associação Protetora dos Animais Abrigo Flora e Fauna foi fundada em 26 de maio de 2005, por Orcileni Arruda de Carvalho. O Abrigo acolhe cães e gatos em situação de risco, vítimas de abandono e maus-tratos. Atualmente, vivem no abrigo cerca de 450 animais, cerca de 250 cães e 200 gatos. Quando os animais chegam recebem amor, cuidados, e posteriormente são encaminhados à adoção - somente quando estão saudáveis, castrados e vacinados. Nós buscamos conscientizar e sensibilizar nossa comunidade/sociedade sobre os direitos dos animais. O Abrigo faz eventos de adoção em um lugar específico todo o sábado, e permite visitas ao local físico somente no final de cada mês, em data especificada por eles, mas caso a pessoa queira visitar em data diferente basta entrar em contato. Sua principal missão é de conscientizar e sensibilizar a sociedade da importância de respeitar a vida e valorizar os direitos dos animais; conscientizar sobre a importância da castração para diminuir a procriação desenfreada - logo o abandono e maus tratos de animais; ajudar a população carente, que não têm condições de oferecer tratamento veterinário aos seus animais; e buscar constantemente parceiros, voluntários e adotantes conscientes e responsáveis.

4 PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO Falta de divulgação do abrigo no Distrito Federal. Poucas pessoas sabem sobre a existência do abrigo, prejudicando o seu trabalho e os eventos realizados por eles. CONCEITO O Abrigo Flora e Fauna realiza o seu sonho de ter o melhor animal de estimação. DEFESA DA CAMPANHA Pela necessidade do Abrigo de se tornar conhecido e o fortalecimento da sua marca, atrelado ao conhecimento do seu trabalho e missão, foi desenvolvida uma campanha institucional. A campanha trabalha bem o conceito da realização do sonho das pessoas de terem um animal de estimação, reforçando que o melhor meio para isso é através da adoção, e ainda que o Abrigo Flora e Fauna oferece o melhor trabalho em relação à adoções no Distrito Federal. Dessa forma, é possível que as pessoas passem a conhecer o Abrigo já com a associação dos trabalhos realizados por ele, tendo a certeza de que ao adotar um animal de estimação com eles, o animal foi bem cuidado e passou por todos os tratamentos necessários. ESTRUTURA DA CAMPANHA E ESTRATÉGIA PARA VIRALIZAÇÃO A campanha contará com peças em diversos tipos de mídias que quando trabalhadas em conjunto, têm maior probabilidade de viralização porque um número maior de pessoas são atingidas. Nos últimos anos têm havido um crescimento no engajamento das pessoas em relação à campanhas sociais, principalmente dentro da sua própria comunidade, além da maior necessidade das pessoas de darem conhecimento de boas ações que realizam. Contando com isso, foi utilizado também o método de participação na campanha.

5 Ao mesmo tempo que a pessoa está fazendo isso porque sente que de alguma maneira ela irá ajudar aquela causa, ela também têm a oportunidade de compartilhar com as pessoas, principalmente com seus amigos, a sua experiência. Como o abrigo não conta com muito dinheiro, e todo o dinheiro que consegue é utilizado no tratamento dos animais resgatados, a maioria da campanha será feita no Facebook. Tudo o que precisar ser feito em relação à divulgação offline será feito por meio de parcerias. Cartaz com QR Code Esse tipo de mídia foi escolhida pela facilidade de vizualização e de contato com o público alvo. Os cartazes serão colocados nos locais dos eventos realizados pelo Abrigo, em petshops e lojas de artigos para animais, assim como em eventos de parceiros que o Abrigo possa vir a conseguir. O cartaz passa a mensagem inicial da campanha e o QR Code leva a pessoa à página do aplicativo desenvolvido, fazendo assim com que o público possa ser impactado pela mensagem ao mesmo tempo gera interação. Banners A utilização dos banners será em sites de artigos para animais de estimação, em sites de eventos do Distrito Federal, bem como sites de notícias voltados para a comunidade, como por exemplo o Correio Braziliense, por serem os locais de maior visitação do público alvo. Atualmente muitas pessoas optam por fazerem suas compras através de sites ao invés de irem nas lojas fazerem suas compras. Esse também se tornou o meio mais utilizado pelas pessoas para o acesso às notícias, principalmente no que diz respeito à sua própria comunidade. Os banners servem como apoio aos outros meios escolhidos e têm o objetivo de levar o público também para a página do aplicativo. Com a utilização desse tipo de meio, o pública atingido pela campanha não se limita às pessoas que participam dos eventos ou que vão às lojas.

