2015
1. INTRODUÇÃO O acesso a novos mercados e o aumento da base económica de exportação são determinantes para o reforço da competitividade do tecido empresarial dos Açores. Atividades de apoio às empresas através da participação em feiras, desenvolvimento de atividades promocionais e a organização de missões empresariais reforçam a estratégia já implementada da promoção global dos Açores, com ênfase no setor agroalimentar e nos serviços. No plano para o corrente ano prevê-se alargar o âmbito das ações através da participação em eventos específicos do setor da exploração da madeira e do imobiliário, tornado a abrangência destas iniciativas transversais e impactantes nos principais setores exportadores regionais, contribuindo para o aumento da base económica de exportação, a maximização da capacidade produtiva e a utilização de recursos locais, aumentando a competitividade do tecido empresarial dos Açores. A parceria do Governo dos Açores, através da SDEA - Sociedade para o Desenvolvimento Empresarial dos Açores, e a CCIA - Câmara de Comércio e Indústria dos Açores tem vindo a apostar na promoção da Região e no apoio à internacionalização das PMEs, em particular, com o objetivo de promover as exportações regionais para os mercados considerados prioritários, selecionados de acordo com os interesses específicos das empresas exportadoras ou com potencial de exportação. Prevê-se, ainda, que as estas ações reforcem a presença e o consumo dos produtos e serviços regionais no mercado interno. O Plano de Capacitação Empresarial 2015 dá ênfase ao setor agroalimentar, identificando e captando novas oportunidades, criando valor e dimensão, reforçando a notoriedade dos Açores e a sua reputação nos mercados externos, permitindo um reposicionamento e a sua diferenciação das suas produções em relação à oferta similar. A abrangência do presente Plano a outros setores estratégicos, nomeadamente a indústria da exploração da madeira (Cryptomeria japonica) e o sector imobiliário, através de iniciativas específicas direcionadas à valorização deste recurso endógeno e à captação de investimento, irá reforçar as estratégias de consolidação/expansão destes sectores económicos. Página 2 de 10
2. Objetivos Capacitação das empresas no seu processo de internacionalização; Alargamento da base económica de exportação; Aumento da competitividade e produtividade empresarial; Fomento da cooperação interempresarial; Incremento do conhecimento e estratégias concorrenciais, bem como o acesso a tecnologias que reforcem as suas vantagens competitivas Promoção da presença internacional das empresas açorianas; Consolidação e acesso a novos mercados; Posicionamento/diferenciação das produções regionais; Redução das importações através intensificação do consumo de produtos açorianos; Desenvolvimento e consolidação do mercado regional; 3. Indicadores - Volume de exportações a nível regional, nacional e internacional; - Número de novas empresas exportadoras; - Número de empresas açorianas em novos mercados; - Número de empresas em processo de internacionalização; Página 3 de 10
1- PARTICIPAÇÃO EM FEIRAS: Feiras Nacionais AÇÕES A DESENVOLVER: BTL 2015 Lisboa, de 25 de fevereiro a 1 de março: A inclusão da promoção de produtos açorianos neste certame constitui uma oportunidade promocional fundamental para o setor agroalimentar e para o turismo. À semelhança de participações anteriores, a estratégia é a promoção dos produtos através de provas degustativas, apresentação de produtos e visualização de um vídeo promocional. Esta participação será reforçada com a divulgação alargada da nova imagem dos Açores: Marca Açores. SISAB Lisboa, de 2 a 4 de março de 2015: A participação da Região neste evento é considerada prioritária. À semelhança de anos anteriores, a SDEA e a CCIA serão responsáveis pela representação das empresas, numa estratégia integrada dos Açores. Sendo um evento que se diferencia dos restantes, com um target de compradores internacionais, permite um contacto alargado com compradores de diversas regiões do mundo. Está prevista a participação de 24 empresas do setor agroalimentar. A elevada participação contínua das empresas açorianas neste evento, releva a importância que o mesmo tem para a sua atividade. Stand: 141 m² Alimentária/Portugal Agro Lisboa, Novembro 2015: Em termos de participação em feiras, este certame posiciona-se como o mais abrangente para as empresas exportadoras dos Açores, considerando o continente português como o principal recetor de produtos dos Açores. A junção de dois eventos importantes para o mercado nacional e internacional permitirá a consolidação e expansão dos negócios das empresas agroalimentares no seu principal mercado e potencia a expansão para mercados internacionais. Está prevista a participação de 8 a 10 empresas, num stand de 225 m². SIL 2015 - Salão Imobiliário de Portugal Lisboa, Novembro: Realiza-se desde 1998, o Salão Imobiliário de Portugal tem registado uma evolução permanente ao longo das várias edições, sabendo adaptar-se às necessidades do mercado, alcançando o reconhecimento nacional e internacional e tornando-se no Página 4 de 10
