O REFÚGIO DA SUA LAVOURA

Transcrição

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2 O REFÚGIO DA SUA LAVOURA Campanha de conscientização dos produtores de soja, milho e algodão para o uso do refúgio em suas lavouras, com a finalidade de manter vivas as tecnologias de combate às pragas, evitando que elas se tornem resistentes às inovações genéticas.

3 CONCEITO 64% dos produtores de Soja, 48% dos produtores de Algodão e 45% dos produtores de Milho são telespectadores do Canal Rural Por meio de programas na TV, eventos e mensagens de pesquisadores renomados, jornalistas formadores de opinião e lideranças do setor, o Canal Rural levará ao produtor rural reflexões de impacto que mostrem as consequências do manejo inadequado de algumas tecnologias para o futuro da produção. A ação será assinada pelas entidades que representam os produtores, pela Embrapa e pelo Canal Rural. Desta forma, a campanha terá um grande apelo junto a mídia e receberá uma maior aceitação dos produtores. Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural Consolidado de Universo: Todas as Culturas (1920) Assistem TV Paga/Aberta Duplo Período (1825) Assistiu Canal Rural nos últimos 7 Dias (940)

4 PÚBLICO - ALVO Todos os produtores rurais de algodão, soja e milho que usam sementes transgênicas em suas lavouras. Administradores das fazendas, agrônomos e profissionais de assistência técnica para essas culturas.

5 MECÂNICA A campanha vai trabalhar a visão de responsabilidade do produtor sobre as novas tecnologias genéticas. *Clique e entenda mais sobre o Refúgio Exemplos da atividade já praticada no meio Apresentação dos problemas de quem faz o manejo inadequado como o milho BT Vamos mostrar a mobilização dos produtores referente a prática do refúgio. Necessidade de adotar a prática do refúgio para preservar a produtividade das lavouras Mensagem sobre sermos capazes de alimentar o mundo nas próximas décadas *Necessário acesso a internet para visualização do vídeo

6 DIVULGAÇÃO A Campanha terá uma abordagem multiplataforma para atender aos diferentes públicos do agronegócio e gerar uma grande mobilização, respeitando as necessidades de abordagem da mensagem em cada meio

7 PENETRAÇÃO CANAL RURAL Os mais assistidos pelos produtores e pecuaristas 6h-7h 19h-20h 12h-13h 18h-19h TÉCNICA RURAL 1º LUGAR RURAL NOTÍCIAS 2º LUGAR MERCADO&COMPANHIA (18h) 4º LUGAR MERCADO&COMPANHIA (12h) 6º LUGAR Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural Consolidado de Total do Universo: 1144 Assistiu TV nos últimos 7 dias / horários em que assistiu Canal Rural

8 TELEVISÃO A TV será usada para difundir as principais mensagens da campanha a um público amplo. Ela será o guia da mobilização e sensibilizará o público através de programas especiais. Vídeos de 30 e 1 serão exibidos ao longo de todo o dia. Programas Especiais Quadros informativos no Mercado & Companhia Séries de reportagem e Matérias no Rural Notícias

9 INTERNET Na internet, a campanha ganhará Fóruns de discussão sobre o assunto, artigos de especialistas, manuais de manejo e pesquisas que possam ajudar na reflexão de um público que deseja maior profundidade de conteúdos. Imagem ilustrativa No site especial da campanha será possível acessar todos os conteúdos em áudio e vídeo e a programação de eventos pelo interior do pais. Nas mídias sociais haverá um trabalho de mobilização de formadores de opinião via Facebook e Twitter para difundir as mensagens apresentadas. Outras ferramentas como Whatsapp serão usadas para incentivar o envio de fotos, imagens e materiais que ilustrem a adoção do refúgio.

10 EVENTOS Uma equipe de pesquisadores e produtores rurais será convidada para percorrer os principais estados produtores e fazer encontros de mobilização e conscientização dos agricultores. Os eventos terão palestras e debates com o grupo da campanha e representantes locais. TRANSMISSÕES DOS EVENTOS: Ações Regionais nos estados: São Paulo Goiás Bahia Rio Grande do Sul Duas ações em cada local. Três eventos com transmissão ao vivo no Canal Rural. Demais eventos com chamadas na programação. Vídeos compactos da cobertura durante nossa grade de programação. Em todos os eventos presenciais do projeto serão distribuídos: Adesivos para carros, Camisetas e Bonés

11 CARRETA CANAL RURAL Protagonista nos principais e mais relevantes eventos e atividades do calendário anual do agronegócio brasileiro, a carreta Carrega Brasil, é um espaço versátil que oferece conteúdo e entretenimento, gerando proximidade do Canal Rural e seus parceiros com o produtor.

12 CARREGA BRASIL

13 CARAVANA REFÚGIO A Carreta do Carrega Brasil estará presente nas principais feiras do Agronegócio. Um espaço de relacionamento, onde teremos consultores de diversas entidades e empresas tirando dúvidas e esclarecendo melhor aos produtores rurais e interessados sobre o Refúgio e seus benefícios. 09 A 13 DE FEVEREIRO/2015 NÃO-ME-TOQUE/ RS 27 DE ABRIL A 01 DE MAIO/2015 RIBEIRÃO PRETO / SP 12 A 16 DE MAIO/2015 BRASÍLIA /DF 02 A 06 DE JUNHO/ 2014 LUIS EDUARDO MAGALHÃES - BA Mais de visitantes A feira cresceu 27% em relação a expositores Área de 84 hectares visitantes qualificados, de 71 países R$ 2,7 bilhões em negócios iniciados na feira 800 marcas em exposição Movimenta R$ 700 milhões em negócios 168 marcas expositoras 95 mil visitantes Área de 500 mil m² Grande vitrine do agronegócio Gera cerca de R$ 595 milhões em negócios por evento

14 CRONOGRAMA DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO DIVULGAÇÃO SÉRIE DE REPORTAGENS REPORTAGENS SEMANAIS PROGRAMA ESPECIAL QUADRO SEMANAL SITE ESPECIAL E MÍDIAS SOCIAIS EVENTOS MÍDIA APOIO