Acesso Público. Programa de apoio a iniciativas culturais, educativas e sociais da REDE MINAS

Transcrição

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2 Acesso Público Programa de apoio a iniciativas culturais, educativas e sociais da REDE MINAS

3 Sumário Definição e objetivos 4 Comitê 5 Política de aprovação 7 Premissas para seleção 8 Critérios de avaliação 9 Proponentes 11 Contrapartidas 13 Planos 14 Plano 1 15 Plano 2 19 Plano 3 21 Plano 4 23 Prazos 12 3

4 Programa Acesso Público Acesso Público é o programa de promoção e difusão de iniciativas culturais, sociais e educativas da REDE MINAS. Pretende oferecer condições igualitárias e critérios transparentes de ocupação dos espaços da programação aos diferentes agentes da sociedade interessados em dar visibilidade a ações de interesse público, por meio de um processo contínuo de seleção de solicitações de apoio. Acesso Público vai disponibilizar a veiculação gratuita ou bonificada de telas informativas ou vídeos de até 30 segundos nos intervalos dos programas da emissora, em quatro modalidades, para empreendedores de todo estado. 4

5 Comitê de avaliação Será constituído um Comitê Gestor do Programa Acesso Público com o objetivo de avaliar e selecionar as propostas inscritas no programa, nos termos definidos pela Política de Acesso Público. O Comitê Gestor será formado por cinco titulares e seus respectivos suplentes, em reuniões regulares e públicas abertas à participação de até três observadores da sociedade civil, mediante inscrição prévia, com a seguinte composição: Diretoria de Programação e Produção Diretoria de Jornalismo Gerência de Marketing e Comunicação Social Gerência do Núcleo Transmídia; Representante dos funcionários 5

6 Metodologia de seleção As reuniões do Comitê Gestor são quinzenais, realizadas sempre na segunda e na quarta segundafeiras de cada mês. O quórum para a realização das reuniões do Comitê Gestor é de ao menos 3/5 de seus membros. Na primeira reunião de cada mês, o Comitê Gestor deverá relatar o volume de veiculação gratuita e bonificada previsto para o período, com a quantidade de inserções e de tempo de veiculação, de acordo com a política de inter-programação da emissora e a disponibilidade da grade de programação. 6

7 Submissão de propostas Para participar do Programa Acesso Público, o proponente precisa preencher o formulário de solicitação de apoio disponível no site da REDE MINAS: O envio da solicitação deve incluir release e materiais ilustrativos adicionais digitalizados (fotos, folderes, cartazes, links para vídeos etc) sobre o evento ou projeto. Caso a ação esteja sendo financiada por recursos públicos, por meio de mecanismos de renúncia fiscal, o plano de mídia do projeto também deve ser anexado à proposta. É vedada a concessão de veiculação gratuita a projetos que tenham previsão de contratação de mídia televisiva paga em outra emissora. 7

8 Premissas para seleção São pré-requisitos para pleitear o apoio do Programa Acesso Público: Interface da ação com produções do setor cultural (música, dança, circo, literatura, cinema, artes visuais, artes digitais, teatro, tradições populares) e/ou com direitos sociais e educação; Observação dos prazos previstos para a habilitação de cada projeto; Preenchimento do formulário no site da REDE MINAS; Pagamento da taxa de registro para a veiculação de vídeos (Condecine) exigida pela agência reguladora do setor, a Ancine, para a emissão do Certificado de Produto Brasileiro e de outras taxas legais que porventura venham a existir. 8

9 Critérios de avaliação Serão considerados como fatores determinantes para a concessão do apoio, na seleção: Diversidade cultural: ações e manifestações de menor apelo de mercado, capazes de expressar a riqueza da produção cultural e a complexidade da dinâmica social do estado; Diversidade social: público-alvo atingido, com ênfase em parcelas da população mais vulneráveis socioeconomicamente; Diversidade regional: projetos realizados nas cidades do interior de Minas Gerais e/ou realizados majoritariamente por proponentes que residam no interior do estado; Contrapartidas oferecidas à Rede Minas, proporcionais ao volume de mídia pleiteado, no que tange à exposição da marca e/ou o fortalecimento da imagem da emissora; Gratuidade da ação ou o acesso a preços populares, levando-se em consideração o perfil do evento e o contexto (geográfico, econômico etc) de realização do projeto ; 9

