UM PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

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Raíssa Garrido Coradelli
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2 APRESENTAÇÃO No inverno da charmosa Vitória da Conquista, localizada no sudoeste baiano, acontece entre 29 e 31 de agosto a décima edição o Festival de Inverno da Bahia. Consolidado no calendário cultural da cidade como a maior festa do interior do estado, o evento apresenta shows de atrações locais e nacionais e atrai anualmente um público de cerca de 60 mil pessoas, transformando a região em um ponto de encontro de um público sofisticado. O Festival de Inverno da Bahia é considerado a maior festa do interior do estado. Até 2013, mais de 60 atrações nacionais e locais se apresentaram nos diferentes espaços do evento (palco principal, barracão universitário e tenda eletrônica), oferecendo ao público uma grande variedade musical e possibilidades diversas de entretenimento e lazer. O plano comercial do Festival de Inverno da Bahia oferece grande visibilidade às marcas patrocinadoras, sendo composto por formatos variados na TV Sudoeste (clipes, chamadas, programetes, vinhetas de bloco e flashes), cross mídia em internet, rádios e outdoors na região Sudoeste, além de uma diversidade de propriedades de arena e possibilidades de ações promocionais para os patrocinadores.

pessoas, transformando a região em um ponto de encontro de um público sofisticado. O Festival de Inverno da Bahia é considerado a maior festa do interior do estado.

3 UM PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA O projeto apresentado é caracterizado como multimídia, envolvendo, além da TV aberta, cross mídia no site G1 Bahia (onde será realizada a transmissão ao vivo dos principais shows do evento) e em rádios e outdoors na região sudoeste. Desta forma, a comunicação é ampliada, atingindo a diferentes públicos e proporcionando aos patrocinadores um maior retorno das suas marcas, produtos ou serviços. Emissora integrante da Rede Bahia de Televisão, a TV Sudoeste leva o sinal da Rede Globo a 89 municípios baianos, sendo líder de audiência em toda a sua área de cobertura. A emissora atinge mais de 1 milhão e 900 mil pessoas, investindo no desenvolvimento da região, instituindo e apoiando iniciativas diversas que vêm impulsionando ao longo dos anos a economia dos principais municípios. Nas áreas cultural e social, a TV Sudoeste fomenta uma série de projetos que contribuem para o resgate dos valores da comunidade, bem como os costumes e a tradição do seu povo.

Desta forma, a comunicação é ampliada, atingindo a diferentes públicos e proporcionando aos patrocinadores um maior retorno das suas marcas, produtos ou serviços.

5 CROSS MÍDIA G1 BAHIA LOCAL FORMATOS ENTREGA DETERMINADA VISIBILIDADE ESTIMADA Insert de Marca - 100% Slim Banner - 25% BLOGFLEX Retângulo Médio 1-25% Top Banner - 25% Vinheta 5" - 100% Comercial 30-25% HOME G1 BAHIA Retângulo Médio TOTAL RÁDIOS FORMATO PERÍODO DE VEICULAÇÃO DURAÇÃO DURAÇÃO ASS. Spot Envolvimento 01/07 a 31/08/ TOTAL OUTDOOR FORMATO PERÍODO DE VEICULAÇÃO PLACAS Outdoor 01/07 a 31/08/ TOTAL - 20

1 200.000 - TOTAL - 200.000 - RÁDIOS FORMATO PERÍODO DE VEICULAÇÃO DURAÇÃO DURAÇÃO ASS.

