- Deptº de Marketing -TV Bahia. Rua Aristides Novis nº 123 Federação. Tel.: (71)

Transcrição

1 O Projeto Uma viagem para revelar as raízes das tradições dos festejos juninos e os grandes eventos que movimentam o interior da Bahia, seu impacto no cotidiano e economia locais. Em um mês na estrada, mostraremos os ritmos, os rituais e a religiosidade que mantém viva a essência do São João. O projeto também dá vez aos eventos que misturam forró com axé e aos shows em praças públicas de artistas de todo o país. Vamos apresentar uma espécie de guia para quem quiser passar o São João no interior, com serviços, culinária e diversão nos principais destinos. A bordo de carro personalizado, com a identidade visual própria e a marca dos patrocinadores, vamos percorrer cidades de regiões onde o São João mais se destaca: Salvador, Recôncavo, Paraguaçu, Sul, Sudoeste, Vale do São Francisco e Oeste. Em cada região, um evento para apresentações artísticas e culturais que caracterizem o São João. Serão seis eventos no total. A campanha de traz programetes, vinhetas de bloco nos telejornais e cross mídia no site G1 Bahia, que hospedará blog com o diário de viagem da equipe.

2 UM PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA O projeto apresentado é caracterizado como multimídia, envolvendo além da TV aberta, cross mídia no site G1 Bahia. Desta forma a comunicação é ampliada, atingindo a diferentes públicos e proporcionando ao patrocinador um maior retorno da sua marca. Com seis afiliadas da Rede Globo - TV Bahia em Salvador, TV Oeste em Barreiras, TV Santa Cruz em Itabuna, TV São Francisco em Juazeiro, TV Subaé em Feira de Santana e TV Sudoeste em Vitória da Conquista - a Rede Bahia de Televisão é a maior rede de televisão do Norte e Nordeste e uma das maiores do país, levando informação e entretenimento a 100% do estado da Bahia. Sua grande afinidade com o público baiano é fruto do investimento na cultura regional das emissoras, desenvolvendo ações diferenciadas e ocupando todos os horários disponibilizados para programação local. Na Rede Bahia de Televisão, entretenimento, cultura e informação, aliados à moderna tecnologia digital, garantem as melhores soluções em comunicação. Cobertura da Rede Bahia de Televisão Emissora Municípios População Domicílios com TV Telespectadores Potenciais TV Bahia TV Oeste TV Santa Cruz TV São Francisco TV Subaé TV Sudoeste Rede Bahia de Televisão Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo 2010.

3 Lançado em setembro de 2006, o G1 logo alcançou o primeiro lugar em audiência na categoria. Em abril de 2010, o portal entrou em nova fase, com novo visual e nova organização de conteúdo. Em 2011, foi lançado o site G1 Bahia. Entre as principais novidades estão a integração ainda maior com os telejornais da TV Globo/ Rede Bahia de Televisão, o novo catálogo de vídeos e o mecanismo mais eficiente de buscas. Além disso, é claro, os anunciantes passam a contar com formatos comerciais de maior impacto e visibilidade. CROSS MÍDIA G1 BAHIA* Formato: RETÂNGULO MÉDIO 1 Impressões: Mil/total Data de Veiculação: Local de Veiculação: Maio a Junho G1 Home Informações técnicas: Entrega da Peça: Especificações da peça vendida: 300X250PX - 40KB 48 horas / veiculação Solicitar Manual de Especificações * Assinatura da marca dos patrocinadores na peça.

4 PROMOCIONAL / ARENA As ações promocionais estabelecem uma relação de associação direta e diferenciada do patrocinador, criando um forte referencial do produto/serviço com a imagem e o conteúdo do projeto. Reforçam a comunicação e tornam o Caminhos do São João uma excelente oportunidade de estar junto ao público no momento em que ele está envolvido e, portanto, mais receptivo às mensagens publicitárias. A marca do patrocinador será aplicada nas seguintes peças: Peça Onde Dimensão* Quantidade Plotagem Carro Equipe Reportagem - 01 Painel Fundo do Palco 3,0m x 2,0m 01 Tótens Áreas comuns do evento 1,0m X 2,0 m 04 * A marca do patrocinador será aplicada nesta peça. As medidas apresentadas não se referem a metragem da marca e sim da peça.