ponto obrigatório para investidores, empresários, técnicos, organismos públicos e público potencial comprador. Para os Açores constituirá uma oportunidade de promoção do setor imobiliário no mercado português e dos visitantes estrangeiros. Prevê-se a presença de pelo menos 6 empresas do setor do imobiliário. Feiras Internacionais: Os objetivos das participações são os de disponibilizar às empresas oportunidades diferenciadas de promoção dos produtos regionais em segmentos de mercado que contribuam para um reposicionamento comercial dos mesmos. Além destes, com a promoção global dos Açores o impacto destas participações será transversal a todos os setores económicos regionais. Espanha: Salón Gourmet Madrid de 13 a 16 de Abril: O Salón de Gourmets é o maior evento europeu dedicado em exclusividade aos produtos delicatessen. É a mais importante mostra anual de alimentação e bebidas de topo. A participação neste evento poderá abrir um leque de novas oportunidades às empresas açorianas, tanto ao nível de novos negócios como do contacto com o melhor se produz no segmento gourmet. Pela agressividade da organização espanhola, este evento deverá permitir o desenvolvimento de novos contactos e o acesso a novos mercados. Na edição de 2015, Portugal será o país convidado sendo a Portugal Foods a entidade responsável por esta iniciativa. A opção da participação dos Açores poderá ser incluída na representação nacional ou num espaço próprio próximo. Área do stand 72m² Nº de empresas participantes: 6 Xantar Salão Internacional de Gastronomia e Turismo Ourense, Galiza de 4 a 8 de março Os Açores têm vindo a participar nos últimos anos neste evento, através das Câmaras do Comércio e da Loja Açores. Trata-se duma oportunidade promocional relevante, num mercado de proximidade, propõe-se a participação dos Açores num stand que permita a divulgação e a venda direta de produtos regionais, com um investimento reduzido esta participação aposta na continuidade de investimentos anteriores e numa estratégia promocional na Galiza e Norte de Portugal. Área do stand 18 m² Empresas com participação direta: 2 Página 5 de 10
Empresas com produtos expostos e para provas: 6 a 8 Alemanha (Enfoque Indústria da madeira): LIGNA 2015 de 11 a 15 de Maio Hannover: Esta feira do setor das madeiras realiza-se em Hanôver, Alemanha e concentra as principais áreas da produção e transformação de madeiras o que permitirá às empresas deste setor de promover e contactar com as tecnologias disponíveis para o setor. A LIGNA é considerada o maior ponto de encontro da atividade florestal e da indústria da madeira. Este certame recebe cerca de 90 000 visitantes dos quais 36% são oriundos de 90 países, produzindo-se mais de 2 milhões de contactos. Em termos de expositores são mais de 1500 de 46 países, ocupando uma área de 123 000m². A presença dos Açores deverá ser num espaço próprio, em stand modular da organização. Em termos de presença de empresas prevê-se a presença de pelo menos 4 empresas e 2 representantes dos departamentos regionais ligados a este setor. Área do stand: de 36 a 48m² França (Enfoque Imobiliário): MIPIM2015 de 10 a 13 de Março Cannes MIPIM World Property Market é o mais importante evento do setor imobiliário mundial, reúne os representantes mais influentes de todos os segmentos do mercado imobiliário internacional - escritórios, edifícios residenciais, venda a retalho, serviços de saúde, eventos desportivos, logística e industrial - proporcionando um acesso inigualável ao maior número de projetos de desenvolvimento e fontes de capital em todo o mundo. A edição do corrente ano, a 26.ª, conta com a presença de 93 países. A participação regional neste evento permitirá a divulgação de oportunidades de investimento no setor do Imobiliário Açoriano e o contacto dos responsáveis de projetos de atração de investimento com potenciais investidores ao mesmo tempo explorar o posicionamento/estratégias de outras áreas geográficas que oferecem condições similares e concorrentes à oferta regional. Prevê-se a participação de 5/6 empresas. Área do stand: 42m² Número de empresas com participação direta: 4 a 6 Página 6 de 10
2- MISSÕES EMPRESARIAIS: Missão Empresarial: Cabo Verde, Angola e os restantes países africanos de expressão portuguesa segundo dados estatísticos, estão a tornar-se um mercado importante para as produções regionais. Para este mercado será importante permitir às empresas de maior dimensão o contacto com a realidade destes países. Não estando disponível o plano das entidades nacionais que habitualmente organizam ações promocionais e missões empresariais a estes países, propõe-se que o plano de 2015 contemple a possibilidade da participação das empresas regionais em iniciativas organizadas pela AICEP, AIP ou AEP. Para efeitos de planeamento e orçamentação foi considerada a participação de 4 a 6 empresas numa comitiva nacional, no entanto esta atividade deverá ser ajustada à oferta de iniciativas organizadas pelos organismos nacionais mencionados