6 PROMOCIONAL / PROPRIEDADES DE ARENA As ações promocionais estabelecem uma relação de associação direta e diferenciada do patrocinador, criando um forte referencial do produto/serviço com a imagem e o conteúdo do projeto. Estes itens reforçam a comunicação e tornam o Festival de Inverno Bahia uma excelente oportunidade de estar junto ao público no momento em que ele está envolvido e, portanto, mais receptivo às mensagens publicitárias. A marca do patrocinador será aplicada nas seguintes peças: PEÇA LOCAL DIMENSÃO* QUANTIDADE** Pórtico Entrada do evento 13 X 2 m 01 Totens de sinalização Praça de alimentação 1 X 2 m 08 Testeira Palco 15 X 1 m 01 * As medidas referem-se à metragem das peças relacionadas. A marca do patrocinador será aplicada nestas peças. ** Total de peças no evento e não por patrocinador. AÇÕES PROMOCIONAIS Aplicação da marca do patrocinador em 50 mil flyers de divulgação da programação do evento. Dimensão do flyer: 15 X 21 cm; Aplicação da marca do patrocinador em 50 mil ingressos do evento; Espaços para stand/ações promocionais podem ser negociados com a produção do evento. MATERIAL PROMOCIONAL ELETRÔNICO Exibição de VT de 30 de cada patrocinador no intervalo dos shows e assinaturas da campanha no telão. BENEFÍCIOS ADICIONAIS Cessão de 50 ingressos/dia de acesso à pista; Cessão de 20 ingressos/dia de acesso ao camarote.

Estes itens reforçam a comunicação e tornam o Festival de Inverno Bahia uma excelente oportunidade de estar junto ao público no momento em que ele está envolvido e, portanto, mais receptivo às

7 PLANO COMERCIAL PERÍODO DE VEICULAÇÃO 1º de julho a 31 de agosto de 2014 MERCADO VDC TARGET AS ABCDE 04+ PREVISÃO DOMICILIAR GRP, com cerca de 34 milhões de impactos PREVISÃO NO TARGET TARP, com cerca de 55 milhões de impactos UNIVERSO indivíduos NÚMERO DE INSERÇÕES 270 FORMATOS COMERCIAIS VEICULAÇÃO VTs DURAÇÃO INS. ASS Clipe 01/07 a 31/08/ Programetes 01/07 a 31/08/ Vinheta de Bloco PTV1 01/07 a 31/08/ Vinheta de Bloco PTV2 01/07 a 31/08/ Flashes 01/07 a 31/08/ Clipe Melhores Momentos 01/07 a 31/08/ TOTAL MÍDIA BÁSICA Jornal Nacional, Fantástico, Novela I, Novela II, Novela III, Bahia Meio Dia (PTV1), BA TV (PTV2), A Grande Família, Caldeirão do Huck e Domingão do Faustão. *Garantia de entrega de pelo menos uma inserção do projeto em cada um dos referidos programas. DURAÇÃO DOS VTS 45 e 60 NÚMERO DE VTS 14 NÚMERO DE COTAS 04 VALORES POR COTA MÍDIA R$ ,00 CROSS MÍDIA R$ ,00 PROMOCIONAL / ARENA R$ ,00 PRODUÇÃO DE VT R$ ,00 TOTAL R$ ,00

ASS Clipe 01/07 a 31/08/2014 01 60 30 5 Programetes 01/07 a 31/08/2014 12 45 208 5 Vinheta de Bloco PTV1 01/07 a 31/08/2014 - - 07 5 Vinheta de Bloco PTV2 01/07 a 31/08/2014 - - 07 5 Flashes 01/07 a