10 Proponentes Podem pleitear apoio no Programa de Acesso Público: Artistas, companhias, produtores, promotores e empreendedores artísticos e culturais; Instituições e empresas que desenvolvam atividades artísticas, culturais, sociais e educativas; Órgãos públicos e entidades da Administração Indireta; Associações, grupos e coletivos culturais com atuação nos movimentos sociais; Demais agentes da cadeia criativa e produtiva do setor cultural. 10

11 Pré-requisitos O prazo mínimo para que o Comitê Gestor do Programa possa analisar o projeto é de 30 dias de antecedência à realização da atividade. Caso haja interesse na contratação da emissora para a produção do material audiovisual, o prazo mínimo é de 45 dias de antecedência da data de realização da ação. 11

12 Contrapartidas Contrapartidas sugeridas para critérios de bonificação: Merchandising: espaço para banner no local da realização do evento; Exibição da vinheta institucional da REDE MINAS durante o evento (quando houver projeção audiovisual na atividade); Exibição da marca REDE MINAS em outras mídias que o evento prospectar; Citação do apoio no evento, por meio de locução e/ou testemunhais de artistas ou realizadores; Sempre que for de relevância para a Rede Minas, permitirá o acesso da emissora ao evento para gravação e geração de conteúdo. As questões relacionadas a liberação do uso de imagem e relacionadas aos direitos autorais, patrimoniais e conexos, são de responsabilidade exclusiva do produtor. 12

13 Planos de apoio O Programa Acesso Público está estruturado em quatro modalidades: Planos de Apoio Plano 1: Incentivo à produção cultural Plano 2: Apoio à produção cultural Plano 3: Suporte a campanhas institucionais, sociais e/ou assistenciais Plano 4: Coprodução e exibição de conteúdo 13

14 Plano 1: Incentivo à Produção Cultural O Incentivo à Produção Cultural propõe apoiar e fortalecer as ações e iniciativas culturais, educativas e sociais que possuem verba para mídia e desejam produzir e/ou veicular VT para a divulgação do projeto. Para este plano foi criada uma tabela especial (páginas 17 e 18) para a produção de peças de divulgação de 12 e 27 segundos (os 3 segundos adicionais dos VTs são destinados à assinatura da REDE MINAS), assim como para a veiculação. 14

15 Plano 1: Incentivo à Produção Cultural Caso o parceiro tenha interesse em demandar a REDE MINAS para produzir o VT, a emissora dispõe de tabela especial (páginas 17 e 18). As imagens e o roteiro deverão ser fornecidos pelo parceiro. As inserções acontecem em caráter rotativo, conforme disponibilidade da grade de programação. Sempre que possível, a emissora fará a inserção do VT na grade de programas que possuam o mesmo perfil do projeto. Cabe à Diretoria de Programação e Produção da emissora considerar eventuais sugestões de horários de veiculação apresentadas pelo solicitante. 15

16 Plano 1: Incentivo à Produção Cultural Investimento na produção do VT Duração do VT Tabela de produção de VTs Acesso Público Valor 30 segundos (padrão) R$ 1.799,00 15 segundos R$ 1.079,40 45 segundos R$ 2.158,80 60 segundos R$ 2.698,50 * A tabela de preços acima será aplicada exclusivamente para a divulgação de propostas contempladas pelo programa, para produção ou veiculação. ** As inserções seguirão a política de exibição da emissora. 16