ou por outras associações que tenham experiência e capacidade na organização destas atividades. Buyers Exchange Azores (Missão Inversa): As missões inversas, com base na experiência, poderão oferecer novas oportunidades de negócios para a Região. A estratégia para a missão inversa é apostar em novos mercados ou desenvolver os existentes, pelo que deverão ser consideradas as seguintes regiões: Europa, Canadá. Devido às limitações de transportes a prioridade será dada a compradores oriundos de países/regiões com ligações aéreas diretas aos Açores. A realizar preferencialmente em separado durante o ano, aponta-se o segundo semestre para a receção dos representantes das empresas compradoras convidadas. O faseamento permite às empresas regionais uma melhor preparação para os pretendidos contactos comerciais. O target serão empresas compradoras que pretendam alargar o seu portfólio de produtos Açorianos e empresas ainda não importadoras mas que já tenham efetuado contactos prévios. Página 7 de 10
3 - AÇÕES PROMOCIONAIS: Estados Unidos: Este tipo de ação permitirá às empresas regionais marcar presença em ações promocionais de grande impacto, tanto junto dos residentes como junto das comunidades de emigrantes portugueses mais significativas. Estas iniciativas só poderão ser desenvolvidas em parceria com as empresas regionais e os seus parceiros nos mercados alvo. Preparar e desenvolver ações promocionais no mercado da América do Norte, em cooperação com os importadores e distribuidores. Estados Unidos 1 ação promocional nos estabelecimentos e supermercados com venda de produtos regionais. Esta ação promocional deverá ocorrer nos locais de venda e campanhas publicitárias através dos meios de divulgação dos retalhistas e dos meios de comunicação de língua portuguesa. O target será a comunidade luso-americana devendo-se ainda atingir outros segmentos de mercado não tradicionais. 3.1 - OUTRAS AÇÕES: Mercado regional: À semelhança do ano passado, cada Câmara do Comércio, associada da CCIA, será responsável pela organização de um evento na sua área de influência, sendo a organização, formato e logística adaptada às necessidades promocionais de cada associada. O enfoque destas ações deverá ser de continuidade das ações promocionais desenvolvidas nos principais centros urbanos, através de ações específicas ao nível da promoção, tanto através da realização de feiras como de atividades desenvolvidas em parceria com empresas retalhistas. Incentivar a produção e o consumo de bens locais através do desenvolvimento de ações que impactem de modo positivo no mercado e, sobretudo, incentivem o aumento das produções locais e a exportação. Página 8 de 10
Ilha de São Miguel: AçorExpo Ponta Delgada A realizar em julho em simultâneo com a festas do Espírito Santo, que se realizam em Ponta Delgada. Além de ocorrer durante as festas, a participação das empresas regionais na época alta do turismo deverá contribuir para um aumento da presença dos produtores regionais, incentivando o consumo tanto por residentes como da população flutuante. A estratégia é a criação de um evento que impacte a nível regional e permita o desenvolvimento de atividades paralelas e complementares que ultrapassem as fronteiras do espaço de realização, através do envolvimento de outros setores, em especial a restauração e hotelaria. Prevê-se ainda a realização de ações temáticas e workshops sobre produtos dos Açores. A Feira será divida por áreas produtivas: serviços, produtos da terra, produtos transformados do setor agroalimentar, área do mar, artesanato, construção civil e outra indústria. Deverão ainda ser criadas áreas de promoção da gastronomia local. Ilha Terceira: Produtos e Serviços Terceira Da responsabilidade da associada de Angra do Heroísmo serão desenvolvidas duas atividades distintas, uma mostra de produtos e serviços, a realizar em Outubro, e a participação na Feira de Gastronomia do Atlântico, a realizar em Agosto, nas Festas da Praia da Vitória. Ilha do Faial: Produtos e Serviços do Faial Será realizada na cidade da Horta e da responsabilidade da Câmara do Comércio da área durante a época alta e inserida em eventos que já têm projeção regional. Página 9 de 10
Calendarização Evento/Atividade 1ºT 2015 2ºT 2015 3ºT 2015 4ºT 2015 SISAB BOLSA DE TURISMO Portugal Agro/Alimentária Salón Gourmet - Madrid SIL Buyers Exchange (Missão Inversa) Ações promocionais mercado internacional LIGNA Xantar MIPIM Missão Empresarial AçorExpo ExpoTerceira/Festival Gastronómico Produtos e serviços Faial Realização dos eventos Evento/Atividade BOLSA DE TURISMO DE LISBOA SISAB XANTAR MIPIM SALON GOURMET - MADRID LIGNA Ações promocionais mercado internacional AÇOREXPO PRODUTOS E SERVIÇOS FAIAL EXPO TERCEIRA / FESTIVAL GASTRONÓMICO SIL PORTUGAL AGRO / ALIMENTÁRIA MISSÃO EMPRESARIAL AZORES BUYERS EXCHANGE Data De 25 de fevereiro a 1 de março De 2 a 4 de março De 4 a 8 de março De 10 a 13 de março De 13 a 16 de abril De 11 a 15 de maio Maio/junho De 10 a 12 de julho Agosto Agosto / Outubro Novembro Novembro 2º Semestre 2º Semestre Página 10 de 10