5 PLANO COMERCIAL Período de Veiculação: Maio a Junho/2012 Mercado: BAE Target: AS ABCDE 04+ Universo: pessoas Previsão do Target: TARP, com cerca de 148 milhões de impactos Previsão Domiciliar: GRP, com cerca de 94 milhões de impactos Nº de Inserções: 130 Formato Comercial FORMATOS VTs VEICULAÇÃO DURAÇÃO INSERÇÕES ASS. Programete São João 01 Maio e Junho Programete S. Pedro 01 Maio e Junho Prog. S. Antônio 01 Maio e Junho Prog. Culinária 01 Maio e Junho Prog. Ritmos 01 Maio e Junho VBL PTV1 Maio e Junho VBL PTV2 Maio e Junho VBL BPRA 09 Maio e Junho TOTAL Mídia Básica*: Novela III, Novela II, Novela I, Fantástico, Domingão do Faustão, BA TV, Bahia Meio Dia, Globo Esporte, Jornal Hoje e Jornal da Globo. * Garantia de ao menos 01 inserção por programa citado. Nº de VTs: 05 Duração dos VTs: 30 Nº de Cotas: 04

6 Valor do projeto: Mídia: R$ ,00 Cross Mídia: R$ 8.250,00 Produção de VT: R$ 6.300,00 Promocional/ Arena: R$ ,00 Total da Cota: R$ ,00

7 OBSERVAÇÕES Preço com base na lista de abril/12 (preço fixo). Execução do projeto vinculada à comercialização das quatro cotas de patrocínio. Prazo para comercialização deste projeto: até as 16h (horário de Brasília) do dia 16/04/2012. Os eventos são de responsabilidade da TV Bahia. A produção e aprovação de todas as peças da campanha são de exclusiva responsabilidade da TV Bahia. - Os patrocinadores do Caminhos do São João não podem conflitar com os patrocinadores do projeto São João no Nordeste, da TV Globo. Os custos de produção do evento e dos VTs deverão ser pagos para a TV Bahia. As vinhetas de assinatura do patrocinador, bem como os textos referentes às citações de patrocínio e peça de internet, deverão ser enviadas para a emissora até o dia 30/04/2012. Para aplicação das marcas, o patrocinador deve enviá-la em formato vetorial (Corel Draw) e JPG 300 dpi, para o henrique.guerra@redebahia.com.br ou diretamente para a TV Bahia, através de CD-Rom até o dia 30/04/2012. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação. A programação da mídia será administrada pela emissora e poderá ser alterada conforme disponibilidade. A TV Bahia se reserva no direito de exibir chamadas adicionais sem a marca do patrocinador, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais. Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura comercial, naturais do processo de aprimoramento do projeto não implicando em alterações significativas no seu plano de inserções e, portanto, sem ônus para o patrocinador. Ações promocionais do patrocinador nos eventos Caminhos do São João Apresenta poderão ser negociadas com o departamento de marketing da TV Bahia. Este plano comercial contempla inserções nos seguintes programas locais: Bahia Meio Dia (Praça TV 1ª Edição PTV1), Jornal da Manhã (BPRA), BA TV (Praça TV 2ª Edição PTV2), Aprovado (Programa exibidos aos sábados, às 8:00 - APRO), Bahia Esporte (Programa exibidos aos sábados, às 8:50 - BAES), Bahia Rural (Programa exibido aos domingos, às 7:00 - RURA) e Rede Bahia Revista (Programa exibido aos domingos, às 23:50 - BREV). Fonte de Dados: IBOPE/Media Workstation Rede Globo SAL - Período: abril/2011.