8 OBSERVAÇÕES Preço fixo; Os patrocinadores atuais (Fainor, Sonho de Valsa, Club Social e Trident) têm prioridade de renovação deste projeto até às 16h (horário de Brasília) do dia ; Prazo de comercialização: até às 16h (horário de Brasília) do dia ; A viabilidade deste projeto está condicionada à venda das quatro (04) cotas de patrocínio; A Rede Bahia detém a propriedade intelectual do evento; A Rede Bahia reserva-se o direito de comercializar cotas de apoio de arena para clientes não conflitantes com os patrocinadores do projeto; Empresas do setor de bebidas (cerveja, refrigerante e água) só poderão adquirir a cota de patrocínio deste projeto em conjunto com a Cota de Exclusividade de Consumo no evento, que será enviada separadamente aos clientes do segmento; O valor da mídia TV deverá ser pago à TV Sudoeste; Os valores de promocional/propriedade de arena/produção deverão ser pagos à Bahia Eventos Ltda. Sobre estes valores não incidirá comissão de agência; Os custos de cross mídia no G1 deverão ser pagos à TV Bahia. Caso a comercialização seja efetuada para clientes do mercado nacional, estes custos deverão ser pagos à Rede Globo. Consulte a emissora para informações sobre o pagamento dos demais valores de cross mídia; O evento é de responsabilidade da TV Sudoeste; A data do evento está sujeita a alteração; A escolha dos espaços de arena, por parte dos patrocinadores, obedecerá a ordem de compra das cotas; A produção e aprovação dos VTs, spots, anúncios e materiais promocionais do projeto é de responsabilidade da TV Sudoeste. A produção dos materiais do patrocinador (comerciais de 30, spots de 30, retângulo médio 1, slim banner e top banner) é de responsabilidade do mesmo; Outras ações promocionais no Festival de Inverno da Bahia poderão ser desenvolvidas pelos patrocinadores, desde que previamente aprovadas com o departamento de Marketing da emissora;

2014; A viabilidade deste projeto está condicionada à venda das quatro (04) cotas de patrocínio; A Rede Bahia detém a propriedade intelectual do evento; A Rede Bahia reserva-se o direito de

9 O patrocinador deverá enviar as vinhetas com as assinaturas de 5'', bem como os textos referentes às citações de patrocínio e marcas para o departamento de Marketing da TV Sudoeste. Para aplicação das marcas, o patrocinador deve enviá-las com fundo transparente, formato vetorial (.Ai ou.eps) ou Bitmap (.PSD ou.jpg com 300 dpi) com fundo claro/escuro e vertical/horizontal, além do manual de aplicação da referida marca, para o carolina.vianna@redebahia.com.br ou diretamente para a TV Sudoeste, através de CD/DVD, até o dia ; O patrocinador deverá enviar até o dia para o opec.internet.bahia@redebahia.com.br, as seguintes peças de internet: Retângulo Médio 1 (em.jpg,.gif ou.swf, com tamanho de 300 x 250 px e peso de 40 kb), Premium Banner (em.jpg,.gif ou.swf, com tamanho de 300 x 100 px e peso de 40 kb), Top Banner (em.jpg,.gif ou.swf, 300 x 100 px e peso de 40 kb), Vinheta de 5 (em.jpg frame- ou.avi, com tamanho de 720 x 480 px e 5 de duração) e Comercial de 30 (em.jpg frame- ou.avi, com tamanho de 720 x 480 px e 30 de duração); Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura comercial, naturais do processo de aprimoramento do projeto, não implicando em alterações significativas no seu plano de inserções e, portanto, sem ônus para o patrocinador; A mídia básica do projeto poderá ser alterada conforme disponibilidade; A emissora reserva-se o direito de exibir chamadas adicionais sem marcas dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; A ordem das assinaturas nos materiais obedecerá a ordem de compra das cotas. Não haverá rodízio entre as assinaturas dos patrocinadores; Este plano contempla inserções nos seguintes programas locais: Jornal da Manhã (segunda a sexta, às 06:30 BPRA), Bahia Meio Dia (segunda a sábado, às 12:05 - PTV1), BATV (segunda a sábado, às 19:15 - PTV2), Bahia Esporte (sábados, às 09:00 BAES), Aprovado (sábados, às 08;05 - APRO), Mosaico Baiano (sábados, às 13:50 - MOSA) e Rede Bahia Revista (domingos, às 23:50) BREV); Fonte de Dados: IBOPE/Media Workstation - Rede Globo - VDC - Período: Maio/2012

jpg com 300 dpi) com fundo claro/escuro e vertical/horizontal, além do manual de aplicação da referida marca, para o e-mail: carolina.vianna@redebahia.com.br ou diretamente para a TV Sudoeste, através de CD/DVD, até o dia 06.

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