17 Plano 1: Incentivo à Produção Cultural Investimento na veiculação Inserção Tabela de veiculação Programa Acesso Público Valor por inserção Custo tabela R$ 742,00 Valor Bonificado 1 a 20 R$ 222,60 21 a 34 R$ 155,82 35 a 50 R$ 113,81 51 ou mais R$ 91,17 17

18 Plano 1: Incentivo à Produção Cultural Os eventos que tiverem o logo de patrocinadores na assinatura do vídeo deverão pagar percentual adicional na veiculação: 1 a 2 logos: 10% do total de veiculação; 3 a 5 logos: 20% do total de veiculação; 6 ou mais logos: 30% do total da veiculação. Obs: As marcas das logos dos patrocinadores deverão ser veiculadas em cartela única e o tempo no ar está restrito ao máximo de 3 segundos. 18

19 Plano 2: Apoio à Produção Cultural O plano de Apoio à Produção Cultural destina-se a fortalecer e divulgar ações e eventos artísticoculturais que não disponham de verba para divulgação, produzidos e/ou realizados nas cidades do estado de Minas Gerais ou localidades de outros estados que recebam a programação da REDE MINAS. 19

20 Plano 2: Apoio à Produção Cultural Produção e visibilidade A divulgação será feita por meio de Tela de Serviço de 15 segundos, sendo 12 segundos de conteúdo e 3 segundos de vinheta de assinatura. São 3 inserções por dia em caráter rotativo, nos dias 7 dias anteriores à realização da atividade, conforme disponibilidade da grade de programação. Neste plano, não existe qualquer custo (na produção ou veiculação) para o produtor. 20

21 Plano 3: Suporte a Campanhas Institucionais, Sociais e/ou Assistenciais Este plano é destinado a campanhas institucionais e assistenciais que não tenham verba para mídia. O material audiovisual deverá ser fornecido pelo parceiro. Se a REDE MINAS for contratada para a produção do VT, o investimento seguirá os valores da tabela de produção de VTs (página 17). Neste caso, o parceiro pode solicitar imagens do acervo da emissora, desde que sejam resguardados os direitos de uso de imagem das pessoas gravadas. O tempo de permanência no ar de campanhas sem data de realização definida pode ser flutuante, de acordo com a disponibilidade de espaços de veiculação no período. A decisão sobre a interrupção e a retomada da veiculação é de competência do Comitê Gestor. 21

22 Plano 3: Suporte a Campanhas Institucionais, Sociais e ou Assistenciais Produção e visibilidade Quando o proponente não disponibilizar material em vídeo, a divulgação será feita através da Tela de Serviço de 15 segundos. A veiculação de VTs será feita à razão de 3 inserções por dia, durante um período pré-determinado de 7 dias. As inserções acontecem em caráter rotativo, conforme disponibilidade da grade de programação. 22

23 Plano 4: Coprodução e Exibição de Conteúdo O plano Coprodução e Exibição de Conteúdo visa criar uma política de colaboração entre a REDE MINAS, produtores e companhias artísticos-culturais que atuem no mercado audiovisual e produtores de eventos que porventura possam gerar conteúdo de relevância para a emissora, para veiculação na televisão ou na web. Além da possibilidade de cessão de conteúdos pré-existentes para veiculação da grade da emissora ou sob demanda, o proponente deve permitir o acesso da emissora ao evento para gravação, transmissão ao vivo na web ou na TV. As questões relacionadas a direitos de imagem são de responsabilidade exclusiva do produtor. 23

24 Plano 4: Coprodução e exibição de conteúdo Critérios e Regras O conteúdo inédito pré-existente, produzido externamente e oferecido à REDE MINAS deve atender os valores e princípios de uma emissora pública, educativa e cultural. Para compensar o nãopagamento em recursos financeiros pelos direitos de aquisição ou licenciamento, a emissora assegura ao detentor da obra créditos em inserções na grade da REDE MINAS. As inserções serão feitas em horário rotativo, a critério da Diretoria de Programação e Produção. 24

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