6 Site para o aplicativo O site foi desenvolvido somente para hospedar o aplicativo, que foi feito de forma que possa ser facilmente utilizado, para que as pessoas não desistam de participar da campanha por causa de dificuldades encontradas, precisando somente que o usuário tenha uma webcam. O objetivo principal da campanha é que as pessoas compartilhem a sua experiência com o seu animal de estimação, e mostrando o lado bom de ter um animal estimulamos mais pessoas a adotarem no Abrigo.

7 Haverá uma breve explicação do funcionamento da campanha, para que a pessoa possa entender para onde a foto vai e com qual propósito. As pessoas poderão tirar sua foto com o seu animal de estimação, e depois de tirarem e escolherem a melhor foto, as pessoas vão escrever um texto, com no máximo 200 caracteres, contando a sua história. A foto será publicada instantâneamente na fanpage do Abrigo juntamente com a história escrita pela pessoa e a assinatura da campanha. Facebook O Facebook foi a rede social escolhida pela maior convergência de todas as ferramentas de divulgação escolhidas. O potencial de viralização aumenta com a sociedade cada vez mais estar procurando se engajar em ações sociais, e terem essas ações reconhecidas por todos. É muito comum ver uma pessoa que fez uma coisa boa tirar uma foto para que possa ser vista e curtida pelo maior número de pessoas. A fanpage será atualizada conforme as pessoas participam da campanha através do aplicativo, e para que as pessoas se sintam mais estimuladas a participarem da campanha foi estipulado um prêmio. O prêmio consiste é um mini book, que consiste em uma sessão de fotos da pessoa com o seu animal de estimação, com duração de 30 minutos. Esse prêmio

8 será dado para a pessoa que conseguir arrecadar o maior número de curtidas na sua foto. Executável: http://www.facebook.com/abrigofloraefaunameusonho FLUXO DE NAVEGAÇÃO

9 TÓPICOS ESPECIAIS EM PUBLICIDADE Memorial Descritivo Para a realização da campanha institucional do abrigo Flora e Fauna, utilizamos da fotografia para ilustrar o conceito da campanha. O conceito desta campanha é: O Abrigo Flora e Fauna realiza seu sonho de ter o melhor animal de estimação.. Pré-Produção As modelos para a campanha foram escolhidas por fazerem parte do público alvo pretendido e pelo fato de gerarem simpatia com a causa com mais facilidade. Foi pedido que elas utilizassem pouca maquiagem, somente para esconder imperfeições ou para diminuir o brilho da pele, para deixá-las bem naturais. As pelúcias foram escolhidas de acordo com disponibilidade da produção mas procuramos nos atentar para utilização de diferentes cores e tipos, que simbolizassem diferentes taças. Produção Pensado no conceito da campanha, o grupo utilizou de técnicas em estúdio para a produção da foto. O estúdio foi escolhido pois, utilizando-se do fundo branco conseguimos dar um foco maior na modelo, podendo ser ela recortada deste fundo branco e colocado em fundo azul também. Não utilizamos da foto externa pois acreditamos que os elementos visuais do ambiente externo poderiam tirar o foco do que mais queremos chamar a atenção. Nosso objeto de atenção na foto é uma modelo com um cachorro de pelúcia. Foram fotografadas duas modelos, ambas de calça jeans e todas utilizando camiseta azul. Damos ênfase em utilizar a camiseta azul, pois é uma cor que remete ao nosso cliente. Sua logo é branca e azul, logo seguimos essa linha para não fugir do assunto e das características do cliente. Para a produção da foto, em questão de equipamento, utilizamos uma câmera profissional Canon, modelo 5D Mark II com lente fixa 50mm f/1.4 e 2 dois flashes profissionais de estúdio.

10 Foram produzidas 14 fotos, sendo que 7 irão ser usadas em cartazes, banners e todo material de divulgação da campanha. Os metadados utilizados para a produção da foto, são: Câmera 5D Mark II; Lente Fixa 50mm em F/16; Velocidade: 1/125s; ISO 100; 02 Flashes de estúdio sincronizados com softboxes para disparo em 45 graus para a modelo. (Segue ilustração abaixo de como foi utilizado.). Pós-Produção Figura 1 - Configuração do estúdio para a realização do clique. Para uma melhor edição da imagem, o ensaio foi fotografado em RAW, pois com ele temos uma melhor dinâmica de tratamento podendo ser ele feito com mais

11 cuidado. No entanto, o ensaio foi realizado com os mínimos erros possíveis para que o tratamento fosse básico, pós o clique. Na pós utilizamos apenas para intensificar ou ajustar a luz do ambiente fotografado e tratamento básico de pele.

12 ANEXOS Cartazes com QR Code

Banners 14

Site para aplicativo 15

16 Facebook Fanpage

Geração de conteúdo 17